江蘇省微農(nóng)業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)多元化融合發(fā)展模式研究

蔣磊

[摘 要]目前，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)無法滿足社會(huì)要求，并且在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及下，實(shí)現(xiàn)微農(nóng)業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)的多元化融合已經(jīng)成為了必然趨勢(shì)。因此，本文將以江蘇省的揚(yáng)州市為例，對(duì)其微農(nóng)業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的問題進(jìn)行分析，并在這一基礎(chǔ)上，提出相應(yīng)的解決措施，希望可以為相關(guān)工作者的研究提供一些幫助。

[關(guān)鍵詞]江蘇省;農(nóng)業(yè)電商;融合

[中圖分類號(hào)]F832.35 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

進(jìn)入新時(shí)代后，隨著人們物質(zhì)生活水平的提升，其思維方式也在不斷改變，這也就使得其對(duì)我國基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)——農(nóng)業(yè)提出了更高的要求。因此，必須了解微農(nóng)業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中的問題，并通過針對(duì)性措施的實(shí)施，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)線上線下銷售，從而為我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

1 江蘇省微農(nóng)業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的問題

1.1 政策扶植力度不足

通過調(diào)查可知，消費(fèi)品進(jìn)入鄉(xiāng)村比較容易，但農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城卻存在較大困難。目前，江蘇省政府中涵蓋下屬區(qū)域的政策與資金扶植比較少，缺乏涉及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯、品牌培育、生產(chǎn)認(rèn)證以及標(biāo)準(zhǔn)化等內(nèi)容的綜合服務(wù)體系。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品初加工配送、包裝、分級(jí)以及預(yù)冷等相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施無法滿足使用需求。另外，在物流配送方面也存在一定問題。

1.2 存量資金閑置

要想從農(nóng)業(yè)方面實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性改革，那就必須加強(qiáng)對(duì)載體的運(yùn)用。示范企業(yè)、示范縣以及示范基地等是電商改革的主要載體，但通過實(shí)際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，縣域中還存在著部分商業(yè)化電商平臺(tái)、廠房以及產(chǎn)業(yè)園區(qū)等閑置的情況，并且一些存量資產(chǎn)沒有落到實(shí)處。同時(shí)，各個(gè)地區(qū)的龍頭企業(yè)并沒有對(duì)農(nóng)村資源進(jìn)行合理利用，這也就無法形成農(nóng)場(chǎng)化、規(guī)?；淖鳂I(yè)模式，會(huì)限制存量資產(chǎn)作用的發(fā)揮，并嚴(yán)重影響農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入。

1.3 專業(yè)人才缺乏

目前，在江蘇省下屬各個(gè)示范村中，還存在著技術(shù)與農(nóng)業(yè)信息由喇叭播放、不了解農(nóng)業(yè)商務(wù)應(yīng)用、門戶網(wǎng)站建設(shè)水平較差以及主動(dòng)應(yīng)用信息化知識(shí)與方法的意識(shí)不強(qiáng)等問題。同時(shí)，熟悉電子商務(wù)實(shí)際運(yùn)營的專業(yè)人才嚴(yán)重缺乏，尤其是在農(nóng)產(chǎn)品線上銷售方面，相關(guān)工作人員不僅要具備農(nóng)業(yè)知識(shí)，還應(yīng)該了解店鋪推廣、商品上架以及店鋪裝修等方面的知識(shí)。因此，要想實(shí)現(xiàn)微農(nóng)業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)的多元化融合，就必須加強(qiáng)對(duì)專業(yè)人才的培養(yǎng)。

2 江蘇省實(shí)現(xiàn)微農(nóng)業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的措施

2.1 宿遷市成功經(jīng)驗(yàn)的借鑒

通過對(duì)比可知，揚(yáng)州市與宿遷市均處在農(nóng)業(yè)較為發(fā)達(dá)、產(chǎn)量高的長江三角洲這一地區(qū)，而在農(nóng)業(yè)電商實(shí)踐中，宿遷市的微農(nóng)業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式在一定程度上可以為采取分散小農(nóng)生產(chǎn)方式、具有人多地少特點(diǎn)的揚(yáng)州提供借鑒，從而促進(jìn)其將微農(nóng)業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)多元化融合發(fā)展真正落到實(shí)處。

第一，對(duì)特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育。江蘇省宿遷市共有262個(gè)具備產(chǎn)業(yè)特色的專業(yè)村與43個(gè)專業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在相關(guān)要求下，其形成了“1+4”的產(chǎn)業(yè)布局，1指的是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，其占據(jù)核心位置;4指的則是生態(tài)畜禽產(chǎn)業(yè)、設(shè)施蔬菜、優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)以及花卉苗木，其發(fā)揮著輔助作用。同時(shí)，在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與產(chǎn)地認(rèn)證的基礎(chǔ)上，宿遷市還成立了農(nóng)業(yè)示范基地與特色產(chǎn)業(yè)帶，尤其是加強(qiáng)了對(duì)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品與綠色食品原料等基地的規(guī)劃，培育出了具有標(biāo)準(zhǔn)化、集約化以及專業(yè)化特點(diǎn)的“網(wǎng)購”農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地。由此看來，江蘇省其他地區(qū)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)的建設(shè)。

第二，加強(qiáng)載體建設(shè)。在對(duì)農(nóng)業(yè)電商載體進(jìn)行建設(shè)中，宿遷市還實(shí)現(xiàn)了線上線下的共同發(fā)展。在線上方面，其運(yùn)用的主要平臺(tái)有淘寶、京東、垂直平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)等，如“宿遷農(nóng)三品”、“宿遷館”“豫見精彩”等，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)與特色農(nóng)產(chǎn)品的有效結(jié)合，同時(shí)，其還通過“牛牛農(nóng)場(chǎng)”“苗木匯”等平臺(tái)，對(duì)不足之處進(jìn)行了彌補(bǔ)。而在線下方面，其將創(chuàng)業(yè)谷建設(shè)在電商產(chǎn)業(yè)園中，并構(gòu)成了涵蓋村、鄉(xiāng)以及區(qū)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系。

第三，重視主體培育。目前，宿遷市已經(jīng)構(gòu)建起了多層次內(nèi)容、多樣化模式以及多元化主體的培訓(xùn)體系，并開展了物流包裝、美工設(shè)計(jì)以及推廣營銷等相關(guān)課程。同時(shí)，還對(duì)大學(xué)生村官、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年以及畢業(yè)生等進(jìn)行了鼓勵(lì)與引導(dǎo)，讓其通過對(duì)自身技能與知識(shí)的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦出農(nóng)業(yè)APP平臺(tái)或者是微店，發(fā)揮創(chuàng)業(yè)對(duì)就業(yè)的帶動(dòng)力量。

2.2 實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的具體措施

2.2.1 充分發(fā)揮政府力量

地方政府應(yīng)該結(jié)合本地區(qū)實(shí)際情況，及時(shí)出臺(tái)專項(xiàng)扶植政策，重視農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售。同時(shí)，對(duì)于存在一定特色產(chǎn)品的縣或者是鎮(zhèn)，應(yīng)該引導(dǎo)其將農(nóng)產(chǎn)品發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，創(chuàng)造出帶有濃郁地方特色的農(nóng)業(yè)電商品牌。為了有效利用政府優(yōu)勢(shì)，江蘇省中的各市、縣等必須加強(qiáng)對(duì)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌的成立，并在行業(yè)協(xié)會(huì)與優(yōu)勢(shì)企業(yè)的共同努力下，對(duì)區(qū)域特色品牌進(jìn)行打造，積極融合現(xiàn)代元素，以此來滿足當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的需求。同時(shí)，江蘇省政府還應(yīng)該積極推出獎(jiǎng)勵(lì)政策，為本省農(nóng)業(yè)電商的快速發(fā)展提供有力保障。例如，在實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品線上銷售方面，江蘇省的寶應(yīng)縣政府可以出現(xiàn)這樣的扶植政策，以農(nóng)產(chǎn)品線上銷售1%為基準(zhǔn)給予獎(jiǎng)勵(lì)，并且最高額度為5萬元，這樣，可以有效調(diào)動(dòng)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的積極性，有利于實(shí)現(xiàn)微農(nóng)業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)的融合。

2.2.2 打造聯(lián)盟生態(tài)圈

在農(nóng)業(yè)電商發(fā)展中，應(yīng)該從各縣級(jí)地區(qū)入手，篩選出其中有著明顯地域特色的農(nóng)產(chǎn)品，并通過與當(dāng)?shù)剌^為成熟企業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品的大量生產(chǎn)，之后，再實(shí)現(xiàn)其在大型交易平臺(tái)與電商平臺(tái)中的直供與營銷。同時(shí)，在城鎮(zhèn)化、社區(qū)化發(fā)展的背景下，大量農(nóng)民都選擇進(jìn)城務(wù)工，這也就使得傳統(tǒng)農(nóng)民分散作業(yè)這一發(fā)展模式無法繼續(xù)進(jìn)行，因此，必須對(duì)農(nóng)村資源進(jìn)行有效整合，實(shí)現(xiàn)農(nóng)場(chǎng)化、規(guī)范化的作業(yè)，積極建立各種大規(guī)模的養(yǎng)殖場(chǎng)、種植基地、生態(tài)農(nóng)場(chǎng)以及其他農(nóng)產(chǎn)品工廠等，并通過對(duì)原有農(nóng)民資源的吸收，有效結(jié)合線上線下，打造出針對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的聯(lián)盟生態(tài)圈。

在重視農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的同時(shí)還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)工業(yè)電商的關(guān)注。在土地規(guī)模與產(chǎn)量的影響下，以農(nóng)產(chǎn)品為中心的農(nóng)村電商發(fā)展規(guī)模會(huì)受到一定局限，由于當(dāng)前江蘇省各市、各縣等都存在著特色工業(yè)品產(chǎn)業(yè)，所以，農(nóng)業(yè)電商必須綜合考慮自身實(shí)際情況，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)產(chǎn)品的有效結(jié)合，以此來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟生態(tài)圈的形成。另外，針對(duì)有著較高工業(yè)品聚集度的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，如燈桿燈具發(fā)達(dá)的高郵、玻璃水晶燈與教育玩具發(fā)達(dá)的寶應(yīng)等，江蘇省政府應(yīng)該對(duì)重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行政策扶植，鼓勵(lì)其農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

2.2.3 加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)

對(duì)于當(dāng)前農(nóng)業(yè)電商市場(chǎng)專業(yè)人才缺乏的問題，可以從引進(jìn)與培養(yǎng)兩方面解決。一方面，在引進(jìn)中，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)電商領(lǐng)軍人才、高級(jí)運(yùn)營商以及管理隊(duì)伍等的引進(jìn)，將農(nóng)業(yè)電商運(yùn)營、人才培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)推廣、咨詢研究以及網(wǎng)站建設(shè)等相關(guān)服務(wù)，提供給中小型的企業(yè)，實(shí)現(xiàn)對(duì)優(yōu)質(zhì)企業(yè)的大力扶植，盡可能培育出農(nóng)業(yè)電商龍頭企業(yè)，從而有效增加農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)效益。另一方面，在培養(yǎng)中，應(yīng)該和行業(yè)協(xié)會(huì)、電商企業(yè)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以及職業(yè)學(xué)校等建立良好合作關(guān)系，加強(qiáng)對(duì)實(shí)訓(xùn)基地的建設(shè)，從不同類別、不同層次入手，開展農(nóng)業(yè)電商普及活動(dòng)，促進(jìn)各類主體農(nóng)業(yè)電商發(fā)展能力與水平的提升。

3 結(jié)論

綜上所述，加強(qiáng)微農(nóng)業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)的多元化融合發(fā)展已經(jīng)成為了一項(xiàng)重要工作。因此，江蘇省必須重視農(nóng)業(yè)電商發(fā)展，并在借鑒宿遷市經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，通過充分發(fā)揮政府力量、打造聯(lián)盟生態(tài)圈以及加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)等措施，有效融合微農(nóng)業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的科學(xué)化、現(xiàn)代化，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的真正落實(shí)。

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