打造精品文化欄目 提升理論宣傳效果

唐黎明

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，使得人們的思想和思潮呈現(xiàn)多元化傾向。新形勢下如何做好理論宣傳并收到良好效果，是新時代對新聞工作者提出的課題和挑戰(zhàn)。2015年以來，衡陽電視臺創(chuàng)辦了大型文化類講壇欄目《石鼓書院大講壇·國學(xué)講座》，我們在這方面進(jìn)行了有益的探索。本文從選題要求、受眾群體及馬克思主義新聞觀三個方面，簡要論述了如何打造精品文化類電視欄目，切實(shí)提升理論宣傳的實(shí)際效果。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化 理論宣傳 選題要求 受眾群體 馬克思主義新聞觀

中圖分類號：G222文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1003-9082（2019）08-0-02

當(dāng)今，我國主流意識形態(tài)得到了充足的發(fā)展，出現(xiàn)了一些積極的變化，但互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得人們的思想和思潮呈現(xiàn)多元化的傾向。在新的形勢下，如何加強(qiáng)理論宣傳，改進(jìn)理論宣傳的效果，我們進(jìn)行了有益的探索，下面結(jié)合我臺大型文化類講壇欄目《石鼓書院大講壇·國學(xué)講座》，談一談我們在意識形態(tài)領(lǐng)域的一些思考和做法。

黨的十八大以來，以習(xí)近平總書記為核心的黨中央高度重視宣傳優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，多次強(qiáng)調(diào)要結(jié)合新的時代條件，傳承和弘揚(yáng)好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，使其成為涵養(yǎng)社會主義核心價值觀的重要源泉。2015年，我市按照中央精神，結(jié)合衡陽實(shí)際，創(chuàng)新開展“船山故里·國學(xué)飄香”系列活動，以社會主義核心價值觀建設(shè)為主線，以“學(xué)國學(xué)、知禮儀、講文明”為主題，做到“以國學(xué)涵養(yǎng)國魂、以文化陶冶性情、以市情教育市民”。邀請知名學(xué)者、本土專家輪流主講國學(xué)經(jīng)典、核心價值和文明禮儀。截止2018年底，已舉辦國學(xué)講座150場，播出250余期節(jié)目。每場活動受眾 1000余人，直接受眾累積達(dá)15萬余人次，覆蓋衡陽及周邊地區(qū)1000萬余人。經(jīng)過四年的品牌積淀，欄目影響力持續(xù)擴(kuò)大，連續(xù)兩年被評為“湖南省廣播電視一等獎”及湖南省優(yōu)秀理論資助欄目。收視率屢創(chuàng)新高，在衡陽本土電視欄目中名列前茅，成為衡陽市民心目中的品牌欄目。目前，欄目已成長為衡陽文化宣傳的主陣地和衡陽市民文化交流新平臺，是衡陽的一張?zhí)厣幕?。接下來具體從四個方面談?wù)勅绾螄@打造精品文化欄目，切實(shí)提升理論宣傳的效果。

一、選題與內(nèi)容緊扣時代要求

一般來講，電視具備兩種功能：一是宣傳功能，作為政府的喉舌，承擔(dān)意識形態(tài)和政治宣傳的作用;二是教化功能，承擔(dān)社會價值、道德觀念和文化傳承的功能。

1.以傳統(tǒng)文化為切入點(diǎn)強(qiáng)化社會主義核心價值觀的宣傳

欄目挖掘和闡釋優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、尚和合、求大同、愛國愛家鄉(xiāng)等思想內(nèi)涵，使之成為涵養(yǎng)市民素質(zhì)、淳化道德風(fēng)尚的重要源泉，從傳統(tǒng)文化中尋找社會主義核心價值觀的契合點(diǎn)。本土學(xué)者蕭平漢教授從一代大儒王船山那里找尋愛國主義情懷;學(xué)者何鐵山從文字學(xué)角度解讀社會主義核心價值觀，通過文字的解讀，將“24字核心價值觀”更形象、更深刻地展現(xiàn)在大眾面前;還有諸如《中華禮儀與中華文明》、《傳統(tǒng)文化與治國智慧》、《傳統(tǒng)文化中的情緒管理》等選題，都是以傳統(tǒng)文化為切入點(diǎn)，樹立文化自信，欄目中此類主題占比達(dá)50%以上。這些講座經(jīng)過后期精心的錄制剪輯播出后，對于強(qiáng)化社會主義核心價值觀的宣傳，提升民族自信心和自豪感，起到了積極的作用。

2.以黨史和時政解讀加強(qiáng)馬克思主義中國化時代化大眾化的宣講

中國共產(chǎn)黨之所以能夠不斷發(fā)展進(jìn)步，最主要是在堅(jiān)持馬克思主義基本原理的基礎(chǔ)上，根據(jù)當(dāng)時國情進(jìn)行中國特色社會主義建設(shè)的結(jié)果。當(dāng)前我國進(jìn)入飛速發(fā)展階段，需要不斷總結(jié)馬克思主義中國化時代化大眾化過程中的經(jīng)驗(yàn)，從而更加深刻地理解馬克思主義，充分發(fā)揮馬克思主義的指導(dǎo)作用，促進(jìn)各縣事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。因此，我們一直將馬克思主義中國化時代化大眾化當(dāng)做工作重點(diǎn)，也是欄目探索的重中之重。我們強(qiáng)調(diào)思想性和通俗性有機(jī)結(jié)合，選取老百姓喜聞樂見且能正確引導(dǎo)價值導(dǎo)向的內(nèi)容。如清華大學(xué)研究員何慶教授講了《古今善治與馬克思主義的中國化》，湖南省委宣傳部原副部長鄭佳明講了《傳統(tǒng)文化與社會主義核心價值觀》;本地學(xué)者尹同君解讀《中華文化的精神特質(zhì)及全球擔(dān)當(dāng)》;還有中國軍事科學(xué)院研究員江英教授講述《毛澤東的領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)與國學(xué)》，黨史國史共同融入講座，國學(xué)智慧精彩呈現(xiàn)，收到很好的效果。

3.以衡陽特有的人文歷史宣講黨風(fēng)廉政建設(shè)

衡陽有著深厚的文化歷史，深入系統(tǒng)挖掘衡陽優(yōu)秀的歷史文化，一直是我們矢志不渝的追求，也是義不容辭的責(zé)任。有對衡陽名人的探尋，如《一代圣哲王船山》、《一代女魂唐群英》、《奇男子彭玉麟》、《一代碩師曾熙》等;有對衡陽歷史的審視，如《衡陽保衛(wèi)戰(zhàn)》、《說說衡陽地下黨的那些人和事》等;還有對衡陽習(xí)俗、衡陽方言的深入探討，如《話說衡陽話》、《衡陽老地名》、《衡陽風(fēng)俗禮儀》、《蒙經(jīng)新讀》。這些選題從地方文化說起，或宣講黨風(fēng)廉政建設(shè)，或激發(fā)衡陽人的家鄉(xiāng)自豪感。講的雖然是傳統(tǒng)，唱響的卻是時代的聲音和主題。

二、注重不同受眾群體的傳播效果

《石鼓書院大講壇·國學(xué)講座》是一所沒有圍墻的大學(xué)，是專為普通市民開設(shè)的講壇。在這個講壇上，越來越多的專家、學(xué)者、教授走出象牙塔，把他們潛心鉆研所取得的學(xué)術(shù)成果奉獻(xiàn)給觀眾。過去聆聽大師們講座，分享學(xué)術(shù)成果，對普通人來說只能是一種奢望，而學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域的新思想、新觀點(diǎn)、新見解、新結(jié)論等更是局限在狹窄的學(xué)術(shù)圈，并不為大家知曉?！秶鴮W(xué)講座》就像一橋飛架，使學(xué)術(shù)與大眾的天塹變通途，使“陽春白雪”和“下里巴人”水乳交融般融合，實(shí)現(xiàn)了學(xué)術(shù)成果的大眾共享。

1.面向?qū)W生 將講壇搬到了學(xué)校

欄目除在衡陽廣電演播大廳固定設(shè)置講壇之外，還將陣地前移，覆蓋到衡陽市內(nèi)各大中專院校及初高中學(xué)校。去年，欄目與南華大學(xué)、衡陽師院、湖南工程學(xué)院等高校聯(lián)合成立國學(xué)院，舉辦傳統(tǒng)文化活動;欄目多次到衡陽市一中、衡南縣九中等學(xué)校，直接將國學(xué)的聲音傳播到最后一公里。

2.面向基層 將講壇搬到了縣市區(qū)

從2017年起，欄目多次走進(jìn)基層，走入尋常老百姓中間，在衡陽大地的七縣五區(qū)，在鄉(xiāng)村，在街道，傳播講壇的聲音。在耒陽，浙江人文社科院的吳光教授給400多名鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部講《國學(xué)智慧與治國理政》，帶給他們有益的執(zhí)政啟示;在衡陽縣，中南大學(xué)博士導(dǎo)師顏愛民給700多名普通市民帶來《中國文化根基與文化自信》，讓他們收獲了滿滿的自信和驕傲。

3.面向機(jī)關(guān) 將公職人員請進(jìn)演播廳

欄目每周一場活動，衡陽廣電演播大廳是大本營，每次活動多達(dá)數(shù)百人直接受到熏陶。特別是一些名家講座，自發(fā)前來聽講的人員超過千人。像著名作家王蒙講《文化自信》，著名編劇劉和平講《文化轉(zhuǎn)型期的中國》，還有文化名人余秋雨、王立群、閻崇年、于丹等講傳統(tǒng)文化，引來“粉絲”無數(shù)，往往一票難求，座無虛席。

三、加強(qiáng)從業(yè)人員的馬克思主義新聞觀的教育

要辦好欄目，從業(yè)人員的素質(zhì)極為重要，除了過硬的業(yè)務(wù)素質(zhì)，我們非常重視對他們的馬克思主義新聞觀教育。

1.提高政治素養(yǎng)

要站在政治的高度，保持清醒的政治頭腦，具有敏銳的政治眼光。在大是大非面前，立場堅(jiān)定，旗幟鮮明。在紛繁復(fù)雜的社會現(xiàn)象面前，能夠認(rèn)清本質(zhì)，明辨是非，把握正確的輿論導(dǎo)向，不斷提升自身的政治素養(yǎng)。

2.加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)

馬克思主義新聞觀的形成是一個與時俱進(jìn)、不斷充實(shí)完善和創(chuàng)新發(fā)展的過程。學(xué)習(xí)馬克思主義新聞觀要講求方式方法，堅(jiān)持把馬克思主義新聞觀的創(chuàng)新理論還原到現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，運(yùn)用身邊人身邊事，認(rèn)清馬克思主義新聞觀是與新聞采編、新聞報道和自身發(fā)展息息相關(guān)的應(yīng)用學(xué)，自覺把理論學(xué)習(xí)當(dāng)作成長需要，始終保持高昂的學(xué)習(xí)熱情。我們通過舉辦培訓(xùn)、業(yè)務(wù)會議、微信群聊等形式，搭建“人人能參與、時時能學(xué)習(xí)”的互動平臺，把抽象的道理變成樸實(shí)的話語，推動理論學(xué)習(xí)工作化、制度化、經(jīng)常化。

另外，我們還結(jié)合工作實(shí)際情況，總結(jié)出臺了一系列的內(nèi)部規(guī)定，如“三通”、“四心”、“五不虛”、“六不準(zhǔn)”等，這些規(guī)章制度，是對馬克思主義新聞觀的樸素認(rèn)識和直觀闡述，通過多年的堅(jiān)持教育和自覺執(zhí)行，收到不錯的實(shí)效。

四、運(yùn)用多種技術(shù)手段強(qiáng)化視聽藝術(shù)效果

電視節(jié)目是視聽綜合藝術(shù)，尤其是視覺形象更具有真實(shí)、生動、感人的藝術(shù)魅力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，人類至少有 80%以上的信息經(jīng)過視覺獲知。隨著電視傳媒的誕生，人們廣泛的審美活動從抽象的文字轉(zhuǎn)向了直觀的視覺?；诖?，《國學(xué)講座》充分發(fā)揮電視傳媒的優(yōu)勢，大量 的電視畫面，聲情并茂的解說，渲染情緒的音樂鋪墊，直觀形象的各種PPT等表現(xiàn)手段綜合運(yùn)用，最大限度滿足了觀眾的視聽享受。我們參照央視《百家講壇》，制定嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，從嚴(yán)要求編導(dǎo)、攝像及后期制作人員，推出了一系列提質(zhì)改造措施，以提升欄目宣傳效果。

1.現(xiàn)場錄制：精準(zhǔn)豐富 精益求精

調(diào)整機(jī)位，近、中、遠(yuǎn)景交替，一般情況下，一個景別不超過30秒。要求錄制人員精益求精，講究切播精準(zhǔn)，力求使畫面效果豐富多彩。

2.后期制作：參照國標(biāo) 提升品質(zhì)

嚴(yán)格按照《百家講壇》的國標(biāo)進(jìn)行后期制作，每期時長定為40分鐘，允許誤差在30秒之內(nèi)。根據(jù)嘉賓的實(shí)際表現(xiàn)，決定畫外音的長度和次數(shù)。大量增加字幕模板的數(shù)量，同時要求制作水平精良，以此提高播出品質(zhì)，增加節(jié)目耐看度。

3.推介宣傳：全面開花 不遺余力

加強(qiáng)自身推介，提前一周推出《講壇》欄目播出預(yù)告片，提前2-3天推出嘉賓開講預(yù)告片。欄目播出和嘉賓開講前，在衡陽電視臺《衡陽新聞聯(lián)播》播出預(yù)告新聞。借力網(wǎng)絡(luò)宣傳，開通《講壇》官方公眾微信號，充分利用衡陽廣電網(wǎng)，提前預(yù)告本周開講嘉賓，設(shè)置炒作話題，實(shí)現(xiàn)觀眾和主講嘉賓的互動。

參考文獻(xiàn)

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