“今日頭條”APP經(jīng)營(yíng)模式研究

趙丹妮 張晶

摘要：新聞?lì)怉PP的產(chǎn)生有極大的發(fā)展前景，但也面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并肩同行的局面。本文以“今日頭條”為例進(jìn)行具體分析，通過(guò)對(duì)“今日頭條”APP的盈利模式、價(jià)值定位、戰(zhàn)略資源三個(gè)方面進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)模式中存在的問(wèn)題，并提出對(duì)策建議，為企業(yè)日后地經(jīng)營(yíng)提供有力的策略支持。

關(guān)鍵詞：“今日頭條”APP;經(jīng)營(yíng)模式;對(duì)策

一、“今日頭條”APP的經(jīng)營(yíng)模式分析

（一） 盈利方式分析

“今日頭條”APP整體盈利模式單一化，主要在于對(duì)廣告的投放，這種方式可以為“今日頭條”APP每日帶來(lái)過(guò)千萬(wàn)的收入?，F(xiàn)今主要的廣告涵蓋有兩種：一種是開(kāi)屏廣告，另一種為原生廣告?！敖袢疹^條”APP主推原生廣告，目前廣告內(nèi)容涉及的產(chǎn)品推銷(xiāo)內(nèi)容繁多，并且原生廣告推薦可以鏈接到電商的購(gòu)物頁(yè)面的功能，對(duì)商家和媒體的導(dǎo)流效果十分顯著。

（二）價(jià)值定位傳播方式

對(duì)于價(jià)值定位我們通常分為兩大類(lèi)，一類(lèi)是針對(duì)用戶(hù)，一類(lèi)是在內(nèi)容上去依據(jù)用戶(hù)群體的特性來(lái)決定要傳播的內(nèi)容。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查得出使用“今日頭條”APP的用戶(hù)是18歲至40歲的人群，包括上班族和學(xué)生黨兩大類(lèi)人群。在這兩類(lèi)人群當(dāng)中對(duì)于新聞信息的查看男士較女士人數(shù)還是更多一些，年齡段的不同對(duì)于查看信息的興趣點(diǎn)也有很大的不同。由此可見(jiàn)用戶(hù)對(duì)于個(gè)性化的推薦的急需，今日頭條”的個(gè)性化推薦的出現(xiàn)極大便捷了人們的生活，無(wú)需過(guò)多搜尋，直觀的查看自我感興趣點(diǎn)，不僅提高了用戶(hù)使用的滿(mǎn)意度，同時(shí)也讓它有著更大的發(fā)展空間。

（三）信息技術(shù)涉及要點(diǎn)。如果說(shuō)一個(gè)企業(yè)有一個(gè)良好的資金鏈?zhǔn)蔷S持企業(yè)經(jīng)營(yíng)的血液，那么信息技術(shù)則是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的動(dòng)脈。在信息技術(shù)方面上，“今日頭條”APP的發(fā)展最初就是以它獨(dú)特的機(jī)器算法占據(jù)先機(jī)，使它在整個(gè)新聞?lì)怉PP獨(dú)樹(shù)一幟，如今對(duì)于后備基礎(chǔ)的不斷完善，移動(dòng)終端更加廣泛地應(yīng)用和不斷地改善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，實(shí)際也是為其發(fā)展有著更大的機(jī)遇。

二、“今日頭條”APP的經(jīng)營(yíng)模式問(wèn)題分析

（一）今日頭條”APP版權(quán)意識(shí)薄弱

“今日頭條”APP在用戶(hù)知識(shí)版權(quán)維護(hù)上就有著一定的欠缺，造成企業(yè)的形象大打折扣。未經(jīng)版權(quán)所有者的許可，直接將信息進(jìn)行傳播，在一定程度上對(duì)于原著來(lái)說(shuō)都有可能是在侵犯他人版權(quán)。當(dāng)人們對(duì)于版權(quán)的意識(shí)增強(qiáng)，而“今日頭條”APP對(duì)于版權(quán)意識(shí)仍未提高時(shí)，企業(yè)就會(huì)陷入到版權(quán)的侵權(quán)問(wèn)題當(dāng)中。

（二）對(duì)于信息的篩選的把控力度不夠

“‘今日頭條今日頭條了”，口頭上聽(tīng)起來(lái)是一個(gè)調(diào)侃的段子，但對(duì)于“今日頭條”來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)致命地沖擊，極大地影響了用戶(hù)對(duì)它的好感度以及粘性度。而這一個(gè)段子的最終形成還是在于“今日頭條”長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)其信息抓取地篩選不夠，而就這一點(diǎn)就會(huì)讓企業(yè)的形象受到沉重的打擊。2018年四月初，“今日頭條”由于被控訴播放不宜視聽(tīng)的內(nèi)容被國(guó)家廣播電視總局要求整改，并且對(duì)于“內(nèi)涵段子”客戶(hù)端軟件以及相關(guān)的公眾號(hào)這樣的欄目被要求永遠(yuǎn)不準(zhǔn)再開(kāi)，這樣的推文必定使“今日頭條”在日后的新聞信息質(zhì)量篩選上敲起一個(gè)警鐘。

（三）對(duì)于信息的來(lái)源單一，信息推送受限于用戶(hù)群體

由于整個(gè)“今日頭條”的價(jià)值定位是依據(jù)用戶(hù)群體來(lái)確立的，發(fā)展最初到現(xiàn)在，它主要的運(yùn)行策略是借助大數(shù)據(jù)條件下的信息基礎(chǔ)對(duì)全網(wǎng)信息數(shù)據(jù)收集，然后根據(jù)用戶(hù)的瀏覽狀況進(jìn)行個(gè)性化推薦，但是這樣的推薦當(dāng)中始終缺乏著“今日頭條”APP自我的特色在其中，同時(shí)一旦在全網(wǎng)抓取的信息不足，用戶(hù)也無(wú)法及時(shí)地獲取自身所需要的內(nèi)容。另外由于“今日頭條”APP主要的是用戶(hù)的瀏覽信息情況才能進(jìn)行推文，在這里也就顯得尤其的被動(dòng)。如果用戶(hù)的瀏覽量較少，對(duì)于用戶(hù)的了解也無(wú)法深入進(jìn)行。

三、優(yōu)化“今日頭條”APP經(jīng)營(yíng)模式對(duì)策分析

（一）增強(qiáng)知識(shí)版權(quán)意識(shí)維護(hù)用戶(hù)利益

“今日頭條”APP在用戶(hù)知識(shí)版權(quán)維護(hù)上就有著一定的欠缺，早期“今日頭條”就陷入過(guò)一次版權(quán)侵權(quán)案件當(dāng)中，由此可見(jiàn)用戶(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)是作為一個(gè)新聞傳播者必備的素養(yǎng)，而在版權(quán)上出現(xiàn)了問(wèn)題實(shí)際上涉及到一個(gè)企業(yè)的信譽(yù)問(wèn)題。因此，在創(chuàng)作者、使用方、傳統(tǒng)媒體和新聞?lì)怉PP企業(yè)中建立一個(gè)良好的溝通橋梁，避免侵權(quán)的問(wèn)題再次發(fā)生。

（二）依據(jù)大數(shù)據(jù)下條件精準(zhǔn)化推送新聞

“今日頭條”APP的一大特色就是個(gè)性化推送。大多數(shù)用戶(hù)選擇“今日頭條”APP大多也是被它的個(gè)性化推送所吸引，但是要維持用戶(hù)的粘性度，簡(jiǎn)單的從大量的信息庫(kù)中篩選，對(duì)于一個(gè)長(zhǎng)期使用的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，可能會(huì)失去最初的好奇心，這更需要真正沉下來(lái)查看信息的有效性，信息價(jià)值是否對(duì)自我來(lái)說(shuō)是真正迫切需要的，應(yīng)該在這些方面加重考慮。而對(duì)于這個(gè)要求來(lái)說(shuō)，也就要求著“今日頭條”APP更深層次的對(duì)用戶(hù)信息挖掘進(jìn)行挖掘的同時(shí)進(jìn)行精細(xì)化地篩選、把控監(jiān)管信息的質(zhì)量，為用戶(hù)提供精準(zhǔn)化的新聞。

（三）結(jié)合市場(chǎng)需求創(chuàng)新研發(fā)

對(duì)于“今日頭條”APP來(lái)說(shuō)，它的個(gè)性化推薦可謂是對(duì)它帶來(lái)了一個(gè)良好的開(kāi)端，可是對(duì)于現(xiàn)今的一個(gè)大時(shí)代而言，固守原本擁有的那幾個(gè)特色是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，當(dāng)其他競(jìng)爭(zhēng)者通過(guò)學(xué)習(xí)模仿相應(yīng)的技術(shù)時(shí)，很有可能就會(huì)被迎頭趕上，唯有不斷地結(jié)合市場(chǎng)需求、不斷地對(duì)技術(shù)上改革創(chuàng)新，才可能為今后的發(fā)展帶來(lái)更多的曙光。例如，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境良好的大環(huán)境下，“今日頭條”就需要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，大部分上班族的日常生活當(dāng)中有著一大部分時(shí)間都花在交通出行上，而“今日頭條”恰恰可以利用這上下班高峰時(shí)間，適時(shí)地進(jìn)行推送新聞，這樣不僅可以為用戶(hù)打發(fā)時(shí)間，也可同時(shí)增強(qiáng)用戶(hù)的粘性度。在這里現(xiàn)今生活大大改善大環(huán)境對(duì)于“今日頭條”來(lái)說(shuō)實(shí)際也是一次快速發(fā)展的機(jī)遇。

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