電競產(chǎn)業(yè)掀起“上海熱潮”

2019年8月2日，ChinaJoy 一家硬件廠商的展臺上，正在舉辦電競比賽。本屆展會期間，場內(nèi)外類似的比賽達近百場。此次展會吸引觀展人數(shù)累計高達36.47萬人次，再創(chuàng)歷史新高。攝影/ 王煜

每年都在盛夏舉辦的ChinaJoy，今年由于上海對電競的高昂推進，顯得更加熱度十足。首屆上海電競周開幕、2019全球電競大會舉辦、電競行業(yè)的兩項標準發(fā)布、第一批電競注冊運動員領(lǐng)證……上海建設(shè)全球電競之都的許多關(guān)鍵事件，都在近期達成。

數(shù)據(jù)顯示：2018年上海電子競技游戲市場收入達到146.4億元，連年保持增長。十幾年來深厚的資源積累，加上“文創(chuàng)50條”“電競20條”等政策的加持，上海正開足馬力，邁向世界電競名城。

電競發(fā)展的“上海速度”

8月2日上午，ChinaJoy2019展會剛開幕一個小時，位于N1展館的一處舞臺上已經(jīng)走上了兩支一較高下的電競戰(zhàn)隊，這不是某家游戲或硬件廠商的展臺，而是屬于“全國電子競技巡回賽”（CET）。此刻，同一場館的另一區(qū)域，“ChinaJoy Cup電子競技大賽”的戰(zhàn)隊還沒有登場，但舞臺下的幾排電競椅上已經(jīng)坐滿了等候的觀眾。這兩項賽事，加上全國電子競技表演賽，以及各大知名電競企業(yè)同期在展會內(nèi)外舉辦的近百場比賽，共同組成了首屆上海電競周的賽事陣容。

舉辦電競周、全球電競大會、電競高端論壇，這些計劃是在一個多月前的2019年6月，上海出臺的“促進電子競技產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展20條意見”中明確提出的。很快，它們就在ChinaJoy2019上實現(xiàn)，這樣的速度讓人驚嘆。當然，上海的“電競20條”遠不只有這些內(nèi)容，它提出的是對標國際最高標準、最好水平，力爭在3至5年內(nèi)全面建成“全球電競之都”的目標，為之配套的有9個方面的政策設(shè)計。

每次電競比賽都會吸引大批粉絲現(xiàn)場觀戰(zhàn)。攝影/ 沈琳

業(yè)界普遍認為：在國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)中心城市里，上海是近年來對電競發(fā)展最為重視、支持態(tài)度最為積極的一個。僅從今年ChinaJoy會期第二天召開的2019全球電競大會的到場領(lǐng)導(dǎo)來看，從中宣部分管副部長到上海市委宣傳部正職部長，從上海市分管副市長到浦東新區(qū)區(qū)委書記，一一聚齊。這樣的規(guī)格，在近年ChinaJoy舉辦的各項論壇中，都屬少見。

“電競20條”并非孤立提出，而是對之前政策的延續(xù)和細化。上海出臺的“文創(chuàng)50條”和《全力打響“上海文化”品牌加快建成國際文化大都市三年行動計劃（2018—2020年）》中，都明確提出要加快把上海建成全球電競之都。

市級的“20條”發(fā)布前后，上海的各區(qū)也在出臺各自促進電競發(fā)展的一系列政策。以浦東新區(qū)為例，該區(qū)正在布局促進電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“一二三四五”戰(zhàn)略，涵蓋了電競平臺、電競綜合體、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)集聚片區(qū)、扶持資金等方面;計劃發(fā)布的對電競產(chǎn)業(yè)的扶持政策中，直言“支持電競原創(chuàng)內(nèi)容的輸出，根據(jù)企業(yè)落地的情況和產(chǎn)生的效應(yīng)，扶持金額將不設(shè)上限”;而對于電競企業(yè)和人才在其他領(lǐng)域的活動，例如成功上市、比賽取得優(yōu)異成績、承辦頂級電競賽事、建設(shè)場館等，都設(shè)有獎勵和補助、扶持資金，其中最高達1000萬元。

“在電子競技比賽中，只有兩樣?xùn)|西無法直視：流過的淚，冠軍的心?！薄坝幸慌鷳阎鵁嵫蛪粝氲娜擞刹煌牡胤匠霭l(fā)，在這個夏天匯聚。為了一個簡單的理由：年少時的夢，TI9。”來自電競愛好者的“金句”和游戲人物跳上墻面，Coser在站內(nèi)與乘客互動——就在ChinaJoy火熱舉辦時，上海的世紀大道地鐵站已經(jīng)披上TI9主題，為2019年8月中旬開戰(zhàn)的這項賽事造勢。TI9即Dota2國際邀請賽，是當前世界上影響力最大、獎金最為豐厚的電競賽事，有電競領(lǐng)域的“世界杯”之稱。

TI9來到上海，是這項賽事第一次在北美之外的城市舉辦。這是上海對電競的強力支持，已經(jīng)產(chǎn)生的讓國內(nèi)普通電競迷能切身感覺到的成果：他們不用再像以往一樣熬夜看直播，而是可以直接到現(xiàn)場零距離地為自己心愛的戰(zhàn)隊搖旗吶喊。TI9的近3萬張門票，在開票后53秒內(nèi)就售罄，成為業(yè)界佳話。能吸引世界頂級賽事來此舉辦，也無疑證明了上海在全球電競中的重要地位。

在上海市電子競技運動協(xié)會副會長朱沁沁看來，申城在最近集中發(fā)力支持電競發(fā)展，表面上似乎讓人感覺“突然變得十分高調(diào)”，實際上這里已經(jīng)有了十幾年的電競產(chǎn)業(yè)資源積累。他告訴《新民周刊》記者：上海是中國電競的發(fā)源地，這里集聚了全國80%的電競公司、俱樂部和明星資源，包括英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽、王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽等的三成大型電競賽事都落地上海，人才、資金、場館等條件也比較優(yōu)越?！笆畮啄甑姆e累，上海已經(jīng)形成比較完整的電競產(chǎn)業(yè)鏈，這樣的積累優(yōu)勢可以說是國內(nèi)其他城市在短期內(nèi)很難超越的。”

量子體育VSPN董事長兼CEO應(yīng)書嶺認為，政府對電競產(chǎn)業(yè)的深度理解，助推產(chǎn)業(yè)的強大執(zhí)行力和精細化的服務(wù)，同樣是上海擁有的獨特優(yōu)勢。

標準化助力專業(yè)化

“作為一個體育愛好者，提到米蘭不會首先想到它的時裝周，而是想到AC米蘭、國際米蘭這兩支偉大的足球隊，以及陪伴他們的梅阿查球場;同樣，提到慕尼黑，體育迷不會先想到它盛產(chǎn)的啤酒，而是會第一時間想到拜仁慕尼黑隊，以及他們的主場安聯(lián)球場。那么，我們完全可以期待，將來在上海也會有這么一個標志性的場館和這里的電競戰(zhàn)隊一起，成為一種強大的文化符號。”2019全球電競大會上，曾經(jīng)的央視體育頻道知名主持人、現(xiàn)在的電競從業(yè)者段暄如此解讀場館在傳統(tǒng)競技體育和電子競技體育中共同扮演的重要角色。

在上海推進電競產(chǎn)業(yè)標準化的過程中，場館的規(guī)范也占據(jù)了重要地位。2019年8月3日，《電競場館建設(shè)規(guī)范》和《電競場館運營服務(wù)規(guī)范》發(fā)布。這兩項團體標準性質(zhì)的文本，由上海市電子競技運動協(xié)會、上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會、上海市互聯(lián)網(wǎng)公共上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)協(xié)會共同編制。

前者主要聚焦于硬件領(lǐng)域，詳細規(guī)定了電子競技場館在光學(xué)、聲學(xué)、舞臺、電力、照明、網(wǎng)絡(luò)等方面的基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)標準，并根據(jù)電競賽事級別、建筑規(guī)模和功能化指標，明確各場館的選址、設(shè)置、設(shè)施布局和相應(yīng)的交通、疏散等安全要求。后者從選手比賽和觀眾觀賽需求角度出發(fā)，不僅有電子競技場館應(yīng)配備的服務(wù)設(shè)施、設(shè)備及相應(yīng)的更新要求這些“硬件規(guī)范”，更提出了“軟件要求”，明確了工作人員應(yīng)具備的技能和職業(yè)素養(yǎng)，以及日常服務(wù)、支付服務(wù)、賽事服務(wù)、廣告服務(wù)和應(yīng)急服務(wù)的具體流程和服務(wù)規(guī)范。

制圖：劉綺黎

政府專業(yè)化、高效率的支持和服務(wù)，是企業(yè)在競爭中實現(xiàn)“彎道超車”的法寶。

上海市電子競技運動協(xié)會副會長朱沁沁介紹說，這兩項《規(guī)范》從啟動調(diào)研到最后成文發(fā)布，前后花了將近一年時間，協(xié)會、企業(yè)與政府等力量通力合作，讓《規(guī)范》兼具專業(yè)性和可操作性，做到了既有一定前瞻性又不脫離現(xiàn)實。

他舉例說，《規(guī)范》中把電競場館分為ABCD四個級別，其中要求能承辦國際頂級賽事的A級場館除了常規(guī)區(qū)域外，還要設(shè)置興奮劑檢測區(qū)，這是和傳統(tǒng)競技體育場館的標準接軌的?！半m然目前電競賽事中還未普及藥檢程序，但這很可能是將來的趨勢?！倍鳧級場館的標準，基本是讓現(xiàn)在的一些網(wǎng)吧來對照的，經(jīng)營者可以知道如何將傳統(tǒng)的網(wǎng)吧改造成規(guī)范的小型電競館。

每年的ChinaJoy 都是一場游戲迷的盛宴。最新的游戲、裝備都會在展會率先亮相。攝影/ 沈琳

作為電競企業(yè)的代表，應(yīng)書嶺表示他們也參與了上述《規(guī)范》的制定，他的深刻感受是：標準的出臺不僅能為行業(yè)的健康發(fā)展起到明顯的示范作用，也是對原先不熟悉電競的人群的一次“科普”，這對于企業(yè)與政府、與公眾的交流，有著實實在在的幫助。

朱沁沁表示，和場館相關(guān)的這兩個《規(guī)范》目前是1.0版本，將來會在實踐中繼續(xù)完善升級。上海市文化和旅游局局長于秀芬在2019全球電競大會上也表示，上海接下來將力爭把團體標準性質(zhì)的《規(guī)范》升級為地方標準，乃至推薦為國家標準。

“建立健全電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展標準化體系”是上?！半姼?0條”中的明確要求。場館只是其中一個領(lǐng)域，其他領(lǐng)域的標準化建設(shè)也已經(jīng)開展或在迅速籌備中。例如，2018年底，《上海市電子競技運動員注冊管理辦法（試行）》公布，標志著申城在全國率先實行電競運動員注冊制。ChinaJoy2019開幕的前幾天，85名電競運動員在東方體育中心拿到了注冊證件。從“電競選手”到“注冊運動員”，電競?cè)瞬艑@得更好的管理服務(wù)保障，這樣的身份也加強了他們?yōu)閲鵂幑獾臉s譽感與責(zé)任感。

“彎道超車”的秘訣

在論壇上，許多從業(yè)者都提到了這樣的觀點：電競產(chǎn)業(yè)需要向傳統(tǒng)競技體育中成熟的商業(yè)運作項目學(xué)習(xí)，足球的世界杯、籃球的NBA是屢屢被提到的比較對象。

量子體育VSPN董事長兼CEO應(yīng)書嶺在接受《新民周刊》記者采訪時表示，中國的電競產(chǎn)業(yè)在國際上屬于領(lǐng)先陣營，最需要對標學(xué)習(xí)的是美國。具體而言，是學(xué)習(xí)NBA、MLB（美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟）等傳統(tǒng)競技體育的商業(yè)運作。在他看來，在版權(quán)分銷、賽事包裝等運作上，中國企業(yè)還缺乏這方面的經(jīng)驗，需要學(xué)習(xí)美國企業(yè)如何最大程度地服務(wù)好觀眾、服務(wù)好廣告主，讓競技體育的商業(yè)價值得到最大化的挖掘。

有待發(fā)掘的電競的龐大產(chǎn)業(yè)體系，在上海的“電競20條”里就有提及：它包括從原創(chuàng)電競產(chǎn)品、衍生品、賽事品牌、電競戰(zhàn)隊、場館運營、直播平臺到電競資訊、電競欄目、電競經(jīng)紀、電競裝備、電競體育等周邊產(chǎn)業(yè)的豐富內(nèi)涵。此外，這份文件還透露出，電競與演藝、旅游、教育、設(shè)計、醫(yī)療等領(lǐng)域的融合發(fā)展，以及電競音樂會、電競主題樂園、電競主題演出、電競教育培訓(xùn)、電競論壇這些新業(yè)態(tài)領(lǐng)域，是政府看好的發(fā)展方向。

“中國體育界目前商業(yè)化程度最高的賽事是中超，可中國足球的整體水平不高;但電競領(lǐng)域不一樣，中國電競的比賽成績舉世聞名，它應(yīng)該有更成熟的商業(yè)運作體系來為之服務(wù)?！?/p>

他認為，中美兩國在電競產(chǎn)業(yè)上應(yīng)該相互借鑒學(xué)習(xí)。“中國電競企業(yè)身處亞洲這樣一個用戶量巨大、文化差異明顯的區(qū)域，面臨的環(huán)境非常復(fù)雜，積累的相關(guān)實踐經(jīng)驗是美國企業(yè)難以獲得的?！彼e例說，量子體育VSPN在東南亞舉辦的電競比賽，就需要向觀眾提供參賽的六個不同國家戰(zhàn)隊角度的視頻信號，分別配上六種不同語言的解說和字幕;而印度國內(nèi)通行語言特別多，向這一個國家提供的直播信號，就要配上二十幾路不同語言的字幕。這對企業(yè)的多文化適應(yīng)能力、對設(shè)備的多路信號并發(fā)能力等，都是很大的考驗。

應(yīng)書嶺還感慨道：政府對高科技企業(yè)的支持政策，同樣是中國電競產(chǎn)業(yè)的制勝秘訣。“我們的政府領(lǐng)導(dǎo)愿意看到有創(chuàng)新的東西出現(xiàn)，所以會全力去支持。政府專業(yè)化、高效率的支持和服務(wù)，是企業(yè)在競爭中實現(xiàn)‘彎道超車的法寶?！?/p>

量子體育VSPN所在的上海市靜安區(qū)靈石路一帶集聚了二十余家電競企業(yè)，并且頭部企業(yè)集中、涵蓋產(chǎn)業(yè)鏈的各端，靜安區(qū)已經(jīng)決定在這里打造“靈石中國電競中心”，于2019年1月發(fā)布了規(guī)劃研究以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持政策。應(yīng)書嶺說，除了靜安區(qū)以外，上海的其他區(qū)也都在積極和電競企業(yè)聯(lián)絡(luò)，探討如何做實產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

制圖：劉綺黎

在朱沁沁看來，上海的各區(qū)在電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面各有特色：浦東的電競場館等基礎(chǔ)設(shè)施比較齊全，適合大型頂級賽事的開展;靜安的電競產(chǎn)業(yè)聚集度很高，電競總部經(jīng)濟的發(fā)展充滿活力;楊浦的高等教育優(yōu)勢突出，占有培養(yǎng)電競?cè)瞬诺母叩?。此外，徐匯、普陀等區(qū)也根據(jù)自身特色制定了扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。他表示，各區(qū)發(fā)揮自身優(yōu)勢，共同形成合力，我們可以對上海電競的精彩未來充滿信心。