基于網(wǎng)絡(luò)銷售的品牌女士羽絨服設(shè)計特點分析

胡亞寧,楊彩虹,黨亞平,鄭 攀

(河南科技學(xué)院 服裝學(xué)院,河南 新鄉(xiāng)453003)

隨著互聯(lián)網(wǎng)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的迅速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)正在越來越多的改變著我們的生活,網(wǎng)購已經(jīng)成為潮流,網(wǎng)絡(luò)銷售作為一種新興的銷售方式越來越被人們所接受[1],其中服裝占據(jù)著網(wǎng)絡(luò)銷售的重要比例,而作為保暖首選的羽絨服更是占據(jù)冬季服裝的主要市場,對其網(wǎng)絡(luò)熱銷服裝特點進行分析,能夠為羽絨服研發(fā)單位、生產(chǎn)企業(yè)、銷售訂貨部門以及消費者購物提供一定的參考。

現(xiàn)選取波司登、艾萊依、雅鹿、鴨鴨、雪中飛5個國內(nèi)羽絨服品牌的網(wǎng)絡(luò)熱銷女裝為調(diào)研對象,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)銷售的實際特點,對熱銷服裝的款式、色彩、材料等設(shè)計要素進行分析,并以此為依據(jù)對其設(shè)計特點、流行趨勢等進行分析和總結(jié)。

1 調(diào)查方法

根據(jù)CNPP大數(shù)據(jù)平臺發(fā)布的2018-2019年羽絨服十大品牌排行榜,選取波司登、艾萊依、雅鹿、鴨鴨、雪中飛5個國內(nèi)知名羽絨服品牌作為網(wǎng)絡(luò)熱銷女士羽絨服研究樣本。為確保樣本數(shù)據(jù)的真實性,選擇各品牌在淘寶官方旗艦店銷量排名前30位的女士羽絨服款式,共計150款熱銷女士羽絨服樣本進行分析。

2 基于網(wǎng)絡(luò)銷售的品牌女士羽絨服設(shè)計特點分析

款式、色彩、材料(面料)是服裝構(gòu)成的三大要素[2],服裝的設(shè)計即是對款式、色彩、面料選擇和組合設(shè)計。作為特殊服裝品類的羽絨服,其設(shè)計也無例外的圍繞款式、色彩、材料三方面進行。

2.1 品牌熱銷女士羽絨服的款式特點分析

2.1.1 廓形屬性

廓形是服裝外部造型的剪影,是造型的輪廓線,意指設(shè)計的整體形狀及量感,可分為H型、A型、X型和O型等[3],根據(jù)制作工藝、保暖性需求、流行風(fēng)格的不同,羽絨服廓形也呈現(xiàn)不同。

圖1 品牌熱銷女士羽絨服廓形屬性占比

圖2 各品牌女士羽絨服廓形屬性對比

由圖1可以看出,品牌熱銷女士羽絨服中,H型的羽絨服款式占比最高,達到75%;其次是A型的羽絨服款式,占11%;O型和X型相對較少,均占7%。因此,近年來在女士羽絨服輪廓設(shè)計方面H型比其他廓形更受到國內(nèi)女性羽絨服消費者的喜愛。

由圖2可以看出,銷量前30位的女士羽絨服中,鴨鴨、艾萊依和雅鹿的女士羽絨服廓形比較多樣,每種廓形都有一定的市場[4]。其中鴨鴨的H型占57%,A型占20%,X型占17%,O型占6%;艾萊依的H型占63%,X型占17%,A型占17%,O型占3%;雅鹿H型占87%,A型占7%,X型占3%,O型占3%。雪中飛有3種廓形,分別為H型(80%)、A型(10%)和O型(10%);波司登女士羽絨服廓形最少,僅有H型(90%)和O型(10%)。

2.1.2 衣長屬性

由圖3可以看出,5大品牌女士羽絨服中,中長款市場占有率最高,達61%;其次是短款,占28%;長款最少,僅占11%。

由圖4品牌對比可知,艾萊依女士羽絨服的中長款式在5大品牌中占比最高,為73%,短款占20%,長款最少,占7%;波司登的中長款式占60%,短款占33%,長款最少,僅占7%;雅鹿的中長款占50%,短款占30%,長款占20%;雪中飛的中長款占63%,短款占30%,長款占7%。鴨鴨的中長款式占60%,短款占23%,長款最少,僅占17%。

圖3 品牌熱銷女士羽絨服衣長屬性占比

圖4 各品牌女士羽絨服衣長屬性對比

2.2 品牌熱銷女士羽絨服的色彩特點分析

在服裝設(shè)計中,色彩起到了視覺醒目作用,是科技與藝術(shù)的結(jié)合。人們首先看到的是顏色,所以服裝色彩作為服裝的組成部分,具有十分重要的意義[5]。

圖5 品牌熱銷女士羽絨服色彩屬性占比

圖6 各品牌女士羽絨服色彩屬性對比

由圖5可以看出,國內(nèi)品牌熱銷女士羽絨服的紅色系和黑色系占比最高,均達到21%;其次是粉色系和白色系的羽絨服,分別占17%和15%;藍色系和灰色系分別占9%和6%;駝色系、橙色系、綠色系和紫色系占比相對較少。

由圖6可以看出,波司登女士羽絨服有5個色系的顏色,各品牌同比色系數(shù)最少;其次是雪中飛,有6個色系的顏色;艾萊依有7個色系的顏色;雅鹿和鴨鴨使用色系數(shù)較多,分別有9、10個色系的顏色。在服裝色彩中,波司登的女士羽絨服運用紅色系的顏色最多,占比53%,也是5大品牌中使用紅色系最多的;艾萊依的女士羽絨服粉色系和黑色系使用率相對較高,分別占27%和23%,其中粉色系使用率在5大品牌中占據(jù)最高;雅鹿的女士羽絨服各色系使用率相對較為均衡,其中粉色系和白色系使用居多,均占20%;鴨鴨的女士羽絨服以黑色系和藍色系居多,分別占27%和20%,均在5大品牌色彩使用率中占據(jù)最高;雪中飛品牌用紅色系和黑色系居多,分別占比27%和23%。

2.3 品牌熱銷女士羽絨服的材料特點分析

2.3.1 面料屬性

由圖7可以看出,各品牌女士羽絨服面料運用最多的是聚酯纖維和錦綸,分別占51%和37%;其次是有紅外線蓄熱功能的面料,占5%;再次是特力菲復(fù)膜面料,占3%;最后是三防科技面料和四面彈覆膜面料,均占2%。

由圖8可以看出,錦綸和聚酯纖維作為羽絨服傳統(tǒng)面料仍然在各大女士羽絨服品牌面料中占據(jù)主要地位,在此基礎(chǔ)上各大品牌也在不斷引用高科技功能面料。如波司登女士羽絨服中使用特力菲復(fù)膜面料占17%、紅外線蓄熱面料占13%,四面彈覆膜面料占13%;雪中飛女士羽絨服三防科技面料占10%,紅外線蓄熱面料占6%;雅鹿女士羽絨服紅外線蓄熱面料3%。

圖7 品牌熱銷女士羽絨服面料屬性

圖8 各品牌女士羽絨服面料屬性對比

2.3.2 填充材料

羽絨服通常由面料層、羽絨膽料(填充料)層、里料層構(gòu)成,其中填充材料一般是鴨絨、鵝絨、雞、雁等禽鳥類毛絨[6]及混合絨、粉碎絨、毛絲等,以白鴨絨、灰鴨絨、白鵝絨和灰鵝絨居多,填充料的品質(zhì)和種類決定了羽絨服保暖性和價位。

圖9 品牌熱銷女士羽絨服填充材料

圖10 各品牌女士羽絨服填充材料對比

由圖9可知,國內(nèi)品牌熱銷女士羽絨服填充材料使用最多的是白鴨絨,占58%;灰鴨絨次之,占36%;白鵝絨和灰鵝絨使用較少,白鵝絨占5%,灰鵝絨僅占1%。

由圖10可以看出,波司登女士羽絨服填充材料種類最多,各種類占比為:灰鴨絨(50%)＞白鴨絨(30%)＞白鵝絨(13%)＞灰鵝絨(7%);其次是雅鹿、鴨鴨和雪中飛,占比分別為:雅鹿的白鴨絨(67%)＞灰鴨絨(27%)＞白鵝絨(6%),鴨鴨的白鴨絨(84%)＞灰鴨絨(13%)＞白鵝絨(3%),雪中飛的灰鴨絨(90%)＞白鴨絨(7%)＞白鵝絨(3%)。最后是艾萊依女士羽絨服填充材料種類最少,在選取的樣本中全都使用白鴨絨。

2.3.3 充絨量

充絨量是指一件羽絨服填充的全部羽絨的重量,同等服裝款式,充絨量越高,羽絨服的保暖性相對越好。當然充絨量也會根據(jù)服裝設(shè)計定位的不同而有所不同,如輕羽絨。

由圖11并結(jié)合樣本羽絨服款式可以看出,品牌熱銷女士羽絨服充絨量在100～150 g的輕薄型羽絨服最受女性消費者青睞,銷售量占43%;其次是充絨量在100 g以下輕薄型羽絨和充絨量在150～200 g的常規(guī)型羽絨服,分別占27%和21%;充絨量在200～250 g的加厚羽絨服相對較少,占8%;充絨量在250～300 g的戶外羽絨服因其特殊服用需求,市場占有率相對較少,僅占1%,樣本顯示只有波司登和雪中飛品牌進行了設(shè)計研發(fā)。

圖11 品牌熱銷女士羽絨服充絨量

圖12 各品牌女士羽絨服充絨量對比

由圖12可以看出,波司登的女士羽絨服充絨量設(shè)計最為豐富,其中以充絨量100～150 g的款式最多,占50%,其次是100 g以下和200～250 g的均占20%,150～200 g的占7%,250～300 g的占3%。雪中飛女士羽絨服充絨量100～150 g的占40%,100 g以下的占34%,150～200 g的占比23%,250～300 g的占3%。由此可見雪中飛品牌設(shè)計主要集中于輕薄和常規(guī)型羽絨服,并削減200～250 g的加厚羽絨服研發(fā)比例,轉(zhuǎn)向戶外羽絨服。鴨鴨品牌女士羽絨服充絨量100～150 g的占50%,100 g以下占23%,150～200 g占17%,200～250 g占10%,各充絨類型的比例基本與同類型整體水平持平。雅鹿品牌的充絨量主要集中在150～200 g和100 g以下,分別占比為50%和30%,其中150～200 g充絨量的常規(guī)款式在5大品牌中占比最高,由此可說明雅鹿品牌側(cè)重常規(guī)型女士羽絨服研發(fā)。艾萊依品牌的充絨量類型最少,僅有100 g以下、100～150 g、150～200 g三種類型,占比分別為27%、67%、6%,其中充絨量在100～150 g的輕薄款式在5大品牌中占比最高,由此可說明艾萊依以輕薄型女士羽絨服研發(fā)為主。

3 結(jié)語

通過對網(wǎng)絡(luò)熱銷品牌女士羽絨服款式、色彩、材料的分析可知,現(xiàn)階段國內(nèi)熱銷品牌女士羽絨服在款式上,以簡潔大方的H型中長款式最受到現(xiàn)代女性消費者的喜愛。在色彩上紅、粉、白、藍色系打破以往以黑灰等深色系為主導(dǎo)的局面成為熱門,此外綠色系、橙色系、紫色系等小眾色彩也開始占有一定市場。在材料上以常規(guī)面料為基礎(chǔ),不斷地設(shè)計、研發(fā)和引用符合消費者需求的新型面料,如四面彈覆膜和特力菲復(fù)膜面料等;填充材料主要以鴨絨為主,并以充絨量在150 g以下的輕薄型羽絨服市場占有率最高。