基于灰色系統(tǒng)關(guān)聯(lián)分析方法的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略研究

劉啟帆 孫如宏 朱恬靜 朱衛(wèi)星

摘要：本項(xiàng)目針對(duì)鄉(xiāng)村旅游問題，以浙江省臺(tái)州市黃巖區(qū)嶼頭鄉(xiāng)為實(shí)證研究對(duì)象，在分析其發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題的基礎(chǔ)上，并據(jù)“臺(tái)州旅游看黃巖，黃巖旅游看嶼頭”的政府政策背景下，利用灰色系統(tǒng)關(guān)聯(lián)分析方法，選取影響旅游經(jīng)濟(jì)收入的9個(gè)因子，對(duì)臺(tái)州市2010-2016年的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行定量分析。結(jié)果表明：基礎(chǔ)設(shè)施因素是最關(guān)鍵因素，其次是政府政策和本地旅游資源的豐富程度。

關(guān)鍵詞：灰色系統(tǒng)關(guān)聯(lián)分析方法 鄉(xiāng)村旅游 嶼頭鄉(xiāng)

近年來，鄉(xiāng)村旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。國內(nèi)據(jù)國家旅游局的最新測算，中國鄉(xiāng)村旅游的年接待游客人數(shù)已經(jīng)達(dá)到三億人次，旅游收入超過400億元，占全國出游總量的近三分之一。在每年的三個(gè)黃金周，全國城市居民出游選擇鄉(xiāng)村旅游的比例約占70%，每個(gè)黃金周形成大約6000萬人次的鄉(xiāng)村旅游市場，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)新的增長點(diǎn)。

嶼頭鄉(xiāng)是黃巖面積最大的一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，位于長潭庫區(qū)，九山半水半分田，森林覆蓋率達(dá)88.7%。嶼頭鄉(xiāng)邀請(qǐng)同濟(jì)大學(xué)、中國美院等專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，成功規(guī)劃建設(shè)了沙灘村柔極古街，南宋古剎太尉殿以及石獅坦村等地的旅游景點(diǎn)。再加上兩岸三度營地石灘大穿越、柔極溪探險(xiǎn)漂流、石人峽景區(qū)、傳統(tǒng)村落布袋村、農(nóng)家樂等，形成了生態(tài)旅游、極限體驗(yàn)、住民宿吃農(nóng)家菜等系列旅游項(xiàng)目。嶼頭鄉(xiāng)先后被命名為浙江省旅游強(qiáng)鄉(xiāng)、省級(jí)生態(tài)鄉(xiāng)和國家級(jí)生態(tài)鄉(xiāng)。嶼頭鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)有著良好的發(fā)展態(tài)勢，同時(shí)又存在著許多急需解決的問題，有著全國鄉(xiāng)村旅游業(yè)現(xiàn)狀的共性，是全國鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的典型代表，所以選擇嶼頭鄉(xiāng)作為研究對(duì)象，對(duì)本項(xiàng)目的順利開展，得出科學(xué)的研究結(jié)果有著重要的意義。

一、臺(tái)州市旅游業(yè)灰色關(guān)聯(lián)因素分析

（一）灰色關(guān)聯(lián)分析方法簡介

對(duì)于兩個(gè)系統(tǒng)之間的因素，其隨時(shí)間或不同對(duì)象而變化的關(guān)聯(lián)性大小的量度，稱為關(guān)聯(lián)度。在系統(tǒng)發(fā)展過程中，若兩個(gè)因素變化的趨勢具有一致性，即同步變化程度較高，即可謂二者關(guān)聯(lián)程度較高;反之，則較低。因此，灰色關(guān)聯(lián)分析方法，是根據(jù)因素之間發(fā)展趨勢的相似或相異程度，亦即“灰色關(guān)聯(lián)度”，作為衡量因素間關(guān)聯(lián)程度的一種方法。這一方法最早被應(yīng)用于農(nóng)業(yè)、工程方面，現(xiàn)已廣泛應(yīng)用于社會(huì)科學(xué)和自然科學(xué)等各個(gè)領(lǐng)域，并且應(yīng)用效果都比較顯著。

影響鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的因素中可能包含模糊信息、灰色信息、偏好因素等問題，利用灰色系統(tǒng)關(guān)聯(lián)分析方法分析影響鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展水平關(guān)鍵因素和瓶頸因素是本項(xiàng)目研究的核心所在。

（二）影響因子選取

由于嶼頭鄉(xiāng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)難于收集并且缺失嚴(yán)重，同時(shí)在“臺(tái)州旅游看黃巖，黃巖旅游看嶼頭”的政府政策背景下，本文在考慮指標(biāo)的統(tǒng)一性和數(shù)據(jù)的可獲性的前提下參考臺(tái)州市旅游業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，選用“國內(nèi)旅游收入”指標(biāo)作為參考數(shù)據(jù)列，以此反映臺(tái)州市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平;選用文化體育與傳媒、旅行社個(gè)數(shù)、星級(jí)飯店個(gè)數(shù)、A級(jí)景區(qū)個(gè)數(shù)、人均可支配收入、綠化覆蓋面積、社會(huì)消費(fèi)品零售總額、鐵路客運(yùn)量、地區(qū)生產(chǎn)總值9個(gè)指標(biāo)作為比較數(shù)據(jù)列，用以反映影響臺(tái)州市旅游業(yè)發(fā)展的因素。

本文選取2010-2016年的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)主要來源于《2017年臺(tái)州統(tǒng)計(jì)年鑒》。評(píng)價(jià)指標(biāo)如表1所示。

1.初值化法下進(jìn)行無量綱化處理數(shù)據(jù)

由于統(tǒng)計(jì)年鑒中原始數(shù)據(jù)存在各種各樣的單位，為方便數(shù)據(jù)比較分析和消除單位量綱的影響，對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行初值化處理。選取原始數(shù)據(jù)的參考數(shù)列xO，比較數(shù)列xi。

（三）灰色關(guān)聯(lián)度計(jì)算步驟

對(duì)表2中的2010-2016年臺(tái)州市的國內(nèi)旅游收入與影響其旅游業(yè)發(fā)展的影響因子的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行初值化處理。

利用上文提到的公式得到的初值化數(shù)據(jù)，進(jìn)一步計(jì)算得到差數(shù)列值（見表3），其中△oi表示參考數(shù)列XO與比較數(shù)列xi的差值。

再通過步驟4的公式對(duì)表3數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算得到灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)值，見表4.其中oi-表示臺(tái)州市旅游產(chǎn)業(yè)各影響因子的灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)。

通過步驟5對(duì)表4數(shù)據(jù)簡單處理，得到灰色關(guān)聯(lián)度，見表5.其排序是x8>X4>X7>x1>x5>X3>x9>X2>X6.臺(tái)州市旅游業(yè)收入與各指標(biāo)灰色關(guān)聯(lián)度大小排序依次是鐵路客運(yùn)量、A級(jí)景區(qū)個(gè)數(shù)、社會(huì)消費(fèi)品零售總額、文化體育與傳媒、人均可支配收入、星級(jí)飯店個(gè)數(shù)、地區(qū)生產(chǎn)總值、旅行社、綠化覆蓋面積。

表明影響臺(tái)州市旅游業(yè)收入影響因素重要性綜合排序?yàn)椋夯ㄒ蜃?資源因子>居民生活水平因子>文化因子>服務(wù)因子>經(jīng)濟(jì)因子>環(huán)境質(zhì)量因子。這說明要促使臺(tái)州市旅游經(jīng)濟(jì)迅速增長，應(yīng)從完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、深度挖掘本地旅游資源和加強(qiáng)政策扶持、提升居民生活水平、充分利用本土特色文化、提升服務(wù)質(zhì)量方面入手：而臺(tái)州市環(huán)境質(zhì)量和地區(qū)經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展水平對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)制約較小，也從另一方面反映出臺(tái)州市旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，后勁十足?/p>

二、嶼頭鄉(xiāng)旅游業(yè)發(fā)展策略建議

（一）基礎(chǔ)設(shè)施及旅游基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)

從灰色關(guān)聯(lián)度分析的結(jié)果來看，旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)以及政府政策與臺(tái)州市旅游業(yè)收入的關(guān)聯(lián)度在0.7以上。此外，從問卷的結(jié)果來看，當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)醫(yī)療設(shè)施、飲食和住宿的滿意度較低，絕大部分基礎(chǔ)設(shè)施滿意度都不超過50%，所以，加強(qiáng)政府政策支持，提高旅游基礎(chǔ)設(shè)施，全面升級(jí)旅游基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)是非常重要的。

政府可以加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，提供科技信息資源，打造一個(gè)鄉(xiāng)村旅游共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，充分利用鄉(xiāng)村居民閑置資源，充分帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游區(qū)的民宿產(chǎn)業(yè)、食品產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高鄉(xiāng)村居民收入和人民生活水平。

通過財(cái)政手段鼓勵(lì)、引導(dǎo)和支持嶼頭鄉(xiāng)村民建立鄉(xiāng)村旅游觀光基地，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立觀光服務(wù)站，將農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民生活文化與旅游業(yè)較好地結(jié)合在一起，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢。由于嶼頭鄉(xiāng)景區(qū)面臨著民宿資源設(shè)施落后和基本醫(yī)療設(shè)施落后等問題，因此，政府需要在食宿和醫(yī)療建設(shè)上加大投入，盡量保持設(shè)備齊全，環(huán)境良好。

在交通方面，提高鐵路客運(yùn)，加強(qiáng)對(duì)嶼頭鄉(xiāng)景區(qū)內(nèi)部的公路建設(shè)，完善公共交通系統(tǒng)，加強(qiáng)與臺(tái)州市公交集團(tuán)的溝通對(duì)接，在主要交通節(jié)點(diǎn)增設(shè)“浙江黃巖柔川景區(qū)”公交標(biāo)識(shí)牌。臺(tái)州市政府需要完善嶼頭鄉(xiāng)景區(qū)內(nèi)部交通網(wǎng)絡(luò)，提升通景公路等級(jí)，提高鄉(xiāng)村旅游區(qū)域的客流承載能力。

政府可以建立綠色基礎(chǔ)設(shè)施來完善旅游資源的基礎(chǔ)設(shè)施，通過建立綠色通道，將各個(gè)景點(diǎn)連接在一起，維護(hù)生態(tài)環(huán)境，維護(hù)生態(tài)多樣性，建立綠色美麗和諧的鄉(xiāng)村旅游環(huán)境。

（二）文化及旅游資源

文化體育與傳媒支出與旅游收入的灰色關(guān)聯(lián)度排名比較靠前，說明政府在文化方面的投入有利于旅游業(yè)的發(fā)展。為推進(jìn)嶼頭鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，可以打造文化鄉(xiāng)村旅游。在發(fā)放的問卷中，僅40%的受訪者對(duì)嶼頭鄉(xiāng)宗族文化、道教文化和儒家文化宣傳有效性較滿意，70%的受訪者對(duì)飲食文化評(píng)價(jià)不高。因此，嶼頭鄉(xiāng)文化旅游有較大提升空間。

深挖與活化鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵。嶼頭鄉(xiāng)保留獨(dú)特的文化，是黃巖多元文化的傳承地。按照傳承與創(chuàng)新相結(jié)合的理念，就地取材挖掘發(fā)揚(yáng)田園文化、山水文化，強(qiáng)調(diào)景區(qū)帶給游客的崇尚自然、追求和諧的理念;將民俗文化取其精華，去其糟粕，使游客們?cè)诟惺茱L(fēng)土人情的同時(shí)產(chǎn)生文化認(rèn)同。

如今已步入以“鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)”為標(biāo)志的鄉(xiāng)村旅居時(shí)代。嶼頭鄉(xiāng)可以依托四季作物、景色（如枇杷、楊梅），推出主題鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，帶給游客們特別的體驗(yàn);銷售和展示當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)（鹵水豆腐、綠豆面、白饅頭等）及其制作過程，引導(dǎo)游客參與其中，激發(fā)體驗(yàn)熱情;將道教等文化融入景區(qū)標(biāo)識(shí)等硬件設(shè)施，打造場景化體驗(yàn);線上推出虛擬旅游以及景點(diǎn)語音介紹，帶給游客全方位的體驗(yàn)。

對(duì)于旅游資源，問卷調(diào)查的結(jié)果顯示：認(rèn)為本地區(qū)旅游資源最主要的特點(diǎn)是地文景觀獨(dú)特的受訪者占20%，認(rèn)為是水域風(fēng)光優(yōu)美的受訪者占29%，這兩項(xiàng)在所有特點(diǎn)中占比相對(duì)較高，因此，今后政府在對(duì)該地區(qū)旅游資源進(jìn)一步開發(fā)時(shí)在兼顧其他方面的同時(shí)要特別注重對(duì)地文景觀和水域景觀的保護(hù)與開發(fā)。在資源開發(fā)力度方面，有45.7%的受訪者對(duì)旅游資源開發(fā)力度的評(píng)價(jià)是一般，這說明政府對(duì)該地區(qū)的旅游資源開發(fā)力度有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

在實(shí)地調(diào)研中發(fā)現(xiàn)沙灘村有一定特色，但是民風(fēng)民俗不夠濃厚，吸引力不夠，對(duì)有一定年代的建筑的保護(hù)不夠完善，新建筑有逐漸取代古建筑，破壞歷史韻昧的傾向，因此今后對(duì)這種類似資源要突出鄉(xiāng)村特色和民風(fēng)民俗進(jìn)行開發(fā)，也可以定時(shí)開展相關(guān)民俗活動(dòng)來增強(qiáng)資源吸引力。

突出旅游資源特色，加強(qiáng)水域資源的開發(fā)力度，在繼續(xù)開發(fā)保護(hù)好柔川奇異美妙的風(fēng)光的同時(shí)，進(jìn)一步開發(fā)其他水資源，有重點(diǎn)的開發(fā)。

（三）政府政策

從政府政策來看，臺(tái)州市政府針對(duì)鄉(xiāng)村旅游，主要有以下三種可行的政策手段：供給型政策、需求型政策、環(huán)境型政策。

從供給型政策的角度來看，臺(tái)州市政府可以加大對(duì)嶼頭鄉(xiāng)的A級(jí)景區(qū)扶持力度，加強(qiáng)資金投入量，積極開發(fā)A級(jí)景區(qū)的旅游資源，提高和完善A級(jí)景區(qū)的特色優(yōu)勢旅游資源。提高旅游資源的文化內(nèi)涵，積極培育和完善文化旅游資源。

從需求型政策來看，政府可以對(duì)嶼頭鄉(xiāng)旅游業(yè)實(shí)施積極有效的金融政策，比如對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供貸款，適當(dāng)降低貸款利率。

從環(huán)境型政策來看，政府可以通過降低嶼頭鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的稅收來提高居民的稅后利潤。