“供給側(cè)”下種植業(yè)的PT-3D農(nóng)場

劉蘭

摘要：隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代科技的快速發(fā)展極大提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率，伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)與計算機技術(shù)相結(jié)合成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的趨勢，也逐步成為熱點研究課題。本文根據(jù)QQ農(nóng)場提出了PT-3D虛擬仿真農(nóng)場的模式，分析了其優(yōu)勢，然后提出了具體的實施方案。

Abstract： With the rapid development of modern agricultural science and technology， the efficiency of agricultural production has been greatly improved. With the development of information technology， the combination of agriculture and computer technology has become the trend of agricultural modernization development， and it has gradually become a hot research topic. This paper proposes the model of PT-3D virtual simulation farm based on QQ Farm， analyzes its advantages， and then proposes a specific implementation plan.

關(guān)鍵詞：農(nóng)場;PT-3D;個性化;綠色

Key words： farm;PT-3D;personalization;green

0? 引言

隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代科技的快速發(fā)展極大提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率，伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)與計算機技術(shù)相結(jié)合成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的趨勢，也逐步成為熱點研究課題。我們通過對全國農(nóng)業(yè)的研究，發(fā)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品賣難的問題，而且出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供需市場信息不對稱，導致農(nóng)民生產(chǎn)出來的東西供大于需，不好銷售出去，增加了農(nóng)產(chǎn)品的庫存量。而且隨著人們生活水平的不斷提高，消費者的需求傾向于定制化與個性化，對食品的綠色健康要求也逐步提高。所以我們根據(jù)QQ農(nóng)場提出了PT-3D虛擬仿真農(nóng)場的模式。通過線上虛擬農(nóng)場與線下實際農(nóng)場相結(jié)合，減少種植盲目性，滿足消費者的個性化需求，實現(xiàn)蔬菜種植業(yè)的零庫存、高品質(zhì)目標。

1? 概述

1.1 PT-3D農(nóng)場簡介

PT-3D農(nóng)場是以QQ農(nóng)場為靈感，設(shè)計的一個虛擬仿真農(nóng)場。它主要是是一個消費者在電腦上模擬種植，生產(chǎn)者在線下實際操作的模式：

線上：分為兩個板塊，一個是游戲板塊，一個是消費板塊。消費者在游戲板塊體驗種植樂趣，實時感受農(nóng)場種植過程，同時線上種植信息會實時反饋到線下農(nóng)場，為線下農(nóng)場提供數(shù)據(jù)支撐;在消費板塊消費者可以根據(jù)自己的喜好在商店中擇自己所想要的農(nóng)產(chǎn)品并進行在線購買。

線下：線下主要包括資源整合、訂單接收、按單生產(chǎn)、物流配送、消費者反饋與改進幾個環(huán)節(jié)。其中資源整合包含土地、技術(shù)、人員、資金，為農(nóng)場初步經(jīng)營提供物質(zhì)基礎(chǔ)。

1.2 主要板塊

PT-3D農(nóng)場主要包括訂單平臺、虛擬種植、信息反饋、實時監(jiān)測等模塊。

①訂單平臺：消費者在3D虛擬農(nóng)場上提出農(nóng)產(chǎn)品購買需求，生產(chǎn)者提供不同價位的周邊土地供消費者選擇，競爭購買。

②虛擬種植：消費者在3D虛擬農(nóng)場上所購買的土地里，根據(jù)自身需求選擇所要種植的農(nóng)產(chǎn)品品種以及種子的品牌，并且根據(jù)農(nóng)場上提供的化肥、除蟲劑種類，選擇自己需要的進行購買（農(nóng)場上的種子、化肥、除蟲劑等農(nóng)業(yè)所需物品都是有標簽以及相關(guān)簡介的）。然后消費者根據(jù)生產(chǎn)者提供的技術(shù)指導，完成一系列的耕種、澆水、除草、施肥、收貨果實。

③信息反饋：生產(chǎn)者在接收端根據(jù)消費者的種植情況，在實地農(nóng)場進行實際操作耕種，并完成最終收貨。保證實時配送，保證農(nóng)產(chǎn)品的綠色、新鮮、健康。

④實時監(jiān)測：消費者可以在3D農(nóng)場上根據(jù)需要隨時監(jiān)控農(nóng)產(chǎn)品的實地種植情況。

2? PT-3D農(nóng)場發(fā)展背景及機會

2.1 PT-3D農(nóng)場產(chǎn)生背景

隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代科技的快速發(fā)展，雖然提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率，但是由于農(nóng)產(chǎn)品供需市場信息不對稱，導致農(nóng)民生產(chǎn)出來的東西供大于需，不好銷售出去，增加了農(nóng)產(chǎn)品的庫存量。而且，相對于發(fā)達國家而言，我國訂單農(nóng)業(yè)發(fā)展還比較落后，但近幾年國家日益重視農(nóng)業(yè)的發(fā)展，提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，[1]重視農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)的改革。

①為了積極響應國家農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的創(chuàng)新，推動農(nóng)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，將農(nóng)業(yè)和計算機技術(shù)相結(jié)合，改善原有的農(nóng)業(yè)技術(shù)，提高農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)率，以降低農(nóng)產(chǎn)品的庫存的目的。

②基于現(xiàn)在電子商務的快速發(fā)展，人們越來越喜歡進行線上交易，這樣可以隨時隨地的滿足自己的需求，節(jié)約時間成本的同時，還方便的自己。這樣的PT-3D模擬仿真農(nóng)場，輻射范圍廣，受眾多，為顧客打造出一種新的購物體會與消費趨勢，也同時有利于產(chǎn)品向省外推廣。

③QQ農(nóng)場是我們的創(chuàng)意來源。隨著時代的進步，現(xiàn)在越來越多的消費者注重產(chǎn)品的健康與綠色，而他們的需求也越來越傾向于定制化和個性化。所以我們打算以QQ農(nóng)場為背景，將實體農(nóng)場基地經(jīng)營和虛擬農(nóng)場經(jīng)營相結(jié)合，而PT-3D模擬仿真農(nóng)場就是我們給消費者提供的一個平臺，消費者在訂單平臺上提出自己的需求，在虛擬土地上進行模擬種植，農(nóng)場經(jīng)營者根據(jù)消費者的指示在實地上進行種植、除草、除蟲、澆水、收獲，并將農(nóng)產(chǎn)品及時的運送到消費者的手中，同時消費者可以在PT-3D模擬仿真農(nóng)場上進行實時監(jiān)控，了解自己的農(nóng)產(chǎn)品的實際情況。這樣的PT-3D模擬仿真農(nóng)場正好實現(xiàn)了消費者對農(nóng)產(chǎn)品綠色健康的要求，同時這樣類似于玩耍游戲的方式，不僅帶給了消費者樂趣，還節(jié)省了顧客的購物成本，同時還很能切合“綠色”這個主題，讓消費者吃上自己“種植”的放心農(nóng)產(chǎn)品。

2.2 運營情況

相對于發(fā)達國家而言，中國的訂單農(nóng)業(yè)起步較晚。起始于20世紀80年代的東南沿海地區(qū)。由于訂單農(nóng)業(yè)有效銜接了產(chǎn)銷環(huán)節(jié)，改變了過去農(nóng)民種植的盲目跟風現(xiàn)象，解決了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷難的問題，因而備受農(nóng)民歡迎。[2]近幾年來，東北三省，中部地區(qū)的海南、湖南、安徽等糧食主產(chǎn)省的積極性也日益增強，對訂單農(nóng)業(yè)進行了大膽的探索和實踐，并取得明顯效果。

中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的2015年中國農(nóng)業(yè)科技市場現(xiàn)狀調(diào)查與未來發(fā)展趨勢趨勢報告認為，近年來，我國農(nóng)業(yè)技術(shù)高新化。高新技術(shù)在農(nóng)業(yè)中應用越來越廣泛，超級水稻、超級豬、克隆豬、克隆羊的培育成功等使信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通決策中得到廣泛應用。世界性的農(nóng)業(yè)科技革命正在興起，并推動著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的革命，由此導致農(nóng)業(yè)科技重大突破不斷涌現(xiàn)。2014年我國農(nóng)業(yè)科技進步貢獻率達56%，主要農(nóng)作物良種覆蓋率達96%以上，農(nóng)作物耕種收綜合機械化率達57%，為糧食實現(xiàn)“十一連增”提供了重要支撐，2015年將強化農(nóng)業(yè)生物技術(shù)、信息技術(shù)、先進制造技術(shù)、生態(tài)修復技術(shù)等重大前沿技術(shù)研究。

2.3 發(fā)展機會

2.3.1 政策方面

隨著農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，中共中央、國務院公開發(fā)布《關(guān)于深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革 加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見》對深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革做出了全面部署，突出強調(diào)以農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為“主線”同時一定要守住三條底線：確保糧食生產(chǎn)能力不降低、農(nóng)民增收勢頭不逆轉(zhuǎn)、農(nóng)村穩(wěn)定不出問題。

2016年3月，習近平總書記在參加全國人大湖南代表團審議時曾明確指出，新形勢下，農(nóng)業(yè)主要矛盾已經(jīng)由總量不足轉(zhuǎn)變?yōu)榻Y(jié)構(gòu)性矛盾，主要表現(xiàn)為階段性的供過于求和供給不足并存。推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競爭力，是當前和今后一個時期我國農(nóng)業(yè)政策改革和完善的主要方向。

2.3.2 經(jīng)濟方面

隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們不再是簡單的只追求吃“飽”，而是要追求吃“好”。人們的需求也越來越傾向于定制化和個性化，消費者對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量綠色健康的要求也越來越高。除此之外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，強大的通信能力以及電子商務系統(tǒng)便利的商品交易條件，改變了原有的購物方式以及市場營銷方式，為消費者提供了一個全新的方便快捷的購物體驗，同時能盡最大的努力滿足消費者的定制化和個性化需求，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的綠色，健康和可持續(xù)發(fā)展。

2.3.3 社會方面

由于顧客消費結(jié)構(gòu)的升級，以及顧客越來越注重養(yǎng)生的生活習慣，促使他們不再只注重農(nóng)產(chǎn)品的“量”，而是更加的注重農(nóng)產(chǎn)品的“質(zhì)”，所以社會對綠色無污染的健康農(nóng)產(chǎn)品需求量增長迅速。那么PT-3D模擬仿真農(nóng)場這個平臺可以為消費者提供這樣機會，自己“種植”，吃上放心的綠色農(nóng)產(chǎn)品。

2.3.4 技術(shù)方面

高效安全標準化的生產(chǎn)方式將在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)上得到普遍應用，PT-3D模擬仿真農(nóng)場上可以為消費者推薦使用無污染，無危害的化肥以減少對農(nóng)產(chǎn)品和環(huán)境的污染，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。同時該項目也會制定一個更加嚴密的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認證體系，以保證農(nóng)產(chǎn)品的綠色健康。

PT-3D模擬仿真農(nóng)場會培育出優(yōu)良的品種和優(yōu)質(zhì)的種子以供消費者選擇，這是保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量最重要的前提。而良種和優(yōu)良的栽培管理技術(shù)配套是實現(xiàn)高產(chǎn)的條件，通過育種手段可以顯著增加農(nóng)產(chǎn)品中維生素、蛋白質(zhì)、氨基酸、礦質(zhì)營養(yǎng)等含量，也可以大幅度減少有害物質(zhì)的含量。而抗病蟲優(yōu)良品種的出現(xiàn)也可以減少農(nóng)藥的使用，減少農(nóng)產(chǎn)品中的殘毒以及降低環(huán)境污染。

3? PT-3D農(nóng)場創(chuàng)新點

3.1 銷售模式的創(chuàng)新——從生產(chǎn)者直接到消費者

傳統(tǒng)的銷售模式都是由生產(chǎn)者到批發(fā)商到零售商，這樣增加了流通環(huán)節(jié)，導致成本的增加。而我們的3D模擬農(nóng)場模式通過線上平臺實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供給方和需求方直接的資源信息共享，消費者直接在平臺上提出需求，并模擬種植，生產(chǎn)者接收需求并實際操作。這種由生產(chǎn)者直接到消費者的模式則可以減少流通環(huán)節(jié)，減少了中間商，可以大大降低成本，同時也可以滿足消費者的個性化需求，減少多余庫存。

3.2 私人個性化定制生產(chǎn)的創(chuàng)新

近幾年來中國經(jīng)濟以GDP的高速增長為標志實現(xiàn)了迅速騰飛，人民生活水平發(fā)生了巨大變化，國家的整體實力蒸蒸日上;然而環(huán)境污染日益嚴重，連帶出現(xiàn)了很多食品問題。俗話說“病從口入”，因此食品安全關(guān)系重大，綠色蔬菜更是得到人們的青睞。而且隨著人們收入的大幅增加，人們更加傾向于私人訂制的消費模式

3.3 消費者體驗的創(chuàng)新

消費者可以利用閑暇時間在3D模擬農(nóng)場上像玩游戲一樣體驗到自己所需農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)種植的全過程，并且實時監(jiān)控生產(chǎn)情況，這是傳統(tǒng)生產(chǎn)模式所不能帶來的樂趣。

①3D模擬農(nóng)場虛擬種植，消費者不用親自到農(nóng)場，自己在家就可以通過電腦模擬農(nóng)場操作過程，如播種、澆水、施肥等，然后生產(chǎn)者根據(jù)消費者的操作信息進行操作，這樣可以按照消費者的意愿播何種種子、施何種化肥、是否施加農(nóng)藥來操作，保證生產(chǎn)的產(chǎn)品綠色健康、并符合消費者的意愿。

②視頻實時監(jiān)測追蹤農(nóng)場作業(yè)情況的信息，消費者對于自己下單的產(chǎn)品進行監(jiān)督，保證其綠色健康生長。

4? 實施方案

4.1 線上仿真

4.1.1 平臺搭建

PT-3D農(nóng)場的首要任務是搭建一個PT-3D仿真農(nóng)場的網(wǎng)頁以及APP。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過小組成員專業(yè)知識的應用及指導老師的支持來進行一個初步的平臺搭建;根據(jù)后期客戶的需求與反饋來進行網(wǎng)站的維護及后期的改進。不足之處進行產(chǎn)品外包，交由校外專業(yè)人員及團隊進行網(wǎng)站的改善及管理。關(guān)鍵需要以下幾種核心技術(shù)：監(jiān)控技術(shù)、追蹤技術(shù)、通訊技術(shù)、信息共享技術(shù)、快捷支付技術(shù)。

4.1.2 前期客戶吸引

網(wǎng)頁主要以游戲的形式進行推廣，在不同的季節(jié)進行不同的主題游戲比拼，然后通過網(wǎng)頁廣告、游戲廣告等各種線上方式輻射全國，通過掃碼的形式關(guān)注本網(wǎng)站或者注冊app，將本網(wǎng)站或app推廣給好友，好友注冊以后將獲得代金券獎勵。

4.1.3 訂單需求整理

通過前期游戲推廣中消費者的喜好進行客戶關(guān)系管理，了解到大眾消費者的需求，再對平臺上的商店貨品進行存儲、生產(chǎn)與進貨。也了解到消費者喜愛在哪個時間段進行下單，那么在這個時間段中我們應加快對訂單的處理，在其余時間段時，整理的頻率相對要低一些。所有訂單可以分為兩種：一種是直接農(nóng)產(chǎn)品購買訂單，一種是線上虛擬種植，線下實體種植。在消費者下單后，根據(jù)其所屬地區(qū)的不同，將同一地區(qū)的訂單進行整理，集中種植、配送和管理。利用規(guī)模效益，獲得價格優(yōu)勢，從而降低成本，提高消費者的滿意度與忠誠度。

4.1.4 操作流程

消費者在線上的主要操作流程如圖1所示。

4.2 線下種植

4.2.1 資源整合

①土地：土地承包;土地整合;農(nóng)場合作。

②資金：銀行貸款;股票融資;融資租賃。

③技術(shù)：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù);農(nóng)場技術(shù)：如有機栽培實踐技術(shù)、病蟲害的防治技術(shù)。

④人員：技術(shù)人員;管理人員;農(nóng)場操作人員;農(nóng)場研究人員。

4.2.2 訂單接收

利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，與線上的平臺進行連接溝通，及時的接受到消費者在線上下的訂單。其中訂單分為兩種訂單：

①是消費者直接在平臺上根據(jù)自己的需求進行農(nóng)產(chǎn)品的選擇，然后進行購買、下單。這一種訂單是及時性訂單，一般是當天下單，當天到達，保證送貨上門，提供新鮮的當季農(nóng)產(chǎn)品。

②另一種訂單是消費者要根據(jù)自己的個性化、定制化需求購買土地，種子，進行線上虛擬種植，農(nóng)戶根據(jù)消費者的提示，進行實地種植。

這兩種訂單會采取分開接受的方式，保證第一種訂單的及時，第二種訂單的有效種植。

4.2.3 按單生產(chǎn)

首先，要確定是哪種訂單，第一種是直接購買農(nóng)產(chǎn)品;第二種是線上虛擬種植，線下實際種植訂單。這兩種訂單要分開執(zhí)行，面對第一種訂單，要做到及時采摘、包裝、配送，讓消費者能快速的收到自己所想要的農(nóng)產(chǎn)品，保證產(chǎn)品的新鮮。第二種訂單，根據(jù)消費者的定制化、個性化需求，以及按照他們在線上平臺上所做的步驟，進行實地的種植與養(yǎng)護。按照訂單的先后順序，進行訂單的處理。

4.2.4 物流配送

選擇合適的第三方物流公司，建立起長期的合作關(guān)系，在配送過程中要實時跟蹤，在線上的平臺上能反映出農(nóng)產(chǎn)品在配送中的具體環(huán)節(jié)與過程，讓消費者能夠了解到農(nóng)產(chǎn)品的具體位置以及基本情況。最后在貨物發(fā)出時，應及時以電話或者短信的方式告訴消費者貨品以發(fā)貨，注意查收，讓消費者具體了解到貨物大概在什么時候可以收到。

5? 結(jié)語

由此可以看出，PT-3D農(nóng)場的建立可以積極響應農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的政策，推動農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，提高農(nóng)業(yè)科技水平。它可以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的綠色健康生產(chǎn)、訂單化生產(chǎn)、實時監(jiān)控生產(chǎn)，它將促進人民綠色健康生活水平提高、減少農(nóng)產(chǎn)品庫存。

參考文獻：

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