四川旅游業(yè)：影響機(jī)制與路徑選擇

陳秋竹

摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展，旅游業(yè)日益顯示它在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要地位。四川高度重視旅游業(yè)發(fā)展，始終把旅游業(yè)擺在發(fā)展經(jīng)濟(jì)和改善民生的重要位置。文章以四川旅游業(yè)作為研究對(duì)象，對(duì)影響旅游業(yè)發(fā)展的主要因素進(jìn)行分析，構(gòu)建指標(biāo)體系，建立多元回歸模型，深入挖掘各因素對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的影響機(jī)制，最后據(jù)此提出發(fā)展旅游業(yè)的路徑選擇。

Abstract： With the development of society， tourism has increasingly shown its importance in the national economy. Sichuan attaches great importance to the development of tourism and always places tourism in an important position to develop the economy and improve people's livelihood. The article takes Sichuan tourism as the research object， analyzes the main factors affecting the development of tourism， constructs the index system， establishes multiple regression model， and deeply explores the influence mechanism of various factors on the development of tourism. Finally， it proposes the path selection of developing tourism.

關(guān)鍵詞：旅游業(yè);影響機(jī)制;路徑選擇

Key words： tourism;impact mechanism;path selection

0? 引言

根據(jù)新形勢(shì)、新要求，四川省結(jié)合實(shí)際制訂《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游業(yè)改革發(fā)展的意見(jiàn)》，該《意見(jiàn)》于2016年底正式印發(fā)實(shí)施?！兑庖?jiàn)》共明確四項(xiàng)改革意見(jiàn)，指明了四川旅游業(yè)發(fā)展的方向，確立了旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的主導(dǎo)地位。為此，開(kāi)展四川旅游業(yè)發(fā)展相關(guān)研究，深入分析其影響機(jī)制及路徑選擇，對(duì)于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，從而促進(jìn)四川旅游業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

1? 影響因素分析

旅游業(yè)本身所具有的復(fù)雜性、多樣性和關(guān)聯(lián)性使得四川旅游業(yè)的發(fā)展受到諸多因素影響，主要從以下四方面進(jìn)行考量：

1.1 旅游基礎(chǔ)設(shè)施? 旅游基礎(chǔ)設(shè)施是游客進(jìn)行旅游活動(dòng)的最基本的前提，是旅游業(yè)發(fā)展最基本的基礎(chǔ)因素。它包括了交通運(yùn)輸、綠化美化、水電供給、餐飲住宿等系統(tǒng)。旅游基礎(chǔ)設(shè)施完善程度能反映出該地區(qū)旅游接待能力的大小，對(duì)于旅游的發(fā)展具有深度促進(jìn)的作用。

1.2 旅游服務(wù)? 旅游服務(wù)是接待游客最直接的活動(dòng)，它包括餐飲住宿服務(wù)、特產(chǎn)商品購(gòu)物服務(wù)、交通運(yùn)輸服務(wù)、導(dǎo)游翻譯以及其他各種接待服務(wù)。旅游服務(wù)的提高是旅游業(yè)服務(wù)質(zhì)量提高的核心所在，是旅游業(yè)發(fā)展的軟文化的體現(xiàn)，對(duì)該地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。

1.3 旅游人力資源? 旅游人力資源是旅游業(yè)發(fā)展的必備因素之一，旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展最終體現(xiàn)在旅游人才的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。具有一定質(zhì)量與規(guī)模結(jié)構(gòu)的旅游人力資源是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本保證。

1.4 旅游業(yè)的需求方? 旅游業(yè)的需求方也就是旅游者，主要由游客主體的可支配收入和消費(fèi)觀念決定。

2? 評(píng)價(jià)指標(biāo)選擇

根據(jù)上述影響因素的分析，文章選定7個(gè)自變量，即四川旅游業(yè)發(fā)展影響因素指標(biāo)：

2.1 城鎮(zhèn)居民人均可支配收入? 城鎮(zhèn)居民人均可支配收入主要反映旅游業(yè)需求方的情況。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論，城鎮(zhèn)居民的旅游消費(fèi)屬于對(duì)奢侈品的消費(fèi)，其收入的彈性就比較大，那么城鎮(zhèn)居民可支配收入越多，對(duì)旅游消費(fèi)的需求就越大，就更愿意拿出更多的錢(qián)用于旅游，從而旅游業(yè)的收入就會(huì)提高。

2.2 農(nóng)村居民家庭人均純收入? 農(nóng)村居民家庭人均純收入同樣也反映旅游業(yè)需求方的情況。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論，農(nóng)村居民的旅游消費(fèi)同樣屬于對(duì)奢侈品的消費(fèi)，其收入的彈性也比較大，那么農(nóng)村居民可支配收入越多，對(duì)旅游消費(fèi)的需求也就越大，就更愿意拿出更多的錢(qián)用于旅游，從而旅游業(yè)的收入也就會(huì)提高。

2.3 旅行社數(shù)量? 旅行社數(shù)量主要反映旅游服務(wù)的情況，它能為游客提供指導(dǎo)、餐飲、住宿等服務(wù)，能夠極大地方便游客的出行，從而提升游客的旅游消費(fèi)欲望，有效地吸引游客旅游，提高旅游收入，最終帶來(lái)旅游業(yè)的良好發(fā)展。

2.4 星級(jí)飯店數(shù)? 星級(jí)飯店數(shù)同樣反映旅游服務(wù)的情況。它為旅游者提供了餐飲住宿服務(wù)，大大地方便了旅游者外出旅游。這樣就會(huì)刺激旅游者的旅游欲望，從而增加旅游次數(shù)，促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.5 鐵路營(yíng)運(yùn)里程? 鐵路營(yíng)運(yùn)里程屬于旅游基礎(chǔ)設(shè)施中的交通運(yùn)輸，交通運(yùn)輸向來(lái)是制約旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素，鐵路營(yíng)運(yùn)里程可以有效地反映交通發(fā)達(dá)程度。鐵路營(yíng)運(yùn)里程數(shù)越多，則其交通運(yùn)輸?shù)陌l(fā)達(dá)程度就相對(duì)越高，就能有效引導(dǎo)旅游目的地空間結(jié)構(gòu)的解構(gòu)、重組和優(yōu)化，從而提高旅游業(yè)發(fā)展水平。

2.6 公路里程? 公路里程同樣屬于旅游基礎(chǔ)設(shè)施中的交通運(yùn)輸，公路里程數(shù)越多，則其交通運(yùn)輸?shù)陌l(fā)達(dá)程度也就相對(duì)越高，就能有效引導(dǎo)游客旅游消費(fèi)，從而提高旅游業(yè)發(fā)展水平。

2.7 旅游直接從業(yè)人員數(shù)? 旅游直接從業(yè)人員數(shù)與旅游收入、旅游客源和旅游企事業(yè)單位個(gè)數(shù)有直接關(guān)系，旅游收入和旅游客源在一定程度上又受?chē)?guó)家實(shí)施的宏觀經(jīng)濟(jì)政策以及國(guó)家遇到的國(guó)內(nèi)外重大事件等因素的影響。

3? 模型構(gòu)建與結(jié)果

旅游總收入是了解、分析旅游業(yè)發(fā)展最直觀的指標(biāo)。文章選取四川省1999至2017年的旅游數(shù)據(jù)，運(yùn)用計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法，以四川旅游總收入（Y）作為被解釋變量，以城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（X1）、農(nóng)村居民家庭人均純收入（X2）、四川旅行社數(shù)量（X3）、星級(jí)飯店數(shù)（X4）、鐵路營(yíng)運(yùn)里程（X5）、公路里程（X6）和旅游直接從業(yè)人員數(shù)（X7）這7個(gè)指標(biāo)作為解釋變量，構(gòu)建多元回歸模型，分析四川旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)在影響機(jī)制。

3.1 OLS回歸

上述估計(jì)結(jié)果顯示，模型整體擬合效果很好，可決系數(shù)高達(dá)0.993271，修正的可決系數(shù)也達(dá)到0.988988。但是，僅農(nóng)村居民家庭人均純收入（X2）的系數(shù)通過(guò)t檢驗(yàn)，其余幾個(gè)自變量的系數(shù)均未通過(guò)t檢驗(yàn)。同時(shí)，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（X1）、星級(jí)飯店數(shù)（X4）、鐵路營(yíng)運(yùn)里程（X5）、公路里程（X6）的系數(shù)為負(fù)，與經(jīng)濟(jì)理論相悖。

3.2 逐步回歸

出現(xiàn)上述情況，根據(jù)計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)判定這些變量之間可能存在多重共線性。鑒于此，采用逐步回歸的方法，對(duì)原模型進(jìn)行修正。

3.3 統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)

由回歸參數(shù)估計(jì)表得到：可決系數(shù)R2=0.986456，修正的可決系數(shù)R2=0.982586，說(shuō)明模型擬合效果良好。F=254.9092>F0.05（4，14）=3.259，則拒絕原假設(shè)H0：β1=β3=β5=β7=0，說(shuō)明回歸方程顯著。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、旅行社數(shù)量、鐵路營(yíng)運(yùn)里程和旅游直接從業(yè)人員數(shù)4個(gè)變量的t值依次為 3.415079、6.083315、3.040906、2.568450，均大于2，因此我們可以認(rèn)為，當(dāng)其他變量不變的情況下，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、旅行社數(shù)量、鐵路營(yíng)運(yùn)里程和旅游直接從業(yè)人員數(shù)分別對(duì)四川旅游總收入有顯著影響。

3.4 計(jì)量經(jīng)濟(jì)檢驗(yàn)

模型擬合后的殘差序列與各解釋變量的散點(diǎn)圖見(jiàn)圖1。

可以看出，殘差平方項(xiàng)RESID對(duì)解釋變量X1、X3、X5和X7的散點(diǎn)圖分布較為分散，并未集中在某一區(qū)域，因此，模型存在異方差的可能性較小。進(jìn)一步進(jìn)行Breush-Pagan-Godfrey檢驗(yàn)，因?yàn)?D：＼馬苗＼價(jià)值工程201919＼5005g2.jpg>，故接受原假設(shè)，認(rèn)為修正多重共線性影響后的模型的確不存在異方差。根據(jù)上述結(jié)果顯示，DW=1.837040，對(duì)樣本量n=19，k=5而言，在5%的顯著性水平下，查DW統(tǒng)計(jì)表可知，dL=0.75，dU=2.02，存在自相關(guān)的可能性很小。對(duì)模型進(jìn)行LM檢驗(yàn)，因?yàn)?D：＼馬苗＼價(jià)值工程201919＼5005g3.jpg>，故接受原假設(shè)，認(rèn)為修正多重共線性影響后的模型的確不存在自相關(guān)性。

3.5 基本結(jié)論

在其他條件不變的情況下，平均而言，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入每增加1元，四川旅游總收入將增加0.883728億元;旅行社數(shù)量每增加1個(gè)，四川旅游總收入將增加0.883728億元;鐵路營(yíng)運(yùn)里程每增加1萬(wàn)公里，四川旅游總收入將增加5074.49億元;旅游直接從業(yè)人員數(shù)每增加1萬(wàn)人，四川旅游總收入將增加7.078396億元。

4? 發(fā)展路徑選擇

結(jié)合四川旅游發(fā)展現(xiàn)狀及其影響因素，為努力實(shí)現(xiàn)把四川建成旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省和世界重要旅游目的地的發(fā)展目標(biāo)，提出發(fā)展路徑如下：

4.1 提高收入，刺激旅游消費(fèi)需求

想要促進(jìn)旅游業(yè)增收，就必須提升游客對(duì)旅游消費(fèi)的需求，當(dāng)居民收入穩(wěn)步提高，居民出游意愿和支付能力才會(huì)增強(qiáng)，因此應(yīng)當(dāng)擴(kuò)就業(yè)、增收入從而帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。

4.2 夯實(shí)基礎(chǔ)，加強(qiáng)旅游設(shè)施建設(shè)

一是加強(qiáng)建設(shè)旅游交通網(wǎng)，重點(diǎn)關(guān)注旅游景區(qū)與鐵路、高速公路的連接道路，景區(qū)與景區(qū)之間的道路連接;二是持續(xù)推進(jìn)廁所革命，增加旅行社數(shù)量，不斷完善旅游服務(wù)功能，從而提升城市旅游目的地的形象，吸引更多的游客到來(lái);三是采用獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，對(duì)建設(shè)達(dá)標(biāo)的旅行社、停車(chē)場(chǎng)、旅游廁所等按以獎(jiǎng)代補(bǔ)的方式進(jìn)行引導(dǎo)支持;四是開(kāi)展游客需求調(diào)查，充分了解游客需求，有針對(duì)性的強(qiáng)化旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

4.3 吸納人才，提升人員綜合素質(zhì)

加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，提升旅游從業(yè)人員綜合素質(zhì)，是推動(dòng)旅游業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的有效途徑，政府可設(shè)立人才培養(yǎng)引進(jìn)機(jī)制，鼓勵(lì)優(yōu)秀人才從事旅游行業(yè)。同時(shí)，加強(qiáng)從業(yè)人員的培訓(xùn)，強(qiáng)化專業(yè)，提升整個(gè)從業(yè)人員的素質(zhì)。

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