融媒體時(shí)代國(guó)企宣傳思想工作策略研究

陳玲

【摘要】國(guó)有企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展，是保證我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，在國(guó)企各項(xiàng)工作中，政治思想宣傳工作是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的前提和基礎(chǔ)，能夠?yàn)槠髽I(yè)的發(fā)展提供明確的指導(dǎo)，保障其發(fā)展的先進(jìn)性。隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷發(fā)展，新媒體逐漸成為人們生活和工作中必不可少的重要工具。國(guó)有企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)政治思想宣傳工作的有效開(kāi)展，就必須借助于新媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷提高宣傳的效率、拓寬宣傳的渠道，為企業(yè)發(fā)展打下基礎(chǔ)。本文將通過(guò)分析新媒體的特殊屬性及其政治思想宣傳優(yōu)勢(shì)，探索新媒體在國(guó)有企業(yè)政治思想宣傳工作中的應(yīng)用措施。

【關(guān)鍵詞】新媒體 ?國(guó)有企業(yè) ?政治思想宣傳 ?策略

在新時(shí)代的背景下，國(guó)有企業(yè)的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻地挑戰(zhàn)，同時(shí)也面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。國(guó)有企業(yè)只有在新時(shí)代背景下，學(xué)習(xí)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，不斷完善政治思想宣傳的工作，才能夠促使企業(yè)順利完成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。尤其是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，只有不斷加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)的政治思想宣傳工作，才能夠?yàn)槠浒l(fā)展指明方向，在新時(shí)代中保持發(fā)展的時(shí)代特色，能夠使得國(guó)有企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中保持強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，保障我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。新媒體能夠促使國(guó)有企業(yè)的政治思想宣傳工作更加高效科學(xué)，通過(guò)微博、微信、網(wǎng)絡(luò)媒體等途徑，國(guó)有企業(yè)能夠大大提升政治思想宣傳工作的效率，也能夠?qū)Ⅻh的十九大精神貫徹落實(shí)在工作中，促進(jìn)企業(yè)的良性發(fā)展。

一、新媒體的基本內(nèi)容

新媒體是當(dāng)今科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展過(guò)程中的產(chǎn)物，新媒體的出現(xiàn)極大地改變了人們的生活方式和社會(huì)的生產(chǎn)方式，促使企業(yè)不斷完成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。新媒體相較于報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體而言，其具有信息傳播速度快、信息獲取便捷、方式多樣化等特點(diǎn)，對(duì)于國(guó)有企業(yè)開(kāi)展政治思想宣傳工作來(lái)說(shuō)既存在機(jī)遇，又存在挑戰(zhàn)。國(guó)有企業(yè)在開(kāi)展政治思想宣傳工作時(shí)，可以借助于新媒體不斷擴(kuò)大覆蓋范圍、增強(qiáng)影響力，也是員工之間形成資源共享和交流互動(dòng)的重要平臺(tái)。

二、新媒體在國(guó)有企業(yè)政治思想宣傳工作中的特點(diǎn)

（一）實(shí)現(xiàn)政治思想宣傳工作的全天候

在傳統(tǒng)媒體應(yīng)用于國(guó)有企業(yè)政治思想宣傳工作的過(guò)程中，其主要弊端就是不能實(shí)現(xiàn)全天候，這就給宣傳工作的持續(xù)有效進(jìn)行造成了障礙。全天候和無(wú)縫化是新媒體在國(guó)有企業(yè)政治思想宣傳工作中的重要特點(diǎn)，完成二十四小時(shí)不間斷政治思想宣傳工作，是提升員工思想水平的重要方式。比如智能手機(jī)和社交軟件的廣泛應(yīng)用，使得政治思想宣傳工作能夠突破時(shí)間和空間的限制，員工可以在手機(jī)微信上學(xué)習(xí)關(guān)于黨的十九大精神內(nèi)涵，加強(qiáng)自身思想文化修養(yǎng)，促使企業(yè)的政治思想宣傳工作覆蓋范圍擴(kuò)大化。其無(wú)縫化主要體現(xiàn)在員工不必開(kāi)展形式化的會(huì)議，借助于微博、微信等新媒體就能夠獲取企業(yè)的思想宣傳工作信息，提升工作效率。

（二）符合新時(shí)代國(guó)企員工特點(diǎn)

在新時(shí)代背景下，國(guó)企員工大多數(shù)都能夠借助于新媒體完成工作和學(xué)習(xí)，在政治思想宣傳過(guò)程中，如果采用傳統(tǒng)的工作模式，會(huì)限制年輕人的積極性和創(chuàng)造性。利用新媒體進(jìn)行政治思想宣傳工作，符合新時(shí)代國(guó)企員工的生活和工作特點(diǎn)，能夠使得政治思想宣傳工作的推進(jìn)更加順利。借助于新媒體平臺(tái)，國(guó)有企業(yè)在開(kāi)展政治思想宣傳工作的過(guò)程中能夠更加貼近員工，拉近企業(yè)和員工之間的關(guān)系，有助于員工在思想建設(shè)方面更加主動(dòng)。

（三）互動(dòng)更加靈活

在傳統(tǒng)媒體應(yīng)用于國(guó)有企業(yè)的政治思想宣傳工作中，單向宣傳是其主要特點(diǎn)，員工只有被動(dòng)接受企業(yè)的思想宣傳信息，在此過(guò)程中大大降低了員工學(xué)習(xí)相關(guān)內(nèi)容的積極性，十分不利于企業(yè)了解員工的心理特點(diǎn)，是政治思想宣傳工作的一大阻礙。新媒體應(yīng)用于國(guó)有企業(yè)政治思想宣傳工作中，能夠很好的解決單向宣傳的弊端，增強(qiáng)員工和企業(yè)之間的互動(dòng)，使得員工能夠針對(duì)政治思想宣傳工作的相關(guān)信息進(jìn)行反饋，使得企業(yè)能夠針對(duì)員工的心理特點(diǎn)和學(xué)習(xí)情況，不斷完善政治思想宣傳工作，促進(jìn)其合理性、高效性和科學(xué)性的提升。比如借助于微信、微博等新媒體的形式，國(guó)有企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)宣傳的同時(shí)，可以獲取員工學(xué)習(xí)的情況，及時(shí)了解員工的心理特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)其中存在的問(wèn)題并及時(shí)解決，促進(jìn)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的貫徹和落實(shí)。

三、擴(kuò)大思想宣傳工作影響力的新策略

轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體思維，提高內(nèi)容質(zhì)量，重構(gòu)用戶關(guān)系。擁抱互聯(lián)網(wǎng)是提高宣傳影響力加快轉(zhuǎn)型的前提?；ヂ?lián)網(wǎng)具有高開(kāi)放、重參與、強(qiáng)互動(dòng)等特點(diǎn)。在進(jìn)行宣傳工作時(shí)，要放棄“官本位”觀念，適應(yīng)新媒體的傳播特點(diǎn)和話語(yǔ)風(fēng)格。以用戶為核心增強(qiáng)互動(dòng)性，通過(guò)大數(shù)據(jù)、人工智能等方式，抓取用戶核心興趣點(diǎn)，提高滿足用戶垂直化需求的能力。內(nèi)容是增強(qiáng)用戶黏度的核心因素，始終堅(jiān)持內(nèi)容為王的理念。在保證權(quán)威信息的前提下增強(qiáng)事件導(dǎo)向，提供深度信息，滿足公眾對(duì)信息的多種需求，從而達(dá)到公眾能夠主動(dòng)接觸信息，提高宣傳工作的影響力。技術(shù)驅(qū)動(dòng)傳播方式變革，打造媒體宣傳矩陣模式。媒體技術(shù)的發(fā)展是推動(dòng)媒體融合的核心驅(qū)動(dòng)力。直面人工智能、5G、區(qū)塊鏈等技術(shù)浪潮，構(gòu)建企業(yè)內(nèi)部“智能編輯部”;提升現(xiàn)代傳播技術(shù)，增強(qiáng)新聞宣傳的及時(shí)性、全球性，強(qiáng)化宣傳格局?？茖W(xué)的宣傳矩陣與管理方式是擴(kuò)大宣傳傳播力的基礎(chǔ)。通過(guò)技術(shù)打通渠道，建立渠道共享機(jī)制。通過(guò)鏈接行業(yè)特色，整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，形成良性循環(huán)的傳播生態(tài)模式。依靠宣傳內(nèi)容，選擇媒介最優(yōu)組合，積極參與跨界發(fā)展，落實(shí)“能力構(gòu)建”，力求達(dá)到最佳宣傳效果。

四、結(jié)語(yǔ)

在新時(shí)代中，利用新媒體促進(jìn)國(guó)有企業(yè)政治思想宣傳工作的推進(jìn)，是社會(huì)發(fā)展和企業(yè)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)的要求。新媒體在國(guó)有企業(yè)政治思想宣傳工作中具有信息傳播速度快、互動(dòng)更加靈活、符合新時(shí)代員工特點(diǎn)和全天候的特點(diǎn)。為了發(fā)揮新媒體在國(guó)有企業(yè)政治思想宣傳工作中的最大價(jià)值，需要堅(jiān)持以人為本的理念、提升工作人員新媒體應(yīng)用能力、構(gòu)建新媒體工作平臺(tái)、完善新媒體管理制度，增強(qiáng)國(guó)企政治思想宣傳工作的先進(jìn)性和有效性。我們堅(jiān)信，通過(guò)自身努力，施工企業(yè)多媒體發(fā)展的前景會(huì)愈來(lái)愈好！

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