探索新時代背景下的春節(jié)新模式

許立茹

摘 ? ?要： 春節(jié)是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一部分，承載著悠久的歷史文化。新時代，隨著人們思維方式、當代生活方式的改變、現(xiàn)代化經(jīng)濟的發(fā)展及新舊春節(jié)模式的變化，年味兒到底是變淡了還是變樣了？傳統(tǒng)的春節(jié)習俗在形式上出現(xiàn)了哪些新的模式呢？本文就此進行了分析。

關鍵詞： 新時代 ? ?傳統(tǒng)春節(jié) ? ?春節(jié)新模式

春節(jié)在中國歷史上有著非常重要的地位，它象征著闔家團聚，代表著生活的幸福美滿。春節(jié)是中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，對中國人意義深遠。在中國經(jīng)濟水平飛速發(fā)展、人民物質生活水平不斷提高的新時期，人們的思維方式及生活方式不斷轉變，對以往的春節(jié)模式有了不同程度的創(chuàng)新。

春節(jié)是千百年積淀的文化遺產(chǎn)。在每一年新舊輪回、物質生產(chǎn)的間歇時間，不斷播種希望、消解困惑，春節(jié)節(jié)日中都有對來年的祈愿和設計，有儀式、有神圣感[1]。以往的春節(jié)一般進入臘月就開始籌備買年貨、喝臘八粥、貼春聯(lián)、年夜飯、祭灶、守歲、拜年、壓歲錢、放鞭炮、祭財神、逛廟會、鬧元宵等，隨著社會的發(fā)展，這些習俗無論在儀式上還是在程序上都發(fā)生了變化，有的在傳承，有的在變化，有的在消失。比如一度使人樂此不疲的過年放鞭炮習俗，因為近年來環(huán)保意識的增強及各地方政府環(huán)境保護政策的不同，有些地方禁止鳴放鞭炮，這一習俗逐步退出“歷史舞臺”。那些傳承下來的傳統(tǒng)習俗在新時代的影響下，有了不同程度的創(chuàng)新。

針對這一現(xiàn)象，探索現(xiàn)在的春節(jié)有哪些新模式呢？

1.互聯(lián)網(wǎng)新年紅包的春節(jié)新模式

互聯(lián)網(wǎng)作為創(chuàng)新文化生活的重要手段，是傳統(tǒng)春節(jié)模式的全新載體。近年來，各類app軟件開啟了春節(jié)送紅包新模式，比如與春晚合作的微信搖一搖搶紅包、百度集福搶紅包、抖音集音符搶紅包、今日頭條集十二生肖搶紅包等，最著名的是支付寶的集五“?！被顒?，支付寶集五福是2016年春節(jié)期間誕生的一個支付寶互動小游戲，目的是吸引更多用戶使用支付寶軟件，同時加強支付寶用戶之間的社交。經(jīng)過三年時間，這個小游戲成了一些用戶惦記的“年味”，一種新年俗[2]。其實在互相贈送?？?、互搶紅包的過程中，增進了與家人、朋友、同事之間的交流和互動。

有一些人擔心，以互聯(lián)網(wǎng)新年紅包為代表的新時代的年俗新模式會顛覆傳統(tǒng)春節(jié)，消解春節(jié)的文化內(nèi)涵。我認為，只要人們合理創(chuàng)新、合理使用互聯(lián)網(wǎng)，保留傳統(tǒng)春節(jié)深厚的文化內(nèi)涵，就可以全方位立體式地展現(xiàn)春節(jié)的魅力，就可以利用互聯(lián)網(wǎng)把中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播到全世界。

2.網(wǎng)購年貨的春節(jié)新模式

過了臘八就是年，一般過了臘月就開始籌備買年貨，但是上班族年底是一年中最忙碌及重要的。法定節(jié)假日一般是在大年三十才開始放假，部分人沒有時間去市場精心挑選年貨，網(wǎng)購年貨成了近幾年春節(jié)的一種新模式。一般在春節(jié)的前幾天，各大購物網(wǎng)站同實體超市一樣開始促銷、打折，甚至比實體超市的價格還要低，有的購物網(wǎng)站即使大年三十、初一也正常營業(yè)和送貨上門。網(wǎng)購年貨既能省錢又能省力，何樂而不為呢？

一些春節(jié)沒辦法回家的子女為了盡孝心，會選擇網(wǎng)購年貨，直接把年貨從網(wǎng)上下單郵寄送到父母家中，這樣既盡孝心又幫助父母購置年貨，一舉兩得。

3.微信紅包拜年，視頻拜年的春節(jié)新模式

拜年是中國民間的傳統(tǒng)習俗，是人們辭舊迎新、相互表達美好祝愿的一種方式。拜年習俗流傳至今，大部分都是登門遍訪，晚輩們向長輩磕頭拜年，平輩們之間互相道賀。這么多年過去了，拜年方式不再拘泥于串門、磕頭等方式，如今拜年的方式越來越多樣化。

很多在外地難以相聚的同事、親戚、朋友之間，會發(fā)很吉利的數(shù)字紅包來拜年，比如中國人最喜歡的數(shù)字6和8，甚至微信官方在春節(jié)期間會直接出現(xiàn)跟數(shù)字諧音相關的拜年紅包程序。紅包中還可以添加照片的功能，讓祝福看得見。遠隔千里難以回家的子女，除了可以給父母發(fā)拜年紅包以外，還可以跟父母、朋友、親戚進行“視頻通話”拜年。

4.春節(jié)全家旅行過年的春節(jié)新模式

以前是“父母在，不遠游”，現(xiàn)在是“父母在，一起游”。很多在外地工作的子女，通過春節(jié)小長假，既想出門開闊眼界增長見聞，又想趁假期多陪伴父母，因此很多人選擇同父母一起出游，一舉兩得。近兩年，隨著中國旅游業(yè)的飛速發(fā)展，人們對旅游的期望值越來越高，世界那么大，總想到處去看看，帶上父母一起去旅行，遠離喧囂和煩擾，讓身心回歸自然與寧靜。2017年春節(jié)期間，中國共接待游客3.44億人次，同比增長13.8%，實現(xiàn)旅游總收入4233億元人民幣，同比增長15.9%。數(shù)據(jù)表明，旅游休閑正改變著過年的傳統(tǒng)，成為中國人最時尚的“年貨”[3]。

現(xiàn)在很多家庭利用春節(jié)假期國內(nèi)游或者出境游，了解當?shù)氐牡赜蛭幕皞鹘y(tǒng)文化，既放松身心又增長見聞。旅行過年似乎變得越來越時尚，當人們的物質生活需求得到滿足之后，就會追求精神生活，旅行恰好是精神消費的一種，因此產(chǎn)生春節(jié)全家旅行過年的新模式不足為奇。

5.相約電影院觀看賀歲片的春節(jié)新模式

近幾年春節(jié)，賀歲電影扎堆上映，可謂搶盡風頭。現(xiàn)在有一些人認為，過年不看場電影就缺點啥。所以，看賀歲檔電影已經(jīng)成為中國人春節(jié)闔家歡樂的新模式之一。2019年豬年春節(jié)，賀歲檔電影票房繼續(xù)保持增長。近三年數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)假期賀歲檔電影票房累計高達34億元，比2016年同期增長約10%。2018年春節(jié)假期賀歲檔電影票房累計近57.71億，比2017年同期增長約67%。2019年春節(jié)假期賀歲檔電影票房最終以58.4億的成績收官，比2018年同期增長約1%。這一春節(jié)新模式不僅豐富了人們的生活，而且使國民經(jīng)濟得到了同期增長。

6.文化年的春節(jié)新模式

為了豐富活躍市民的節(jié)日精神文化生活，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，著力營造歡樂、喜慶、祥和的節(jié)日氛圍，2019年各地政府組織了不同形式的春節(jié)文化廟會。這樣在豐富人們生活的同時，還可以宣揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

文化年的春節(jié)新模式正在自發(fā)形成，比如央視的春晚已成為中國人年三十晚上不可或缺的文化大餐。伴隨著人們精神需求的擴大，很多人選擇利用春節(jié)假期豐富精神世界，會選擇到博物館看展覽、到圖書館看書、到劇場聽音樂會等增長見聞。文化年的春節(jié)新模式，是強化凝聚力的有效措施，也是進行傳統(tǒng)文化和精神文明教育的最佳契機。

7.新春生肖聯(lián)名商品搶購的春節(jié)新模式

中國的傳統(tǒng)文化博大精深，源遠流長。春節(jié)是一年之始的意義，春節(jié)的文化意義通常會用一些特定的節(jié)日符號展現(xiàn)。春節(jié)的節(jié)日符號很多，比如春聯(lián)、年畫、鞭炮等，在這些春節(jié)符號里還有一個重要的符號，那就是十二生肖。在春節(jié)諸多習俗中，都會看到十二生肖的影子。

生肖文化是傳統(tǒng)文化中難以忽視的重要內(nèi)容。近幾年春節(jié)特別流行十二生肖首飾，這種首飾極具文化意蘊，以特有的紀念屬性和收藏屬性，不僅能帶來好運氣和好心情，而且是長輩們作為禮物送給孩子、寄托對晚輩美好祝福的不二之選。尤其每年的春節(jié)前后，作為賀歲產(chǎn)品出現(xiàn)的生肖首飾受到人們的追捧[4]。

一些人喜歡購買一些服飾鞋包品牌聯(lián)名推出的限量版新春款商品，如以新年生肖主打的紀念幣、郵票、吉祥物等，商品無論是文創(chuàng)紀念品還是生活用品，在設計上都充滿春節(jié)文化的韻味，刺激人們的感官，產(chǎn)生購買的欲望。新春商品的搶購成為現(xiàn)在春節(jié)的一種新模式。

8.年夜飯多樣化的春節(jié)新模式

三十的年夜飯又稱為團圓飯，是大家翹首以盼的。中國人的年夜飯一般是一年中最豐盛的一頓飯，也是年末最重要的一頓飯，但是隨著時代的變遷、生活水平的提高，三十年夜飯的形式發(fā)生了變化。

一些家庭年三十晚上都會做一大桌飯菜，全家人圍坐著一起吃飯，很熱鬧。一些家庭隨著經(jīng)濟條件越來越好，認為自己在家做飯樣式較少，又較麻煩，給老人增加負擔，索性提前到飯店預定年夜飯，把一切都交給飯店打理，讓家人在春節(jié)假期得到放松。部分人忙于工作，大年三十仍然堅守在一線崗位，沒有時間自己做飯，或者去飯店就餐，就會選擇用點外賣的方式配齊年夜飯，外賣種類多樣，方便快捷，節(jié)省時間。雖然年夜飯的形式越來越多樣化，但是不管什么樣的方式，都是人們對闔家團聚、辭舊迎新的一種精神追求，為春節(jié)賦予了新的意義，形成了新的春節(jié)模式。

通過調查研究，探索了以上的八種春節(jié)新模式。這些春節(jié)的新模式，有創(chuàng)新發(fā)展，也存在問題，有人提出春節(jié)新模式，少了濃郁的“年”味兒，少了人情味，變得過于程序化，農(nóng)耕時代的舊年俗體現(xiàn)了家的溫暖，現(xiàn)代社會一方面是“天涯若比鄰”，另一方面卻是“比鄰若天涯”，與其說是懷念單個舊年俗，不如說是懷念舊時那種溫暖的感覺。但是有些東西隨著時代會自然淘汰，生活方式變了，要強求留住某種生活方式?jīng)]有必要，應該因勢利導，形成健康、積極的新年俗[5]。

今后，隨著人民生活方式的改變，新的春節(jié)模式會隨之而來，無論傳統(tǒng)春節(jié)模式還是新的春節(jié)模式，都寄托了人們對美好生活的向往。

在現(xiàn)代社會的時空條件下，對待中國傳統(tǒng)節(jié)日，需要有所變有所不變，既要保留它“原汁原味”的東西，又要不斷賦予它新的時代氣息，與時俱進，“取其精華，去其糟粕”。正如聞一多所說：“如果要讓這些傳統(tǒng)節(jié)日在，就得給它裝進一個我們時代所需要的意義?！币獙⑵鋬?nèi)涵與人們的生活密切相接，推動以春節(jié)為代表的中國傳統(tǒng)節(jié)日文化的具體化和現(xiàn)實化[6]。新時代的春節(jié)新模式，提升的是中國人過年的格局，不變的是中國人對于家國的傳統(tǒng)思緒。

面對春節(jié)新模式，應該以包容之心看待，深刻地認識它、接受它。春節(jié)新模式是建設精神文明、構建和諧社會的大好時機，春節(jié)不僅能拉動消費，產(chǎn)生經(jīng)濟效益，更重要的是能滿足人們的精神需求，傳承和發(fā)揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是每個中國人的義務和責任，通過深度挖掘傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵，營造適應現(xiàn)代化生活需求的文化氛圍，讓傳統(tǒng)春節(jié)文化煥發(fā)新的生機。

參考文獻：

[1]新的年俗文化正在形成[J/OL].搜狐網(wǎng)，2013.02.25.

[2]支付寶集五福：年輕人大開腦洞，用牙簽擺福字[J/OL].網(wǎng)易，2018.02.08.

[3]春節(jié)消費全面升級科技激活傳統(tǒng)文化——《2018新年俗報告》下的中國年味[J].中國眼鏡科技雜志，2018（9）.

[4]張玲歆.中國的生肖文化與生肖首飾[D].北京：中國地質大學，2017.

[5]新華調查：春節(jié)從舊年俗到新年俗的變遷[J/OL]廣西新聞網(wǎng)，2009.01.26.

[6]宋中發(fā)，張明.論新時代中華民族傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳承與發(fā)展——以春節(jié)為例[J].南方論刊，2018，320（05）：110-112，123.

基金項目：本文為2018年山東省社會科學普及應用研究項目“新時代背景下“年”文化的創(chuàng)新發(fā)展研究”階段性研究成果（項目編號：2018-SKZC-04）。