從《中國達人秀》探究如何成功本土化國外真人秀節(jié)目

文丨秦煜人

（遼寧大學，沈陽 110136）

2005年《超級女聲》掀起國內(nèi)真人選秀熱，當我國電視從業(yè)人員視線從港澳臺轉(zhuǎn)向歐美發(fā)達國家時，真人秀節(jié)目作為西方發(fā)達國家電視市場上的重頭戲自然會受到重視，大量優(yōu)秀真人秀節(jié)目也不斷被各電視臺引進。這些由歐美國家引進，中國各電視臺加以重新改編設計的真人秀節(jié)目能長盛不衰的寥寥無幾。很多在國外持續(xù)高收視的真人秀節(jié)目在引進中國后并未延續(xù)其良好態(tài)勢，反而出現(xiàn)“水土不服”的現(xiàn)象，無聲無息地淹沒在電視節(jié)目的洪流中。

《中國達人秀》是上海東方衛(wèi)視2010年從英國引進而來，在國內(nèi)真人秀節(jié)目舉步維艱之時異軍突起，從開播至今收視始終保持在較高水平。在收視良好的情況下《中國達人秀》也取得良好的口碑，并被廣電總局特批允許采用觀眾短信投票方式?jīng)Q定冠軍歸屬?！吨袊_人秀》的成功并非偶然，其對節(jié)目質(zhì)量的精益求精是關鍵，從它的成功中可以解析出該如何成功本土化國外真人秀節(jié)目。

1 節(jié)目一體化

作為引進類真人秀，節(jié)目模式成了各電視臺效仿的重點，但在純粹模仿節(jié)目模式的同時往往容易忽略國外真人秀與之相匹配的節(jié)目制作流程。這種節(jié)目模式與制作流程不匹配的結(jié)果往往導致國內(nèi)許多真人秀節(jié)目“跛著腳走路”，走太慢或者走不遠。節(jié)目模式相對于制作流程更表面，易模仿且成效快，而制作流程往往需要相對較長的時間去摸索、研究和適應，很多電視臺因為人力、物力、財力和時間的原因往往舍棄了這一環(huán)節(jié)。但《中國達人秀》在引進《英國達人秀》的同時學習了他們制作團隊規(guī)范化、專業(yè)化的節(jié)目制作流程，并由版權方介入進行培訓和指導，使整個節(jié)目一體化更完善，也為節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展打下堅實的基礎。

2 懸念設置

真人秀節(jié)目的流行很大程度上是滿足了受眾“窺私”的心理，但很多真人秀節(jié)目的參與者在節(jié)目之外過度曝光，參與者本身或者節(jié)目主辦方希望通過媒體報道吸引受眾眼球。但這種附屬新聞帶來的很可能是負面效果，引發(fā)受眾反感或者審美疲勞。《中國達人秀》在這一點上嚴格仿照《英國達人秀》，并未讓選手在比賽前活躍在大眾視線里，使受眾的好奇心持續(xù)保持。

其次，《中國達人秀》秉持其“零門檻”的原則，這就使得節(jié)目參與人員多元化，才藝表演百花齊放。觀眾在節(jié)目開始前既不熟悉參與者本身，又無法預測參與者才藝表演的形式內(nèi)容，這種懸念的設置就使得受眾在節(jié)目開始前一秒觀看興趣達到峰值。復活賽的存在也為《中國達人秀》的結(jié)果增加了懸念。

3 正確的價值取向和節(jié)目內(nèi)涵

在中國真人秀節(jié)目良莠不齊，前景迷茫之時，《中國達人秀》能夠逆勢而上獲得收視口碑雙豐收，至關重要的原因就是節(jié)目呈現(xiàn)出的正確價值取向和節(jié)目內(nèi)涵。廣電總局為此也給予《中國達人秀》以“特許令”，指出《中國達人秀》倡導通過自己的奮斗來改變自己的命運，代表著中國主流文化和主流價值觀。歷數(shù)國外廣受歡迎的“真人秀”節(jié)目——如荷蘭推出的《老大哥》，博彩業(yè)欣欣向榮的英國推出的《誰是百萬富翁》，崇尚冒險精神的美國推出的《幸存者》，無不清晰地烙有一個國家或地區(qū)的意識形態(tài)、文化背景以及審美習慣。以孔子“仁”的思想為基礎建構(gòu)的中國傳統(tǒng)道德觀及社會主義精神文明與《中國達人秀》為草根人物實現(xiàn)夢想提供舞臺的宗旨是相契合的。

為貫徹節(jié)目理念，《中國達人秀》對所有選手免費提供住宿和安排食宿，這就解決了很多參與者的顧慮，真正實現(xiàn)了為平民實現(xiàn)夢想搭建公益性舞臺。在比賽的過程中《中國達人秀》也特別用心地增設了選手管理組，具體細分為選手組、流程管理組、現(xiàn)場組，在總決賽時選手管理組甚至要一對一地負責選手。這不僅是為了節(jié)目的順利錄制，很大程度上體現(xiàn)的是一種人文主義關懷，這正是很多選秀節(jié)目缺失的部分，不少真人秀節(jié)目在節(jié)目結(jié)束后對選手完全不負責任，最后不歡而散。

4 “類真實”的表現(xiàn)手法

真人秀節(jié)目以“真”為賣點吸引眼球，這也是其區(qū)分于其他節(jié)目的一大特征，但它并不是普通意義上的真實。真人秀節(jié)目普遍運用了“肥皂劇敘事”模式，制作時運用了特寫、背景音樂、蒙太奇鏡頭等技術渲染氣氛，此外還大量存在后期剪輯和人為控制。

這種“類真實”的手法在《中國達人秀》表現(xiàn)地恰到好處。在設定情境中《中國達人秀》采用“減法原則”，簡明的舞臺和側(cè)幕主持的程雷都是為了突出舞臺中間的平民參與者，以此放大人物的才藝及其背后故事。在剪輯過程中蒙太奇手法尤為重要，受眾的注意力有限，但選擇卻很多，部分引進類真人秀節(jié)目太過簡單粗暴的呈現(xiàn)人性并非明智之舉?！吨袊_人秀》為此突出編輯的作用，強調(diào)故事的重要性，挖掘人物背后的故事以及在現(xiàn)場臺上臺下最直觀的反映，呈現(xiàn)最感動人心的草根階層實現(xiàn)夢想的過程。

5 媒介資源整合

在新媒體沖擊之下，電視作為傳統(tǒng)媒體的一員所要做的并不是抵死抗爭，而是有效整合資源，與各種新媒體合作以達到效果最大化最優(yōu)化?！吨袊_人秀》在這方面做得尤為突出。截至目前為止，《中國達人秀》的微博粉絲已達到883775。除了在微博上與粉絲互動增加人氣，《中國達人秀》還與各視頻網(wǎng)站進行合作，開通自己的官方網(wǎng)站，為受眾自由選擇觀看節(jié)目提供了便捷。

6 評委結(jié)構(gòu)設置

當主持人居于側(cè)幕主持時，評委很大程度上就充當起欄目真正意義上的主持人。在評委的結(jié)構(gòu)組成中，《中國達人秀》的突出特點是各評委風格鮮明，欄目組對三位評委的作用定位都很明確。在第一季中，周立波作為海派清口的創(chuàng)始人，擔當著主評委的角色，同時他的幽默時不時地調(diào)節(jié)著現(xiàn)場氛圍，他自身帶有的這種親民特性符合傳播學角度的接近性，使得他在現(xiàn)場與觀眾的互動更為融洽。伊能靜最為演藝界的才女，兼具母親的角色，她的溫柔與感性最能突出節(jié)目的人文理念，善于放大參與者的感人之處并給挑戰(zhàn)失敗者以精神上的慰藉和鼓勵。但作為任何一個真人秀節(jié)目都不能缺乏專業(yè)性的指導，不論是高曉松還是黃舒駿在這一方面都可以使人信服，凸顯節(jié)目的實力。

7 求新求變增加亮點

再好的節(jié)目一成不變也會導致觀眾的審美疲勞，《中國達人秀》能堅持到第四季并長盛不衰與它求新求變增加亮點是有緊密聯(lián)系的。第二季中《中國達人秀》將人民大會堂最為節(jié)目舞臺，使得真人秀節(jié)目不再是純粹的娛樂性，實現(xiàn)了無數(shù)平民心中的夢想。國內(nèi)外名人的加入也使得節(jié)目的看點增加，如果說姚明的出現(xiàn)是拉近了與觀眾的距離，那蘇珊大媽的到來則是體現(xiàn)了節(jié)目品牌的國際化。夢想觀察員的不斷變化也是節(jié)目保持新鮮感的一個方式，從最初高曉松酒駕的被動，到成功危機公關由投票選出黃舒駿出任評委，再到如今第四季竇文濤、黎明、徐靜蕾、楊威等的加入，節(jié)目組開始有意識地通過夢想觀察員的組合擦出節(jié)目火花。

當然，《中國達人秀》的成功方法不可能適用于所有引進類真人秀節(jié)目，同時它也存在一些問題，比如它日益增多的廣告時長使受眾甚為反感，節(jié)目本身的創(chuàng)新度不夠等。但是作為成功引進國外真人秀的范例，我們確實可以從中發(fā)現(xiàn)許多可取之處。在媒介本位論發(fā)展到受眾本位論的今天，真人秀節(jié)目必將在很長一段時間占據(jù)市場主流，國外真人秀節(jié)目發(fā)展迅速，豐富性、專業(yè)化、節(jié)目模式版權化、受眾細分程度等等都值得國內(nèi)學習，但如何“取其精華去其糟粕”，成功本土化引進類真人秀節(jié)目需要業(yè)界人士“冷思考”。