京津冀旅游協(xié)同發(fā)展趨勢(shì)與對(duì)策分析

高麗敏，王麗娟，周航

（北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院，北京101101）

0 引言

“一帶一路”建設(shè)跨越不同地域、不同發(fā)展階段、不同文明，是一個(gè)開放包容的合作平臺(tái)，是各方共同打造的全球公共產(chǎn)品。中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展在一帶一路建設(shè)中是濃墨重彩的一筆，北京作為中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的龍頭勢(shì)必會(huì)發(fā)揮龍頭作用，引領(lǐng)中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展，輻射帶動(dòng)周邊旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

協(xié)同發(fā)展理論提出由來已久，一帶一路建設(shè)是區(qū)域協(xié)同發(fā)展的有力實(shí)踐。從20世紀(jì)80年代京津冀環(huán)渤海協(xié)同發(fā)展問題就已引起廣泛關(guān)注，京津冀協(xié)同規(guī)劃綱要中對(duì)京津冀的整體定位是“以首都為核心的世界級(jí)城市群、區(qū)域整體協(xié)同發(fā)展改革引領(lǐng)區(qū)、全國(guó)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎、生態(tài)修復(fù)環(huán)境改善示范區(qū)”［1］。這些新的政策勢(shì)必給北京市的旅游發(fā)展帶來新的研究領(lǐng)域及發(fā)展方向。旅游業(yè)作為京津冀地區(qū)全域發(fā)展中戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，已成為“全域旅游”創(chuàng)新和實(shí)踐的重要陣地。京津冀全域旅游實(shí)際上是京津冀旅游目的地產(chǎn)品和服務(wù)體系全方位、全時(shí)空、全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)性打造。

1 京津冀的旅游協(xié)同發(fā)展研究基礎(chǔ)

1.1 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究綜述

隨著全球一體化和區(qū)域一體化的加深，協(xié)同發(fā)展成為區(qū)域旅游發(fā)展的重要主題，國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展及轉(zhuǎn)型升級(jí)的相關(guān)研究剛剛起步。在理論研究上，Guun等學(xué)者在進(jìn)行旅游規(guī)劃和旅游決策制定中經(jīng)常用到“協(xié)調(diào)”“協(xié)作”“合作”等術(shù)語(yǔ)，研究重點(diǎn)主要在對(duì)旅游區(qū)組織行為模式的研究，具體集中在兩方面：一是旅游區(qū)、旅游區(qū)內(nèi)部旅游企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、旅游企業(yè)內(nèi)部部門之間的協(xié)調(diào)方面，二是旅游區(qū)與它相關(guān)的環(huán)境（即與其他相關(guān)行業(yè)及整個(gè)社會(huì)）之間的互動(dòng)。實(shí)踐研究方面，國(guó)外學(xué)者并沒有在文獻(xiàn)中對(duì)區(qū)域旅游協(xié)同進(jìn)行直接論述，只是在一些案例研究上有所貢獻(xiàn)?？傮w來說，國(guó)外學(xué)者對(duì)于區(qū)域旅游協(xié)同的論述重點(diǎn)各不相同，大多進(jìn)行簡(jiǎn)單闡述，缺乏大家公認(rèn)的共同觀點(diǎn)，有待進(jìn)一步深入詳細(xì)研究。

我國(guó)學(xué)者對(duì)區(qū)域旅游協(xié)同方面的理論研究比較少，研究?jī)?nèi)容大多是基于區(qū)域旅游合作方面的實(shí)證分析研究，只有少部分文獻(xiàn)對(duì)區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展進(jìn)行專門研究與分析。粟路軍對(duì)區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展的涵義、區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展模式、協(xié)同發(fā)展方法與協(xié)同發(fā)展實(shí)現(xiàn)路徑進(jìn)行了研究 ，并對(duì)區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展進(jìn)行理論依據(jù)分析，并闡述其研究意義，指出在協(xié)同發(fā)展機(jī)制上、具體舉措上需要進(jìn)一步研究［3］。汪宇明提出“旅游合作與區(qū)域創(chuàng)新”，重點(diǎn)提出了無(wú)障礙旅游，在此基礎(chǔ)上如何推動(dòng)區(qū)域旅游的互動(dòng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，區(qū)域之間互為旅游目的地，互為旅游市場(chǎng)，形成區(qū)域合作旅游發(fā)展模式［4］。近年來，在旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)方向上，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)全域旅游的相關(guān)研究成果頗多，豐富和延伸了旅游區(qū)域協(xié)同發(fā)展的理論基礎(chǔ)，為區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展帶來新的研究視角。

1.2 國(guó)內(nèi)外典型案例經(jīng)驗(yàn)啟示

歐盟旅游是國(guó)外區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展實(shí)踐成功案例，國(guó)內(nèi)珠江三角洲和長(zhǎng)江三角洲是區(qū)域旅游合作做的比較成功的案例。歐盟旅游是超越國(guó)界的區(qū)域旅游一體化模式，珠江三角洲是跨越兩種社會(huì)制度的不同空間的旅游相互互動(dòng)模式，長(zhǎng)江三角洲是相同社會(huì)制度空間的區(qū)域旅游合作，是一種網(wǎng)絡(luò)化模式。這些不同制度不同模式的區(qū)域旅游合作對(duì)于京津冀地區(qū)的旅游協(xié)同發(fā)展具有重要的啟示作用［5］。

區(qū)域協(xié)同發(fā)展通過調(diào)節(jié)和控制區(qū)域內(nèi)各要素之間的運(yùn)動(dòng)方式，加強(qiáng)各要素間的關(guān)聯(lián)互動(dòng)，最后達(dá)到各要素間相互配合、相互協(xié)作的發(fā)展態(tài)勢(shì)。旅游產(chǎn)業(yè)具有綜合性和關(guān)聯(lián)性的特點(diǎn)，所以，區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展勢(shì)必成為新的發(fā)展趨勢(shì)。區(qū)域旅游要素通過跨區(qū)域流動(dòng)以及相互配合，能充分發(fā)揮各地區(qū)旅游的優(yōu)勢(shì)與特色，可以實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游的全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展［5］。

2 京津冀旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 京津冀旅游資源豐富獨(dú)具特色

北京的旅游資源豐富，吸引著眾多游客駐足。北京的文化和自然資源在全國(guó)具有獨(dú)特性，旅游的集聚效應(yīng)明顯。天津是中國(guó)四大直轄市之一，中國(guó)歷史文化名城和中國(guó)首批優(yōu)秀旅游城市。天津與北京相臨，具有獨(dú)特的地理位置，擁有眾多的旅游資源。天津旅游精心打造了以長(zhǎng)城和運(yùn)河為代表的“世界文化遺產(chǎn)和生態(tài)宜居之旅”、以天津相聲、楊柳青年畫為代表的“民族文化之旅”、以狗不理包子、煎餅果子為代表的美食文化之旅、以五大道、意大利風(fēng)情區(qū)為代表都市文化之旅，形成了天天樂道津津有味的旅游新形象。河北的旅游發(fā)展這幾年正呈現(xiàn)一種強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，擁有長(zhǎng)城、承德避暑山莊及周圍寺廟、清東陵和清西陵3項(xiàng)世界文化遺產(chǎn)，擁有邯鄲、保定、承德、正定、山海關(guān)5個(gè)國(guó)家級(jí)歷史文化名城。

2.2 京津冀旅游人數(shù)呈現(xiàn)總體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

從2014年和2017年的數(shù)據(jù)分析，京津冀旅游總?cè)藬?shù)具有較大變化。京津冀的旅游總?cè)藬?shù)呈現(xiàn)總體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。北京旅游總?cè)藬?shù)從2014年的2.6億人次到2017年的2.9億人次；天津旅游總?cè)藬?shù)從2014年的1.5億人次到2017年的2.0億人次；河北旅游總?cè)藬?shù)從2014年的3.1億人次到2017年的5.7億人次，達(dá)到83%，旅游人數(shù)增長(zhǎng)率較大。北京天津呈穩(wěn)步均衡增長(zhǎng)狀態(tài)。

圖1 京津冀旅游總?cè)藬?shù)對(duì)比圖（2014年與2017年）

2.3 京津冀旅游總收入穩(wěn)步增長(zhǎng)

根據(jù)京津冀各地方原旅游局官網(wǎng)和統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)數(shù)據(jù)整理得知，從2014年旅游總收入可以看出，北京旅游總收入為4280億元，天津旅游總收入2487億元，河北旅游總收入2561.51億元。北京、天津和河北旅游總收入分別占京津冀的比重為45.88%、26.66%和27.45%?？梢姡本┞糜卧诰┙蚣街姓加薪^對(duì)優(yōu)勢(shì)。到2017年北京旅游總收入為5122.4億元，天津旅游總收入3271億元，河北旅游總收入6089.60億元。北京、天津和河北旅游總收入分別占京津冀的比重為35.37%、22.59%和42.05%。2017年，隨著京津冀一體化理念的深入，京津冀旅游發(fā)展也出現(xiàn)了變化，北京旅游的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)得到分化，北京天津保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，河北旅游異軍突起，旅游總收入占京津冀比重達(dá)到42 .05%。

3 京津冀旅游協(xié)同發(fā)展存在的問題

為了更好地分析京津冀協(xié)同發(fā)展的現(xiàn)狀及在京津冀一體化背景下旅游發(fā)展方向，以及京津冀旅游協(xié)同發(fā)展方向等問題。課題組設(shè)計(jì)了一份針對(duì)京津冀協(xié)同背景下旅游發(fā)展及旅游專業(yè)發(fā)展的調(diào)查問卷，利用問卷星及線下發(fā)放問卷形式進(jìn)行數(shù)據(jù)收集。共發(fā)放調(diào)查問卷169份，回收問卷169份。被調(diào)查受眾人群特征及問卷數(shù)據(jù)分析如下：

被調(diào)查者的基本統(tǒng)計(jì)特征：被調(diào)查人群中，男性有54人，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的31.95%；女性有115人，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的68.05%，女性游客占比較大，總體不影響數(shù)據(jù)的收集和分析。從年齡分布看，20～35歲和36～50歲的人數(shù)較多，20～35歲的人有65人，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的38.46%；36～50歲的人有52人，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的30.77%。20～50歲正是社會(huì)上的工作人群，也是旅游的主體力量，可以較充分地了解大部分人群對(duì)京津冀旅游的看法。

此次填寫問卷的多數(shù)學(xué)歷為大專以上，本科和研究生學(xué)歷人數(shù)也占有一定比例，符合當(dāng)前普遍受教育程度的規(guī)律?？傮w來看，符合抽樣調(diào)查要求，樣本具有一定代表。

被調(diào)查者的旅游行為特點(diǎn)：整體上看，京津冀地區(qū)旅游散客化趨勢(shì)明顯。旅游方式的選擇方面，被調(diào)查者對(duì)于京津冀旅游多數(shù)會(huì)選擇自駕游或者自助游，只有很少一部分人會(huì)通過旅行社跟團(tuán)旅游。旅游產(chǎn)品的購(gòu)買渠道方面，被調(diào)查者的選擇多種多樣，更多的人選擇在手機(jī)APP上購(gòu)買，其次是當(dāng)場(chǎng)購(gòu)買，由此可知，京津冀地區(qū)的游客更傾向于自己購(gòu)買產(chǎn)品。旅游時(shí)長(zhǎng)方面，由于調(diào)研受眾人群大部分為京津冀地區(qū)人員，所以旅游停留時(shí)間相對(duì)比較短，被調(diào)查者中有超過一半的人在京津冀旅游的時(shí)間是在2-3天。

3.1 京津冀旅游試點(diǎn)示范區(qū)的建設(shè)知名度不高

北京天津河北三地的旅游資源各具特色，但沒有形成旅游一體化，各地各自發(fā)展，沒有形成聯(lián)動(dòng)局面。自從國(guó)家提出京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，京津冀三地旅游部門積極整合各地旅游資源，積極籌備旅游資源的協(xié)同發(fā)展，京津冀旅游試點(diǎn)示范區(qū)應(yīng)運(yùn)而生。提出京津冀旅游示范區(qū)建設(shè)要突出文化的完整性、市場(chǎng)品牌性和產(chǎn)業(yè)聚集性。決定首先在“京東休閑旅游示范區(qū)、京西南生態(tài)旅游帶（含京西百渡休閑度假區(qū)）、京北生態(tài)（冰雪）旅游圈（含京張?bào)w育文化旅游帶）、京南休閑購(gòu)物旅游區(qū)和濱海休閑旅游帶”上進(jìn)行旅游示范區(qū)建設(shè)。在旅游試點(diǎn)示范區(qū)發(fā)揮先行先試作用，并形成好的帶動(dòng)效應(yīng)，推動(dòng)區(qū)域旅游資源整合，打造京津冀旅游的新名片［6］。被調(diào)查人群中，表示很了解京津冀旅游試點(diǎn)示范區(qū)的有11人，占調(diào)查人數(shù)的6.51%；表示了解京津冀旅游試點(diǎn)示范區(qū)的有30人，占調(diào)查人數(shù)的17.75%的人；對(duì)京津冀旅游試點(diǎn)示范區(qū)表示一般了解的有76人，占調(diào)查人數(shù)的44.97%；表示不了解的有45人，占調(diào)查人數(shù)的26.63%；還有7人表示沒聽說過，占調(diào)查人數(shù)的4.14%。發(fā)放問卷調(diào)查分析顯示，大部分人對(duì)京津冀旅游試點(diǎn)示范區(qū)了解不夠透徹，需要加大宣傳力度，讓更多的人了解。提高京津冀旅游試點(diǎn)示范區(qū)的知名度和影響力，以吸引更多的游客。

3.2 京津冀旅游一卡通的宣傳和使用較差

圖2 京津冀旅游總收入對(duì)比圖（2014年和2017年）

圖3 被調(diào)查人員對(duì)京津冀旅游試點(diǎn)示范區(qū)的了解程度

“京津冀旅游一卡通”聯(lián)名卡是以中國(guó)建設(shè)銀行龍卡通為載體，為廣大客戶旅游休閑提供服務(wù)優(yōu)惠的銀企聯(lián)名卡。旅游一卡通以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以惠民、便民為中心，以京津冀都市圈為依托，通過有效地整合三地旅游資源，是實(shí)現(xiàn)旅游、消費(fèi)優(yōu)惠與金融工具相結(jié)合的一種創(chuàng)新產(chǎn)品。這種產(chǎn)品對(duì)京津冀旅游有很大的便利性，但產(chǎn)品的普及性有待提高。在被調(diào)查人員中，使用過京津冀旅游一卡通的人為24人，占14.2%；聽說過的人為88人，占52.07%；沒聽說過的人為57人，占33.73%。根據(jù)調(diào)查可知，大部分人只是聽說過，還有一些人根本沒聽說過，只有很少數(shù)人使用過。應(yīng)該更多宣傳這種便捷旅游卡，可以通過廣告、APP推薦、文章和新聞等方式進(jìn)行傳播宣傳，提高人們對(duì)京津冀旅游一卡通的認(rèn)識(shí)和使用。

3.3 對(duì)京津冀144小時(shí)過境免簽政策了解較少

圖4 被調(diào)查人員對(duì)京津冀旅游一卡通的了解和使用情況

在2017年12月28日起，京津冀144小時(shí)過境免簽政策開始實(shí)施，受惠國(guó)家53個(gè)，這個(gè)政策極大地方便了外國(guó)游客在京津冀過境旅游，持有效證件在京津冀免簽停留6天，對(duì)京津冀旅游的發(fā)展非常利好。在被調(diào)查人員中，關(guān)于京津冀144小時(shí)過境免簽政策，“很了解”的有7人，占4.14%；“了解”的有19人，占11.24%；“一般”了解的有25人，占14.79%；“不了解”的有77人，占45.56%；“沒聽說過”的有41人，占24.26%。根據(jù)調(diào)查可知，大約三分之二的人對(duì)這個(gè)政策都是不了解或者沒有聽說過，只有很少數(shù)的人群了解或很了解，可以看出這個(gè)政策宣傳普及的并不是很廣泛，需要加大利好政策的宣傳和推廣。

圖5 被調(diào)查人員對(duì)京津冀144小時(shí)過境免簽政策的了解程度

4 京津冀旅游協(xié)同發(fā)展措施

4.1 頂層設(shè)計(jì)，找準(zhǔn)定位，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)

京津冀協(xié)同發(fā)展需要徹底打破原來京津冀三家分立的局面，需要在政策層面進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，充分調(diào)動(dòng)京津冀的地域優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮作用。在已有政策的基礎(chǔ)上加大利好政策的宣傳力度，讓更多人知曉。京津冀三大地域由于長(zhǎng)期的歷史發(fā)展原因，在經(jīng)濟(jì)、文化和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方方面面都存在較大的差距，北京具有無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)。在京津冀協(xié)同發(fā)展中，北京、天津和河北應(yīng)該發(fā)揮怎樣的作用，在調(diào)查中有明確的答案。如圖6所示，在被調(diào)查人群中，認(rèn)為北京在京津冀協(xié)同發(fā)展的作用中起主導(dǎo)作用的有113人，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的66.86%；認(rèn)為北京在京津冀協(xié)同發(fā)展的作用中起引領(lǐng)作用的有110人，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的65.09%；認(rèn)為北京在京津冀協(xié)同發(fā)展的作用中起協(xié)調(diào)作用有65人，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的38.46%；認(rèn)為北京在京津冀協(xié)同發(fā)展的作用中起輔助作用有23人，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的13.61%。發(fā)放問卷調(diào)查分析顯示，絕大部分人認(rèn)同北京在京津冀協(xié)同發(fā)展中的主導(dǎo)作用、引領(lǐng)作用，說明北京在京津冀協(xié)同發(fā)展中處于核心地位。

圖6 被調(diào)查者對(duì)北京在京津冀協(xié)同發(fā)展中的作用分析

河北、天津與北京地緣相近，在京津冀協(xié)同發(fā)展中如何發(fā)揮作用。如圖7所示，在被調(diào)查人群中，認(rèn)為京津冀協(xié)同發(fā)展需要天津和河北發(fā)揮輔助作用的有91人，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的53.85%；認(rèn)為京津冀協(xié)同發(fā)展需要天津和河北主動(dòng)參與的有102人，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的60.36%；認(rèn)為京津冀協(xié)同發(fā)展需要天津和河北發(fā)揮引導(dǎo)作用的有37人，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的21.89%；認(rèn)為京津冀協(xié)同發(fā)展需要天津和河北發(fā)揮協(xié)調(diào)作用的有105人，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的62.13%。發(fā)放問卷調(diào)查分析顯示，絕大部分人認(rèn)為在京津冀協(xié)同發(fā)展中，天津與河北需要主動(dòng)參與、協(xié)調(diào)相關(guān)部門。在發(fā)展的大趨勢(shì)下，需要天津與河北的積極配合，才能更好的促進(jìn)京津冀協(xié)同發(fā)展。

圖7 被調(diào)查者對(duì)京津冀協(xié)同發(fā)展需要天津和河北發(fā)揮的作用分析

4.2 統(tǒng)籌管理，聯(lián)動(dòng)提升，形成區(qū)域合力

根據(jù)調(diào)研可知：京津冀協(xié)同背景下旅游業(yè)發(fā)展需要提升的方面比較多。在被調(diào)查人員中，關(guān)于“推動(dòng)京津冀協(xié)調(diào)背景下旅游業(yè)的發(fā)展”，每個(gè)選項(xiàng)比例比較平均，選擇“統(tǒng)籌管理京津冀旅游資源”的有121人，占71.6%；選擇“聯(lián)動(dòng)宣傳京津冀旅游形象”的有111人，占65.68%；選擇“進(jìn)一步改善交通條件”的有113人，占66.86%；選擇“建設(shè)完善服務(wù)設(shè)施”有111人，占65.68%；選擇“加強(qiáng)旅游市場(chǎng)管理”有109人，占64.5%；選擇“提升旅游服務(wù)質(zhì)量”有114人，占67.46%；選擇“創(chuàng)新旅游產(chǎn)品”有89人，占52.66%。相比七個(gè)選項(xiàng)，“統(tǒng)籌管理京津冀旅游資源”的選擇人數(shù)更多，推動(dòng)京津冀的發(fā)展?？梢?，京津冀旅游資源原來的分頭管理應(yīng)該逐漸轉(zhuǎn)向統(tǒng)籌管理，并進(jìn)一步進(jìn)行旅游資源的統(tǒng)籌規(guī)劃與開發(fā)，完善京津冀交通設(shè)施和交通網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步規(guī)范旅游市場(chǎng)管理，打造適合京津冀旅游形象的旅游產(chǎn)品。進(jìn)行京津冀聯(lián)動(dòng)宣傳，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，并且要不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。

圖8 被調(diào)查人員對(duì)京津冀協(xié)同背景下旅游業(yè)發(fā)展方向的認(rèn)識(shí)

所以，京津冀旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展就要打破原來京津冀旅游割裂的局面，通過相關(guān)政策和制度的制定，使京津冀旅游發(fā)展形成整體。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上打通京津冀的通道，如三地間的交通瓶頸等。分析京津冀三地的旅游特色，有針對(duì)性地打造特色旅游品牌產(chǎn)品，如針對(duì)京津冀旅游資源的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)京津冀紅色旅游產(chǎn)品，生態(tài)旅游產(chǎn)品、休閑旅游產(chǎn)品等。使京津冀旅游互通有無(wú)。

4.3 打造特色，樹立形象，形成文化底蘊(yùn)及民俗特色豐富的旅游品牌

京津冀在歷史發(fā)展過程中形成了自己獨(dú)特的旅游資源，如北京的歷史文化資源、天津的港口資源、河北的生態(tài)旅游資源，在京津冀協(xié)同發(fā)展背景下，旅游業(yè)的發(fā)展方向也要明確，結(jié)合京津冀的現(xiàn)狀特點(diǎn)，打造具有京津冀文化特色的旅游產(chǎn)品。在被調(diào)查人群中，認(rèn)為文化底蘊(yùn)深厚符合京津冀旅游形象的有143人，占被調(diào)查人數(shù)的84.62%；認(rèn)為民俗特色濃郁符合京津冀旅游形象的有122人，占被調(diào)查人數(shù)的72.19%；認(rèn)為自然資源豐富符合京津冀旅游形象有94人，占被調(diào)查人數(shù)的55.62%；認(rèn)為旅游資源品質(zhì)高符合京津冀旅游形象有90人，占被調(diào)查人數(shù)的53.25%；認(rèn)為生態(tài)環(huán)境優(yōu)美符合京津冀旅游形象有73人，占被調(diào)查人數(shù)的43.2%。從發(fā)放問卷調(diào)查分析顯示，文化底蘊(yùn)深厚最大的符合京津冀旅游形象，民俗特色濃郁符合緊隨其后，體現(xiàn)了京津冀旅游的文化元素，但在生態(tài)、自然資源領(lǐng)域缺少形象打造，整體旅游資源品質(zhì)有待提升。今后要著重打造適合京津冀文化內(nèi)涵的旅游品牌，樹立京津冀整體旅游形象，形成吸引力。

圖9 被調(diào)查人員對(duì)京津冀旅游形象認(rèn)識(shí)

4.4 精準(zhǔn)設(shè)計(jì)、三區(qū)聯(lián)動(dòng)，開發(fā)京津冀協(xié)同旅游產(chǎn)品

目前的旅游產(chǎn)品比較豐富，針對(duì)京津冀的游客群，了解游客對(duì)哪方面旅游產(chǎn)品需求較多，以便有針對(duì)性地開發(fā)相對(duì)應(yīng)的旅游產(chǎn)品。在被調(diào)查人員中，關(guān)于京津冀旅游感興趣的產(chǎn)品，喜歡休閑度假產(chǎn)品的有119人，占70.41%；喜歡體育（冰雪）旅游產(chǎn)品有86人，占50.89%；喜歡生態(tài)旅游產(chǎn)品有99人，占58.58%；喜歡休閑購(gòu)物的有53人，占31.36%；喜歡濱海旅游的有88人，占52.07%；喜歡歷史文化旅游產(chǎn)品的有95人，占56.21%；喜歡紅色旅游產(chǎn)品的有57人，占33.73%；喜歡康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的有51人，占30.18%。通過調(diào)查可知，最感興趣的是休閑度假的旅游產(chǎn)品，如今社會(huì)工作壓力大，城市節(jié)奏快，更多的人渴望有更多的休閑度假景區(qū)可以選擇，其次還有50%的人喜歡體育（冰雪）旅游、生態(tài)旅游、濱海旅游和歷史文化旅游。因此京津冀應(yīng)該加強(qiáng)休閑度假旅游產(chǎn)品的規(guī)劃與設(shè)計(jì)，其次是生態(tài)旅游和歷史文化旅游產(chǎn)品。根據(jù)游客對(duì)旅游產(chǎn)品的喜愛程度，有針對(duì)性的開發(fā)京津冀聯(lián)動(dòng)的休閑旅游線路、生態(tài)旅游線路和歷史文化旅游線路，形成京津冀協(xié)同旅游產(chǎn)品。

圖10 被調(diào)查人員對(duì)京津冀旅游產(chǎn)品的需求