電視方言新聞節(jié)目的發(fā)展策略

蘭家興　王剛

電視方言新聞節(jié)目，是指以電視媒體所在地區(qū)為目標市場，以區(qū)域性觀眾為目標觀眾，以地方語言為表達形式而推出的一類新聞節(jié)目。它是民生新聞節(jié)目的一個分支，具有“貼近本地觀眾、貼近本地生活貼近本地實際”的特點。

但電視方言新聞節(jié)目的發(fā)展也出現了良莠不齊的現象，其中一些節(jié)目收視率開始下滑。針對這一情況，我們有必要再次對其進行深入分析，以期幫助其實現“第二次青春”。在此，筆者就以湖北的優(yōu)秀電視方言新聞節(jié)目為例，通過對多個典型節(jié)目的賞析，總結出了以下幾條電視方言新聞節(jié)目的發(fā)展策略。

一、“內容為王”策略

“內容為王”是傳媒界最為人熟知的從業(yè)理念，其提出者美國維亞康姆公司總裁雷石東曾這樣簡單而明晰地闡述到：“傳媒企業(yè)的基石必須而且絕對必須是內容，內容就是一切！”、“觀眾真正想看的還是那些在傳送系統(tǒng)上播放的東西，而不是電視臺和傳送設備本身"[1]。所以事實上，成功的電視方言新聞節(jié)目不僅僅是因其運用了方言，更在于新聞的選擇上，包括在挖掘新聞內涵、發(fā)現文化積淀和貼近百姓生活等方面下足了工夫。

湖北經視的《經視直播》、荊州電視臺的《新聞麻辣燙》、恩施電視臺的《新聞六口茶》等方言新聞節(jié)目的收視率之所以在湖北地區(qū)名列前茅，社會影響力較大，除了它們的方言特色外，還因為這些節(jié)目在內容的選擇和深度的挖掘上走在了同類節(jié)目的前列。比如這些節(jié)目都是以本地民生新聞為主要內容，反映的大多是當地老百姓關注的社會焦點和遭遇的實際問題，新聞的接近性和重要性都很強。同時，這些節(jié)目能在一定層度上透過新聞表象，挖掘新聞事件背后的成因和趨勢，為當地老百姓答疑解惑、指點迷津，再加上貼地氣的語言表達，節(jié)目自然會深受當地觀眾的歡迎。

所以，電視方言新聞節(jié)目只有堅持“內容為王”策略，走精品化道路，做到注意避免節(jié)目流于小氣和俗氣，擴大市民觀眾的信息視域，提升市民的現代思維，這樣才是辦好該類節(jié)目的關鍵所在。總之，我們必須始終銘記這樣一條電視節(jié)目制作原則——“形式固然重要，內容才是根本”。

二、平衡協(xié)調策略

在發(fā)展電視方言新聞節(jié)目時，首先要做到普通話節(jié)目和方言節(jié)目的平衡協(xié)調。根據本地區(qū)實際，既必須要有普通話新聞節(jié)目，又可以有方言新聞節(jié)目，兩者之間應該是一種互補共榮關系，而不是一種矛盾對立關系。即做到堅持推廣普通話，也保持文化的多元性，充分發(fā)揮方言的魅力。當然，在二者的絕對比例上，還是要堅持普通話節(jié)目為主體的原則。

例如，對于傳播范圍較廣的節(jié)目，如全國和全省性的節(jié)目，最好注意語言的統(tǒng)一性，還是要大力推行普通話播音。而地市級別的地區(qū)性電視臺及其節(jié)目，則可以根據當地電視節(jié)目收視情況適當設置方言新聞節(jié)目，但對于該類節(jié)目不要過分炒作和盲目跟風，節(jié)目的多少要注意適量。

其次，在電視方言新聞節(jié)目的具體設置上，要做到各個節(jié)目之間的平衡協(xié)調。比如可以通過節(jié)目的收視率和觀眾問卷調查等方法進行分析，根據觀眾的實際需要和市場的容納度，預設開辦方言新聞節(jié)目的數量上限，同時確定好各自的節(jié)目定位，著重開辦不同側重和不同層次的方言新聞節(jié)目，從而竭力避免出現幾個同質的方言新聞節(jié)目在內容上和收視率上不必要的內斗和內耗。比如，湖北經濟電視臺的《阿星笑長開講》和《胯天》這兩個節(jié)目，雖然是同一個頻道的方言新聞節(jié)目，但前者更傾向于播報輕松活潑的新聞事件，而后者更傾向于播報嚴肅嚴謹的新聞事件，這樣兩者之間的觀眾群體就有了天然的區(qū)分，并形成了互補。

三、兼顧平等策略

不可否認，開辦電視方言新聞節(jié)目不得不正視的首要問題，就是本土觀眾與非本土觀眾因為語言的不同在獲取信息的數量、質量和渠道上存在著一些不平等現象。所以，方言新聞節(jié)目應該在本著滿足本土觀眾需要的基礎上，更具人文關懷的去考慮一下外地觀眾或非本土居民的信息需求。

比如，可以在播放方言類節(jié)目時運用同步電視滾動字幕，用來說明、解釋節(jié)目內容，更好的傳達節(jié)目的意圖;對于用方言播報新聞的節(jié)目，還可以采用方言和普通話的混合、夾雜播報形式，來同時滿足本土觀眾和其他語言觀眾的需要。比如，湖北電視臺的方言脫口秀類新聞節(jié)目《新聞癢癢撓》和湖北經濟電視臺的方言民生新聞節(jié)目《經視一鍋鮮》就做得比較好，它們在述評和采訪新聞事件時會配上字幕，同時主持人還會時不時的采取普通話與方言混合、夾雜播報的方式，這樣就可以最大可能的兼顧不同的語言觀眾的新聞信息需要。

四、形式多樣策略

我們認為，電視方言新聞節(jié)目在注重“內容為王”的同時，節(jié)目形式也應該更加多樣化。例如，可以開辦一些便民生活類.民生幫扶類的新聞節(jié)目，即不僅僅是播報新聞，還可以根據新聞線索幫助新聞當事人解決實際困難、調解人際矛盾，比如，武漢電視臺的節(jié)目《江城岔巴子》湖北電視臺的節(jié)目《幫女郎幫你忙》、湖北壟上頻道的節(jié)目《和事佬》等;或者是節(jié)目及其主持人走進本地觀眾所在的市場、社區(qū)及家庭，為熱心群眾和幸運觀眾贈送各種獎勵或福利，比如，湖北經濟電視臺的節(jié)目《經視歡樂送》等;或者是讓觀眾成為節(jié)目主角，在節(jié)中自由地發(fā)表觀點、吐露心聲、展示自己的特長和才藝等，如荊州電視臺的節(jié)目《有么子說么子》等。采用這樣一些加強雙方溝通和互動的節(jié)目形式，會使得方言新聞節(jié)目的貼近性、實用性和美譽度隨之大大提升。

五、“以人為本"策略

“以人為本”是電視節(jié)目的制作原則，也是電視方言新聞節(jié)目的重要發(fā)展策略。需要說明的是，這里的“人”主要是指方言新聞節(jié)目的主持人，因為主持人是一個節(jié)目的代表和核心，很大程度上決定著節(jié)目的水平高低。具體來說，“作為一名主持人，最本質的要求就是在節(jié)目中必須有創(chuàng)造性的表現和發(fā)揮，應該駕馭節(jié)目而不是被節(jié)目駕馭”、“有聲語言應具有鮮明的個性特色，力求與節(jié)目的性質、特點相適應”凹，觀眾觀看節(jié)目的一個很重要的選擇標準就是主持人的素質、能力和修養(yǎng)。

而具體到方言新聞節(jié)目而言，相對于用普通話主持的些時政新聞節(jié)目如《新聞聯播》《湖北新聞》等而言，方言新聞節(jié)目的主持人對外貌、普通話水平等條件的要求不算太高，但在方言使用和節(jié)目駕馭能力上則有著較高的標準。而且，在人員來源上，除了一些電視臺專業(yè)主持人以外，還有一些是沒有經過專門電視主持人培訓的電臺主播或民間藝人，他們更是完全的本色主持，但他們大都同樣具有較高的主持實力。因為，無論是電臺主播還是民間藝人他們大多都諳熟地方文化的精髓，有著極強的駕馭當地方言的能力，正是這種親近感和親和力，讓觀眾感到是一位熟悉的朋友在和我們拉家常、講故事。同時，這些主持人不再是正襟危坐，基本上都是站著說新聞，這也是新聞播報形式的一次全新演繹，顯得更自然、隨和，這也是讓方言新聞節(jié)目更具觀眾緣的重要因素。

在這一方面，湖北經濟電視臺的主持人，比如《阿星笑長開講》的主持人阿星《跨天》的主持人蔡一、《喜子來樂》的主持人喜子，以及襄陽電視臺《你聽我說撒》的主持人丁波等就做得較好，他們雖都不是專業(yè)的電視臺主持人出身，但基本上都是已經活躍于武漢和湖北地區(qū)的民間笑星及電臺主播，他們憑借著自身的主持實力和人生閱歷，得到了觀眾的認可和喜愛。所以，要做好電視方言新聞節(jié)目，就要“以人為本”，打造優(yōu)秀主持人，并不拘一格的選拔人才，真正做到“讓節(jié)目培養(yǎng)人讓人帶動節(jié)目”的良性循環(huán)。

注釋：

[1]李鋼：“內容為王”的變革與重塑[J]，《網絡傳播》，2014年第3期

[2]邵培仁、李雯：語是橋也是墻——對方言廣播電視新聞節(jié)目的疑慮與拷問[J]，《杭州師范學院學報（社會科學版）》，2004年第5期