“IP熱”退了嗎？兩極化加劇，降維制作成主流

江南望

近日，網(wǎng)絡(luò)上曝光了李易峰為古裝奇幻劇《鏡·雙城》拍攝的定妝照，據(jù)傳該劇的主演還有楊紫、朱一龍。但不少李易峰粉絲不滿其拍攝這部IP劇并開撕經(jīng)紀(jì)人，很快，李易峰后援會發(fā)聲明確定李易峰不出演此劇，平息了風(fēng)波。

短短一年《鏡·雙城》這部昔日的IP大餅，現(xiàn)在已經(jīng)變成了粉絲眼里的毒餅。去年，騰訊曾宣稱以最大投資打造這部大IP，但政策變化、抄襲疑云等沖擊下，項目遲遲未敲定，現(xiàn)在成了燙手山芋。

2015年“IP元年”，《盜墓筆記》《花千骨》《何以笙簫默》《他來了，請閉眼》等小說翻拍劇大獲成功，IP影視改編版權(quán)交易價格水漲船高，頭部IP的價格突破千萬，出現(xiàn)了各種“IP萬能”、“得IP者得天下”的觀點。

2018年，《烈火如歌》《如懿傳》等大IP劇上星轉(zhuǎn)網(wǎng)播，IP電影也不受待見扛不動票房，輿論從“IP萬能”迅速轉(zhuǎn)變到“IP失靈論”。然而，到2019年，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《都挺好》《怒晴湘西》《沙?！返菼P劇熱播，證明IP并沒有失靈，而是熱潮后行業(yè)開始冷靜下來，進(jìn)入更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拈_發(fā)期，人們重新審視一部IP的價值。

IP良幣驅(qū)逐劣幣，兩極化趨勢明顯

在過去的“IP熱”中，影視市場開始了一場有關(guān)于IP的爭奪戰(zhàn)，各方資本進(jìn)入網(wǎng)文界對著排行榜大量囤積IP，一時之間魚龍混雜泥沙俱下。殊不知，囤貨容易，實現(xiàn)影視化困難。

從晉江的已出售版權(quán)一覽來看，至2019年，已經(jīng)影視化的IP比例很小，大部分作品版權(quán)買了后并不能翻拍，變現(xiàn)不了。其中，有踩線的大熱IP，更多的是很一般的小說，以當(dāng)下的發(fā)現(xiàn)眼光來看，瑪麗蘇、玄幻風(fēng)格已過時。

但去蕪存菁、優(yōu)勝劣態(tài)，歷經(jīng)考驗的優(yōu)質(zhì)IP仍是當(dāng)下最重要的影視源頭，市場中的香餑餑。

據(jù)報道，近三年間IP影視劇在數(shù)量和評分兩個維度上，都呈現(xiàn)增長趨勢，2015年IP元年之后，在電影票房和劇集熱度榜上，IP改編占據(jù)了八成左右。更重要的是熱門IP改編作品的平均評分從4分快速提高到7分以上。

可以說，從制作層面來說，IP改編已上升一個層級，2019年第一季度熱門IP劇平均分7分以上，《大江大河》8.8分、《都挺好》7.8、電影《流浪地球》8分，刷新了近年來IP影視劇的評分紀(jì)錄。

一邊是優(yōu)質(zhì)的IP走上工業(yè)化、流程化、規(guī)范化開發(fā)道路，業(yè)內(nèi)最頂尖的資源和團(tuán)隊為一部影視劇保駕護(hù)航。《流浪地球》有3000張概念設(shè)計圖，5000 多張分鏡；《知否》《大江大河》將細(xì)節(jié)做到極致；就連小甜劇《致我們暖暖的小時光》前期劇本也耗時3年之久來打磨。一整套專業(yè)化、工業(yè)化的IP運行邏輯，令這些影視劇成品品相極佳，在同期作品中脫穎而出，受到市場認(rèn)可。

另一邊則是劣質(zhì)的IP或因種種原因無法改編，或粗制濫造成爛劇，成為市場中的劣幣，數(shù)量多質(zhì)量下乘。資方手握這些劣幣陷入進(jìn)退兩難的境地，翻拍冒險，閑置虧本。

兩種IP在當(dāng)初的IP潮中走向兩極化趨勢，冰火兩重天。良幣IP的成功反襯了劣幣IP的不堪一擊，更間接提高了影視劇的審美臺階，觀眾越來越無法接受劣質(zhì)IP劇。

資方重新評估手里的IP，內(nèi)容是否符合市場的走向，是否滿足觀眾日益提高的審美需求，市場留給劣質(zhì)IP的容納空間越來越小。

大IP降維制作，熱門IP變冷門

行業(yè)風(fēng)向驅(qū)動影視行業(yè)洗牌重塑，圍繞IP影視化開發(fā)，影視巨頭快速調(diào)整各自的策略，將同質(zhì)化或在政策上踩線的大IP降維制作，以應(yīng)對市場的變化，降低損失。同時改變投資方向，一大批熱門IP變冷門。

為了保證性價比，制作方已不再啟用大流量、高配置來制作《十年一品溫如言》等經(jīng)典小說，而是一再壓縮作品最終成相，最后或做成小成本網(wǎng)劇網(wǎng)播。

近期在衛(wèi)視播出的大IP已大大減少，《九州縹緲錄》臨近播出又撤檔，幾經(jīng)周折才登陸浙江衛(wèi)視周播劇場。湯唯、朱亞文、喬振宇為宣傳《大明風(fēng)華》錄制《快樂大本營》，但該劇播出時間仍未定，甚至花落哪個劇場也懸而未決。

過去人人爭演IP劇，但彼一時，此一時，當(dāng)紅一線演員尋求精品劇轉(zhuǎn)型，提高自己的口碑，謹(jǐn)慎出演IP?！抖妨_大陸》《將夜》《誅仙》等赫赫有名的玄幻IP主演皆是新人，且大多是選秀明星，昔日的大IP成為他們從唱跳偶像轉(zhuǎn)型為演員的練手工具。

據(jù)傳，《鏡·雙城》將由兩位新人演員接盤，《有匪》《簪中錄》也在溜遍85、90后當(dāng)紅明星后變成了毒餅，最終的選角結(jié)果或與當(dāng)初的信息大相徑庭。

古裝、玄幻、大男主大女主類題材劇從去年開始遭遇嚴(yán)控，相對應(yīng)，此類IP不再搶手，資本改變投資策略，都市題材、輕科幻和現(xiàn)實主義IP成為當(dāng)紅炸子雞?！抖纪谩贰镀票袆印返臒岵ピ偬硪话鸦?，一些關(guān)照當(dāng)下、戳中社會熱點話題的IP格外火爆。

據(jù)悉，治愈系作品大家周海亮，《人民的名義》原作者周梅森，擅長剖析女性的嚴(yán)歌苓，以及聚焦男性熱血成長的“純銀耳墜”……這些作家的大部分作品已經(jīng)完成影視改編版權(quán)的簽約。

IP劇的發(fā)展同樣反向促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展方向，在IP的源頭文學(xué)端閱文集團(tuán)的報告中，現(xiàn)實主義題材、科幻等幾種類型小說的數(shù)量在今年快速增長。

一味以爽文為核心的創(chuàng)作方向也發(fā)生了變化，一大批關(guān)照現(xiàn)實、描寫普通百姓故事、反映火熱都市生活的現(xiàn)實題材小說出現(xiàn)，價值被藝恩、艾瑞等平臺重新評估。

提升改編精品率，工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)

時至今日，IP仍是泛娛樂生態(tài)鏈的重要一環(huán)，只不過行業(yè)內(nèi)越發(fā)不能容忍粗制濫造之作，環(huán)環(huán)精品成為IP影視化的必然要求，在爆款的背后潛藏著創(chuàng)作方法論。

首當(dāng)其沖是文學(xué)IP到劇本這一改編環(huán)節(jié)，當(dāng)前IP改編模式仍顯粗放，如何通過創(chuàng)新模式來提升IP改編的精品率，是行業(yè)發(fā)展面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

囤積了大量IP的公司邀請高水平的編劇去做改編，以此挽救積壓在手中的IP。精細(xì)打磨過的劇本，既避免了政策監(jiān)管紅線，又保留原小說的根基，同時狠戳生活的痛點。

《都挺好》原小說里，蘇明成的形象、蘇明玉與母親的關(guān)系沒有劇版那般尖銳。劇版改編將矛盾沖突放大化，讓人們從這部劇中看到了原生家庭中的悲哀，在蘇明玉身上找到共鳴。正所謂“藝術(shù)源于生活，又高于生活”，好劇本往往高話題度。

對于通過備案已經(jīng)在拍攝的IP劇，出品公司則通過改題材、改劇本的方式來“挽救”。近日將播出的IP劇《掌中之物》就從言情劇變成了現(xiàn)實題材劇，電視劇改編加入了金融犯罪、正邪較量等元素，更加貼合主旋律，秉承主流價值觀創(chuàng)作。

從劇本打磨、項目分工到拍攝制作，宣傳發(fā)行等一系列標(biāo)準(zhǔn)化、流程化的工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，是IP長期縱深開發(fā)的關(guān)鍵，應(yīng)該有健康的工業(yè)體系為IP開發(fā)保駕護(hù)航。這不僅僅是把雜亂的東西標(biāo)準(zhǔn)化，對內(nèi)容進(jìn)行量化和拆分。而是每個部門，每個環(huán)節(jié)都有標(biāo)準(zhǔn)化的制作規(guī)范。

未來，IP或許仍會釋放出巨大的價值，畢竟IP已經(jīng)有了一定粉絲基礎(chǔ)，內(nèi)容上有其過人之處，只不過到底能成功多少，還是需要看掌舵者的智慧，成功影視化所需的是精品意識，欲速則不達(dá)，好飯不怕晚。