黨媒融合傳播的生動教材
——讀《城市黨報傳播力建設(shè)》有感

曾擔(dān)任過人民日報社副總編輯的梁衡提出的名記者的四條標(biāo)準(zhǔn)：有一篇或數(shù)篇在社會上產(chǎn)生了廣泛影響的代表作；熟悉某一領(lǐng)域的報道并具有權(quán)威性，所謂資深記者；有一定的新聞理論修養(yǎng)；有一本以上的專著。關(guān)于專著，梁衡進一步解釋說：不是過時新聞報道的匯集，而是一個記者實踐積累之后的創(chuàng)新，它超越信息層面而進入認識、思想或?qū)徝缹用?。按照梁衡的?biāo)準(zhǔn)，《城市黨報傳播力建設(shè)——基于長江日報實踐的觀察與思考》一書，無疑就是屬于這樣的專著。

2019年5月，長江日報創(chuàng)刊70周年前夕，由長江日報記者朱建華撰寫的專著《城市黨報傳播力建設(shè)——基于長江日報實踐的觀察與思考》一書由武漢出版社公開出版發(fā)行。這本著作系江漢大學(xué)武漢研究院文庫武漢文化發(fā)展叢書之一，全書共30余萬字，分為序章、上中下篇和結(jié)語五個部分，對中共武漢市委機關(guān)報——長江日報圍繞新型主流媒體建設(shè)的探索，從實踐和理論層面進行了論述，是對當(dāng)下中國融合傳播創(chuàng)新實踐的記錄、觀察和思考。該著作出版后，在傳媒界受到了廣泛關(guān)注與好評。

融合傳播的生動教材

黨媒是意識形態(tài)工作的主陣地，也是融合傳播的主陣地。主流媒體，如何在凸顯地方特色的同時，將一城之事講遍全國、播向世界？融合傳播，如何在找到讀者的興奮點同時，克服自媒體等平臺的弊端，體現(xiàn)主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)？《城市黨報傳播力建設(shè)——基于長江日報實踐的觀察與思考》一書結(jié)合作者多年的工作實踐，以豐富的案例，全面闡述了城市典型故事挖掘、城市價值彰顯、重點報道策劃包裝技巧，解析了黨媒融合傳播路徑，涉及新傳播方式的運用、主題報道創(chuàng)新突破、做大影響力的策略應(yīng)用、考評技術(shù)環(huán)節(jié)等方面，還針對新媒體傳播中出現(xiàn)的一些問題，對融合傳播中的信息傳播風(fēng)險防范、災(zāi)難報道中的人文關(guān)懷、新聞?wù)鎸嵭栽瓌t堅守和謬誤澄清等實踐，做了總結(jié)和思考，對當(dāng)前各地的媒體融合建設(shè)有重要借鑒意義，是一本不可多得的媒體實踐操作文本。

（湖北日報傳媒集團高級編輯、博士 陳力峰）

深度融合發(fā)展的實踐之作

《城市黨報傳播力建設(shè)——基于長江日報實踐的觀察與思考》這本書立足新時代，著眼媒體融合發(fā)展的大趨勢，站位高，定位準(zhǔn)，視角新，思路活，針對性和操作性很強，對于新時代推動媒體深度融合，打造新型主流媒體，具有重要的借鑒意義。

一是主題報道策劃有效。主題報道是媒體宣傳的重要內(nèi)容之一，如何科學(xué)策劃、多元傳播，書中“汶川地震十周年的報道策劃與傳播”一文給我們提供了成功范本。前期組織策劃充分，后期報道呈現(xiàn)到位，通過系列報道、編發(fā)特刊、攝影展、口述史等，深度聚焦這一事件，凸顯了媒體責(zé)任，凝聚了中國力量。

二是融合傳播深度廣泛。黨報是主流輿論陣地，如何做好移動互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播，提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力，是黨報面臨的一項重要課題。書中“互聯(lián)網(wǎng)傳播切入點選擇策略”一文，從找準(zhǔn)情感共鳴點、社會關(guān)注點、用戶興趣點等3個方面介紹了有效做法，既傳遞了社會正能量，又增強了用戶粘性，具有很強的指導(dǎo)性和針對性。

三是創(chuàng)新思維引領(lǐng)示范。傳統(tǒng)媒體如何找準(zhǔn)切入點，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展，實現(xiàn)“你就是我，我就是你”的融合目標(biāo)，必須把握新時代，拓展新思維，占領(lǐng)新高地。書中“以直播為入口推動全媒體化”一文，詳細解讀了“移動直播成為新聞常態(tài)、政務(wù)直播成為黨報特色”的趨勢，提出移動直播要“選好直播題材、做好直播準(zhǔn)備、搭建直播團隊、培訓(xùn)直播人員、直播效果考評”等，既有理性的深度解讀，又有詳細的實踐思考，特別是對于傳統(tǒng)報業(yè)人進軍不占優(yōu)勢的音視頻領(lǐng)域，既提供了思維上的拓展，又提供了方法上的指導(dǎo)，非常有價值。

（西安報業(yè)傳媒集團副總編輯楊志宏）

打開一扇觀察城市黨報的窗口

近年來，長江日報加快實施融合發(fā)展，創(chuàng)新傳播手段，取得了良好成效，為各地城市黨報發(fā)展提供了新樣本。朱建華作為一名優(yōu)秀的長江報人，他所撰寫的《城市黨報傳播力建設(shè)——基于長江日報實踐的觀察與思考》這本書，為我們觀察和研究長江日報的發(fā)展打開了一扇窗，也為城市黨報傳播力的研究打開了一扇窗。

通覽本書，受益頗多。近年來，長江日報加快媒體融合發(fā)展，打造全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，通過組織變革、工作方式變革、產(chǎn)品形態(tài)變革、評價標(biāo)準(zhǔn)變革，其融合發(fā)展已實現(xiàn)從“相加”邁向“相容”，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力進一步提高。

書中每個部分條分縷析，內(nèi)容深刻精到，清晰地展現(xiàn)了長江日報的發(fā)展軌跡，解讀出其創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)在邏輯，從具體傳播案例剖析到傳播理論研究，都表明了作者對于新聞發(fā)展深刻的觀察力、洞見力，對于其他城市黨報非常有借鑒意義，值得深研細讀，認真學(xué)習(xí)。

作為黨報從業(yè)者，深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新聞輿論思想，把握黨的新聞輿論工作基本遵循及工作方法是立業(yè)之本。新時代新聞輿論工作給黨報從業(yè)者提出了更高的要求，做好媒體融合，牢牢占領(lǐng)輿論主陣地，讓正能量更強勁、主旋律更高昂，是我們義不容辭的責(zé)任和使命，這就要求我們要研究輿論傳播、把握傳播規(guī)律、緊跟時代變革，走好融合之路。

當(dāng)前，移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、算法推薦等新技術(shù)深刻改變和重塑了輿論生態(tài)和媒體業(yè)態(tài)，做好黨的新聞輿論工作，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。我們必須勤學(xué)習(xí)、多鍛煉，解決好“本領(lǐng)恐慌”問題，真正成為善于運用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的好作品，做媒體融合向縱深發(fā)展的推動者、排頭兵、生力軍。

（河南南陽日報社副總編輯 徐聰）

為業(yè)界同仁提供了一種有益的參照

閱讀《城市黨報傳播力建設(shè)——基于長江日報實踐的觀察與思考》這本著作，體會到在數(shù)字技術(shù)與新媒體的發(fā)展全面改變了傳播生態(tài)與傳播格局的當(dāng)下，研究黨報如何提高傳播力與影響力、如何鞏固新型主流媒體的戰(zhàn)略地位，具有很強的現(xiàn)實意義與理論價值。

而這本書正是從最新的融合傳播理論立場出發(fā)，形成的實踐感悟。該著作并沒有停留在經(jīng)驗的層面，其對黨報在精準(zhǔn)定位、內(nèi)容運作、融合發(fā)展方面的路徑探索、突破舉措和實踐效果，都有較深程度的研究和準(zhǔn)確的把握。微觀到一個個具體的策劃，中觀到一張黨報的思路走向，宏觀到整個行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，都有著從理論到實踐的清晰轉(zhuǎn)化，再從實踐到理論的科學(xué)升華，該著作點面結(jié)合，深入淺出，論述精辟，見解獨到，為廣大業(yè)界同仁特別是黨報工作者，提供了一種有益的參照系。

作為一個在長江邊讀過四年大學(xué)的上世紀(jì)八十年代大學(xué)生，對于作者書中提及的武漢點滴倍感親切；而作為一個少數(shù)民族地區(qū)黨報新聞工作者，在融合大趨勢中讀到此書，深受啟發(fā)。

（廣西柳州日報社副總編輯 胡康怡）

地方黨報做大做強的實操指南

當(dāng)前，全國宣傳思想戰(zhàn)線正在開展增強“腳力、眼力、腦力、筆力”（簡稱“四力”）教育實踐工作。這是習(xí)近平總書記對新形勢下宣傳思想戰(zhàn)線隊伍建設(shè)提出的總要求，為進一步加強新時代宣傳思想和新聞輿論工作隊伍能力和作風(fēng)建設(shè)指明了方向、提供了遵循。

通讀《城市黨報傳播力建設(shè)——基于長江日報實踐的觀察與思考》一書，筆者強烈感受到，長江日報在踐行“四力”要求上，先人一步，快人一拍，高人一招，勝人一籌，給人留下深刻印象。

具體而言，長江日報在增強腳力上先人一步，《把武漢故事講到世界舞臺》《尋訪，把歷史激活為新聞》《災(zāi)難面前感受記者的職業(yè)精神》等篇目，展現(xiàn)了長江日報記者深入一線采訪“捉活魚”的生動實踐。

在眼力上快人一拍，《主題報道彰顯武漢城市價值》《在潤物細無聲中弘揚價值觀》《媒體日常新聞內(nèi)容質(zhì)量提升策略》《互聯(lián)網(wǎng)傳播切入點選擇策略》等篇目，讓新聞從業(yè)者深受啟發(fā)和教育。

在腦力上高人一招，《重大時政報道的新媒體傳播》《主題宣傳如何讓年青一代成主角》《澄清謬誤，發(fā)揮主流輿論引導(dǎo)力》《從改革開放40周年看主題報道策劃與呈現(xiàn)》，為地方新聞媒體加強輿論引導(dǎo)力建設(shè)，指明了方向、提供了遵循。

在筆力上勝人一籌，《典型人物報道的組織與策劃》《頭版頭條如何實現(xiàn)傳播與導(dǎo)向并重》《新聞生產(chǎn)必須恪守的真實性原則》《封面人物：黨報人物報道的創(chuàng)新與突破》《融合傳播背景下的“現(xiàn)場新聞獎”評選》等篇目，對打造一個優(yōu)秀的新聞文本，“放了樣子”、樹了典型，總結(jié)和提煉了方法，具有極強的針對性和指導(dǎo)性。

總之，該本書，既有地方新聞媒體，特別是黨報新聞從業(yè)人員應(yīng)該遵循的“世界觀”，也有如何做好黨報新聞采編人員的“方法論”，是一本沉甸甸的“干貨”，是地方黨報做大做強的實操指南。

（南京日報全媒體編輯中心王?。?/p>

用專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)精神記錄時代

《城市黨報傳播力建設(shè)——基于長江日報實踐的觀察與思考》一書越讀越有滋味。能把專業(yè)性、學(xué)術(shù)性頗強的傳播力研究寫得如此深入淺出、有理有據(jù)、有滋有味，可見作者的功力。

閱讀這本書的過程，仿佛是以新聞工作者的角度重新回味了近三年的武漢大事件。看報紙的過程是直接品賞新聞大餐，而看這本書的過程無異于是觀看米其林餐廳的大師傅如何制作經(jīng)典佳肴。作者用一個個生動詳實的案例，條分縷析地講解融媒體時代如何鍛造傳播力，新聞工作者如何用“腳力、眼力、腦力、筆力”體現(xiàn)時效性、互動性、親近性。

真實時效是新聞的生命，專題策劃是媒體報道的靈魂。中央監(jiān)察委員會成立90周年、中國人民解放軍建軍90周年、汶川地震10周年、改革開放40周年、習(xí)近平與莫迪在武漢東湖的非正式會晤……每個重要的時間節(jié)點和重大事件，長江日報都以重磅級的專題策劃發(fā)聲。與中央級媒體的不同在于，長江日報總能在重大事件中以城市為切入點，挖掘出與武漢緊密相關(guān)的內(nèi)容，借助全媒體的傳播攻勢，努力實現(xiàn)傳播效果最大化。

講好中國故事，傳播中國聲音，是黨和國家賦予媒體的使命和責(zé)任。長江日報不僅善于在國內(nèi)講故事，還把武漢故事搬到世界舞臺。尋訪蘇聯(lián)空軍志愿隊烈士、重走中俄萬里茶道、赴日尋訪祈愿旌旗……高格局、大手筆的專題策劃充分體現(xiàn)了長江日報作為一家有社會影響力的地方黨報的政治站位和時代價值。多維度、全景式的跨國采訪，推動了中國聲音的廣泛傳播。中國力量在國際舞臺上逐步彰顯，世界上更多的人更加了解真實的中國。

一流的媒體不僅能講好國家大故事，也能講好百姓的小故事。2017年春節(jié)，長江日報用頭版連續(xù)七天做了“帶著家人上封面”的專題?？梢哉f，這個主題角度新穎、很接地氣，在春節(jié)這個傳統(tǒng)節(jié)日里顯得很有人情味兒。不同形式的“全家?！闭掌o了普通百姓出彩的機會，記者的報道寫滿了年味、寫滿了真情，讓讀者感受了滿滿的溫馨和溫暖，更真切地感受了國家、城市、家庭的發(fā)展進步。

“看到的是招數(shù)，看不到的是內(nèi)功”。

不得不說，近10年是媒體深刻變革轉(zhuǎn)型的10年，轉(zhuǎn)型速度之快、步伐之大遠超我們所有人的想象。在媒體工作過的人都能深切體會，專業(yè)記者或編輯的養(yǎng)成，不是一朝一夕之功，而是需要長期的歷練和涵養(yǎng)。在時代洪流的裹挾之下，許多人走進了傳媒圈，也有許多人離開了傳媒圈，離開的人流中不乏很優(yōu)秀的傳媒人。但愈是如此，看到作者“在看到好的線索、選題、報道時還會為之興奮時”，我不禁更加欽佩他的這份不為外界所擾的堅定初心。作者曾說自己的性格不太適合做媒體，但這種面對新聞始終如一的激情和對生活表現(xiàn)出的強大張力，難道不正是媒體人所必需的嗎？

作者的這本新著可供汲取營養(yǎng)的地方太多，我的一篇短文不足以概括其價值的萬分之一。但我十分篤定的是，他的這些親身經(jīng)歷和寶貴經(jīng)驗，一定能給傳媒界的人士和新聞傳播學(xué)的學(xué)子們很多新的啟發(fā)和思索。

融媒體傳播是媒體轉(zhuǎn)型期的新課題，傳播學(xué)教科書沒有給我們現(xiàn)成的答案和經(jīng)驗，需要我們自行探索。這也正如我們正經(jīng)歷的這個時代，正如前進中的中國。感謝作者和他的同事們用專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)精神為我們記錄了共同經(jīng)歷的這個時代。

（湖北《檔案記憶》雜志編輯黃敏）