自媒體時(shí)代，主流媒體對(duì)重要會(huì)議宣傳的現(xiàn)狀與效果調(diào)查研究

唐昕怡　張人天　馬忻茹　黨永乾

【摘要】自媒體時(shí)代，主流媒體在引導(dǎo)主流意識(shí)的宣傳中充滿(mǎn)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，主流媒體對(duì)于意識(shí)形態(tài)宣傳的影響收到了極大的沖擊。本研究通過(guò)調(diào)查研究自媒體時(shí)代主流媒體對(duì)重要會(huì)議的宣傳現(xiàn)狀與效果，重點(diǎn)分析了主流媒體在自媒體平臺(tái)上的對(duì)于重大會(huì)議精神的議程設(shè)置該如何把握，就自媒體環(huán)境下提高主流媒體引領(lǐng)意識(shí)形態(tài)的策略進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】自媒體? 主流媒體? 重大會(huì)議? 意識(shí)形態(tài)宣傳

一、引言

（一）研究背景及目的

當(dāng)下，社會(huì)輿論話(huà)語(yǔ)平臺(tái)呈現(xiàn)以移動(dòng)社交平臺(tái)的話(huà)語(yǔ)空間轉(zhuǎn)移，自媒體平臺(tái)成為社會(huì)輿論的中心平臺(tái)，主流媒體移動(dòng)端（ 主流媒體微信微博、新聞客戶(hù)端）的話(huà)語(yǔ)主導(dǎo)有效性是媒介影響力的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)。2017年10月18日，中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)在人民大會(huì)堂開(kāi)幕。第十八屆中央委員會(huì)向大會(huì)作了題為《決勝全面建成小康社會(huì)奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利》的報(bào)告。以此為背景，主流媒體利用自媒體平臺(tái)對(duì)黨的重大會(huì)議精神進(jìn)行大量宣傳報(bào)道。

（二）文獻(xiàn)綜述

通過(guò)文獻(xiàn)檢索，筆者發(fā)現(xiàn)目前學(xué)術(shù)界對(duì)于主流媒體的研究主要集中在主流媒體在宣傳中的傳播方式和宣傳策略，探討主流媒體頂層設(shè)計(jì)的宗旨理念、架構(gòu)體系、關(guān)聯(lián)因素和具體操作層面，在主流媒體對(duì)于具體群體的宣傳效果上研究較少。多項(xiàng)研究表明在自媒體時(shí)代，主流媒體的正處于轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，來(lái)自自媒體的挑戰(zhàn)越來(lái)越大。本研究將針對(duì)此現(xiàn)象，首先歸納總結(jié)主流媒體對(duì)黨的重大會(huì)議宣傳現(xiàn)狀，隨后利用調(diào)查問(wèn)卷從傳播效果上尋找主流媒體創(chuàng)新發(fā)展的對(duì)策。

二、研究設(shè)計(jì)

本研究主要采用社會(huì)學(xué)研究方法中的文獻(xiàn)研究和調(diào)查研究相結(jié)合，首先運(yùn)用內(nèi)容分析法總結(jié)歸納當(dāng)前主流媒體在自媒體平臺(tái)的重大會(huì)議宣傳現(xiàn)狀，再利用問(wèn)卷調(diào)查研究得出自媒體時(shí)代，主流媒體的重大會(huì)議宣傳對(duì)受眾的影響，并由此總結(jié)出主流媒體今后的自媒體運(yùn)營(yíng)應(yīng)該完善哪些方面。

筆者在小范圍預(yù)調(diào)查后，主要采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和個(gè)別發(fā)送的自填式問(wèn)卷調(diào)查，借助問(wèn)卷星的電子版調(diào)查問(wèn)卷通過(guò)微信、QQ群發(fā)的方式完成問(wèn)卷發(fā)放與回收，樣本涉及全國(guó)各個(gè)省份，比較具有代表性。最后收取有效問(wèn)卷674份，采用SPSS17.0對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析、綜合、比較、歸納，針對(duì)研究對(duì)象進(jìn)行深入剖析。

三、研究結(jié)果

（一）受眾對(duì)主流媒體的了解與使用

根據(jù)調(diào)查得知，受眾對(duì)主流媒體的認(rèn)知更多集中在《人民日?qǐng)?bào)》、人民網(wǎng)、共青團(tuán)中央和中央廣播電視總臺(tái)等等中央級(jí)主流媒體，其中以微博和微信為代表的自媒體平臺(tái)主流媒體賬號(hào)偏多;約65%的受眾并沒(méi)有經(jīng)常瀏覽主流媒體發(fā)布新聞的習(xí)慣，這是因?yàn)樽悦襟w時(shí)代信息龐雜，受眾對(duì)主流媒體的接觸面因而受限;約70%的受眾關(guān)注了自媒體平臺(tái)上的主流媒體賬號(hào)，主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)比較有效。綜上，自媒體時(shí)代主流媒體的運(yùn)營(yíng)應(yīng)重視起信息到達(dá)率，保證關(guān)注率的同時(shí)提升瀏覽率與互動(dòng)度。

（二）受眾對(duì)黨的重大會(huì)議精神的了解與踐行

大多數(shù)用戶(hù)對(duì)黨的重大會(huì)議會(huì)議的態(tài)度比較端正，能夠及時(shí)關(guān)注并學(xué)習(xí)黨的重大會(huì)議精神，擁護(hù)中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，擁有民族自信與國(guó)家自豪感，能夠正確看待國(guó)家與自我的聯(lián)系;重大會(huì)議精神的影響下，民眾遵循現(xiàn)行的法律法規(guī)，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、依法治國(guó)與人民當(dāng)家作主的有機(jī)統(tǒng)一，擁護(hù)愛(ài)國(guó)統(tǒng)一戰(zhàn)線，理性愛(ài)國(guó)。理論影響實(shí)踐的轉(zhuǎn)化需要長(zhǎng)時(shí)間的積累，自媒體平臺(tái)上的主流媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)日后對(duì)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的議程設(shè)置可以針對(duì)不同用戶(hù)群體進(jìn)行預(yù)測(cè)試，側(cè)重報(bào)道用戶(hù)感興趣的方向從而做到精準(zhǔn)推送。

（三）從主流媒體的重大會(huì)議宣傳分析如何完善自媒體平臺(tái)主流媒體的運(yùn)營(yíng)

目前，廣大受眾關(guān)注主流媒體的重大會(huì)議宣傳主要通過(guò)微博、電視以及微信，自媒體時(shí)代主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)應(yīng)重視起“兩微”平臺(tái);受眾喜歡的主流媒體的重大會(huì)議宣傳形式比較多樣，尤其是視頻和圖片，通過(guò)畫(huà)面更能簡(jiǎn)要清楚地展示所需表達(dá)的內(nèi)容，自媒體平臺(tái)結(jié)合了報(bào)紙之文字、廣播之聲音、電視之音畫(huà)的全部形式特點(diǎn)，自媒體平臺(tái)上主流媒體的運(yùn)營(yíng)應(yīng)調(diào)動(dòng)用戶(hù)的更多感官共同運(yùn)作，更簡(jiǎn)明生動(dòng)地傳遞新聞;關(guān)于主流媒體發(fā)布的重大會(huì)議宣傳的內(nèi)容，受眾更喜歡瀏覽解讀過(guò)的文件或新聞要點(diǎn)，主要由于自媒體時(shí)代碎片化、甚至粉末化的時(shí)間分配讓大學(xué)生很難快速系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟抽象的長(zhǎng)篇的政務(wù)文件，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道除了耗時(shí)長(zhǎng)又很難抓住大學(xué)生群體的共鳴，因而解讀過(guò)的文件或新聞要點(diǎn)更容易使人民群眾理解并接受。

（四）研究結(jié)論

綜上，廣大人民群眾對(duì)于主流媒體的了解與使用已聚焦于自媒體平臺(tái)上，在自媒體視域下，人民群眾對(duì)主流媒體的了解與使用深度越深，主流媒體的意識(shí)形態(tài)宣傳對(duì)其的影響越大，反之，人民群眾對(duì)重大會(huì)議的認(rèn)知越深刻、態(tài)度越積極、行為越主動(dòng)。自媒體時(shí)代，主流媒體的運(yùn)營(yíng)除了傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，勢(shì)必要重視“兩微”平臺(tái)，充分利用多種形式與技術(shù)展現(xiàn)主流媒體新活力，例如動(dòng)漫、H5、短視頻等等，為人民群眾把晦澀抽象內(nèi)容做深入解讀往往更容易被接受與領(lǐng)悟。

四、小結(jié)與討論

（一）討論

經(jīng)過(guò)本次調(diào)查，筆者發(fā)現(xiàn)自媒體時(shí)代，主流媒體運(yùn)用自媒體對(duì)重大會(huì)議宣傳對(duì)受眾的作用效力顯著，且頗有發(fā)展空間。今后主流媒體的議程設(shè)置不可忽視自媒體平臺(tái)的力量，在激發(fā)用戶(hù)人際傳播熱情的同時(shí)應(yīng)注重內(nèi)容創(chuàng)新與科技結(jié)合，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)預(yù)調(diào)查新聞引爆點(diǎn)，在自媒體平臺(tái)精準(zhǔn)投放新聞，從而做到未知而重要的更新穎、已知而熱門(mén)的更廣泛。

（二）小結(jié)

自媒體時(shí)代，主流媒體只有充分融合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與新的形式和內(nèi)容才能有效擴(kuò)大對(duì)各個(gè)層次的用戶(hù)的影響力，重大會(huì)議精神的宣傳離不開(kāi)主流媒體的議程設(shè)置，主流媒體的自媒體平臺(tái)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)應(yīng)巧妙利用培養(yǎng)理論，適當(dāng)利用大數(shù)據(jù)和預(yù)調(diào)查技術(shù)加入精準(zhǔn)投放，我們要站在人民的立場(chǎng)上，把理論和實(shí)踐相結(jié)合，用趣味性和科普性的方式，用通俗易懂的語(yǔ)言和清晰的邏輯思維來(lái)傳播黨的聲音。