少兒圖書市場(chǎng)淺析

張昕

目前我國圖書市場(chǎng)發(fā)展較為迅猛，無論是品種還是數(shù)量都在大幅增加，總體來說發(fā)展勢(shì)頭良好。這其中少兒類圖書貢獻(xiàn)不小，目前少兒類圖書約占全國圖書市場(chǎng)五分之一的份額，兒童啟蒙類圖書、兒童文學(xué)、素質(zhì)教育圖書、弘揚(yáng)主旋律類圖書、科普?qǐng)D書、卡通動(dòng)漫類圖書等品種均衡發(fā)展，呈現(xiàn)出空前繁榮的景象。當(dāng)然在這種繁榮景象的背后，我們也應(yīng)對(duì)少兒圖書市場(chǎng)的現(xiàn)狀有個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)。由于進(jìn)入這一領(lǐng)域的門檻較低，所以導(dǎo)致雖然圖書種類和銷售數(shù)量在日益增加，但是圖書的整體質(zhì)量卻在下滑，這是要引起重視的。

少年強(qiáng)則中國強(qiáng)，少年兒童是祖國的未來和希望。當(dāng)下教育問題越來越受到國家的重視，教育是現(xiàn)在每個(gè)中國家庭的頭等大事。閱讀對(duì)于少年兒童的成長(zhǎng)教育有著重要的作用。兒童對(duì)自我的認(rèn)識(shí)，對(duì)文化、對(duì)社會(huì)的認(rèn)識(shí)等都可以借助閱讀來實(shí)現(xiàn)，閱讀的過程就是孩子認(rèn)識(shí)自我的過程，所以應(yīng)該從小就培養(yǎng)孩子的閱讀習(xí)慣和閱讀興趣，由此少兒類圖書便成了現(xiàn)在圖書市場(chǎng)的“搶手貨”。各類出版機(jī)構(gòu)也都看到了這一市場(chǎng)機(jī)遇，由于門檻低，大家都想來分一杯羹。從目前少兒圖書的出版情況看還是以傳統(tǒng)出版為主，但各類新興出版機(jī)構(gòu)也如雨后春筍般層出不窮，形成了大家各施拳腳，各展風(fēng)采，各領(lǐng)風(fēng)騷的精彩格局。然而表面上的繁榮景象，卻掩蓋不了實(shí)際存在的各種矛盾和問題。

一、出版機(jī)構(gòu)間的博弈

隨著新興出版機(jī)構(gòu)的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)出版業(yè)受到不小的沖擊，生存堪憂。從市場(chǎng)定位、選題策劃、編輯出版、市場(chǎng)營銷，新興出版機(jī)構(gòu)有一套快速的反應(yīng)機(jī)制，這是傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)做不到的。傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)從選題策劃開始就要經(jīng)過嚴(yán)格的把關(guān)，然后是種種復(fù)雜漫長(zhǎng)的各種審批手續(xù)，在出版速度上自然會(huì)慢半拍。出版理念有偏差，新興出版機(jī)構(gòu)更看重的是銷售量和可觀的經(jīng)濟(jì)效益，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)更重視社會(huì)效益，畢竟少兒圖書的質(zhì)量?jī)?yōu)劣關(guān)乎到國家的未來和希望。目前圖書市場(chǎng)上的少兒類圖書良莠不齊，由于巨大的經(jīng)濟(jì)利益的誘惑，出現(xiàn)了跟風(fēng)、炒作、克隆優(yōu)秀少兒圖書的現(xiàn)象，市場(chǎng)上形成了一種跟風(fēng)潮。許多同類的少兒圖書讀來都有似曾相識(shí)的感覺，有的甚至僅把書名、封面稍作改動(dòng)，內(nèi)容刪刪減減就變成了另一本書，有些經(jīng)典的文學(xué)作品、童話作品、名著，市場(chǎng)上就有很多種版本。有些出版機(jī)構(gòu)出版的圖書單是做了一個(gè)很搶眼、很鮮艷的封面，實(shí)則內(nèi)容空洞，質(zhì)量十分低劣，這類圖書很容易蒙蔽消費(fèi)者的眼睛，使其難以選擇。這類劣質(zhì)圖書的存在不僅擾亂了圖書市場(chǎng)，長(zhǎng)此以往終會(huì)影響少兒圖書市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。

二、優(yōu)秀的原創(chuàng)兒童文學(xué)作品少

目前，雖然市場(chǎng)上的少兒圖書種類繁多，但可以看出引進(jìn)版權(quán)的圖書和卡通動(dòng)漫類圖書，還有教輔類圖書占去少兒類圖書市場(chǎng)的大部分份額，國內(nèi)的原創(chuàng)兒童文學(xué)作品屈指可數(shù)，優(yōu)秀的作品更可謂少之又少。近年來大量的引進(jìn)圖書，質(zhì)量參差不齊，且引進(jìn)無序，重復(fù)的現(xiàn)象十分嚴(yán)重，這種狀況抑制了我國原創(chuàng)兒童文學(xué)作品的發(fā)展。我國有幾億的少年兒童，可是從事兒童文學(xué)創(chuàng)作的只有千余名作家。衡量一個(gè)國家的文學(xué)是否繁榮，作家隊(duì)伍是一個(gè)重要的尺度。在經(jīng)濟(jì)大潮的影響下，許多兒童文學(xué)作家或是改變了創(chuàng)作方向，或是棄筆從商，當(dāng)今真正潛心于兒童文學(xué)創(chuàng)作的作家越來越少。當(dāng)然，近年來也涌現(xiàn)出了不少熱衷于兒童文學(xué)創(chuàng)作的作家，這些人正在用自己的實(shí)際行動(dòng)，不斷地耕耘，為我國的原創(chuàng)兒童文學(xué)事業(yè)增光添彩。當(dāng)下我國的原創(chuàng)兒童文學(xué)創(chuàng)作也存在著一些問題，如跟風(fēng)寫作，沒有自己的特色，這種現(xiàn)象在兒童文學(xué)創(chuàng)作界已是司空見慣，且非常危險(xiǎn);還有許多作品內(nèi)容單薄，缺乏深度，只是用些淺顯的幽默語言逗人一笑，這會(huì)導(dǎo)致我國兒童的閱讀水平越來越差。那些優(yōu)秀的兒童文學(xué)作品，如孫幼軍老師筆下那個(gè)可愛的小布頭兒，還有鄭淵潔老師筆下的皮皮魯和魯西西兄妹讓多少人至今還回味無窮，銘記于心。

三、粗制濫造現(xiàn)象嚴(yán)重，編校質(zhì)量低劣

目前市場(chǎng)上少兒圖書雖然種類不斷豐富，更新的速度也越來越快，但是制作周期變短，導(dǎo)致圖書的整體質(zhì)量下滑，粗制濫造現(xiàn)象十分嚴(yán)重?，F(xiàn)在的圖書市場(chǎng)魚龍混雜、良莠不齊，有些圖書雖然包裝精美，但內(nèi)容低俗，甚至有些充斥著暴力、兇殺、色情等內(nèi)容，嚴(yán)重影響青少年的身心健康。如何還給孩子們一個(gè)清新、純潔的世界，這是我們當(dāng)下應(yīng)該考慮的一個(gè)重要問題。

還有，目前市場(chǎng)上的少兒圖書的編校質(zhì)量低劣，也是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。有些不負(fù)責(zé)任的出版機(jī)構(gòu)為了搶先占領(lǐng)市場(chǎng)，只求圖書的出版速度快，完全不顧圖書內(nèi)容的質(zhì)量。從大的方面說，有些是知識(shí)上的錯(cuò)誤，有些則是漏句、漏段，錯(cuò)字、別字滿篇皆是;從小的方面說，有些是標(biāo)點(diǎn)、數(shù)字用法不規(guī)范，漢語拼音標(biāo)注經(jīng)常出現(xiàn)錯(cuò)誤。少年兒童是祖國的未來，作為少兒圖書的編輯要有責(zé)任心和使命感，應(yīng)努力提高自身的素質(zhì)，要知道自己干的是一份良心活兒。

四、少兒科普讀物現(xiàn)狀

科普讀物是孩子掌握科學(xué)技術(shù)知識(shí)的有效途徑，是學(xué)習(xí)自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)知識(shí)的重要手段。我國近些年出版的本土少兒科普讀物類型較為單調(diào)，內(nèi)容枯燥、乏味，跟不上時(shí)代的發(fā)展，觀念較為陳舊，形式古板，互動(dòng)性差?，F(xiàn)在國外引進(jìn)的少兒科普讀物在市場(chǎng)上占了很大一部分份額，銷量很好，這種情況讓人既欣慰又憂心，欣慰的是看到孩子們?nèi)绱藷釔坶喿x，渴望學(xué)習(xí)科學(xué)知識(shí);憂心的是我國目前從事科普作品創(chuàng)作的作家少，原創(chuàng)的科普作品也越來越少。少兒科普讀物應(yīng)適應(yīng)當(dāng)代少年兒童讀者的閱讀心理特征，應(yīng)從孩子們關(guān)心和感興趣的方面進(jìn)行創(chuàng)作。將科學(xué)知識(shí)融入到小說、故事、童話中，更能引起小讀者的閱讀興趣，使科學(xué)不再是晦澀難懂的東西，便于孩子們理解和掌握。如有些出版社出版的少年偵探類小說就很不錯(cuò)，將一些科普知識(shí)融入到了文學(xué)作品中，孩子在讀書的同時(shí)又學(xué)到了科學(xué)知識(shí)，讓孩子在自娛自樂的同時(shí)，在潛移默化中接受科學(xué)知識(shí)。目前在我國，少兒科普讀物仍然是少年兒童學(xué)習(xí)科普知識(shí)的主要途徑，兒童科普素質(zhì)的提升，對(duì)于全民科普素質(zhì)的提高將產(chǎn)生重要的影響。

當(dāng)前，少兒圖書市場(chǎng)“百家爭(zhēng)鳴，百花齊放”，在“市場(chǎng)”這雙無形的手的作用下，大量的優(yōu)秀少兒圖書不斷涌現(xiàn)。優(yōu)秀的作品可以幫助少年兒童樹立正確的人生觀和價(jià)值觀，而且書是伴隨一個(gè)人成長(zhǎng)不可缺少的精神食糧。少年兒童是祖國的未來，是民族的希望，為孩子提供健康、優(yōu)質(zhì)的圖書，是我們出版行業(yè)從業(yè)者所肩負(fù)的責(zé)任和使命。國家為少兒圖書的出版提供了前所未有的平臺(tái)和廣闊的空間，我們這些出版人應(yīng)抓住面前的機(jī)遇，迎接全新的挑戰(zhàn)，開拓進(jìn)取，為我國的少兒圖書出版事業(yè)貢獻(xiàn)自己的一點(diǎn)兒微薄之力。相信我國的少兒圖書市場(chǎng)會(huì)走上一條健康發(fā)展的道路，得到更大、更好地發(fā)展。