在幫助鄉(xiāng)村振興的同時(shí)提振媒體自身發(fā)展
——專(zhuān)家學(xué)者話傳媒與鄉(xiāng)村振興

金樂(lè)敏：中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)大調(diào)研專(zhuān)家?guī)斐蓡T，海南熱帶海洋學(xué)院新聞學(xué)教授

鄉(xiāng)村振興需要全民參與,不同的人扮演不同角色。那么，傳媒在鄉(xiāng)村振興中應(yīng)該扮演怎樣的角色？目前關(guān)于鄉(xiāng)村振興報(bào)道的情況怎樣？除了輿論引導(dǎo)、新聞報(bào)道外，從傳媒自身發(fā)展的角度如何參與到國(guó)家鄉(xiāng)村振興中去？本刊約請(qǐng)了兩位專(zhuān)家參與討論,就上述問(wèn)題進(jìn)行評(píng)述。他們是：

金樂(lè)敏，上?！缎侣劤繄?bào)》創(chuàng)辦人之一，曾為三亞日?qǐng)?bào)社總編輯，現(xiàn)在是中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)大調(diào)研專(zhuān)家?guī)斐蓡T、海南熱帶海洋學(xué)院新聞學(xué)教授。

葉青：我國(guó)倡導(dǎo)“公車(chē)改革”第一人，湖北省統(tǒng)計(jì)局副局長(zhǎng)

葉青，湖北省統(tǒng)計(jì)局副局長(zhǎng)，曾任中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)教授、博導(dǎo)，高等教育研究所所長(zhǎng)，第十一屆全國(guó)人大代表。曾連續(xù)8年給全國(guó)“兩會(huì)”上書(shū)，要求進(jìn)行“公車(chē)改革”，被稱為我國(guó)倡導(dǎo)“公車(chē)改革”第一人，并由此才有了全國(guó)的“公車(chē)改革”的全面實(shí)施，節(jié)約了社會(huì)資源，限制了公車(chē)使用中的腐敗。近年來(lái)較多關(guān)注鄉(xiāng)村振興。對(duì)于“傳媒與鄉(xiāng)村振興”，兩位專(zhuān)家從不同視角，作出了自己的解答，對(duì)地市媒體有很大啟示。

1.傳媒在鄉(xiāng)村振興中應(yīng)該扮演什么樣的角色？

金樂(lè)敏：

不能簡(jiǎn)單地把“鄉(xiāng)村振興”作為一個(gè)階段性的媒體報(bào)道任務(wù)。幾乎所有的地市報(bào)，都身處鄉(xiāng)村與城市的交會(huì)點(diǎn)，而鄉(xiāng)村，對(duì)大多數(shù)地市報(bào)而言，又是尚未開(kāi)墾和亟須開(kāi)拓的處女地。以往，我們很多地市報(bào)把戰(zhàn)略拓展的目光，鎖定的是它們所處的辦公中心——城市。

在眾多地市報(bào)陷入發(fā)展困境和題材逼仄瓶頸的時(shí)候，我認(rèn)為，“振興鄉(xiāng)村”其實(shí)也是振興地市報(bào)的一個(gè)機(jī)遇。如果把“鄉(xiāng)村”“三農(nóng)”作為一個(gè)很大的受眾群體，作為一個(gè)廣泛的傳播對(duì)象，那么，媒體最應(yīng)該扮演的角色就是——橋梁，舞臺(tái)，顯示屏。

橋梁，標(biāo)志著“互通”的屬性。作為橋梁，媒體的報(bào)道方式、報(bào)道立場(chǎng)，就應(yīng)該跟鄉(xiāng)村沒(méi)有任何阻隔。媒體，是鄉(xiāng)村的知音，是鄉(xiāng)村走出貧窮、邁向富裕、跨進(jìn)新生活的一條紐帶。

舞臺(tái)，意味著，媒體的平臺(tái)，就是鄉(xiāng)村人展示風(fēng)貌的最佳場(chǎng)所。他們有機(jī)會(huì)能成為參演的主角。讓他們唱、讓他們說(shuō)，你的報(bào)紙，你的媒體，才有更多的發(fā)行空間，你的APP才有被農(nóng)民下載的可能。

顯示屏，這個(gè)載體告訴你，遙控器不在你手里。決定鄉(xiāng)村受眾是否會(huì)“鎖定”你，要看你的表現(xiàn)語(yǔ)態(tài)，他們是否能聽(tīng)懂，他們是否喜歡聽(tīng)。

一句話，振興鄉(xiāng)村，就是振興地市報(bào)的最佳機(jī)遇。關(guān)鍵看你是否能放下自己居高臨下的、不接地氣的傲慢的身段。

葉 青：

多種傳媒方式，可以立體化介紹鄉(xiāng)村振興的情況。鄉(xiāng)村振興，就是把人留住，讓城里人來(lái)消費(fèi)，把農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售出去。新媒體在這些方面都是大有作為的。

枝江在湖北是很突出的。2019年6月12日，枝江市電商產(chǎn)業(yè)園開(kāi)園運(yùn)營(yíng)，枝江市政府與北京農(nóng)信互聯(lián)、圓通快遞、武漢火鳳凰、武漢蜂巢電商、映潮科技、今日頭條等6家企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)簽約，涉及農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)中心、二級(jí)物流分撥中心、農(nóng)業(yè)食品安全溯源、農(nóng)業(yè)科技研發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)銷(xiāo)售等多個(gè)方向。

枝江市電商產(chǎn)業(yè)園總面積56000平方米，其中電子商務(wù)辦公大樓20000平方米，倉(cāng)儲(chǔ)物流中心36000平方米，可容納100家電商企業(yè)和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)近2000人入駐。產(chǎn)業(yè)園集商品貿(mào)易、平臺(tái)建設(shè)、物流配送、融資支持等多功能多業(yè)態(tài)于一體，致力于打造線上線下和物流全面融合的“新零售+新制造+新平臺(tái)”典范。入園企業(yè)實(shí)行辦公用房和倉(cāng)儲(chǔ)用房3年免租優(yōu)惠政策，市政府根據(jù)企業(yè)業(yè)績(jī)給予5萬(wàn)至100萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。目前已入駐企業(yè)35家，創(chuàng)業(yè)人員600余人。

近年來(lái)，枝江以創(chuàng)建電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范市為契機(jī)，大力發(fā)展電商，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，吸引了一大批在外年輕人回鄉(xiāng)，增強(qiáng)了城市創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力。全省10個(gè)淘寶村，枝江占一半。2017年 4月，枝江電商工作受到國(guó)務(wù)院通報(bào)表?yè)P(yáng)。電商已經(jīng)成為枝江的一張閃亮名片。

截至目前，枝江市共發(fā)展電商企業(yè)1200多家，電商網(wǎng)店8200多家，從業(yè)人員24000多人，2018年該市電子商務(wù)交易額達(dá)到150億元，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到18億元。同時(shí)，積極探索“電商+合作社+基地+農(nóng)戶”經(jīng)營(yíng)模式，整合本地特色農(nóng)產(chǎn)品資源觸網(wǎng)叫賣(mài)，叫響“枝滋有味”區(qū)域公共品牌，2018年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)7.8億元。

隨著電商產(chǎn)業(yè)園開(kāi)園，該市力爭(zhēng)建成國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范市、鄂西農(nóng)產(chǎn)品電商物流中心、三峽生態(tài)經(jīng)濟(jì)合作區(qū)電商創(chuàng)業(yè)中心，打造電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的“升級(jí)版”。枝江電商經(jīng)驗(yàn)是值得各縣市區(qū)學(xué)習(xí)的。

鄉(xiāng)村振興就是五大振興：產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、文化、人才、組織，近幾年地市報(bào)在新媒體發(fā)展上邁開(kāi)大步，有的卓有成效，立足于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體，可以在每個(gè)振興中發(fā)揮充分的作用。

在推介民宿方面，恩施州利川有極大的優(yōu)勢(shì)。避暑季來(lái)了，利川利用直播、微博微信，大力宣傳利川民宿。

地市媒體就是在要這些方面，大力宣傳報(bào)道新事物，助力鄉(xiāng)村振興。

2.目前傳媒在鄉(xiāng)村振興報(bào)道方面有何不足？需要怎樣改進(jìn)？

金樂(lè)敏：

我認(rèn)為，地市報(bào)目前在“振興鄉(xiāng)村”報(bào)道方面，存在最大的問(wèn)題和最應(yīng)該去除的，就是——“隔”與“澀”。

從題材上來(lái)看，有的地市級(jí)媒體，在策劃時(shí)，專(zhuān)題上喜歡高舉高打，訪談?lì)愖非蟆案叽笊稀薄Ｄ欠N匆匆“走過(guò)場(chǎng)”的記者體驗(yàn)，那種浮光掠影的領(lǐng)導(dǎo)下鄉(xiāng)，未必能真正獲得農(nóng)民情感上的認(rèn)同和接受。不信，我們媒體可以“大數(shù)據(jù)”統(tǒng)計(jì)一下，那些鄉(xiāng)村振興的全媒體報(bào)道，有多少“10萬(wàn)+”是來(lái)自農(nóng)村的受眾群體？

“澀”，無(wú)論我們的移動(dòng)媒體還是視頻制作，你表現(xiàn)的內(nèi)容是否實(shí)現(xiàn)了“打通農(nóng)村的最后一公里”？很多媒體，津津樂(lè)道的是，我們?cè)卩l(xiāng)村振興報(bào)道中，如何如何運(yùn)用了全媒體。當(dāng)關(guān)注技術(shù)的裝點(diǎn)重于內(nèi)容是否完成了“垂直”到達(dá)時(shí)，可能，你的形式恰恰是造成了最后一公里的交通“阻塞”。

須知，任何媒體工具，都必須考慮傳播的有效性。在鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中，全媒體是手段，而你要注重的是，你所表現(xiàn)、傳達(dá)的內(nèi)容，是否會(huì)成為農(nóng)民樂(lè)意接受或迫切需要的一種精神滋養(yǎng)？

葉 青：

依目前觀察，不足主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

一是鄉(xiāng)村振興的成績(jī)不突出，造成無(wú)米之炊的情況。浙江從2003年起就啟動(dòng)“萬(wàn)千工程”，城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、城鄉(xiāng)一體化的工作做得早做得好。綠水青山，有內(nèi)容可寫(xiě)。

二是點(diǎn)不容易說(shuō)成面上的事情。少數(shù)典型，無(wú)法說(shuō)明面的工作都好。長(zhǎng)期以來(lái)，湖北有一個(gè)淘寶村很有名，十堰鄖西縣下?tīng)I(yíng)村，枝江也有幾個(gè)淘寶村。很多地方的農(nóng)村電商做得較好，但宣傳效果不好。

三是專(zhuān)業(yè)化隊(duì)伍不強(qiáng)。直播網(wǎng)紅，主要是在影視明星，直播“三農(nóng)”問(wèn)題的不多。

3.除了創(chuàng)造社會(huì)效益外，從傳媒自身發(fā)展的角度如何參與到國(guó)家鄉(xiāng)村振興中去？

金樂(lè)敏：

綜觀這次圍繞鄉(xiāng)村振興的主題論文，各家媒體最“卻步”、最“寡淡”的，也就是談“如何在創(chuàng)造社會(huì)效益之外，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益？”

其實(shí)，媒體天然的雙重屬性告訴我們，媒體傳播的“二次銷(xiāo)售”，就是由創(chuàng)造社會(huì)效應(yīng)的同時(shí)，獲取或者贏得經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。這，根本不必回避或者忌諱。

媒體在幫助農(nóng)村實(shí)現(xiàn)振興，為何不能同時(shí)也提振自己的發(fā)展？所謂鄉(xiāng)村振興，絕對(duì)不是空喊口號(hào)，而是以取得可觀的經(jīng)濟(jì)效益為標(biāo)志。作為媒體，公信力是寶庫(kù)，傳播力是優(yōu)勢(shì)，影響力是稟賦。能否通過(guò)在報(bào)道鄉(xiāng)村振興的同時(shí)，利用媒體渠道，也更多地為農(nóng)民搭建實(shí)質(zhì)性的產(chǎn)品銷(xiāo)售平臺(tái)？能否同時(shí)扮演農(nóng)民產(chǎn)品的銷(xiāo)售商？

搭建好農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售平臺(tái)，當(dāng)好農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售商，就是媒體既服務(wù)了鄉(xiāng)村，又強(qiáng)大了自身的最佳選擇！

葉 青：

一是媒體多扶持農(nóng)民直播網(wǎng)紅，讓農(nóng)民走到直播第一線。湖北洪湖“80后”農(nóng)民楊晶夫婦回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售蓮藕產(chǎn)品。他們直播農(nóng)民挖藕過(guò)程，在塘埂上洗藕切藕，網(wǎng)上教授烹煮蓮藕湯，引網(wǎng)友圍觀。不僅還清了父母生病欠下的外債，還有了一定積蓄。

二是要以多種媒體形式，專(zhuān)業(yè)化的隊(duì)伍，深度、連續(xù)地報(bào)道鄉(xiāng)村振興的大事小情。要培育鄉(xiāng)村振興報(bào)道的網(wǎng)紅，不斷地增加粉絲量。

三是組織全國(guó)網(wǎng)紅到美麗鄉(xiāng)村考察、直播。比如，枝江電商成績(jī)比較突出，就可以邀請(qǐng)省新媒體協(xié)會(huì)，利用雙休時(shí)間，前往考察、學(xué)習(xí)、宣傳。這些年來(lái)，我參加過(guò)不少此類(lèi)活動(dòng)。