多些思考多些深度
——淺談移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代地市報(bào)的深度報(bào)道

步入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著各類信息在時(shí)間和空間兩個(gè)維度上的飛速傳播，近年來(lái)日漸式微的傳統(tǒng)媒體在深度報(bào)道這一需要投入大量時(shí)間、人力、物力的領(lǐng)域，其存在和堅(jiān)持便顯得愈發(fā)稀缺和奢侈。作為報(bào)紙的門面，深度報(bào)道是最能展示其專業(yè)水準(zhǔn)的報(bào)道形式，也是最吸引讀者的“核心產(chǎn)品”。如何做好深度報(bào)道，展現(xiàn)出一份報(bào)紙的品位和檔次，值得我們深入思考和探究。

一、深度報(bào)道的現(xiàn)狀

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，如今媒體已進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)和新媒體時(shí)代，讀者獲取信息的速度不僅明顯提高，而且渠道來(lái)源也日益廣泛。然而，由于網(wǎng)絡(luò)碎片化的信息，缺乏真實(shí)性、整合力、邏輯性等，這讓具備可信度、思考性的深度報(bào)道變得彌足珍貴。正如狄更斯在《雙城記》中所寫(xiě)：“這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代。”因此，就目前而言，平面紙媒特別是地市級(jí)黨報(bào)加強(qiáng)深度報(bào)道，是其必須要做好的功課。

客觀地說(shuō)，由于飽受新媒體和廣告經(jīng)營(yíng)的沖擊，目前不少地市報(bào)見(jiàn)報(bào)的稿件中，有影響力、有思想性、有深度、有見(jiàn)地、能吸引人的深度稿件較少。據(jù)筆者觀察，有些報(bào)紙有時(shí)會(huì)策劃推出一點(diǎn)深度報(bào)道稿件，但是頻率卻較低。當(dāng)然，更有甚者，一個(gè)月也難以見(jiàn)到像樣的深度報(bào)道稿件。相反的是，一些瑣碎的小信息和膚淺的活動(dòng)類的稿件，大肆、醒目地出現(xiàn)在報(bào)紙的重要版面和位置。這一狀況的存在，不僅難以引起讀者的興趣，更嚴(yán)重地影響了報(bào)紙的關(guān)注度、影響力、品牌度，甚至影響到廣告經(jīng)營(yíng)等。

二、深度報(bào)道較少原因探析

1.報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明。當(dāng)前，新媒體發(fā)展勢(shì)頭洶涌。如此一來(lái)，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體想與新媒體在信息量和傳播速度上競(jìng)爭(zhēng)，那無(wú)異于“揚(yáng)短避長(zhǎng)”了，只會(huì)暴露出自身的弱項(xiàng)與短板。

在此形勢(shì)下，傳統(tǒng)紙媒特別是地市黨報(bào)，要想擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，做好深度報(bào)道不僅是一條重要途徑，而且更能實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)公眾理性認(rèn)知社會(huì)熱點(diǎn)，達(dá)到提升輿論引導(dǎo)力的目的。因此，進(jìn)一步梳理辦報(bào)理念，明確報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在發(fā)展融媒體的時(shí)代背景下，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體下轄的新媒體有信息量、有速度，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體有特色、有看頭，是辦報(bào)者必須要明確的辦報(bào)理念。

2.采編過(guò)程中，觀察、思考、策劃等功力可能還不夠。據(jù)了解，當(dāng)前一些報(bào)紙也提倡和注重深度報(bào)道，但是由于選題、策劃、把關(guān)、共同商討等等還不夠，所策劃出來(lái)的稿件缺乏觀察、思考和深度內(nèi)涵。特別是在財(cái)經(jīng)、房產(chǎn)、文化等需要記者、編輯長(zhǎng)期積累和深入了解的領(lǐng)域中，前期選題策劃、后期編輯組稿等等環(huán)節(jié)都決定了一篇深度報(bào)道的含金量和影響力。但是現(xiàn)實(shí)中，由于方方面面的原因，目前媒體中能算得上行業(yè)中的專家型記者已經(jīng)不多了。如此一來(lái)，極大地制約了深度報(bào)道的實(shí)施。

3.考核機(jī)制尚缺乏有力引導(dǎo)。據(jù)筆者觀察，目前，在不少地市報(bào)中，采編人員為了完成考核任務(wù)、多掙“工分”，都愿意寫(xiě)一般性的消息類稿件。有的甚至以冗長(zhǎng)的、缺乏深度內(nèi)涵的稿件來(lái)“冒充”深度報(bào)道。如此一來(lái)，不僅不能吸引讀者，相反降低了報(bào)紙的品位，失去了長(zhǎng)期以來(lái)所積累的讀者群。

眾所周知，考核機(jī)制是媒體人的“指揮棒”。作為地市報(bào)，如果要在深度報(bào)道方面辦出特色，一定要有向此傾斜的考核制度。通常來(lái)說(shuō)，一篇有內(nèi)涵、吸引人的深度報(bào)道，必須要記者在策劃、采訪、寫(xiě)稿等環(huán)節(jié)付出大量的時(shí)間和精力等。個(gè)人認(rèn)為，作為“指揮棒”的考核機(jī)制，所制定的考核細(xì)則應(yīng)加大力度向這樣的有思想、有觀察、有思考、有見(jiàn)解的深度報(bào)道傾斜，以此來(lái)切實(shí)引導(dǎo)采編人員沉下心來(lái)，認(rèn)真謀劃思考如何做出更多優(yōu)秀的深度報(bào)道作品。

三、做強(qiáng)深度報(bào)道的途徑

1.做強(qiáng)深度報(bào)道重在有大局意識(shí)。個(gè)人認(rèn)為，我們的深度報(bào)道，要“深”在著眼本地又胸有大局。所謂的“深”，絕非各類碎片化信息的堆砌；“大”，更體現(xiàn)了采編人員對(duì)上至國(guó)家大政方針、下至地方政府部門出臺(tái)政策規(guī)定的掌握。只有通過(guò)努力尋找問(wèn)題背后的普遍性，尋找破除眼前表象的出路，才能使深度報(bào)道擁有非凡的魅力。因此，擁有大局意識(shí)，不僅是幫助記者把握好深度報(bào)道方向性的一條原則，而且也是使深度報(bào)道有別于消息等普通報(bào)道體裁的核心，更是展現(xiàn)了記者思想性的絕好載體。

2.以“四力”精神做好深度報(bào)道。習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，宣傳思想干部要不斷增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”，這其中“腳力”被放在了第一位。要做好深度報(bào)道，首先也少不了“腳力”，只有多深入基層、多聯(lián)絡(luò)行業(yè)主管部門，在多跑的基礎(chǔ)上走訪、調(diào)查，不斷積累各類政策、專業(yè)知識(shí)和素材。其次，在“眼力”上要多觀察當(dāng)前本地行業(yè)、市場(chǎng)所發(fā)生的變化，學(xué)會(huì)和掌握“透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)”的本領(lǐng)，才能在日常采訪中獲取或挖取“金礦”。再次，要充分運(yùn)用“腦力”，思考過(guò)去已經(jīng)發(fā)生的事實(shí)和未來(lái)可能的發(fā)展趨勢(shì)，在邏輯上梳理出脈絡(luò)清晰的“腹稿”，最終再在“筆力”上展現(xiàn)：給讀者提供有依據(jù)、可回味、參考性較高的內(nèi)容或富有建設(shè)性、觀點(diǎn)和思想較超前的深度稿件。

3.創(chuàng)新報(bào)道形式和欄目。稍稍留意便會(huì)發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，在傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道愈加難見(jiàn)的同時(shí)，有不少互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站反而在吸收傳統(tǒng)媒體所長(zhǎng)，結(jié)合自身特點(diǎn)以多種表達(dá)形式將深度報(bào)道推陳出新。由此筆者想到，紙媒除了傳統(tǒng)的文字表達(dá)，也應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)借鑒一些優(yōu)秀門戶網(wǎng)站在新聞操作中的思維、技巧和手段，充分利用當(dāng)前融媒體深入發(fā)展的契機(jī)，與所屬新媒體相互配合，以視頻、音頻、圖表、動(dòng)畫(huà)等相結(jié)合的多種方式，更加直觀、形象地說(shuō)明和展示所需要闡述的內(nèi)容，幫助讀者理解和掌握一些抽象的專業(yè)知識(shí)。同時(shí)，還可以運(yùn)用人物訪談、攝影圖片專版、固定專欄等形式，不斷豐富深度報(bào)道的形態(tài)，努力推出一批名欄目、特色專題。

4.注重加強(qiáng)新聞策劃。筆者認(rèn)為，加強(qiáng)新聞策劃，是傳統(tǒng)紙媒做好深度的有效途徑。選擇從新聞策劃入手，通過(guò)獨(dú)具匠心的采訪報(bào)道設(shè)計(jì)，深入挖掘“新聞背后的新聞”，從而走出一條有別于新媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。實(shí)際工作中，這樣的成功案例不少。如《南方周末》向來(lái)以“深入成就深度”作為辦刊宗旨，通過(guò)策劃和編發(fā)深度報(bào)道贏得市場(chǎng)、贏得讀者；《中國(guó)國(guó)土資源報(bào)》近年也著力做大行業(yè)深度新聞，專門開(kāi)設(shè)專刊板塊，對(duì)土地、礦產(chǎn)、海洋等領(lǐng)域的重大題材進(jìn)行專題報(bào)道，組織對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)問(wèn)題的專業(yè)解讀和評(píng)析，鞏固了其在本行業(yè)的主流地位和權(quán)威性。

5.在考核上大力給予傾斜。從事新聞職業(yè)的人應(yīng)該都有這樣一種感受：采寫(xiě)淺嘗輒止的“快餐化”稿件和有內(nèi)涵的深度稿件，記者所付出的時(shí)間、精力是不可相提并論的。筆者注意到，雖然先前不少媒體也注意到此并加以重視，但個(gè)人認(rèn)為不少媒體的傾斜力度仍然不夠。事實(shí)上，獨(dú)家的深度新聞刊發(fā)后所產(chǎn)生的影響力，對(duì)媒體來(lái)說(shuō)都是不可小覷，其不僅能增加受眾和品牌度，而且還可能給媒體帶來(lái)意想不到的廣告等經(jīng)濟(jì)效益。因此，在考核上增加投入完全是值得的。

6.要改變采編人員的思想理念，提高其業(yè)務(wù)能力和水平。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，媒體傳播也在悄悄變化著。當(dāng)前，有些媒體的采編人員為了迎合變化，投入了大量的時(shí)間和精力去追逐“更新、更熱、來(lái)得更快”的新聞。就新聞時(shí)效性而言，其當(dāng)然有積極的一面。然而，僅停留在寫(xiě)稿更快、發(fā)稿更多這個(gè)層面的話，采編的思維習(xí)慣、能力水平則可能面臨退化風(fēng)險(xiǎn)。