中日關(guān)系、國民好感度及對旅游互動(dòng)的影響

李中建 ，孫根年

（1.陜西師范大學(xué)地理科學(xué)與旅游學(xué)院地理學(xué)國家級實(shí)驗(yàn)教學(xué)示范中心，陜西西安710119；2.晉中學(xué)院旅游與公共管理學(xué)院，山西晉中030600）

1 問題的提出

國際關(guān)系對國際旅游具有重大影響。如果說國際關(guān)系是政治層面的政府外交，那么國際旅游就是文化層面的民間外交。國之交在于民相親，但民相親的前提是國相交，政府層面的國際關(guān)系必然會(huì)對文化層面的民間交往產(chǎn)生重大影響[1]。兩國間的政治關(guān)系勢必影響旅游者對目的地的選擇。

中日兩國是近鄰，同為世界經(jīng)濟(jì)大國，兩國間長期保持著友好的經(jīng)貿(mào)往來，一直是對方最重要的入境旅游客源市場，中日間旅游互動(dòng)頻繁。2010年以來，受“釣魚島事件”影響，中日關(guān)系惡化，國民對對方國家好感度下降，給雙邊旅游互動(dòng)造成負(fù)面影響。因此，研究中日關(guān)系對旅游互動(dòng)的影響具有深遠(yuǎn)的意義。

國際關(guān)系與旅游互動(dòng)是旅游政治學(xué)研究的重要內(nèi)容[2]。政治環(huán)境對旅游的影響不容忽視，利益相關(guān)方必須對政治事件做出及時(shí)的反應(yīng)[3]。如果潛在旅游者感知政治環(huán)境不穩(wěn)定并威脅到自身安全，旅游是不可能發(fā)展起來的[4]。旅游對經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國家外交的貢獻(xiàn)和價(jià)值[5-6]，使其不可避免地與政治交織在一起。旅游是對外政策的一方面，全球旅游是國際關(guān)系的一個(gè)重要組成部分[7]。部分學(xué)者認(rèn)為，旅游是影響政治、國際關(guān)系和世界和平的力量[8]，旅游業(yè)在促進(jìn)和平，建立良好國際關(guān)系方面發(fā)揮著重要的作用。但也有學(xué)者認(rèn)為，旅游不可能在沖突與矛盾中發(fā)展，政治環(huán)境和政局的持續(xù)動(dòng)蕩會(huì)誘發(fā)不穩(wěn)定并對旅游的可持續(xù)發(fā)展造成負(fù)面影響[9-11]。因此，旅游是和平的受益者而非動(dòng)因[12]。中日旅游互動(dòng)方面，鄔雅瓊[13]分析了旅游政策與訪日中國游客發(fā)展趨勢之間的因果關(guān)系。KIM等[14]研究發(fā)現(xiàn)，除了傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)因素外，歷史爭端、外交關(guān)系、愛國主義及國內(nèi)政治問題都會(huì)影響雙邊旅游互動(dòng)。國內(nèi)關(guān)于旅游政治學(xué)的研究起步較晚，唐志明[15-16]介紹了國內(nèi)外旅游政治學(xué)的研究內(nèi)容和發(fā)展動(dòng)向。楊安華等[17]系統(tǒng)介紹了西方旅游政治學(xué)研究的領(lǐng)域，從政治視角審視旅游問題。曹正偉[18]分析了臺(tái)海旅游發(fā)展與政治關(guān)系的交互影響。謝超[19]以“釣魚島事件”為例，證實(shí)中日國家實(shí)力變化導(dǎo)致的結(jié)構(gòu)性矛盾對兩國關(guān)系的發(fā)展具有重要影響。戴學(xué)鋒[20]、李振福等[21]論及旅游對政治的反作用，認(rèn)為旅游可服務(wù)于國家外交戰(zhàn)略，擴(kuò)展中國的國際影響力。

以往關(guān)于國際關(guān)系對旅游影響的研究，常常以單一事件為中心，事件發(fā)生后，客流量下降，事件成為客流量下降的直接原因。但是，國際關(guān)系究竟是通過什么機(jī)制影響國際旅游的發(fā)展還鮮有論述。本研究認(rèn)為，國家間的沖突（友好）會(huì)影響國際關(guān)系，進(jìn)而影響國民間的好感度，最終影響旅游目的國的到訪率?；诖?，本文以中日旅游互動(dòng)為例，定量測定國際關(guān)系、國民好感度的影響及國民好感度的中介效應(yīng)，以期為促進(jìn)中日旅游互動(dòng)提供有益參考。

2 概念模型、數(shù)據(jù)來源與研究方法

2.1 概念模型

中日關(guān)系、國民好感度和旅游互動(dòng)三者是相互聯(lián)系的。圖1刻畫了中日關(guān)系、中日國民好感度、國民到對方國家出境旅游意愿三者間的傳導(dǎo)關(guān)系。

圖1 中日關(guān)系、國民好感度、旅游互動(dòng)關(guān)系圖Fig.1 Sino-Japanese relations，national favorability，tourism interaction diagram

如圖1所示，中日國家關(guān)系的變化主要受歷史爭端、“島嶼爭端”和實(shí)力對比變化的影響。日方參拜靖國神社、篡改歷史教科書等行為是歷史問題，“釣魚島之爭”屬“島嶼爭端”（釣魚島是中國固有領(lǐng)土?！皪u嶼爭端”是指2012年日本右翼勢力宣布釣魚島“國有化”，導(dǎo)致兩國關(guān)系急劇惡化，民眾對立情緒高漲），加之中日實(shí)力對比發(fā)生變化，使中日摩擦變得頻繁。中日關(guān)系的惡化導(dǎo)致兩國國民心態(tài)的悄然變化。日本不正視歷史、否認(rèn)歷史的行為，使中國國民對其產(chǎn)生不信任感。而日本在“釣魚島問題”上的不斷挑釁和橫生枝節(jié)，又使中國國民對其的信任度不斷下降。日本將中國國內(nèi)抗議參拜靖國神社視為干涉其內(nèi)政，對中國民眾的抗日示威活動(dòng)頗為不滿，由于日本媒體夸大乃至歪曲事實(shí)的報(bào)道，引起日本國民對中國好感度的下降。日本經(jīng)歷了20世紀(jì)90年代的經(jīng)濟(jì)蕭條，經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)低迷，在亞洲的話語權(quán)相對變?nèi)?。中國的?qiáng)勢崛起，使日本國民感到恐懼和擔(dān)憂。當(dāng)國民心態(tài)的變化和歷史、領(lǐng)土問題交織在一起時(shí)，便會(huì)引起中日國民對對方國家好感度的下降。國民對對方國家好感度降低，則影響國民到對方國家出游的意愿，旅游互動(dòng)減少，表現(xiàn)在出境到對方國家的客流量、客流量環(huán)比增長率及占本國出境旅游比3個(gè)指標(biāo)上。

2.2 變量設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)來源

（1）自變量：中日雙邊關(guān)系（SJR），雙邊關(guān)系的定量衡量是對兩國間發(fā)生的事件進(jìn)行賦值[22]。本文采用清華大學(xué)當(dāng)代國際關(guān)系研究院發(fā)布的大國關(guān)系定量衡量逐月數(shù)據(jù)，時(shí)間序列為1992年1月至2017年12月，年度數(shù)據(jù)平穩(wěn)時(shí)期取月度均值，不平穩(wěn)時(shí)期取月度端值。

（2）因變量：中日旅游互動(dòng)量（TF），包括中國大陸出境日本客流量和日本入境中國大陸客流量，時(shí)間序列為1992—2016年。其中，中國出境旅游人次、日本入境中國旅游人次來源于中國國家旅游局網(wǎng)站；中國出境日本旅游人次、日本出境旅游人次來源于日本國土交通省觀光廳《觀光白皮書》。

（3）中介變量：兩國國民對對方的好感度（FAV）?；A(chǔ)數(shù)據(jù)為中國日報(bào)社和日本言論NPO共同發(fā)起和組織的“中日關(guān)系輿論調(diào)查”，時(shí)間序列為2005—2017年。國民好感度是指對對方國家持“印象很好”和“印象相對較好”態(tài)度的被試在調(diào)查總?cè)藬?shù)中的比率；不好感度是指對對方國家持“印象不好”和“印象相對不好”態(tài)度的被試在調(diào)查總?cè)藬?shù)中的比率。

（4）控制變量。兩國之間的旅游互動(dòng)，受旅游政策、人均收入、雙邊貿(mào)易、匯率變化等諸多因素的影響，為剔除相關(guān)因素的影響，在模型中引入以下控制變量：

兩國居民人均可支配收入（PCDI）。居民可支配收入決定出游的能力和潛力，是國際旅游互動(dòng)的重要?jiǎng)恿σ蛩?。其中，中國居民平均可支配收入用城?zhèn)居民平均可支配收入替代，數(shù)據(jù)來自《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》，日本居民平均可支配收入來自日本內(nèi)閣府官網(wǎng)。

入境旅游優(yōu)先性（INDUS）。即中日入境旅游收入占各自GDP的比重。一國重視入境旅游的發(fā)展就會(huì)加大旅游投資，提升服務(wù)水平，無疑會(huì)增強(qiáng)一國入境旅游的競爭力及對對方國民的吸引力。數(shù)據(jù)來源于世界銀行數(shù)據(jù)庫。

中日貿(mào)易額（TRADE）。該數(shù)值越大，表明兩國間貿(mào)易聯(lián)系越頻繁，商務(wù)旅游需求越旺盛。數(shù)據(jù)來源于世界銀行數(shù)據(jù)庫。

匯率（EXCR）。文中用1單位人民幣可兌換的日元金額來表示。該數(shù)值影響中日游客旅游互動(dòng)的成本和一國入境旅游的吸引力。數(shù)據(jù)來源于世界銀行數(shù)據(jù)庫。

日本入境旅游政策（POlJAP）。當(dāng)某年日本出臺(tái)有利中國國民的入境旅游政策時(shí)，值為1，其余年份值為0。

2.3 研究方法

引入第三方變量研究國際關(guān)系對國際旅游的影響。選取中日關(guān)系為自變量（X），中日旅游互動(dòng)客流量為因變量（Y），國民對對方國家的好感度為中介變量（Z），影響兩國旅游互動(dòng)的其他因素為控制變量（C），建立帶有第三方變量的計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型，分析中日關(guān)系對雙邊旅游互動(dòng)的影響及國民好感度的中介效應(yīng)，其計(jì)量模型結(jié)構(gòu)框圖如圖2所示。

圖2 引入中介變量的國際關(guān)系對旅游業(yè)的影響Fig.2 The impact of international relations on tourism by introducing mediator variable

首先，依據(jù)中日關(guān)系、國民好感度數(shù)據(jù)及中日旅游互動(dòng)數(shù)據(jù)，分析中日關(guān)系、中日國民好感度及中日出入境旅游的變化過程。

最后，依據(jù)上述概念模型，分析國民好感度對中日關(guān)系影響旅游互動(dòng)的中介效應(yīng)。

3 結(jié)果與分析

3.1 1992—2017年中日關(guān)系的變化

根據(jù)清華大學(xué)當(dāng)代國際關(guān)系研究院項(xiàng)目組的定義，確定雙邊關(guān)系賦值范圍為－9～9，－9和9為最極端的2種狀態(tài)，－9表示兩國關(guān)系最惡劣的情形，9表示兩國關(guān)系最友好的情形。0代表兩國關(guān)系處于絕對的非敵非友狀態(tài)。依據(jù)雙邊關(guān)系值將國家雙邊關(guān)系變化分為友好、良好、普通、不和、緊張和對抗6類，本文搜集清華大學(xué)當(dāng)代國際關(guān)系研究院發(fā)布的1992年1月到2017年12月中日關(guān)系逐月數(shù)據(jù)，繪制成圖3，定量考察期間中日關(guān)系的敏感變化及其走勢。

中日關(guān)系的演化發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)復(fù)雜多變、曲折漫長的過程。1972年以前，由于中美關(guān)系處于“冷戰(zhàn)”和敵對的狀態(tài)，中日關(guān)系亦處于對峙狀態(tài)。中日邦交正常化后的20 a，雖偶有不和諧的事件發(fā)生，但中日關(guān)系基本處于“友好”的主旋律。

1992—2010年，受歷史問題和中日綜合國力對比變化的影響，中日關(guān)系逐漸從“友好、合作”向“合作、競爭”方向轉(zhuǎn)變[23]。期間，中日關(guān)系基本處于“良好”或“普通”區(qū)域。2005年，由于小泉政府在歷史問題和現(xiàn)實(shí)利益問題上態(tài)度強(qiáng)硬，中日間政治摩擦頻現(xiàn)。特別是日本右翼勢力炮制的“教科書問題”，引起中韓等鄰國的抗議，我國亦發(fā)生全國性的反日浪潮。2005年2月，中日關(guān)系跌破臨界點(diǎn)，由“普通”變?yōu)椤安缓汀薄?006年4月關(guān)系分值跌至－2.7，進(jìn)入“不和”區(qū)域下端。2006—2010年，中日國家和民間層面的頻繁互訪和互動(dòng)使中日關(guān)系出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性改善，由“不和”恢復(fù)至“普通”。

2010年，中國GDP超越日本，中日實(shí)力對比發(fā)生反轉(zhuǎn)。由于歷史原因和國家利益使然，中日雙方圍繞釣魚島問題展開博弈，“政冷經(jīng)熱”的局面被打破，中日關(guān)系一路走低，從“普通”到“不和”，進(jìn)而演變?yōu)椤熬o張”。2010年9月，中日在釣魚島海域發(fā)生“撞船事件”，日方非法抓扣中方船長、船只，并按日本國內(nèi)法律處理事件，以宣示其對釣魚島的主權(quán)和管轄權(quán)。中方向日方提出嚴(yán)正交涉，表示強(qiáng)烈抗議。日方的錯(cuò)誤舉動(dòng)對中日關(guān)系造成了巨大的沖擊，保釣人士掀起了維護(hù)主權(quán)和領(lǐng)土完整的“保釣運(yùn)動(dòng)”，中日關(guān)系值由2.9跌至1.5。事后，日本右翼團(tuán)體炒作釣魚島事件，否認(rèn)其中國領(lǐng)土主權(quán)。中方隨即采取反制措施，兩國部長級以上交往暫時(shí)中斷，中日關(guān)系陷入僵局。2012年9月10日，野田政府不顧各方反對，悍然“購島”，將釣魚島“國有化”。同日，中國政府宣布中華人民共和國釣魚島及其附屬島嶼的領(lǐng)?；c(diǎn)基線，對釣魚島及其附屬島嶼開展常態(tài)化監(jiān)視監(jiān)測（人民網(wǎng) http：//politics.people.com.cn/GB/n/2012/0910/c70731-18970569.html，2012-9-10/2018-9-29）。日本單方面的“購島”行為，無視中國領(lǐng)土主權(quán)，觸及中國利益底線，中日關(guān)系出現(xiàn)“斷崖”式下跌，當(dāng)月，中日關(guān)系值跌至－2.8，由“普通”轉(zhuǎn)為“不和”。2013年以來，釣魚島爭議不僅沒有緩和，更因日方的一意孤行而雪上加霜。2013年2月，日方惡意炒作“火控雷達(dá)事件”，抹黑中國形象。2013年7月，日方審議通過《防衛(wèi)白皮書》。2013年10月，中日關(guān)系值跌至－4，由“不和”惡化為“緊張”。2014年4月，日本審定教科書，首次稱釣魚島為日本“固有領(lǐng)土”。中日關(guān)系持續(xù)走低，2014年6月，中日關(guān)系值跌至－5，創(chuàng)中日邦交正?；詠淼臍v史最低點(diǎn)。2014年底，中日兩國領(lǐng)導(dǎo)人再次會(huì)晤，各種會(huì)話窗口重新開啟。2015年，在雙方共同努力下，兩國關(guān)系開始回穩(wěn)改善，但仍未走出“不和”區(qū)間。

3.2 2005—2017年兩國國民對對方的好感度

國之交在于民心通，只有民眾基礎(chǔ)上的理解與信任才能促成國家間的政治互信與諒解[24]。但是，在中日邦交正?；牟换笾?，兩國國民好感度的下滑令人擔(dān)憂。本文依據(jù)2005—2017年中國日報(bào)社和日本言論NPO共同實(shí)施的“中日關(guān)系輿論調(diào)查”數(shù)據(jù)，繪制中日國民好感度變化圖（見圖4）。

2005年以前，中日關(guān)系處于“良好”或“普通”狀態(tài)，故無須進(jìn)行中日國民好感度的調(diào)查。2005年后，中日政治摩擦不斷，對兩國國民對對方國家的好感度造成巨大影響，為促進(jìn)中日關(guān)系良好發(fā)展，加強(qiáng)中日國民間的相互了解，中日攜手開展此項(xiàng)調(diào)查。

如圖4所示，2005—2010年，中日國民對對方國家的好感度基本處于上升態(tài)勢。日本國民對中國的好感度從15.1%上升到27.3%，中國大陸國民對日本的好感度從11.6%上升到38.3%。2005—2006年，小泉前后兩次參拜靖國神社，通過媒體夸大宣傳報(bào)道，兩國國民好感度雙雙下降。2006—2010年，國家層面領(lǐng)導(dǎo)人的頻繁互訪，促進(jìn)了中日“冰點(diǎn)”關(guān)系的回暖，兩國國民對對方國家的好感度明顯改善。

2010年，中日發(fā)生“撞船事件”，受此影響，2011年，中日間國民不好感度明顯上升，日本國民對中國的不好感度上升至78.3%，中國國民對日本的不好感度上升至65.9%。2012年，日方單方面的“購島”行為使中日關(guān)系惡化。與此相對應(yīng)，2013年，中日國民對對方國家的不好感度驟然上升，日本國民對中國不好感度升至90.1%，中國國民對日本不好感度升至92.8%。而日本國民對中國的不好感度更是持續(xù)走高。2015年以來，受中日國家關(guān)系回暖影響，中日對對方國家的好感度開始回升，中國國民對日本的好感度迅速回升，日本國民對中國的好感度仍低位徘徊，表現(xiàn)出一定的“不對稱性”。

圖4 中日國民好感度Fig.4 People's favorability of Chinese and Japanese

3.3 日本入境中國客流量及占出境旅游比變化

日本與我國是一海相隔的鄰邦，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人口眾多，是我國重要的客源市場。日本國民平均受教育水平高，出游欲望強(qiáng)烈，又同屬“漢文化圈”，存在較強(qiáng)的文化認(rèn)同，在中國入境客源市場中占有重要的地位。

圖5反映了1992—2016年日本入境中國大陸客流量及占出境旅游比的變化情況。從圖5可以看出，1992—2007年，日本游客入境客流量及占出境旅游比呈增長態(tài)勢，客流量從79.13萬人次增長至397.75萬人次，年均增長13.09%，占出境旅游比從6.71%增至23%，是日本入境中國大陸客流的高速增長時(shí)期。1992—2007年，中日關(guān)系基本處于“普通”和“良好”狀態(tài)，貿(mào)易聯(lián)系緊密，日本國民對中國大陸的好感度也一直在上升，對日本游客入境旅游起到了很好的促進(jìn)作用。2003年SARS事件，對日本游客入境旅游影響較大。2005—2006年，中日發(fā)生政治摩擦，中國國內(nèi)發(fā)生大規(guī)模反日示威游行活動(dòng)，日本國民對中國大陸的好感度驟降，影響日本游客入境旅游。

圖5 日本入境中國大陸客流量及占出境旅游比Fig.5 Japanese tourists entering Mainland China and the percentage in total outbound tourists

2008—2016年，日本游客入境客流量及占出境旅游比呈下降態(tài)勢。2008—2009年，金融海嘯對日本經(jīng)濟(jì)造成巨大沖擊，影響日本游客出境旅游，入境客流量及占出境旅游比雙雙出現(xiàn)“凹形谷”。

馬斯洛需求層次理論告訴我們，在職場上應(yīng)該針對不同的人群制定不同的激勵(lì)機(jī)制，就航標(biāo)船舶運(yùn)行服務(wù)外包而言，我們在已經(jīng)制定了船舶規(guī)章制度的基礎(chǔ)上，簽訂勞務(wù)合同期間應(yīng)該對外包公司明確提出建立相應(yīng)的薪酬機(jī)制，實(shí)行船員工資和績效獎(jiǎng)勵(lì)相結(jié)合的辦法，實(shí)現(xiàn)有效激勵(lì)，如按任職崗位、適任資源、工作能力和績效確定不同的獎(jiǎng)勵(lì)，避免吃“大鍋飯”現(xiàn)象。

2010年以來，“釣魚島事件”愈演愈烈，中日關(guān)系急轉(zhuǎn)直下，日本國民對中國的好感度迅速下降，影響日本游客入境中國大陸旅游。2010年，“撞船事件”使日本國民對中國的不好感度上升，適逢2011年日本本州島海域發(fā)生地震，2011年，日本游客入境客流量較2010年減少7.3萬人次，占出境旅游比從22.43%下降到21.53%。2012年，日本策劃的“購島事件”使中日關(guān)系惡化為“緊張”，日本國民對中國的不好感度上升至90.1%，日本游客入境客流量較2011年減少14萬人次，占出境旅游比從21.53%降至19.03%。2015年后，中日關(guān)系及日本國民對中國的好感度有所好轉(zhuǎn)，日本入境中國客流量小幅回升。

3.4 中國大陸出境日本客流量及占出境旅游比變化

改革開放伊始，中國大陸經(jīng)濟(jì)相對落后，出境旅游政策趨緊且發(fā)展緩慢，赴日旅游客流量較少。1997年后，出境旅游政策開始寬松，加之我國經(jīng)濟(jì)和國民收入持續(xù)增長，出境旅游快速發(fā)展。2000年，赴日團(tuán)體旅游開放，2009年，日本對中國大陸游客開放個(gè)人簽證，赴日旅游開始快速增長。

圖6反映了1992—2016年中國大陸出境日本客流量及占出境旅游比的變化情況。

從圖6可以看出，1992—2007年，中日關(guān)系基本處于“良好”或“普通”狀態(tài)，中國大陸國民出境日本旅游客流量總體呈增長態(tài)勢，從1992年的18.32萬人次增長到2007年的94.24萬人次，年均增長11.98%。2005年的中國大陸抵制日貨、示威游行并不影響赴日客流長期增長趨勢。2008—2009年，金融海嘯使赴日客流增長放緩。1992—2007年，中國大陸出境日本客流量占出境旅游比呈下降態(tài)勢，從6.26%降至2.3%。占出境旅游比的下降主要受中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，中國居民消費(fèi)能力提升，中國旅游目的地國家不斷增多的影響。其中，1998年的大幅下降，由1997年香港回歸，赴港旅游激增，客源分散所致。

圖6 中國大陸出境日本客流量及占出境旅游比Fig.6 Mainland China tourists entering Japan and the percentage in total outbound tourists

2010年，中日“撞船事件”使中國國民對日本不好感度上升。2011年3月，日本發(fā)生大地震并引發(fā)核輻射，赴日旅游客流驟降，較2010年減少36.96萬人次，占出境旅游比從2.46%下降為1.49%?！百弽u”鬧劇使2013年中國大陸國民對日本不好感度上升至92.8%，為有史以來的最高點(diǎn)。受此影響，中國大陸赴日客流量較2012年減少10.81萬人次，占出境旅游比進(jìn)一步下降為1.34%。

2014年以來，日本出臺(tái)一系列吸引入境游政策，如擴(kuò)大免稅品的范圍，為中國游客提供有針對性、高質(zhì)量的服務(wù)，延長中國游客簽證有效期等，這些政策收到了良好的效果。2014—2016年，中國國民對日本好感度從5.2%上升至21.7%，中國大陸赴日客流量從240.92萬人次增長到637.29萬人次，增長1倍多，占出境旅游比從2.25%增長到5.22%，幾乎直線上漲。這說明，危機(jī)事件發(fā)生時(shí)會(huì)對雙邊旅游造成巨大影響，但國際關(guān)系中的友好行為使事件不再繼續(xù)惡化，影響逐漸消失。

4 國民好感度對中日旅游互動(dòng)的中介效果

根據(jù)BARON等[25]的中介效果檢驗(yàn)4項(xiàng)判斷原則，中介效果圖示見圖7，證明中介效果的存在必須滿足下列條件：

圖7 中介效果圖示Fig.7 Mediating effects diagram

條件2 K2估計(jì)值具有統(tǒng)計(jì)顯著性，表示自變量X對中介變量Z有影響，Z=K2X+a2。

條件3 K4估計(jì)值在控制X的情形下具有統(tǒng)計(jì)顯著性，證明中介變量Z在排除自變量X后仍對因變量Y有影響，Y=K3X+K4Z+a3。

條件4 K3估計(jì)值在控制Z的情形下無統(tǒng)計(jì)顯著性，Y=K3X+K4Z+a3。

若上述4個(gè)條件均滿足，則稱Z完全中介X對Y的效果，為完全中介效應(yīng)。若K3有變化，但仍具有統(tǒng)計(jì)顯著性，絕對值小于K1的估計(jì)值，則稱Z部分中介X對Y的效果，為部分中介效應(yīng)。

受數(shù)據(jù)更新限制，本文以2005—2016年的數(shù)據(jù)為分析對象，采用OLS方法進(jìn)行逐步回歸，以剔除引起多重共線性的變量，保留符合預(yù)期的重要變量，采用OLS方法回歸前對有關(guān)變量取自然對數(shù)?；貧w結(jié)果如表1所示。

表1 回歸結(jié)果Table 1 Regression results

表1中，SJR為中日關(guān)系值，F(xiàn)AVJ-C為日本國民對中國大陸的好感度，F(xiàn)AVC-J為中國國民對日本的好感度。TFC-J為中國出境日本客流量，TFJ-C為日本入境中國客流量，PCDICHN為中國居民可支配收入，PCDIJAP為日本居民可支配收入，INDUSCHN為中國入境旅游優(yōu)先性，INDUSJAP為日本入境旅游優(yōu)先性，TRADE為中日間貿(mào)易總額，EXCR為人民幣對日元匯率，POlJAP為日本吸引入境旅游的政策。

如表1所示，日本入境中國：條件1和條件2中，中日關(guān)系對日本的入境客流量（t=1.95，p=0.083）、中日關(guān)系對日本國民好感度（t=4.97，p=0.001）均達(dá)顯著水平，因此條件1和條件2成立。條件3和條件4中，日本國民好感度對日本的入境客流量（t=2.6，p=0.05）達(dá)顯著水平，中日關(guān)系對日本的入境客流量（t=－1.03，p=0.64）未達(dá)顯著水平，日本國民好感度完全中介中日關(guān)系對日本入境旅游的效果，即中日關(guān)系對日本入境旅游的影響，完全通過日本國民好感度起作用，為完全中介效應(yīng)，中介效應(yīng)為3.97×0.01=0.040。

中國出境日本：條件1和條件2中，中日關(guān)系對中國大陸出境日本客流量（t=3.12，p=0.02）、中日關(guān)系對中國大陸國民好感度（t=9.38，p=0.000）均達(dá)顯著水平，因此，條件1和條件2均成立。條件3和條件4中，中國大陸國民好感度對中國大陸出境日本客流量 （t=4.21，p=0.004）達(dá)顯著水平，中日關(guān)系對中國大陸的出境日本客流量（t=－1.67，p=0.14）未達(dá)顯著水平，中國國民好感度完全中介中日關(guān)系對中國出境日本旅游的效果，即中日關(guān)系對中國出境日本旅游的影響，完全通過中國國民好感度起作用，為完全中介效應(yīng)，中介效應(yīng)為0.34×0.42=0.143。

5 結(jié)論與討論

5.1 主要結(jié)論

5.1.1 1992—2010年，中日關(guān)系基本處于“良好”或“普通”狀態(tài)。2010年以來，受“釣魚島事件”影響一路走低，由“普通”到“不和”，進(jìn)而惡化為“緊張”。中日關(guān)系惡化導(dǎo)致國民對對方國家的好感度下降（不好感度上升）。2010年，“撞船”事件，使中國國民對日本的不好感度升至65.9%，日本國民對中國的不好感度升至78.3%。2012年，日本單方面的“購島”行為，致使中國國民對日本的不好感度升至92.8%，日本國民對中國的不好感度升至90.1%。

5.1.2 1992—2007年，日本游客入境中國客流量和占出境旅游比呈增長態(tài)勢。中國大陸出境日本客流量整體呈增長態(tài)勢，占出境旅游比呈下降態(tài)勢。2010年“撞船事件”，致使2011年日本游客入境客流量較2010年減少7.3萬人次，占出境旅游比從22.43%降至21.53%。中國赴日客流量較2010年減少36.96萬人次，占出境旅游比降至1.49%。2012年“購島”事件，致使日本游客入境客流量較2011年減少14萬人次，占出境旅游比降至19.03%。中國大陸赴日客流量減少了10.81萬人次，占出境旅游比進(jìn)一步下降為1.34%。

5.1.3 日本國民好感度與中國大陸國民好感度均為完全中介效應(yīng)，即中日關(guān)系對雙邊旅游互動(dòng)的影響完全通過國民好感度起作用，中介效應(yīng)分別為0.040和0.143。

5.2 問題討論

5.2.1 國際關(guān)系是影響國家（地區(qū)）之間旅游互動(dòng)的首要因素。兩國（地區(qū)）關(guān)系友好，促進(jìn)雙邊旅游互動(dòng)；反之，關(guān)系惡化，限制雙邊旅游互動(dòng)。中日關(guān)系在2005—2006年和2010年“撞船事件”后出現(xiàn)惡化，特別是2012年日本“購島”鬧劇后，中日關(guān)系斷崖式下跌，進(jìn)入“緊張”區(qū)間，導(dǎo)致日本入境中國客流量及占出境旅游比急劇下降。中日關(guān)系的惡化，既受國際大環(huán)境的影響，也受中日局部小環(huán)境的影響。從國際環(huán)境來看，2011年，美國宣布“重返亞太”。為保持亞太地區(qū)權(quán)力均勢，顯示在亞太地區(qū)的戰(zhàn)略存在，美國扮演“離岸平衡手”的角色，聯(lián)合中國的鄰國共同遏制中國，在中國周邊挑起事端[26]，東海和南海暗流涌動(dòng)。作為美國的盟國，日本充當(dāng)了制衡中國的“急先鋒”，釣魚島風(fēng)波再起；從中日局部環(huán)境來看，日本不正視歷史問題，屢次參拜“靖國神社”，挑戰(zhàn)中國人民的底線，使兩國不信任感加劇。自導(dǎo)自演“購島”鬧劇，挑戰(zhàn)中國底線，引起中國的強(qiáng)硬反制，致使中日摩擦頻繁。中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的迅速增強(qiáng)，使中日實(shí)力對比發(fā)生反轉(zhuǎn)，對日本的全球和地區(qū)地位構(gòu)成威脅，日本采取更加強(qiáng)硬的政治和軍事手段加以維護(hù)，導(dǎo)致中日關(guān)系不斷惡化[27]。

5.2.2 中日關(guān)系通過國民好感度影響中日旅游互動(dòng)。以往，國際關(guān)系對旅游互動(dòng)的影響常常集中于某一事件，認(rèn)為國際關(guān)系是影響旅游互動(dòng)的直接原因。筆者認(rèn)為，國際關(guān)系是通過影響國民好感度進(jìn)而影響雙邊旅游互動(dòng)的，且用實(shí)證證明了國民好感度完全中介國際關(guān)系對旅游互動(dòng)的影響，這是本文的重要?jiǎng)?chuàng)新之一，即中日關(guān)系惡化會(huì)降低國民對對方國家的好感度，居民的出游愿望降低，抑制雙邊旅游互動(dòng)。反之，中日關(guān)系好轉(zhuǎn)，好感度上升，居民出游愿望增強(qiáng)，促進(jìn)雙邊旅游互動(dòng)。2005—2010年，中日國民對對方國家的好感度基本處于上升態(tài)勢，中日雙邊旅游互動(dòng)頻繁。2010年以來，“撞船事件”“購島”鬧劇使中日國民對對方國家的好感度下降，中日雙邊旅游互動(dòng)驟降。2015年以后，受中日關(guān)系回暖影響，中國國民對日本的好感度迅速回升，而日本國民對中國的好感度仍在低位徘徊。與此對應(yīng)，中國出境日本客流量直線上升，日本入境中國客流量持續(xù)回落。導(dǎo)致2015年后中、日兩國好感度不對稱的原因有2個(gè)：一是日本國民對中日實(shí)力反轉(zhuǎn)的失落和對中國崛起的恐懼。二是中日在“釣魚島事件”的博弈過程中，釣魚島從日本單方面的管控演變成中日共治。中方巡航釣魚島常態(tài)化，得到釣魚島的主動(dòng)權(quán)。得失之間刺激了日本國民的“島國根性”，對中國的不好感度增加。

5.2.3 中日旅游互動(dòng)還受其他因素的影響。兩國間旅游互動(dòng)除了受國際關(guān)系、國民好感度影響外，還受其他一系列因素的影響。在中日旅游互動(dòng)中，這些變量主要涉及三方面。首先，居民可支配收入與匯率。居民的可支配收入增加，出境旅游的支付能力提高，出境旅游愿望就增強(qiáng)。2005—2016年，中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入由10 493元增長到33 616元，年均增長率達(dá)10%（據(jù)《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》2006-2017）。在居民可支配收入高增長的驅(qū)動(dòng)下，中國出境旅游持續(xù)增長，2014年出境客流量突破1億人次，在此背景下，出境日本客流量不斷攀升，雖然受“金融危機(jī)”“購島”鬧劇等危機(jī)事件的影響出現(xiàn)波動(dòng)，但并未改變長期增長的趨勢。匯率對中日旅游互動(dòng)有一定的影響。本幣升值，購買能力增強(qiáng)，相當(dāng)于居民可支配收入增加，匯率的變化一定程度上同化為居民的可支配收入，故在本文的實(shí)證分析中作用不很顯著。其次，入境旅游優(yōu)先性。入境旅游優(yōu)先性體現(xiàn)了一國對入境旅游的重視程度和發(fā)展水平。早在2003年，日本就確定了“觀光立國”戰(zhàn)略，大力推進(jìn)入境旅游。近年來，為吸引入境游客出臺(tái)了多種優(yōu)惠政策，如簡化和延長簽證、擴(kuò)大免稅范圍、提升服務(wù)質(zhì)量等，受這些優(yōu)惠政策的吸引，中國出境日本客流量直線攀升。最后，中日間的經(jīng)貿(mào)聯(lián)系。旅游帶動(dòng)貿(mào)易，貿(mào)易促進(jìn)旅游[28]。兩國間貿(mào)易聯(lián)系頻繁推動(dòng)雙邊旅游互動(dòng)。2010年前，中日關(guān)系“政冷經(jīng)熱”，政治上的“不和諧”，并沒有降低中日間經(jīng)貿(mào)聯(lián)系的熱度，中日貿(mào)易額增長迅速，從2005年的1 844億美元增至2011年的3 428億美元（據(jù)《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》2006-2012）。熱絡(luò)的經(jīng)貿(mào)聯(lián)系推動(dòng)了雙邊旅游發(fā)展，中日旅游互動(dòng)處于增長態(tài)勢。2010年后，由于“釣魚島”事件，中日關(guān)系惡化，“政冷經(jīng)熱”的局面被打破，中日貿(mào)易額明顯下降，“經(jīng)冷”影響到兩國交往，中國出境日本客流量出現(xiàn)波動(dòng)，日本入境中國客流量持續(xù)下降。