娛樂類客戶端分眾化傳播策略研究

率佳欣

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及大數(shù)據(jù)的逐漸普及，越來越多的娛樂類客戶端能夠根據(jù)自己獨(dú)有的數(shù)據(jù)庫進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，知道受眾喜歡什么并投其所好，讓受眾從心理上接受這個APP，從而收獲越來越多的使用者，再進(jìn)行盈利行為。本文就是以抖音、嗶哩嗶哩為例，進(jìn)行娛樂類客戶端分眾化傳播策略的研究，從而探索出娛樂類客戶端分眾化這一傳播策略的優(yōu)缺點(diǎn)，以及分眾化傳播的未來趨勢。

關(guān)鍵詞：分眾化;抖音;嗶哩嗶哩;娛樂類客戶端

中圖分類號：G206;G641 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文童編號：1005-5312（2019）17-0104-01

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息變得越來越多受眾的關(guān)注度就變成了一種無法取代的資源，成了所有APP客戶端內(nèi)容提供商想要抓住的對象。本文通過對抖音及嘩哩嘩哩等娛樂類客戶端的分析，旨在能夠探索出客戶端分眾化的優(yōu)缺點(diǎn)以及娛樂類客戶端分眾化的新思路。

一、娛樂類客戶端分眾化概述

1.傳播分眾化概述。面對著基數(shù)越來越大的信息，人們的注意力被分散的也越來越快，因此，是否可以被受眾選擇顯得越來越重要。面對如此多的信息，受眾要很好地工作和生活，就必須選擇重要的、自己喜歡的信息，排除無關(guān)緊要的、自己不喜歡的信息。在這個選擇的過程中，受眾的動機(jī)、需要、情緒、情感等因素都會起到相當(dāng)重要的作用，當(dāng)傳播內(nèi)容能夠滿足人們的需要，并能夠帶來愉悅的心理和生理體驗(yàn)時(shí)，人們的注意力就會集中到這些內(nèi)容上來。由于個體的動機(jī)和需要不盡相同，每個人的選擇都不會相同，于是就有了分眾傳播的可能。

2.客戶端分眾化概述。一個娛樂類客戶端憑借什么來吸引受眾的眼球，就是要靠它的數(shù)據(jù)庫來進(jìn)行信息篩選與數(shù)據(jù)分析。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，以及各種APP的產(chǎn)生，能夠更好地進(jìn)行分眾化傳播的客戶端很明顯會有更長的“壽命”，也會更大程度上來進(jìn)行營利。

3.娛樂類客戶端分眾化案例?！岸兑簟本褪呛芎玫囊粋€例子?！岸兑簟笔且粋€為大家提供短視頻的APP，它會通過分析受眾平時(shí)給哪些類的視頻點(diǎn)了贊從而分析出受眾對哪一類的視頻更感興趣，再給受眾推薦更多的類似的視頻內(nèi)容，給受眾提供的也都是受眾感興趣的。與之相類似，嗶哩嗶哩在分眾化傳播這一方面做的也很出色。甚至它進(jìn)一步的改進(jìn)了分眾化推薦。受眾可以通過長按某一推薦內(nèi)容，并選擇“不感興趣”來減少自己不感興趣的內(nèi)容出現(xiàn)在其主頁上。

二、娛樂類客戶端分眾化傳播的必要性

1.受眾需求多樣化、差異化。在市場經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，作為娛樂類客戶端的開發(fā)者必須要重視受眾的需求在哪里。娛樂類客戶端受眾已經(jīng)從原來單純的接收者變成了現(xiàn)在的傳播者。不同的受眾，對娛樂的需求也呈現(xiàn)出了多樣化、差異化的特點(diǎn)。受眾群體的日漸分流、受眾價(jià)值的多元化，要求娛樂類客戶端實(shí)施分眾化傳播策略，更多地考慮滿足目標(biāo)受眾的特殊娛樂需求，由追求“大眾”走向“分眾”。

三、娛樂類客戶端分眾化存在的問題

1.目標(biāo)受眾不明確。娛樂類客戶端并不準(zhǔn)確的知道自己的目標(biāo)受眾究竟有哪些，比如抖音，下至六七歲上至六七十，都有可能是它的受眾，這就產(chǎn)生了不好進(jìn)行分眾化的問題。

2.客戶端缺少特色。抖音屬于短視頻類APP，與之相同的短視頻類APP層出不窮，快手、騰訊微視甚至連嗶哩嘩哩都產(chǎn)生了短視頻類的版塊。相比較而言，抖音的客戶端就缺少了屬于自己的特色。而缺少自身特色的APP無法吸引受眾的眼球，得不到長足的發(fā)展。

四、娛樂類客戶端傳播策略

1.進(jìn)行準(zhǔn)確定位?！岸ㄎ焕碚摰暮诵氖?，在一個激烈競爭的市場中，通過調(diào)查分析和策劃活動提煉、凸顯品牌形象，將此形象根植于顧客心中，在市場上為產(chǎn)品贏得一席之地”。當(dāng)今對受眾人群的研究，不再是簡單的年齡、收入、教育，而是更加注重觀念、態(tài)度、生活方式的研究。作為APP開發(fā)者要把握目標(biāo)受眾，不斷地調(diào)整APP的傳播內(nèi)容和方式，培養(yǎng)潛在的受眾群體，使其成為自己真正的受眾。

2.強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略?，F(xiàn)在是一個大家都認(rèn)可品牌的時(shí)代，美國市場營銷學(xué)家菲利普科特勒曾經(jīng)說過：“品牌是一種名稱術(shù)語、標(biāo)志符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別某個銷售者或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別?！彼?，APP開發(fā)者要盡量的注重自己的品牌影響力，打造出屬于自己的特色。

五、結(jié)語

總之，娛樂類客戶端傳播的分眾化只是一種趨向，并不可以完全取代大眾化，“分眾化”是相對“大眾化”概念提出來的，想有分眾必定需要擁有大眾的基礎(chǔ)，二者相互補(bǔ)充，相互滲透發(fā)展。娛樂類客戶端分眾化必須擁有足夠數(shù)量的分眾群體才可以做好，如此才能更好地進(jìn)行傳播。