平價化妝品PK國際大牌

文/淥 波

很多人在買化妝品時都會選擇大牌，因為知名大牌一般賣得貴，廣告也打得響，明星紅人都在用。特別是面部護膚產(chǎn)品，很多人不敢隨便用一些不知名的品牌，不過近些年隨著平價品牌的不斷升級，越來越多人選擇使用平價品牌化妝品?！吧?/p>

體和靈魂總有一個在路上?！边@是現(xiàn)代人追求的生活方式，而這句話也可以運用在化妝品方面?，F(xiàn)如今，很多人都喜歡一線大牌化妝品，與此同時，國外化妝品代購業(yè)務(wù)也如火如荼，仿佛一線的化妝品就是比其他品牌的好。而實際上，平價化妝品就一定比國際大牌差嗎？如今全球護膚品牌正在崛起，越來越多的人在嘗試國外大品牌后紛紛表示：言過其實！反而很多用過平價化妝品的人都會被立即“圈粉”。今天我們就聊一聊化妝品的前世今生，探究化妝品之源，讓你知道化妝品到底是怎么回事。

古代化妝品不分伯仲

化妝品的歷史至少延續(xù)了7000年，并且?guī)缀醮嬖谟诘厍蛏系拿總€社會階段中?；瘖y品人體藝術(shù)被認為是人類文化中最早的一種儀式。無論是在古代、中世紀還是現(xiàn)代，愛美之人從未停止過她們的美妝之路。

攝影/張 穎

《詩經(jīng)》曾記描述女人美容與否給人的感受?！白圆畺|，首如飛蓬。豈無膏沐，誰適為容”講述了婦人因為思念在外的丈夫，每日不梳妝打扮，給人精神不佳的感受；而“桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家”則描繪了一位待嫁女子紅粉敷面、面若桃花般美麗的妝容打扮。這足以說明，早在幾千年前，我國就有了可以幫助女性變美的化妝品。

根據(jù)《韓非子·顯學篇》中“脂澤粉黛”一詞，可以看出中國女性很早就已經(jīng)開始化妝了。眉筆最早源于戰(zhàn)國，屈原《楚辭·大招》中“粉白黛黑，施芳澤只”，便是指女性的畫眉物品。最早的畫眉材料來自礦物，通常選用黑色，因此也被稱為“石黛”。人們在使用時像研墨一樣把它磨成粉狀，加上一點點水，就變成了眉膏，頗有幾分我們現(xiàn)在使用的眉膏的樣子，它也是家喻戶曉的戰(zhàn)國女人必備的美容之物。發(fā)展到西漢時期，又被稱為“銅黛”。在西漢的漢墓里出土了磨石黛的石硯以及銅筆桿，而后經(jīng)專家鑒定，銅筆桿便是古代女性描眉用的工具。而南北時期的古墓中也有發(fā)現(xiàn)青雀頭黛，就是一種深色的染眉材料。之后的隋唐時期，女人們依然喜愛化妝美容，隋唐時期的騾子黛就是一種可以經(jīng)石灰水、靛青制成的像“文房四寶”的墨錠，使用起來更為簡便，因為不用研磨了，只用一點水就可以使用。而后，宋朝在化妝品的迭代更新上更顯新意，特別是產(chǎn)品的造型方面體現(xiàn)了設(shè)計的工藝，比如女人畫眉使用“畫眉七香丸”。蘇東坡就曾在《雨中花慢·嫩臉羞蛾》寫道：“丹青入畫，無言無笑，看了漫結(jié)愁腸。襟袖上，猶存殘黛，漸減余香?！碧K軾就是被一位妝扮美麗的女子所吸引并納她為妾，而這位女子使用的就是“畫眉七香丸”，這是一種將墨與很多自然香料混合制成的化妝品。

除了使用“石黛”以外，古人還使用鉛、米粉、粟米、珍珠粉等作為美妝的材料。《博物志》曾記載，商紂王就曾推廣煉制“鉛粉”的技術(shù)，究其原因，就是因為他發(fā)現(xiàn)“鉛粉”的美白效果很大。但是不久之后，根據(jù)早期文獻可以看出，鉛粉內(nèi)含鉛、錫、鋁、鋅等各種化學元素，具有一定毒性，危害身體。王孫貴族們發(fā)現(xiàn)了“鉛粉”的弊端和危害后也就很少使用了，而民間還是在使用“鉛粉”。有個成語叫“洗盡鉛華”，意思是指洗掉臉上的鉛，而洗掉鉛華的物質(zhì)就是“米粉”，這也是當時風靡的一種美白天然成分，而“米粉”的效果與我們現(xiàn)在使用的素顏霜、粉底液有點相像，涂在皮膚上會讓膚色瞬間變得瑩白無瑕。在《齊民要素》里有關(guān)于“米粉”的詳細制作工藝，原始的“米粉”制作方法是用缽盛米汁，使其沉淀，制成一種潔白粉膩的“粉英”，然后曝曬至干粉，即可用來粉飾皮膚。相比于“鉛粉”復雜的制作工藝，“米粉”雖然不像“鉛粉”的質(zhì)地那么細膩，也不如“鉛粉”的色澤那么白，更不如“鉛粉”易于保存，但是由于“米粉”的制作方法完全天然無害，同時又很廉價和操作簡單。將米踩完后再用水清洗，把清洗好的米裝入桶里，加上冷水泡到發(fā)酵，再洗掉酸臭味，并磨成粉，講究一些的人會再篩出粗糙顆粒之后使用細粉。這種天然米粉美白產(chǎn)品深受古代婦女喜愛，久而久之就取代了“鉛粉”的地位，以致后續(xù)一直流傳，很多朝代都在沿用。包括現(xiàn)代日本一些手工化妝品的制作工藝中，也不乏“米粉”工藝。

攝影/劉 麗

而在古代的皇宮中，妃子使用的珍珠粉，并取自非海里的珍珠，而是在米粉中加入一種花蕊粉。但這種珍珠粉容易結(jié)塊，后來皇宮里改良配方，將玉簪花和胡粉添加入米粉中，講究的妃子會加上露水調(diào)制，據(jù)說比珍珠粉的效果好很多。關(guān)于古代女子用的香粉，它的主要成分其實是粟米，隨著不同年代對護膚品的追求愛好不好，會配以不同的香料一起制作而成。粟米也是天然成分之一，它最大的好處就是有黏性，用它敷面妝容不會脫落。

美容在古代盛極一時，不僅是中國，古埃及時期，人們?yōu)榱俗虧櫰つw和防止日曬，也會研究一些美容方法，比如在皮膚上涂抹各種敷劑和油膏。古埃及婦女喜歡用黑顏料來描畫眼的輪廓，用孔雀石粉制成的綠顏料涂在眼皮上，用黑灰色的銻粉把眉毛描得像柳葉一樣細長，將乳白色的油脂抹在身上，用紅顏料涂抹嘴唇和臉頰，甚至在手、腳的指甲上都要染上橘紅色，十分惹人注目。在公元前139年，漢武帝為了加強漢朝與西域各國的聯(lián)系派張騫出使西域。張騫此行，帶回了大量的異國文化，包括西域各族的生活方式和民族風物。胭脂的引進，也在這個時候。白居易的“三千宮女胭脂臉，幾個春來無淚痕”，李煜的“胭脂淚，相留罪”等作品中都有相關(guān)描述。胭脂的來源有兩種不同的說法：一說胭脂起于自商紂時期，是燕地婦女采用紅藍花葉汁凝結(jié)為脂而成，因為是燕國所產(chǎn)得名。另一說為原產(chǎn)于中國西北匈奴地區(qū)的焉支山，匈奴貴族婦女常以“閼氏”(胭脂)妝飾臉面。值得一提的是，當時國外的胭脂工藝并沒中國的精細。

所以說，古時候國內(nèi)外女子化妝品在材質(zhì)使用上相差無幾。相比國外，中國的工藝水平更為領(lǐng)先，只不過，古代的科技沒有現(xiàn)在這么發(fā)達，化妝品的工藝水平還停留在手工制作，而原料也有一些不很環(huán)保，比如鉛。無論如何，古代的水平無法和現(xiàn)代工藝相比。

經(jīng)典的中華老字號

國外大牌的月亮真的比較圓嗎？其實很多經(jīng)典國貨護膚品牌，經(jīng)過了數(shù)十年的市場考驗，品質(zhì)高而價格低，更適合中國消費者，可以說性價比非常高。

中國老字號化妝品：謝馥春

謝馥春是既有深厚歷史積淀，又充滿現(xiàn)代朝氣的天然化妝品企業(yè)。其歷史溯源于清朝道光10年（公元1830年）創(chuàng)立的謝馥春香粉鋪，乃中國第一家化妝品企業(yè)。傳統(tǒng)產(chǎn)品鴨蛋粉、冰麝油及香件，也被譽為“東方固體香水”，通稱謝馥春“三絕”，1915年與“茅臺酒”同獲巴拿馬國際博覽會大獎，成為當時化妝品著名品牌和中國化妝品第一品牌。謝馥春基于東方人生理特性，講求天人合一，天然美妝造就天生麗質(zhì)，比之西方化學合成品，既親和安全，更符合回歸天性和功效性的訴求。當今產(chǎn)品技術(shù)路線，一是對傳統(tǒng)經(jīng)典工藝進行挖掘創(chuàng)新，生產(chǎn)經(jīng)典特色產(chǎn)品；二是與權(quán)威科研機構(gòu)合作開發(fā)現(xiàn)代生物化妝品，從根本上和生命科學意義上解決肌膚美容問題，拋棄了遮掩式的西方化學美，達到“清水出芙蓉，天然去雕飾”的功效。

香粉原料精選米粉、豆粉，采取“鮮花熏染、冰麝定香”之工藝精制而成，既有花香，又有保健作用的各種香粉。

中國老字號化妝品：孔鳳春

孔鳳春香粉號創(chuàng)建于清同治元年（1862年），是中國歷史上記載的第一家化妝品企業(yè)，是中華“百年老字號”企業(yè)。清朝末年，孔鳳春“鵝蛋粉”作為清代皇家貢品，因慈禧專用而久負盛名?！翱坐P春”從清朝到民國十幾年間，市場占有率超50%。1929年，孔鳳春蓮花霜、玉堂撲粉在第一屆西湖博覽會上大放異彩，斬獲多項大獎。其經(jīng)典的玉堂樸粉、檀香蜜粉、玫瑰香水獲一等獎；鵝蛋粉、玳玳宮粉、仙姿宮粉、生發(fā)膏獲二等獎。杭州的五大名產(chǎn)“杭剪、杭粉、杭煙、杭錦、杭扇”中，杭粉指的就是孔鳳春，距今已有一百多年的歷史，其產(chǎn)品因曾為“皇家貢品”“南極考察隊的防凍專用品”而聞名遐邇?！翱坐P春”化妝品一貫以做工考究、膏體細膩、香型獨特深受廣大消費者的認可，產(chǎn)品遠銷國內(nèi)及東南亞市場，孔鳳春產(chǎn)品因其“優(yōu)質(zhì)、安全、天然”的質(zhì)量而多次榮獲國家級、省級優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎。

中國老字號化妝品：百雀羚

百雀羚創(chuàng)立于1931年，是國內(nèi)屈指可數(shù)的歷史悠久的著名化妝品廠商。1931年，上海富貝康公司引進德國配方，中國第一代護膚品成功問世；自20世紀30年代初，百雀羚護膚香脂熱銷全國及東南亞主要地區(qū)，成為名媛貴族首選的護膚佳品。發(fā)展至 80年代后，其國內(nèi)首創(chuàng)“肌膚由單純的‘保護’訴求，進入全面‘護理、滋養(yǎng)’”的護膚新理念，旗下的百雀羚、鳳凰產(chǎn)品系列風靡全國。悠久的歷史，承載著光輝的業(yè)績，成就了百雀羚品質(zhì)如金的美譽。其公司先后與美國Disney、日本ASTRO BOY等國際公司合作，推出了迪士尼、阿童木等兒童護理產(chǎn)品系列。傳承經(jīng)典，勇于創(chuàng)新，百雀羚公司致力于為消費者創(chuàng)造天然溫和的優(yōu)質(zhì)護膚品，完美演繹了“中國傳奇，東方之美”。2000年起，隨著產(chǎn)品和技術(shù)不斷升級超越，百雀羚止癢潤膚露、號稱“中國小黃油”的凡士林霜、甘油一號、 護發(fā)素等明星產(chǎn)品暢銷全國。百雀羚多次榮獲“上海著名商標”稱號。

當然，優(yōu)秀老字號的中國化妝品還有很多，上述三個只是其中的代表，通過中國老字號化妝品的歷史可以看出，很多匠心打造的產(chǎn)品都是皇家御用，但價格卻平易近人，所以備受喜愛。無論是不懂護膚的小白、沒踏入社會的學生族，還是經(jīng)常為家庭操勞的太太們都能負擔得起。這些產(chǎn)品完全不是靠明星效應(yīng)，而是靠品質(zhì)代言。

作為本土優(yōu)秀品牌，它們并沒有像國際大牌那樣做鋪天蓋地的浮夸宣傳，而是堅持要讓產(chǎn)品的價值全都體現(xiàn)在實物上，通過化妝品的歷史也可以看出，本土的老字號化妝品還在堅持古法工藝，同時也始終追求天然，很多護膚品都經(jīng)歷了數(shù)十年以上的市場考驗，而不是讓消費者做小白鼠，而本土化妝品堅持天然和有效護膚便是認真做好護膚品的全部。

外國大牌為啥這么貴

化妝品消費和消費水平以及經(jīng)濟周期具有較強的相關(guān)性，國內(nèi)化妝品行業(yè)迎來黃金時代。有數(shù)據(jù)顯示，2012～2017年間全球化妝品市場呈現(xiàn)出一定的波動性，2012～2014年間全球經(jīng)濟復蘇乏力，化妝品行業(yè)整體增速較低，但市場卻沒有隨著經(jīng)濟而衰退，其中亞太、西歐和北美的化妝品市場規(guī)模排在前三名。據(jù)Euromonitor預測，到2021年，美國會成為化妝品市場最大的國家，其次是中國和日本。同一時期，中國化妝品市場增速始終高于世界平均水平，2017年化妝品市場規(guī)模達到三千六百多億元，同比增速近百分之十。根據(jù)資生堂的研究，2011年中國使用化妝品的人數(shù)已經(jīng)達到1.3億人，超過了日本的五千多萬人，而到2020年中國核心化妝品消費人數(shù)有望增加到三億人，年復合增速超過百分之十。從人均消費水平看，中國消費者對比發(fā)達國家人均消費水平仍有5倍的提升空間。從數(shù)據(jù)可以看出，中國的市場潛力是無比巨大的，也吸引著國外的眾多品牌，尤其是一、二線高端化妝品。高端化妝品是奢侈品的代名詞，相當一部分進口化妝品的品牌和中國的老字號一樣，代表了其背后的品牌文化價值，可以說，品牌賣的不是產(chǎn)品，而是他們的文化。在這一方面，國際大牌化妝品的品牌故事與中國茶葉的價值有一拼，碰上品質(zhì)，背后的文化價值自然不容忽視。國際大品牌為了維護自己一向標榜的高端定位，在品牌價格方面一定會打造出高于普通化妝品數(shù)倍的價格，以“價格差”來突顯品質(zhì)。從另一方面來說，這也是規(guī)避競爭對手的一種方式，畢竟，品牌的優(yōu)勢文化不是一般產(chǎn)品可以比的。

攝影/劉 麗

實際上，一些后起之秀的平價化妝品，很多都源于高端化妝品的公司和研究中心，使用的核心成分甚至不亞于高端化妝品，而價格卻非常接地氣。比如蕊花譚生機水潤保濕霜，配方源自LG生活健康“Whoo后”研究所，甄選草本精粹，蘊含人參等天然珍貴成分，能夠改善肌膚干燥問題，帶給干燥肌膚豐富的水分，品質(zhì)也一點不輸國際大牌；泊美鮮純多效生機耀白精華液，核心4MSK成分是資生堂專利美白成分，可以有效淡化暗沉及色斑等，沁潤芯白，實現(xiàn)充盈通透的耀白美肌；還有texamo密粉刷的材質(zhì)也與國際大牌一樣?？梢?，平價化妝品和大牌化妝品一樣好用，效果不輸大牌化妝品，對于大眾消費者來說絕對是物美價廉的優(yōu)選化妝品。

而國際一線大品牌的高價格也是情理之中的事情，畢竟有人能消費得起。就算高端消費群體對價格的變動再不敏感，也不能成為品牌的優(yōu)勢，畢竟現(xiàn)在追求高端大品牌的大部分消費群體還是中等收入的白領(lǐng)，對于價格很貴的化妝品，期待值也成正比，一旦消費者咬牙買了高端產(chǎn)品卻沒見到效果時，都會感覺到有些“肉疼”，更何況一年要疼那么兩三次。也難怪很多人在網(wǎng)站抱怨，太貴就要放棄你了，大眾就買好用的平價品牌。

揭開化妝品產(chǎn)業(yè)鏈的面紗

國外的化妝品牌在中國建工廠、生產(chǎn)產(chǎn)品已經(jīng)不是什么稀奇事了，畢竟在中國加工產(chǎn)品的成本優(yōu)勢很明顯。但是，現(xiàn)在很多外資企業(yè)不僅僅是在中國灌裝產(chǎn)品，很多高端品牌已開始找本土企業(yè)代工化妝品了。只有少數(shù)化妝品巨頭自建工廠，實現(xiàn)生產(chǎn)線自行生產(chǎn)。

1.泊美鮮純多效生機耀白精華液

2.texamo密粉刷

常見的代工廠有兩種: 一種是原始設(shè)備制造商（OEM），他們按照品牌方的要求進行原材料的采購并生產(chǎn)樣品，樣品合格后再大批量地包攬正式訂單。另一種是原始設(shè)計商（ODM），他們按客戶提供的方案研發(fā)和生產(chǎn)化妝品，相比第一種更有競爭力。

所以，當你選購大牌化妝品時，千萬別以為它一定來自異國他鄉(xiāng)，說不定它是一款國產(chǎn)本土產(chǎn)品。可見，國際高端品牌還是偏愛中國一些資歷較老，或者在某一領(lǐng)域有著絕對優(yōu)勢的本土工廠，他們出品的化妝品完全可以通過國外的各種標準評估，因為他們出品的產(chǎn)品在安全性和穩(wěn)定性方面非?？康米?。而很多本土化妝品牌也出自于這些國產(chǎn)工廠，還有一些國際平價化妝品，也可能出自同一個代工廠。很多看似同包裝不同牌子，價格反而相差好幾倍。以后，大家看到這些大牌在本土代工企業(yè)做產(chǎn)品不必大驚小怪，因為本土代工企業(yè)的研發(fā)、制造水平和管理水平都在提升。好產(chǎn)品源自好材料，好功效來自好技術(shù)，專業(yè)的研發(fā)團隊加上專業(yè)的技術(shù)保障。中國的代工廠歷經(jīng)眾多品牌的加工考驗，也為國產(chǎn)護膚品市場交上了滿意的答卷。以上種種，給平價化妝品生產(chǎn)企業(yè)提供了機會。