品牌的聯(lián)想

當(dāng)我們聊起化妝品品牌的打造，提及的概念與趨勢(shì)多半與“新”和“升級(jí)”相關(guān)。不斷探索新的成分配方，持續(xù)引領(lǐng)新的美膚潮流，投放增長(zhǎng)新的運(yùn)營(yíng)渠道，我們可以看到眾多資深化妝品品牌與新興化妝品品牌層出不窮的新熱點(diǎn)。但行業(yè)得以發(fā)展的背后，很多企業(yè)卻依然被品牌打造的基礎(chǔ)問題所困擾—用戶、產(chǎn)品、服務(wù)之間仍然存在著難以平衡匹配的現(xiàn)象。

“品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向，是企業(yè)乃至國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)?！?由此可見，想要在行業(yè)中立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，就應(yīng)當(dāng)將發(fā)展點(diǎn)落實(shí)在打造可持續(xù)發(fā)展品牌上。在這樣的背景下，自2017年起國(guó)家便將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，旨在講好中國(guó)品牌故事。轉(zhuǎn)眼間此活動(dòng)已經(jīng)來到第三年，今年的活動(dòng)主題為：中國(guó)品牌，世界共享；加快品牌建設(shè)，引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展；聚焦國(guó)貨精品，感受品牌魅力。

通過對(duì)這一主題的解讀，我們不難發(fā)現(xiàn)，讓品牌能夠擁有站在世界舞臺(tái)上的力量，離不開高質(zhì)量的發(fā)展，離不開品牌所特有的魅力，更離不開各行業(yè)之間的鼎力協(xié)作與支持。不同行業(yè)之間的通力合作，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)化妝品行業(yè)在文案、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、推廣等不同方向上的短板，也讓用戶、產(chǎn)品、品牌之間擁有了更具有增長(zhǎng)性的關(guān)系。

為了貫徹落實(shí)國(guó)家品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，提升中國(guó)化妝品品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，我們發(fā)起了行業(yè)提升項(xiàng)目“中國(guó)化妝品民族品牌提升工程”。該項(xiàng)目以《中國(guó)化妝品》的品牌資源為核心，通過構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)制定、產(chǎn)品研發(fā)、檢驗(yàn)檢測(cè)、融資上市、品牌宣傳、產(chǎn)品銷售等全方位系統(tǒng)性服務(wù)平臺(tái)助力中國(guó)化妝品品牌提升。通過項(xiàng)目的落地實(shí)施，我們將引導(dǎo)品牌有意識(shí)地進(jìn)入新的發(fā)展階段，增強(qiáng)核心優(yōu)勢(shì)并不斷外延擴(kuò)展，也希望給中國(guó)化妝品行業(yè)的未來發(fā)展注入新鮮活力與無限可能。

追求更高質(zhì)量的發(fā)展，很多人會(huì)優(yōu)先想到升級(jí)，但在這里我所想要優(yōu)先于“升級(jí)”強(qiáng)調(diào)的卻是“如一”，即穩(wěn)定品牌發(fā)展的核心。通過對(duì)核心理念和爆款單品的剖析與重塑，發(fā)掘品牌潛藏的一面，也有助于品牌找到自身最為深刻與真實(shí)的信念，同時(shí)實(shí)現(xiàn)如一與升級(jí)之間的有機(jī)連接。將品牌力與可持續(xù)發(fā)展自然融為一體，這不僅是對(duì)于成功過往的追溯，更是打開了品牌新魅力的認(rèn)知窗口。

對(duì)于化妝品從業(yè)者而言，我們不僅是國(guó)妝品牌人，更是品牌力量的傳承者與探索者。讓我們共同站在面向全行業(yè)的開闊視野之上，重新評(píng)估品牌力與發(fā)展方向，與更多其他行業(yè)力量緊密連接，這讓品牌建設(shè)的塑造過程更為豐富，也讓品牌升級(jí)變得更加充分從容。