拒絕撞香小眾香水趨勢

文/抹 草 圖片提供/ BVLGARI寶格麗、Jo Malone London祖·瑪瓏、COACH蔻馳、維多利亞的秘密、Fresh馥蕾詩

曾經(jīng)，香水一度風(fēng)靡全球，現(xiàn)在重新掀起熱潮。若想在競爭激烈的市場中分一杯羹，必須迎合新一代年輕消費者口味，目前，不同于街香的小眾香型產(chǎn)品的市場潛力巨大。“小眾香”是一個充滿了夢想與情感的世界，如果品牌成功抓住了消費者的心理，就能取得消費者的信賴，他們會保持較高的品牌忠誠度，不斷購買各種產(chǎn)品。

近幾年，我國香水行業(yè)市場規(guī)模已突破兩百億元大關(guān)，雖然增長速度稍顯緩慢，但銷量卻依然在增長，在香水的格局中，大眾香水在經(jīng)過多年的發(fā)展后缺乏創(chuàng)新，它們因盲目商業(yè)化正在變得千篇一律，而市場銷量也是江河日下，反而一些小眾香水、高級訂制的香水、采用天然香料制成的香水，備受大眾的歡迎，并成為香水屆的黑馬。

自2000年以來，歐美的大眾香水銷量也在大幅下降，根據(jù)歐睿信息咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，到2020年，大眾香水市場將下降15% ，而價值66億美元的手工香水和高端香水市場將增長18%。在意大利，大眾香水和小眾香水的市場比例大約是5：5，雖然小眾香單個體量小，但由于數(shù)量繁多，加在一起也能和大眾香抗衡。中國雖然達不到意大利如此成熟的水平，但小眾香水一定是向上的發(fā)展趨勢。而美國市場研究機構(gòu)NPD也指出，手工沙龍香水的銷售額不斷上漲，約占市場份額的35%。而一些小眾香水卻在市場上穩(wěn)步上升，成為支撐香水市場的最大功臣。

在大眾香水和明星香水的生意都不太好做的情況下，大公司更是盯緊了這些有奇奇怪怪味道的小眾香。無論是小品牌的小眾香還是大品牌出品的小眾香，都被認為是最具前景的香水。過去花果香調(diào)更受青睞而如今清新掛的綠香調(diào)、水生調(diào)和古典的木質(zhì)調(diào)也很受歡迎，過去大牌經(jīng)典款和標準容量是搶手貨，而如今定制香、小包裝可能更符合市場需求。而今隨著“90后”“00后”等新消費群體的崛起，市場對香水的反饋大不相同，新消費群體更有強烈的自我表達欲望，而他們也不喜歡千篇一律的風(fēng)格，這促使他們?nèi)ふ覍儆谧约旱母氂械奈兜里L(fēng)格，可以說，小眾香是“90后”年輕人“人設(shè)”的一種設(shè)置，就像發(fā)型、服飾、電子產(chǎn)品等等，都喜歡圖新鮮有趣。各種小眾香更能讓年輕人內(nèi)心壓力得到釋放，每天換不同的香水，也能讓他們每天變得不一樣，相比于大眾香而言，小眾香的魅力就在于孤獨個性的美麗，這給品牌帶來了更多機會。

小眾香型就是與眾不同

香水的英文“Perfume”源自于拉丁文“Parfumare”，意思是“穿透煙霧”。傳統(tǒng)意義的香水是香精的酒精溶液，再加適量定香料等形成的混合物。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人的香氣，是重要的化妝品之一。

早在公元前1500年就非常流行小眾香水了。在埃及艷后那個時代，在公共場所不涂香水是違法的，而皇室選擇的香型都是小眾的，埃及艷后會選用十多種不同氣味的香水洗澡，當(dāng)時僅限于皇室才獨享小眾香型。而歐洲小眾香型香水發(fā)展是從16世紀開始的，那時的凱瑟琳·德梅迪茜從意大利來到巴黎，憑借著自己的高貴身份，她把香水變成了巴黎城中的時髦物品，突然所有人都鐘情于用灑香水的皮革來做手套，法國也因香水貿(mào)易而繁榮起來，并且適時地發(fā)展出了它的香水工業(yè)，成為香水之都，此時的私人訂制個性小眾香水也是非常流行的。17世紀，路易十四時代是小眾香型與香料產(chǎn)業(yè)的巔峰期，在這個時代，貴婦們會用香水來掩蓋身上的不良氣味，由于不同的人的體香不同，所以大家學(xué)會了自己配制獨特的小眾香型香水。

第二次世界大戰(zhàn)之后，香料供應(yīng)國和香水生產(chǎn)國聯(lián)系中斷，人們開始加大力度開發(fā)新原料，此時的小眾香型香水還不是普通的日用品，是特殊場合互贈的禮物。進入20世紀80年代，香水由個人物品變成裝點門面的必需品，不再是純粹意義上的奢侈品，而是一種優(yōu)雅的生活方式。20世紀90年代，香水風(fēng)格層出不窮，迪奧、香奈爾、嬌蘭、圣羅蘭這些設(shè)計師將香水引入時裝界，奠定了香水今日的地位。而此時的人們不再狂熱追求品牌，更看重的是個性文化，而香水大師們也投其所好地設(shè)計出更多小眾香型的香水。

小眾香的趨勢

比起大牌香水的墨守成規(guī)，小眾香水的突兀展現(xiàn)了一種創(chuàng)新與奢華的激烈碰撞與完美結(jié)合。小眾香一直以有創(chuàng)意的味道而著名，敢于嘗新，定位明確且獨特、自由的運用香氣，無拘無束，不遵循傳統(tǒng)調(diào)香搭配法則是目前非常時髦的香氛趨勢。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《全球香水行業(yè)分析報告》的數(shù)據(jù)，國內(nèi)的香水消費正在以遠超其他化妝品類的速度不斷增長。這種趨勢也讓各大美妝集團看到了新增長點，它們將小眾香水收入囊中并輸送中國市場。小眾香水品牌彌補了定制香水和大牌香水之間的空白。而更大程度上，小眾香水品牌賣的不是香水，而是一種態(tài)度，無論從香調(diào)設(shè)計，還是瓶器包裝設(shè)計等方面，都是從一而終的經(jīng)典樣式，像是一種獨特的身份標識，讓當(dāng)代文藝青年輕易就達到高潮的態(tài)度，愛不釋手。

浪漫冰淇淋&糖果

通常甜香可以直接聯(lián)想到某件水果，而小眾甜香則從甜品中汲取靈感，比如從意式甜蜜愛情、冰淇淋與糖果中汲取靈感，寶格麗將經(jīng)典的羅馬愉悅精神注入其中，傾情呈獻BVLGARI Omnia Limited Edition寶格麗晶彩限量系列：香氣甜美浪漫，瓶身宛如繽紛糖果納藏于糖果店的精美禮盒之中。在典雅奢華的寶格麗展示柜臺內(nèi)，香氛以絢麗多彩的瓶身顏色與層次豐富的怡人芳香交織出一段感官探險之旅，演繹糖果般的甜蜜醉人。輕嗅間，西柚和石榴的清新果香、玫瑰的粉質(zhì)馨香以及高雅的香草芬芳撲鼻而來，挑逗著感官活力。短短片刻，似乎感到美妙的芬芳與甜點相互交融，開啟充滿奇思妙想的歡愉世界。毫無疑問，BVLGARI Omnia Limited Edition寶格麗晶彩限量系列以迷人香調(diào)演繹香甜歡樂，令人難以抗拒。寶格麗晶彩限量系列巧妙地以意式甜品、冰淇淋、蛋糕架以及糖果杯等為裝飾，將歡樂氣氛發(fā)揮得淋漓盡致。在爵士樂韻律的烘托下，掀起一股時尚旋風(fēng)，迅速俘獲新潮年輕人的心，樂享氛圍令你目眩神迷。BVLGARI Omnia Limited Edition寶格麗晶彩限量系列捕捉了誘人糖果的歡愉喜悅與甜蜜熱情，提供多支香氛單品讓您選擇并歡享！BVLGARI Omnia Crystalline寶格麗晶瑩女士淡香水香調(diào)清雅怡人，透過水晶的光芒恣意綻放；BVLGARI Omnia Coral寶格麗晶艷女士淡香水融合自然豐沛的花果香，展現(xiàn)紅珊瑚寶石的光彩與活力；BVLGARI Omnia Pink Sapphire寶格麗粉晶女士淡香水源于晶燦明亮的粉紅寶石，如精彩紛呈的人生體驗般彌足珍貴；BVLGARI Omnia Améthyste寶格麗紫晶女士淡香水以迎風(fēng)搖曳的玫瑰和鳶尾花，糅合優(yōu)雅誘惑的紫水晶，演繹朝露點點的意式花園。

清甜酣醇的迷人香氣

女人的大眾香總是要么溫暖，要么冰冷，而小眾香會讓你在冰冷中獲得溫暖感。比如Jo Malone London祖·瑪瓏忍冬與印蒿香氛，小眾個性為：日光之下，必有鮮事。忍冬花只有在積蓄了冷季的能量之后，才在夏日綻放出如陽光般的溫暖。這種香會讓你感覺似在凌晨五點至六點時采集含苞欲放的花朵，而在制作時，花朵會迸發(fā)出積蓄已久的清甜香氣。

調(diào)香大師Anne Flipo為了準確捕捉這份清甜酣醇的迷人香氣，多次來到有英國“最美鄉(xiāng)村”之稱的Cotswolds，與團隊一起守候至天明，在忍冬花綻放芬芳的那一刻，采用Jo Malone London祖·瑪瓏專利的頂空萃取技術(shù)，再現(xiàn)了這份轉(zhuǎn)瞬即逝的美好，并加入了令人驚喜的印蒿、苔蘚與廣藿香，糅合交疊出了明媚的日光香氣。而這種獨特的忍冬與印蒿香氛還可以搭配柚子沐浴露，浴后體驗更多陽光包圍的感覺，忍冬與印蒿香氛搭配烏木與佛手柑身體乳，香氛更加濃郁。以上兩者都是完美香氛混搭。

1.Fresh馥蕾詩晨露玫瑰香香氛

2.維多利亞的秘密Bombshell Seduction系列香水

3.Jo Malone London祖·瑪瓏忍冬與印蒿香氛

4.BVLGARI寶格麗晶彩限量系列

5.Fresh馥蕾詩晨露玫瑰香滾珠香氛

不同的香氣勾起不同的回憶

大眾濃香水常常會持續(xù)好幾個小時都味道強烈，而小眾濃香則會變化無窮，越來越柔媚淡雅，極有魅力。COACH蔻馳花馥蕊香女士濃香水，小眾個性為：當(dāng)你遇到你的唯一，你就會知道。創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers說：“我們想透過最新香水COACH Floral去締造令人愉悅、驚喜的香氣。香水的創(chuàng)作靈感源于茶香玫瑰，喚起春日的輕盈快感。”COACH花馥蕊香女士濃香水的創(chuàng)作靈感源于茶香玫瑰，而這款圖案亦呈現(xiàn)于COACH皮革以及其他配飾。為了頌贊紐約多元文化以及COACH的精湛工藝，早于2016春裝系列已采用這個極致嫵媚的設(shè)計元素，之后不斷演變，每一季為大家?guī)矶恳恍碌男迈r感。

攝影/張 穎

柔媚的香氣以柑橘、泡沬般的粉紅胡椒以及菠蘿雪葩揭開序幕，然后香氣主調(diào)散發(fā)由茶香玫瑰、苿莉花、梔子花結(jié)合而成的花束幽香，最后以高雅的奶油木香、廣藿香精油以及麝香包圍。

鵝蛋形的玻璃瓶身配以茶香玫瑰形的皮革吊飾，禮贊經(jīng)典的設(shè)計以及COACH標志性的特色。旋扣式的噴嘴是仿照1954年首次在COACH皮袋上亮相的袋扣設(shè)計，而COACH的四輪馬車標志，象征品牌歷史悠久的手工藝以浮雕的形態(tài)呈現(xiàn)在玻璃瓶身上，瓶頸系上玫瑰金的吊飾點綴，與掛在自20世紀七十年代推出的皮袋掛飾一模一樣。淡粉紅的茶香玫瑰圖案壓印在仿如皮革般的卵石浮印包裝盒上，感覺高貴優(yōu)雅，與玫瑰金的四輪馬車標志互相輝映，彰顯COACH經(jīng)典的皮革工藝。

對世界充滿好奇的探險

小眾花果香是眾多年輕女孩喜歡的，比如維多利亞的秘密 Bombshell Seduction系列香水包括東方花香型、花果香型、花香型等三個小眾香。小眾東方花香型是維密傾力打造的獨特東方花香型香水，瓶身從溫柔甜美的粉色為主色調(diào)，高貴與性感如絲線般交融，馥郁馨香，如薄紗般曼妙縈繞肌膚，令人心醉神迷。

Bombshell Seduction系列融合辛香粉胡椒與清新鼠尾草，碰撞出花漾迷人情調(diào)，韻味麝香，輔以濃情晚香玉，靈動調(diào)和，性感呼之欲出。是眾多VS GIRLS心目中的夢幻香氣；小眾花果香型備受性感女郎的喜愛，瓶身以經(jīng)典維密粉為主色調(diào)，盡顯性感迷人，瓶頸蝴蝶結(jié)緞帶，更添幾分精致優(yōu)雅。甜美香草搭配牡丹，碰撞出極致性感誘惑，熱愛Bombshell的女生都散發(fā)著魅惑成熟的氣質(zhì)，自信展現(xiàn)性感韻味；而有些女性更喜歡小眾花香型，她們熱愛冒險，玩趣叛逆，忠于自我，是對世界充滿好奇的探險家，正如Tease Rebel紫色誘惑系列香水一般，獨具個性。紫色瓶身配以蕾絲漁網(wǎng)設(shè)計，彰顯濃郁的復(fù)古氣質(zhì)，更以白皮革香為基調(diào)，融合野玫瑰與紫羅蘭葉的芬芳，釋放酷女孩的個性魅力。正巧音樂節(jié)的狂歡氣氛越來越濃，像Taylor Hill一樣的酷女孩們不妨“穿上”這一香氣，讓她成為你的獨特香氣，盡情釋放你的野性魅力。

用獨特的晨露玫瑰來回饋愛

世界上所有香水可以被分為十四個香調(diào)，而香調(diào)主要是由里面的材質(zhì)決定。即使都是玫瑰，不同玫瑰也有不同特點。保加利亞白玫瑰色白、清甜，適合低齡人群，但摩洛哥紅玫瑰濃郁、性感，適合熟齡人群。小眾的玫瑰味道也是不同的，比如Fresh馥蕾詩晨露玫瑰香香氛，“香氛的魅力在于捕捉生活中的純凈。”

Fresh品牌聯(lián)合創(chuàng)始人Lev Glazman先生分享道：“當(dāng)人們初聞Fresh的香氛系列產(chǎn)品時，都會因其恰如其名的純凈氣味而仿若身臨其境?！比翭resh馥蕾詩晨露玫瑰香香氛亦是如此。通過精心調(diào)制，這款香氛在前調(diào)和中調(diào)中凸顯了純正豐富的玫瑰氣息，后調(diào)中淡化了木香的比重，輔以白茶和琥珀，使整體更顯沉靜持久。整段聞香旅程，讓人猶如身處清晨初綻芬芳的玫瑰花園中，以清新柔和的玫瑰花香開啟嶄新而美好的一天。而獨具匠心的Fresh馥蕾詩晨露玫瑰香香氛更擁有三款不同容量的包裝，分別是100mL、30mL以及可隨身攜帶的10mL滾珠香氛，滿足生活中的不同場景需求。

1.南法莊園藤枝香薰

2.FARMACY清新香體棒

3.巴黎卡詩黑鉆凝時香氛修護油

個護小眾香備受歡迎

小眾的香氣往往能給人留下深刻的印象，即使記憶模糊了，再接觸到那熟悉的氣味，依然可以清晰地記得。走在路上，經(jīng)?？梢愿惺艿揭恍┞啡松砩系那逑?，清新好聞。除了香氛之外，還有一些擁有小眾香化妝品備受年輕人的追捧。

周身清涼潔凈香

小眾香水能夠火起來，并不算意外，它完全滿足了現(xiàn)在追求個性的年輕人的需求。畢竟，沒有什么比“撞香”更尷尬的事情了，年輕人都喜歡自己身上散發(fā)出獨特的香氣，也是對自己的一種定義。在各類香氛化妝品中，相對小眾味道的“清涼潔凈香”便成了年輕人秘而不宣的法寶。比如FARMACY清新香體棒，不僅能祛除異味，還可提供清涼舒適感。產(chǎn)品配方不含任何有害成分，以及鋁和小蘇打粉。生產(chǎn)過程環(huán)保安全，即使素食主義者也可放心使用。氣味凈透清爽，可放入化妝包內(nèi)讓您隨時隨地保持清新。獨特配方令肌膚即刻感到清爽舒適，同時更提供了一層隱形的氣味保護—薄荷、香檸檬及迷迭香的氣味讓你聞起來清新潔凈！

魔力香縈繞發(fā)絲

香水是裝扮造型的必需品，它會向世界展示你的個人身份，尤其是秀發(fā)，當(dāng)你甩動長發(fā)時散發(fā)出的一縷幽香，回頭率百分百并不值得驚訝。比如巴黎卡詩黑鉆凝時香氛修護油，黑鉆復(fù)芳菁萃油OLEO COMPLEX，菁萃油成分賦予秀發(fā)光澤、滋養(yǎng)、柔軟質(zhì)感，同時賦活頭皮，干濕發(fā)兩用。攜手多款經(jīng)典傳奇香水的締造者、素有貴族調(diào)香師盛譽的艾伯特·莫瑞拉斯(ALBERTO MORILLAS)，悉心調(diào)制迷醉香氛的感官盛宴。多重美麗層層疊搭，辛香活力小豆蔻、和煦郁金香展開前奏，馥郁浪漫的玫瑰、魔力縈繞共譜主調(diào)，溫暖感性的雪松、白麝香完美收尾，演繹卡詩女人細致與不凡。

飄落的異國他“香”

南法莊園藤枝香薰，緋紅櫻花香型，通過南法莊園的藤枝香薰中尋找普羅旺斯的氣息與氛圍，無論何時何地，這支香氛都會讓你被精致迷人的香調(diào)溫柔環(huán)繞。櫻花的醉人香味通過藤條傳遞到空間的每一個角落，為您帶來普羅旺斯的氛圍和氣味。天然的藤條讓香味緩緩而持續(xù)地擴散，讓你被自己喜歡的香氣幸福地包圍著。櫻花樹是普羅旺斯的風(fēng)景樹，開花僅持續(xù)幾天。它粉紅色的花朵優(yōu)雅地左搖右擺緩慢下降，好像并不想到達她們最終要降落的地面。落下來的櫻花在你的周圍營造了一個短暫而美麗的空間。雖然你在這里，在一個忙碌而繁華的世界里，她們溫柔而女性化的香味可以立即將你帶到冉冉升起的太陽之地。

比起大牌香水的固守成規(guī)，小眾香展現(xiàn)了一種高端與創(chuàng)意的激烈碰撞與完美結(jié)合。價格和包裝比較高端，很多甚至比奢侈品更貴，當(dāng)然，選料方面也非常講究，很多都使用天然珍貴的原料以保證品質(zhì)。

總體來說，國際著名香水品牌在目前市場僅局限于高端消費市場和高端銷售渠道，而中國香水消費仍處于初級階段，對本土香水品牌而言，除了將中國文化融入香水文化中，研發(fā)具有特色的自然原料香水裝飾成為趨勢。