新媒體如何通過原創(chuàng)新聞作品進行平臺推廣

楊春紅

摘要：隨著我國傳媒行業(yè)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的互補性逐漸凸顯，促使廣大媒體人和受眾對新媒體產生了全新的認知，而想要更好的推廣和發(fā)展新媒體，原創(chuàng)新聞作品是重要的推廣方式。本文主要針對新媒體如何通過原創(chuàng)新聞作品進行平臺推廣進行分析和探究，希望給予我國相關領域以些許參考和借鑒。

關鍵詞：新媒體;原創(chuàng)新聞作品;平臺推廣

通過對新媒體平臺進行分析發(fā)現，在眾多新媒體平臺中，缺乏獨立意識和創(chuàng)新意識是存在的主要問題，很多信息都不是原創(chuàng)，無論是微信、微博還是網站，內容都以傳統(tǒng)媒體為主要來源，存在嚴重的同質問題。同時，在新媒體平臺中，對某一事件缺少持續(xù)性以及深入性報道，難以滿足當代受眾的需求。在新媒體快速盛行的背景下，人們依然以互動和交流為主要目的，產品缺乏創(chuàng)新性，對平臺發(fā)展形成了嚴重的阻礙。因此，原創(chuàng)新聞作品是新媒體平臺實現廣泛推廣和可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

1、信息發(fā)布和選擇以受眾為中心

傳統(tǒng)媒體屬于線性、單向傳播方式，受眾始終處于被動接受的地位，以報紙為代表，對受眾群體缺少分析，難以結合受眾群體的需求合理選擇信息。新媒體屬于雙向傳播，在信息發(fā)布和傳播后，可以快速得到受眾反饋，甚至受眾也是潛在的信息傳播者和發(fā)布者。例如“頭條號”，其利用智能推薦的方式，將更多受眾關心和感興趣的新聞推薦給受眾，“頭條號”作為當前最成功、影響范圍最大的自媒體，已經擁有了固定的受眾群體。因此，想要實現新媒體平臺的有效推廣，需要以受眾為中心進行信息發(fā)布和選擇。

首先，利用內容定值以及推薦算法等方式，對受眾群體進行細化，針對不同需求的受眾群體制定相關內容，做到原創(chuàng)新聞的準確推送和創(chuàng)作，保持平臺的垂直傳播;其次，對于社會突發(fā)新聞事件，要進行深度解讀和持續(xù)跟蹤，以新媒體為平臺加強與受眾的互動交流，讓更多的受眾參與到事件報道中，將平臺作為新聞事件與受眾群體的橋梁，吸引受眾對事件的動態(tài)關注;最后，利用社區(qū)交流模式，將同一受眾群體集中在一起，例如《華盛頓郵報》，將以Pay UP模塊將教育領域的受眾群體進行了高度集中，受眾通過這一新媒體平臺可以進行自由交流與信息共享，增加了新媒體與受眾的黏性。

2、以新媒體為依托開展新聞創(chuàng)作

相比較傳統(tǒng)媒體，新媒體具有明顯的技術優(yōu)勢，在新媒體平臺上，受眾和新聞發(fā)布者都可以通過應用新聞可視化、交互技術以及視頻音頻等技術完成操作，其決定了新聞形式更為豐富化和多元化，而如何將新技術恰當以及巧妙的融入到原創(chuàng)新聞中，不斷豐富以及提升報道內容和水平，成為了新媒體平臺需要思考的重要課題。例如騰訊平臺推出的《活著》這一欄目，其中對新媒體技術的應用具有較強的借鑒和參考價值，《活著》通過新聞可視化、無人機、HTML5以及視頻等技術進行新聞人物和事件展示，通過分享功能和社交功能與用戶開展實時溝通，不僅豐富的新聞的表現形式，同時也加強與讀者的有效溝通，又例如《雪崩：特納爾溪事故》這一新聞稿件，其運用了大量的新媒體技術，通過視頻方式為受眾呈現了雪崩場面，并且將文字穿插于信息圖、照片和視頻之間，在新聞閱讀中，受眾仿佛置身于真實的現場中。隨著我國科學技術的蓬勃發(fā)展，AR/VR 成為了未來原創(chuàng)新聞的重要發(fā)展方向，通過該技術進行新聞播出，可以帶給受眾更加真實的體驗，實現二維到二維的跨越。

3、自媒體是競爭核心

隨著網絡文化的快速發(fā)展，網民想要說出自己心聲的欲望更加強烈，以企鵝自媒體平臺為例，其每天都產生大量的原創(chuàng)新聞，而大部分新聞都來源自媒體，很多新聞視角新穎、見解獨到，具有較強的討論性和思想性，吸引了大量受眾關注，同時也擴大了企鵝媒體平臺的影響力和知名度。在自媒體快速盛行的背景下，資訊視頻受到了更多受眾的歡迎與認可，當前，大部分新媒體平臺上都通過資訊視頻的形式將新聞信息傳遞給受眾，例如網易推出的“天網計劃”，以資訊直播為主打，由此可見，資訊視頻是未來自媒體發(fā)展的重要趨勢。

隨著新媒體平臺的不斷涌現，行業(yè)競爭日趨激烈，想要在激烈的競爭環(huán)境下獲得更好的發(fā)展，需要各掌握更多優(yōu)質的、吸引受眾的原創(chuàng)新聞，自媒體人的資訊視頻和文章成為了各大新媒體平臺爭奪的重點。因此，一些新媒體平臺立足于草根，不斷挖掘有潛力、有才華的自媒體人，并且支持其在平臺上傳播和發(fā)布自己的作品，以粉絲的方式培養(yǎng)忠實用戶，進而形成穩(wěn)定的用戶群體。同時，針對反響大、點擊量高的視頻或者文章，平臺還要給予自媒體人以獎勵，鼓勵和刺激其創(chuàng)作出更為優(yōu)質的新聞作品。

4、提升采編隊伍的能力與素質

新媒體作為新聞生產的新型模式，其與傳統(tǒng)媒體存在較大差異，對從業(yè)人員的能力和素質提出了更為嚴格的要求。作為一名現代新聞采編人員，不僅需要一定的文字處理能力和新聞敏感力，同時還要具備統(tǒng)計分析、數據挖掘以及數據搜索等能力，可以數量應用各種新技術、新媒介完成新聞生產。首先，采編人員要掌握新媒體的特點與傳播規(guī)律，在新聞生產中可以靈活的運用新媒體技術，提升新聞稿件的吸引力和影響力;其次，新媒體平臺要積極從社會和高校中吸納具有專業(yè)背景的人才，培養(yǎng)一批有能力、有素質、有專業(yè)背景的現代采編隊伍;最后，我國需要給予新媒體以高度重視，并且向新媒體開放新聞采訪權，在新媒體平臺獲得第一手的資料和信息后，相信可以生產出更多優(yōu)質的新聞作品。

5、結語

總而言之，新媒體平臺想要實現廣泛推廣，需要將原創(chuàng)新聞作品作為重要途徑，新聞內容不能是傳統(tǒng)媒體的平移和嫁接，需要以受眾需求為立足點和出發(fā)點，進行大膽嘗試和創(chuàng)新，挖掘有潛力、有才華的自媒體人，擴大平臺的知名度和影響力。

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