南寧市語(yǔ)言景觀調(diào)查研究

唐佳

摘? 要：借鑒語(yǔ)言景觀的研究理論和研究方法，實(shí)地調(diào)查了廣西壯族自治區(qū)首府南寧市私人標(biāo)牌語(yǔ)言景觀情況，從南寧市商店名的語(yǔ)符類(lèi)型與語(yǔ)符搭配、語(yǔ)音特征兩方面對(duì)其進(jìn)行了探討，并分析了南寧市私人標(biāo)牌語(yǔ)言景觀中存在的拼寫(xiě)和翻譯等不規(guī)范現(xiàn)象。

關(guān)鍵詞：南寧市;語(yǔ)言景觀;語(yǔ)言規(guī)范

“語(yǔ)言景觀”近二十年來(lái)逐漸成為社會(huì)語(yǔ)言學(xué)的一個(gè)熱門(mén)的研究領(lǐng)域。它最經(jīng)典、被引用最為廣泛的定義是：“公共路牌、廣告牌、街名、地名、商鋪招牌以及政府樓宇的公共標(biāo)牌之上的語(yǔ)言，共同構(gòu)成某個(gè)屬地、地區(qū)或城市群的語(yǔ)言景觀”[1]。語(yǔ)言景觀研究涉及語(yǔ)言學(xué)、符號(hào)學(xué)、社會(huì)學(xué)和心理學(xué)等諸多學(xué)科，其研究范式也日益體現(xiàn)出跨學(xué)科特征，并受到越來(lái)越多學(xué)者的關(guān)注。

一般來(lái)說(shuō)，語(yǔ)言景觀研究首先要將語(yǔ)料劃分為官方標(biāo)牌和私人標(biāo)牌兩大類(lèi)，官方標(biāo)牌指政府設(shè)立的以代表政府立場(chǎng)和行為的標(biāo)牌，如路標(biāo)、街名、建筑名、交通指示牌或旅游景區(qū)標(biāo)牌等，也稱(chēng)自上而下的標(biāo)牌;而私人標(biāo)牌則指私人或企業(yè)所設(shè)立的以介紹商業(yè)信息為目的的標(biāo)牌，如店名、廣告牌和海報(bào)等，也稱(chēng)自下而上的標(biāo)牌，主要體現(xiàn)制作者的個(gè)人喜好和需求，通常呈現(xiàn)出多樣化的語(yǔ)言表現(xiàn)形式[2]。本文實(shí)地調(diào)查了廣西壯族自治區(qū)首府南寧市的語(yǔ)言景觀情況，從私人標(biāo)牌語(yǔ)言形式入手，考察商店名稱(chēng)的語(yǔ)符組合等語(yǔ)言特征及該類(lèi)語(yǔ)言景觀所反映的社會(huì)語(yǔ)言狀況;借鑒場(chǎng)所符號(hào)學(xué)理論，研究該類(lèi)語(yǔ)言景觀中存在的多語(yǔ)現(xiàn)象，同時(shí)立足于國(guó)家和廣西語(yǔ)言文字政策相關(guān)法規(guī)，探討南寧市私人標(biāo)牌語(yǔ)言景觀中存在的不規(guī)范現(xiàn)象。

一、南寧市私人標(biāo)牌語(yǔ)言景觀

在我們所搜集的語(yǔ)料中，南寧市私人標(biāo)牌語(yǔ)言景觀內(nèi)容主要為商店標(biāo)牌、商場(chǎng)指示牌、廣告牌等，調(diào)查范圍包括南寧市萬(wàn)象城、航洋國(guó)際城、地王大廈、朝陽(yáng)廣場(chǎng)、中山路一帶老街老巷等重要商業(yè)街區(qū)。共拍攝照片824張，從照片中分離出來(lái)的獨(dú)立的標(biāo)牌名共計(jì)1037個(gè)，這些圖片上的語(yǔ)言文字狀況基本上能反映出南寧市私人標(biāo)牌語(yǔ)言景觀的概貌。

（一）南寧市私人標(biāo)牌的語(yǔ)符搭配

語(yǔ)符作為書(shū)寫(xiě)系統(tǒng)的基本文字單位，是代表詞、音節(jié)和語(yǔ)音的、寫(xiě)出來(lái)的或印刷而成的可以看見(jiàn)的符號(hào)[3]。下面主要考察南寧市私人語(yǔ)言標(biāo)牌上語(yǔ)符的搭配比例、種類(lèi)、字體大小以及位置的擺放等內(nèi)容。

本次調(diào)查共收集到南寧市自下而上的語(yǔ)言景觀標(biāo)牌語(yǔ)符1037個(gè)，其中，漢字與英文搭配使用的有515個(gè)，純漢文323個(gè)，純英文83個(gè)，漢字與拼音搭配使用的62個(gè)，漢字、拼音和英文搭配使用的23個(gè)，其他語(yǔ)符搭配使用的31個(gè)，主要包括漢字、英文、拼音、少量的數(shù)字、符號(hào)和極少量的韓文、壯文、柬埔寨文等形式。具體情況如表1所示：

南寧市作為廣西壯族自治區(qū)的首府，是中國(guó)—東盟博覽會(huì)的永久舉辦地，也是“一帶一路”戰(zhàn)略下中國(guó)面向東盟開(kāi)放的重要門(mén)戶(hù)城市，與國(guó)外尤其是“一帶一路”沿線(xiàn)東盟十國(guó)交流頻繁。就此而言，南寧市的全球化水準(zhǔn)、國(guó)際化程度理應(yīng)較高，其語(yǔ)言景觀所采取的語(yǔ)符搭配形式也應(yīng)豐富多樣，不過(guò)，我們這次私人語(yǔ)言標(biāo)牌調(diào)查卻并未證實(shí)這一點(diǎn)。甚至可以說(shuō)，南寧市的私人標(biāo)牌名的語(yǔ)符搭配形式內(nèi)容不夠豐富，彰顯中國(guó)—東盟博覽會(huì)舉辦地特色的創(chuàng)新性也不夠突出。這從表1的統(tǒng)計(jì)數(shù)字就可以看出來(lái)，1037個(gè)標(biāo)牌名中包含外文的共有634個(gè)，占到總數(shù)的61.2%，其中帶有英文的高達(dá)631個(gè);漢字與除英文、拼音以外的語(yǔ)符搭配數(shù)量很少，僅占所有標(biāo)牌名的2.9%。雖然標(biāo)牌名中也包含有韓文和柬埔寨文，但數(shù)量少到幾乎可以忽略不計(jì)。這一方面說(shuō)明了英語(yǔ)的使用在南寧市的私人語(yǔ)言景觀中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，另一方面也反映了其他語(yǔ)言形式尤其是東南亞國(guó)家語(yǔ)種的嚴(yán)重缺失，與南寧作為面向東盟的區(qū)域國(guó)際中心城市的地位是不相符合的。

我們還將位于南寧市中心的老商業(yè)街和城東的新商業(yè)街，即朝陽(yáng)商圈和萬(wàn)象城商圈兩大商業(yè)區(qū)的語(yǔ)言標(biāo)牌的語(yǔ)符搭配模式分別進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，具體如表2、表3所示：

從表2可以看出，在萬(wàn)象城商圈的109個(gè)標(biāo)牌名中，僅有2個(gè)純漢文標(biāo)牌，占1.8%;帶有英文的共107個(gè)，占總數(shù)的98.2%，其中純英文標(biāo)牌占14.8%，漢字與英文搭配使用的標(biāo)牌占80.7%。從表3可以看出，在朝陽(yáng)商圈的481個(gè)標(biāo)牌名中，純漢文標(biāo)牌的比例相當(dāng)高，占到總數(shù)的44.7%;帶有英文的標(biāo)牌有226個(gè)，占總數(shù)的47.0%，其中純英文標(biāo)牌占3.3%，漢字與英文搭配使用的標(biāo)牌占41.4%。一般而言，新興商業(yè)區(qū)多為高端餐飲、服飾及國(guó)際品牌集中匯聚之地，是一座城市年輕、時(shí)尚、潮流的代表，使用帶有外文字符乃至純英文語(yǔ)符的標(biāo)牌更能體現(xiàn)城市的現(xiàn)代化以及與國(guó)際接軌的程度。而傳統(tǒng)老商業(yè)區(qū)作為城市最早的商業(yè)中心，是其現(xiàn)代化的歷史見(jiàn)證和文化積淀的組成部分。一方面，很多老字號(hào)店鋪的經(jīng)營(yíng)已有很長(zhǎng)的歷史，使用純漢字尤其是繁體字可以更好地凸顯老街的歷史文化氣息;另一方面，多數(shù)店鋪的經(jīng)營(yíng)規(guī)模和門(mén)面較小，只有選用純漢字招牌才能更好地適應(yīng)門(mén)面。兩相比較之下，可以看出萬(wàn)象城商業(yè)標(biāo)牌使用英文的比例遠(yuǎn)高于中山路一帶（即朝陽(yáng)商業(yè)圈），國(guó)際化水平更高，而中山路一帶的商鋪很多都是從事小吃或中低檔服裝的經(jīng)營(yíng)，消費(fèi)者多為南寧普通市民，純漢字標(biāo)牌的比例較高。這充分體現(xiàn)了兩大商圈在南寧城市發(fā)展中的不同定位。

我們可以將包含英文詞匯的標(biāo)牌名劃分為四類(lèi)：第一類(lèi)是完全直譯型，如“覓味find taste”，這類(lèi)翻譯的好處是一一對(duì)應(yīng)，但有時(shí)卻稍顯死板，如“壹杯時(shí)光 One cup time”;第二類(lèi)是意譯型，意譯在某種程度上可以彌補(bǔ)直譯的缺陷，如“墨攻TATTOO”，由英文可以知道這是一家紋身刺青店，而如果直譯為“BLACK POWER”，則會(huì)讓人不知所云;第三類(lèi)是漢字?jǐn)M音型，即標(biāo)注與漢字讀音相似的英文字符，如“hotata 好太太”，該英文語(yǔ)符若不與其后的漢字品牌名搭配閱讀，則會(huì)令人不知所云，多是出于美化商店牌匾或吸引消費(fèi)者注意力的需要;第四類(lèi)是英文，與第三類(lèi)標(biāo)牌的手法相反，這一類(lèi)是英文擬音型，即標(biāo)注出與英文單詞讀音相似的漢字，如“DAPHNE達(dá)芙妮”。無(wú)論采用漢字?jǐn)M音，還是英文擬音型語(yǔ)符搭配模式，都有助于消費(fèi)者記住店名，即便這些標(biāo)牌的英文形式并無(wú)實(shí)際的意義，也不能提供店鋪的信息。

拼音一般用于商鋪的屬名，屬名是體現(xiàn)該商業(yè)單位特征的因素之一，也是最不易翻譯成英文的語(yǔ)符組成部分。因此，能夠成為某些店鋪區(qū)別于其他商鋪的標(biāo)識(shí)。在我們搜集的漢字、拼音和英文搭配使用的23個(gè)標(biāo)牌名中，如“金逸紅星電影城JINYI HONGXING CINEMAS”中的“JINYI HONGXING”就屬于這一類(lèi)。而在國(guó)際化程度不斷提高的今天，商家則更傾向于采用漢字與英文搭配的形式，只有在面對(duì)屬名不易翻譯成英文的情況下，商家才會(huì)考慮采取漢字、拼音加英文搭配的形式，或者直接利用屬名漢字?jǐn)M音，生造出新的英文單詞來(lái)代替拼音，如“湘桂集團(tuán)SUNGAIN GROUP”和“ROBAM老板”。

最后，再來(lái)看看語(yǔ)符字體的大小與擺放問(wèn)題。由于不同地點(diǎn)面對(duì)的消費(fèi)人群不同，商家往往會(huì)考慮在不同語(yǔ)符字體的大小與擺放位置方面下一番心思，力求做到突出重點(diǎn)，達(dá)到面向特定的消費(fèi)人群進(jìn)行廣告宣傳的效果。我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，小吃類(lèi)商鋪的標(biāo)牌名上，漢字明顯比其他語(yǔ)符的字體更大也更顯眼，如“食巢扒王Dinest King”;而經(jīng)營(yíng)潮流品牌的商店如服裝店和鞋店等的標(biāo)牌，商家則將英文字體設(shè)置得比漢字字體大許多，姑且認(rèn)為原因在于能夠提升商鋪的檔次，如“意爾康 YEARCON”“GEMATU 格瑪圖”。

（二）南寧市私人標(biāo)牌的語(yǔ)音特征

商家的經(jīng)營(yíng)效益不僅取決于產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)口碑，還與其店名有一定的關(guān)系。如果店名在音節(jié)數(shù)量和韻律方面的語(yǔ)音特征能夠方便消費(fèi)者記憶，那么，相對(duì)其他市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者而言這將會(huì)成為一個(gè)不小的優(yōu)勢(shì)。商店名包括漢字、英文、符號(hào)及數(shù)字等語(yǔ)符形式，因此，我們按照國(guó)際音標(biāo)來(lái)計(jì)算英文字符的音節(jié)數(shù)量，如“Today”計(jì)作兩個(gè)音節(jié);而阿拉伯?dāng)?shù)字則以漢語(yǔ)拼音標(biāo)準(zhǔn)來(lái)計(jì)算音節(jié)數(shù)量，例如“0”計(jì)作一個(gè)音節(jié)，“12”計(jì)作兩個(gè)音節(jié);符號(hào)則視其漢語(yǔ)讀音來(lái)計(jì)算音節(jié)，例如“Ω”（歐姆）計(jì)作兩個(gè)音節(jié)。下面就來(lái)看看南寧市商店名的音節(jié)數(shù)量與語(yǔ)音特征，具體如表4所示：

從表4可以看出，南寧市商店名的音節(jié)長(zhǎng)短不一，音節(jié)數(shù)量差別很大。最短的為單音節(jié)，如“鏡”和“播”。音節(jié)短雖然便于大眾說(shuō)、記，但由于音節(jié)數(shù)量有限，所能傳遞的信息量少，有時(shí)并不能提供足夠完整的信息，容易讓人不知所云，不利于向消費(fèi)者了解該商店的經(jīng)營(yíng)范圍，如單音節(jié)店名“洞”就是如此。

相比而言，雙音節(jié)、三音節(jié)、四音節(jié)和五音節(jié)店名既滿(mǎn)足了信息量的傳遞條件，又有助于消費(fèi)者的記憶和表達(dá)，因而受到眾多商家的青睞。本次搜集的雙音節(jié)、三音節(jié)、四音節(jié)和五音節(jié)四類(lèi)商店名加起來(lái)要占到所搜集語(yǔ)料的71.5%。其中，四音節(jié)的店名占比例最高，占總數(shù)的25.1%;雙音節(jié)店名也占到總數(shù)的10.6%。其原因是在于雙音節(jié)奏的商店名瑯瑯上口，其本身所特有的韻律正好符合漢民族追求對(duì)稱(chēng)的審美需求。四音節(jié)的店名如“迷尚甲藝”等，二二節(jié)奏，韻律感較強(qiáng)。同時(shí)，三音節(jié)和五音節(jié)的商店名占的比重也很大，分別占總數(shù)的23.0%和12.8%，名列第二和第三。像傳統(tǒng)老字號(hào)的商店就偏愛(ài)使用三音節(jié)的店名，如“國(guó)醫(yī)堂”“雅風(fēng)閣”。

另一方面，六、七音節(jié)乃至更多音節(jié)的商店名，雖然傳遞的信息量足夠詳細(xì)，卻不利于大眾記憶和完整表達(dá)。有些商家出于強(qiáng)調(diào)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品特色和主打品牌的需要，起了很長(zhǎng)的店名，如“日月潭雪花臺(tái)式冰品復(fù)合餐廳”“口口鮮第一鐵板魷魚(yú)專(zhuān)賣(mài)店”“東南亞國(guó)家?guī)资N野生靈芝專(zhuān)賣(mài)店”等。如果將店名縮短為“日月潭”“口口鮮”和“野生靈芝”的話(huà)，那么商家的品牌特色將不能夠很好地顯示出來(lái)。

二、南寧市私人標(biāo)牌語(yǔ)言景觀不規(guī)范現(xiàn)象

經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，南寧市私人標(biāo)牌語(yǔ)言景觀中存在一些不規(guī)范現(xiàn)象，主要體現(xiàn)在拼寫(xiě)不規(guī)范、翻譯不規(guī)范、用字不規(guī)范三個(gè)方面。

（一）拼寫(xiě)不規(guī)范

南寧市私人標(biāo)牌語(yǔ)言景觀中出現(xiàn)了一些比較明顯的漢語(yǔ)拼音拼寫(xiě)錯(cuò)誤。例如“翁山”的拼音為“WENSHAN”，而正確的拼音應(yīng)當(dāng)是“WENGSHAN”;“八個(gè)必須”的拼音為“BA CE BI XU”，而正確的拼音應(yīng)當(dāng)為“BA GE BI XU”。

此外，還存在拼音分寫(xiě)不規(guī)范現(xiàn)象?！稘h語(yǔ)拼音正詞法基本規(guī)則》明確規(guī)定：“拼寫(xiě)普通話(huà)基本上以詞為書(shū)寫(xiě)單位?！比纭叭A夫暴風(fēng)雪”的配注為“HUA FU STORM”，“HUA FU”沒(méi)有連寫(xiě)，其正確拼音分寫(xiě)應(yīng)該為“HUAFU STORM”;同樣的，“廣大眼鏡城”的正確拼音分寫(xiě)應(yīng)為“GuangDa Glasses”。

（二）翻譯不規(guī)范

以教育部語(yǔ)言文字信息管理司組編的《公共服務(wù)領(lǐng)域英文譯寫(xiě)指南》為參照標(biāo)準(zhǔn)，可以發(fā)現(xiàn)，南寧市私人標(biāo)牌語(yǔ)言景觀中的英文翻譯也存在諸多問(wèn)題。

1.翻譯錯(cuò)誤

在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，有些私人標(biāo)牌的英文翻譯，竟然與要表達(dá)的本來(lái)意義相反，真是南轅北轍。例如某商場(chǎng)提示牌“非工作人員請(qǐng)勿入內(nèi)”，其英文翻譯是“THE STAFF IS NOT ALLOWED”，而這句英文的中文意思是“工作人員不允許入內(nèi)”，讓人忍俊不禁，其正確譯法應(yīng)為“STAFF ONLY”。此外，青秀區(qū)金洲路一帶某小區(qū)地下停車(chē)場(chǎng)入口的“ENTER”，應(yīng)為“ENTRY或ENTRANCE”。

2.翻譯不符合英語(yǔ)習(xí)慣

部分中英搭配標(biāo)牌上的翻譯顯然是一種“中式英語(yǔ)”，不符合英語(yǔ)國(guó)家的語(yǔ)法規(guī)則與使用習(xí)慣。例如：將果皮箱翻譯為“FRUIT PEEL BOX”，將“垃圾請(qǐng)放入此處”翻譯為“The garbage please put here”，雖然與漢語(yǔ)一一對(duì)應(yīng)，但其實(shí)并不合乎英語(yǔ)國(guó)家的思維習(xí)慣。

3.英文標(biāo)點(diǎn)符號(hào)缺失

一般來(lái)說(shuō)，標(biāo)牌上的英文句尾不使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，分句或平行短語(yǔ)之間使用逗號(hào)，但結(jié)構(gòu)完整的長(zhǎng)句結(jié)尾處可用句號(hào)。在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)某商場(chǎng)扶梯的指示牌上使用的英文長(zhǎng)句并沒(méi)有使用逗號(hào)斷句，這樣一來(lái)很容易造成顧客的理解誤差。

4.字母大小寫(xiě)不當(dāng)

《公共服務(wù)領(lǐng)域英文譯寫(xiě)指南》的編寫(xiě)和使用說(shuō)明規(guī)定，短語(yǔ)和短句英文譯文可以選擇全部字母大寫(xiě)或者所有單詞的首字母大寫(xiě)、其他字母小寫(xiě)的方式，長(zhǎng)句則采用所有單詞首字母大寫(xiě)，3個(gè)及3個(gè)以下字母組成的虛詞全部小寫(xiě)的方式。在南寧市私人標(biāo)牌語(yǔ)言景觀標(biāo)牌中，出現(xiàn)了該小寫(xiě)的字母大寫(xiě)、該大寫(xiě)的字母小寫(xiě)的情況。例如：“Please Flush The Toilet After Use”，此句中的“The”應(yīng)為小寫(xiě)“the”;又如：“Close the door behind you”“cosmetic area”，這兩個(gè)標(biāo)牌上除“the”外，其他每個(gè)英文單詞首字母都應(yīng)該大寫(xiě)。

（三）用字不規(guī)范

南寧市私人標(biāo)牌語(yǔ)言景觀中出現(xiàn)了一些用字不規(guī)范的現(xiàn)象，主要存在于部分商店名招牌或廣告中使用了繁體字或錯(cuò)別字。

1.使用繁體字

《中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》第十七條指出：“本章有關(guān)規(guī)定中，有下列情形的，可以保留或使用繁體字、異體字：（一）文物古跡;（二）姓氏中的異體字;（三）書(shū)法、篆刻等藝術(shù)作品;（四）題詞和招牌的手書(shū)字;（五）出版、教學(xué)、研究中需要使用的;（六）經(jīng)國(guó)務(wù)院有關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)的特殊情況?！背酥猓渌闆r都應(yīng)當(dāng)使用規(guī)范漢字。南寧一些商店招牌及廣告牌卻沒(méi)有很好地遵守這一規(guī)定，如“南鴨榜”“停車(chē)收費(fèi)，3小時(shí)內(nèi)10元，超1小時(shí)內(nèi)加5元”等。這些招牌大多出現(xiàn)在南寧市中山路一帶的老街區(qū)。我們理解商家使用繁體字的意圖是想通過(guò)營(yíng)造一種歷史悠久的老街氛圍來(lái)吸引消費(fèi)者，然而這種做法并不符合國(guó)家語(yǔ)言文字法的相關(guān)規(guī)定，同時(shí)繁、簡(jiǎn)字體混搭也會(huì)顯得不倫不類(lèi)。

2.錯(cuò)別字

一些商店標(biāo)牌、廣告牌上存在著錯(cuò)別字。例如西鄉(xiāng)塘區(qū)農(nóng)院路美食街的“卷同粉”“食得爽酸野”“現(xiàn)榨耶汁”等，正確的漢字應(yīng)為“卷筒粉”“食得爽酸嘢”“現(xiàn)榨椰汁”。

城市語(yǔ)言景觀是市民和城市外來(lái)者的信息載體，它既是國(guó)家和地方語(yǔ)言文字法規(guī)推廣、實(shí)施的主陣地，也是一個(gè)城市語(yǔ)言服務(wù)體系建設(shè)工作的重要體現(xiàn)?？傮w而言，南寧市私人標(biāo)牌語(yǔ)言景觀尚存在一些不規(guī)范現(xiàn)象，也存在地域民族特色不夠突出、東盟元素不夠鮮明等問(wèn)題，這或多或少都將影響其作為“一帶一路”戰(zhàn)略下面向東盟開(kāi)放門(mén)戶(hù)的城市地位。我們相信，隨著南寧市城市文明進(jìn)程的提速、國(guó)際化程度的提高，其語(yǔ)言景觀體系的構(gòu)建將會(huì)越來(lái)越健全、越來(lái)越完善。

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