游戲版號饑渴成疾，騰訊、網(wǎng)易“出?！鼻笊?/h1>
2019-08-09 08:48:02范文茜
商學(xué)院 2019年3期
范文茜
距離游戲版號“開閘”不到兩個月，2月20日，路透社消息稱，由于大量游戲版號積壓等待審批，國家新聞出版署已要求地方新聞出版局停止提交新手機游戲的版號審批申請。該消息傳出，無疑又為稍有回溫的游戲行業(yè)增添了變數(shù)。2月21日，《商學(xué)院》記者從廣東省委宣傳部出版處了解到，廣東省正常接受新游戲版號申請材料，至于這些材料是否暫停審批要“以中宣部出版局消息為準”。
2018 年 3 月，游戲版號暫停發(fā)放，在此后的275天里，游戲行業(yè)進入了嚴寒凜冬，中小公司紛紛降薪、裁員甚至出現(xiàn)倒閉潮，大公司如騰訊、網(wǎng)易游戲業(yè)績增速下滑、股價受挫。盡管2018年12月底游戲版號重新發(fā)放，行業(yè)迎來了等待已久的好消息，但由于獲批的版號數(shù)量較少，對不少企業(yè)來說，這個“冬天”仍然沒有過去。
當下版號審批遇阻，在激烈的競爭和強監(jiān)管下，一方面推動游戲公司走精品路線，一方面倒逼游戲公司紛紛出海競爭。對于巨頭和中小游戲公司來說，生存策略也將發(fā)生變化。整體來看，游戲行業(yè)的全面回暖之日或仍需時日。
中小公司面臨洗牌，大廠靠“存貨”支撐
廣州科韻路聚集了近千家大大小小的游戲公司，最有名的當屬網(wǎng)易、三七互娛等企業(yè)，見證了廣州游戲產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展和繁榮階段。但孰料政策生變，版號停發(fā)的半年時間里，科韻路一帶大量游戲公司倒閉或裁員。
原本在科韻路一家中小型游戲做UI設(shè)計的鐘明浩（化名）有深刻體會。兩三年前在游戲行業(yè)如火如荼時，他羨慕進入游戲公司的同學(xué)拿著比自己高3、4倍的薪水，決心辭去中山市某國企的安穩(wěn)職位，到培訓(xùn)班學(xué)習(xí)了幾個月UI設(shè)計，投身到游戲大潮中。沒想到入職才半年多，公司就傳出裁員消息，人心惶惶，年前他失去了入行的第一份工作。
“當時也沒想到版號問題會直接影響到我們，老板說我們部門是新項目，屬于非七大類（不涉及政治、軍事、民族、宗教等題材內(nèi)容，消除類、跑酷類、飛行類、棋牌類等休閑益智的“七大類”游戲），不容易拿到版號，打算把整個項目拿掉?！辩娒骱聘嬖V《商學(xué)院》記者。
一位科韻路的房產(chǎn)中介告訴《商學(xué)院》記者，以前每年畢業(yè)季、求職季，都有大量畢業(yè)生涌入這里，但2018年以來，租房的年輕人明顯少了?！拔覀兊纳庖仓苯邮艿接绊懀盗似鸫a三成以上。”
不僅中小游戲公司受到直接沖擊，大公司也被波及。網(wǎng)上傳出網(wǎng)易游戲杭州部門進行大規(guī)模裁員，并有拿到offer的應(yīng)屆畢業(yè)生稱試用期剛滿卻以“考評不及格”為由“變相裁員”，但隨后官方很快進行了辟謠，稱網(wǎng)易裁員的消息為謠言，現(xiàn)網(wǎng)易各事業(yè)部正在大規(guī)模招聘。
網(wǎng)易游戲一位員工對《商學(xué)院》記者表示，頭部公司本身有長期的項目積累和版號庫存，因此暫時沒有感受到明顯的影響，公司各項目和計劃都在正常進行當中。在新下發(fā)的五百多個版號中，網(wǎng)易僅有《戰(zhàn)春秋》一款游戲入圍。
對此三七互娛創(chuàng)始人李逸飛認為，各家消耗的依然是過去已經(jīng)立項并完成審批，再進行測試調(diào)整的產(chǎn)品，但儲備產(chǎn)品的消耗是有時效的，如果政策調(diào)整期過長必會受到影響。
自2018年12月底游戲版號審批重啟以來，已下發(fā)版號538個。距離游戲版號暫停將近一年，游戲版號審批后一度進入常規(guī)化階段，但相比起過去每個批次的數(shù)量明顯減少，2016 年 11 月至 2018 年 3月，在游戲版號審批暫停前，每月版號的批復(fù)數(shù)量在500～1300款之間。
2019年2月15日，原國家新聞出版廣電總局官網(wǎng)發(fā)布了第六批共91個游戲版號名單，獲批的出版和運營單位以中小公司為主，騰訊、網(wǎng)易再度缺席。中宣部出版局副局長馮士新在2018年12 月表示，由于游戲版號申請存量較大，還需要一段時間才能消化完。
如今，總局要求地方新聞出版局停止提交新手機游戲的版號審批申請的消息傳出，雖尚未得到官方消息無疑又為稍有回溫的游戲行業(yè)增添了變數(shù)。
事實上，版號政策趨嚴，也殃及到互聯(lián)網(wǎng)巨頭的業(yè)績和股價。
根據(jù)騰訊公布的第三季度財報，網(wǎng)絡(luò)游戲收入為258.13億元，同比下降4%，占總營收的比重為2015年以來的最低值。國金證券分析師裴培在研報中指出，目前制約騰訊業(yè)績最大的因素是游戲行業(yè)的監(jiān)管，“吃雞”游戲《絕地求生》遲遲未拿到版號，商業(yè)化變現(xiàn)受困。
從2018年3月至10月，騰訊控股股價暴跌超過38%，市值蒸發(fā)超過13000元億人民幣，估值創(chuàng)近五年新低；網(wǎng)易股價下跌近30%，股價從超300美元跌破185美元，逼近腰斬。2月15日第六批獲批版號下發(fā)，騰訊、網(wǎng)易再度缺席，騰訊當日股價小幅下跌2.34%，美股網(wǎng)易16日股價跌5.61%。
春節(jié)前夕，三七互娛發(fā)布業(yè)績修正預(yù)告，宣布受游戲版號限制、行業(yè)增速下滑等因素影響，子公司上海墨鹍的主要游戲在2018年第四季度未能上線并產(chǎn)生收入及利潤，經(jīng)營業(yè)績低于預(yù)期，2018年度歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計比上年同期下降38.29%～29.04%。
根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）、伽馬數(shù)據(jù)（CNG）、國際數(shù)據(jù)公司（IDC）聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》（下稱“《報告》”）顯示，2018年中國游戲市場實際銷售收入增長率卻呈現(xiàn)了明顯下滑態(tài)勢，從2008年的72.5%降至2018年的5.3%。
網(wǎng)易旗下部分網(wǎng)絡(luò)游戲
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原本在科韻路一家中小型游戲做UI設(shè)計的鐘明浩（化名）有深刻體會。兩三年前在游戲行業(yè)如火如荼時，他羨慕進入游戲公司的同學(xué)拿著比自己高3、4倍的薪水，決心辭去中山市某國企的安穩(wěn)職位，到培訓(xùn)班學(xué)習(xí)了幾個月UI設(shè)計，投身到游戲大潮中。沒想到入職才半年多，公司就傳出裁員消息，人心惶惶，年前他失去了入行的第一份工作。
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根據(jù)騰訊公布的第三季度財報，網(wǎng)絡(luò)游戲收入為258.13億元，同比下降4%，占總營收的比重為2015年以來的最低值。國金證券分析師裴培在研報中指出，目前制約騰訊業(yè)績最大的因素是游戲行業(yè)的監(jiān)管，“吃雞”游戲《絕地求生》遲遲未拿到版號，商業(yè)化變現(xiàn)受困。
從2018年3月至10月，騰訊控股股價暴跌超過38%，市值蒸發(fā)超過13000元億人民幣，估值創(chuàng)近五年新低；網(wǎng)易股價下跌近30%，股價從超300美元跌破185美元，逼近腰斬。2月15日第六批獲批版號下發(fā)，騰訊、網(wǎng)易再度缺席，騰訊當日股價小幅下跌2.34%，美股網(wǎng)易16日股價跌5.61%。
春節(jié)前夕，三七互娛發(fā)布業(yè)績修正預(yù)告，宣布受游戲版號限制、行業(yè)增速下滑等因素影響，子公司上海墨鹍的主要游戲在2018年第四季度未能上線并產(chǎn)生收入及利潤，經(jīng)營業(yè)績低于預(yù)期，2018年度歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計比上年同期下降38.29%～29.04%。
根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）、伽馬數(shù)據(jù)（CNG）、國際數(shù)據(jù)公司（IDC）聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》（下稱“《報告》”）顯示，2018年中國游戲市場實際銷售收入增長率卻呈現(xiàn)了明顯下滑態(tài)勢，從2008年的72.5%降至2018年的5.3%。
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