國產(chǎn)中支卷煙發(fā)展現(xiàn)狀與市場前景分析

朱伯和?黎禮麗?張強?王松峰?張藝?杜軍

摘 要：中支卷煙是這幾年卷煙市場的發(fā)展熱點。本文從中支卷煙發(fā)展沿革說起，對中支卷煙圓周及煙支長度組合進行論述，分析了從2016年至2018年中支卷煙市場銷量及增幅情況，得出了中支卷煙一類化進程加速的必然趨勢，2019年，中支卷煙市場規(guī)模有望突破100萬箱。最后本文提出了要充分利用“中支+”引領(lǐng)并支撐行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的建議思路，并建議行業(yè)盡快出臺鼓勵政策與規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，助力中支卷煙跨越式發(fā)展。

關(guān)鍵詞：中支煙;發(fā)展沿革;市場現(xiàn)狀;展望

中支煙的煙支形態(tài)屬于中國煙草首創(chuàng)，是獨具中國特色的中式卷煙新類型。由于煙支圓周的先天優(yōu)勢，可以充分展現(xiàn)“中式卷煙”風(fēng)格特征。2019年一季度，行業(yè)中支卷煙累計銷售超過26萬箱，同比增長近98%。中支卷煙有望成為繼細支卷煙、爆珠卷煙后，行業(yè)又一個“爆發(fā)式”增長的細分品類。

一、中支卷煙發(fā)展沿革

以前行業(yè)并沒有中支卷煙的提法。直到2014年，隨著細支卷煙市場的蓬勃發(fā)展，國家煙草專賣局明確了大力發(fā)展細支卷煙的市場戰(zhàn)略，并下發(fā)文件【（2014）300號】——《關(guān)于規(guī)范和支持細支卷煙發(fā)展的通知》，清晰界定了細支卷煙是煙周長為17.0±1mm的卷煙。在此基礎(chǔ)上，行業(yè)才逐步有了中支卷煙的市場概念。截至目前，行業(yè)仍未對中支卷煙有明確定義，可通俗地把中支卷煙理解為煙周長大于19.0mm且小于23mm的卷煙產(chǎn)品。

由于國家局是在2014年才出臺文件明確了細支煙的圓周標(biāo)準(zhǔn)，在這之前市場上周長22mm左右的中細支卷煙也被納入細支煙分類研究中，如“嬌子（X）”、“茶花（94mm）”。按照最新標(biāo)準(zhǔn)，這些22mm煙周的卷煙已不再是細支卷煙而被正式劃入中支卷煙范疇。新近上市的中支新品普遍以20mm圓周為主，代表性產(chǎn)品如“中華（金中支）”、“中華（雙中支）”，并快速成為中支卷煙的主流圓周規(guī)格。

在中支卷煙的煙支長度配置方面，常見的有96mm、94 mm、89mm、88mm、86mm、84mm六種。其中，96mm長度如“古田（紅軍灰）”，主要是福建中煙采用;94mm長度如“云煙（WIN）”，主要是云南中煙老的中支產(chǎn)品采用;89mm長度如“中華（金中支）”，主要是上煙集團采用;88mm長度如“云煙（中支大重九）”、“玉溪（華葉中支）”、“云煙（七彩印象）”，主要是云南中煙最近開發(fā)的新品采用;86mm長度如“雙喜（郵喜）”，主要是廣東中煙采用;84mm長度如“黃鶴樓（硬奇景）”，主要是武煙集團采用。

二、中支卷煙市場現(xiàn)狀

隨著煙草消費的更新升級以及煙民自我健康意識的提升，持續(xù)帶動了中支卷煙的市場快速發(fā)展，國內(nèi)卷煙企業(yè)高度重視中支卷煙的產(chǎn)品研發(fā)，并不斷加大投放力度。截至2019年一季度，共有16家煙企推出了中支卷煙產(chǎn)品，在售規(guī)格近70個，其中約40%為上市周期在一年內(nèi)的新品。

從表1可以看出，從2016年開始中支卷煙步入快速發(fā)展軌道，銷量由22.4萬箱增至2018年56.1萬箱，同比增幅也大幅提升，幾乎呈指數(shù)型增長態(tài)勢。在售規(guī)格數(shù)量也從2016年30個擴展至2019年一季度69個，各大煙企對中支卷煙戰(zhàn)略布局的熱情高漲，中支卷煙無論是產(chǎn)品豐富度還是市場規(guī)模，均得到了長足發(fā)展。

在價類分布上，由于一些三類老品（主要是22mm煙周）保有銷量基數(shù)的帶入，如建議零售價每盒10元的“嬌子（X）”、每盒10元的“哈爾濱（老巴奪）”兩款卷煙在2018年就有將近30萬箱的市場規(guī)模，造成了目前中支卷煙三類比重偏高，拉低了中支卷煙的整體結(jié)構(gòu)（見圖1、圖2、圖3、圖4）。

從圖1、圖2、圖3、圖4可以看出，在行業(yè)持續(xù)提結(jié)構(gòu)、高質(zhì)量發(fā)展的總體政策引領(lǐng)下，中支卷煙三類比重已開始持續(xù)下滑;一類比重穩(wěn)步提升。隨著上煙集團、云南中煙等一線煙企著手重點布局中支卷煙市場，多款一類新品如中華（金中支）、（雙中支）、云煙（中支大重九）、玉溪（中支華葉）、云煙（中支金腰帶）等密集上市，大大加速了中支卷煙一類化進程。2018年三類中支比重已下降至64%;一類中支比重已提升至25.7%。

進入2019年，一類中支卷煙開始集體發(fā)力，有10款一類規(guī)格進入銷量排名前15（見表2）。

從表2可以看出，雖然占據(jù)銷量前三的仍是三款三類中支卷煙，但不可阻擋的是中支卷煙的市場重心已上移至一類區(qū)間。密集上市的一類新品已形成集群優(yōu)勢，銷量上升十分迅猛。2019年一季度，一類中支比重已攀升到44.8%，而三類中支比重驟降至49%。

三、中支卷煙發(fā)展展望

2017年后，之前增勢迅猛的細支煙開始向華北、中南、東南部地區(qū)轉(zhuǎn)移，市場容量和消費需求趨于飽和，細支煙增長的紅利正被耗盡。到2019年一季度，細支卷煙同比增速已放緩到35.5%，而中支煙同比增速高達98%，已然成為發(fā)展最為迅猛的卷煙品類，表現(xiàn)最為亮眼，市場份額已提升至1.8%。

中支卷煙作為未來發(fā)展熱點。它較常規(guī)卷煙有節(jié)能降耗、降焦減害等若干亮點;較細支卷煙又有濃度更佳、滿足感更好的優(yōu)點，從而受到市場的更多青睞，也符合行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的總體戰(zhàn)略需求。因此，預(yù)計今后幾年中支卷煙仍將保持較快增長態(tài)勢，到2019年底，市場規(guī)模有望破100萬箱，市場份額達到2%左右。

在行業(yè)全面深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，統(tǒng)籌推進穩(wěn)運行、優(yōu)結(jié)構(gòu)、育品牌、增稅利的重點任務(wù)中，中支卷煙將承擔(dān)更重要的歷史使命。在細支卷煙、爆珠卷煙增速放緩的情況下，要堅定不移地全面加速中支卷煙一類化進程，推動產(chǎn)品更新升級與結(jié)構(gòu)優(yōu)化。尤其要加快在普一類區(qū)間（200元-260元/條）的產(chǎn)品布局與消費培育，迅速形成若干款上規(guī)模的強勢單品，進一步提升中支卷煙的消費話語權(quán)和市場引導(dǎo)力。

要充分利用好中支卷煙的結(jié)構(gòu)優(yōu)勢，按照平臺化、系列化的思路，大力推進“中支+”，用科技創(chuàng)新引領(lǐng)并支撐中支卷煙的高質(zhì)量發(fā)展，如“中支+爆珠”組合;“中支+芯線”組合。通過元素的集合創(chuàng)新，不斷豐富中支卷煙產(chǎn)品的科技內(nèi)涵與多維感官體驗，形成具有強大產(chǎn)品記憶力和市場識別度的功能性創(chuàng)新，從而對終端消費行為產(chǎn)生關(guān)鍵性促進作用。

最后，中支卷煙要實現(xiàn)快速跨越式的發(fā)展，還需要國家局在政策以及科技給予更多的戰(zhàn)略引導(dǎo)與支持，從行業(yè)層面確立中支卷煙市場培育與產(chǎn)品投放的發(fā)展方向。同時，還需要國家局盡快出臺中支卷煙相配套的技術(shù)規(guī)范與質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，使之更好地滿足消費需求，有力地服務(wù)并支撐中支卷煙健康成長與發(fā)展壯大。

參考文獻：

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[2]王斌.國產(chǎn)細支煙發(fā)展思路探討[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2015第1期（下）：4-5.

作者簡介：朱伯和，男，漢族，福建莆田人，工程師，本科，研究方向：煙草化學(xué);通訊作者：黎禮麗，女，云南省曲靖市人，漢族，碩士，助理工程師，研究方向：藥用植物資源與利用;張強，男，漢族，湖南長德人，碩士，工程師，研究方向：化學(xué)工程;王松峰，男，漢族，河南鄭州人，本科，工程師，研究方向：香精香料提取及調(diào)配;張藝，女，漢族，吉林臨江人，煙草卷煙工，本科，研究方向：煙草科學(xué)與工程;杜軍，男，白族，云南大理人，本科，研究方向：化學(xué)工程與工藝