《聲入人心》的成功之道及其啟示

李 璐

（廣西師范大學(xué)文學(xué)院，廣西 桂林 541001）

一、 引言

音樂有著無限的魅力，這為電視綜藝節(jié)目提供了豐富的可探索的空間。很多音樂綜藝節(jié)目讓大眾更直接地感受到了音樂的多元化，認(rèn)識到了流行音樂與中國元素融合之下的新的音樂形態(tài)，但這些節(jié)目展現(xiàn)的是音樂眾多類型與多樣呈現(xiàn)方式中的一小部分，仍然有非常多的音樂藝術(shù)文化未走進觀眾視野。加之部分音樂綜藝節(jié)目將綜藝屬性置于音樂之上，憑借話題炒作奪取觀眾眼球，音樂成了節(jié)目的“調(diào)味品”?！堵暼肴诵摹返闹谱鲌F隊看到了音樂綜藝市場中的缺口，將目光聚焦在國內(nèi)相對小眾的音樂，將歌劇、音樂劇納入節(jié)目，采取舞臺公演與真人秀兩個表現(xiàn)環(huán)節(jié)，兼顧節(jié)目的音樂性、觀賞性和綜藝性。節(jié)目一直在嘗試高雅音樂同流行音樂的融合，從成員的選擇、曲目的改編、重唱的演繹等多方面出發(fā)，將高雅音樂以大眾容易接受的方式呈現(xiàn)出來，以期消除大眾對高雅音樂的誤解。

《聲入人心》節(jié)目呈現(xiàn)了在積淀中發(fā)展、流動的音樂，展現(xiàn)了一群熱愛音樂、珍惜舞臺的成員們積極進取的精神風(fēng)貌。從節(jié)目的反響來看，《聲入人心》做到了音樂與綜藝的較好結(jié)合，綜藝感沒有喧賓奪主，反而從專業(yè)的音樂性中自然的顯現(xiàn)了出來?！堵暼肴诵摹返某晒?，為原創(chuàng)音樂綜藝節(jié)目的制作、傳播作了良好示范，說明我們有能力辦好音樂綜藝節(jié)目，能夠通過綜藝節(jié)目傳達高雅藝術(shù)文化，促進國內(nèi)高雅藝術(shù)的發(fā)展，引導(dǎo)大眾健康、高雅的文化藝術(shù)追求享受。

二、 《聲入人心》的“深入人心”

通過節(jié)目組的努力，《聲入人心》獲得了高人氣與高口碑，并取得了一定的國際影響力。

在國內(nèi)，《聲入人心》節(jié)目在豆瓣的評分高達9.3分，這是音樂綜藝中少見的高分：《中國好聲音》第五季、《夢想的聲音》第三季等節(jié)目豆瓣評分均低于7分。與同時段浙江衛(wèi)視播出的《夢想的聲音》第三季相比，《聲入人心》雖在收視方面稍遜于《夢想的聲音》，但獲得了更高的討論度。

圖1 《聲入人心》與《夢想的聲音》收視率比較

面對收視差距，《聲入人心》總導(dǎo)演任洋表示：“我們跟臺里提這個案子的時候，臺里也特別擔(dān)心收視的問題，但我們正面看這是一個問題，反面看這是一個機會，正因為大家對它有誤解，才會有電視人做他的心，如果大家都理解他，可能也不需要做《聲入人心》。做《聲入人心》不一定拿爆款，我們希望通過這個節(jié)目，消除大眾對高雅音樂的誤解?！雹傧鄬τ谑找暵燥@低迷的狀態(tài)，《聲入人心》在網(wǎng)絡(luò)中表現(xiàn)出較高的影響力：針對網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)，在節(jié)目播出期間，網(wǎng)民對《聲入人心》節(jié)目保持著更高的好奇度與關(guān)注度。值得一提的是，在整季節(jié)目播出結(jié)束后，《夢想的聲音》節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)話題度下降并且逐漸淡出網(wǎng)民視野，但《聲入人心》節(jié)目憑借其良好的口碑和成員們的活躍度在網(wǎng)民之中仍舊保留一定熱度。

圖2 《聲入人心》與《夢想的聲音》百度搜索指數(shù)對比

此外，在《聲入人心》播出前期，有三期節(jié)目獲得播出當(dāng)日網(wǎng)絡(luò)播放量冠軍。截至2019年3月24日，《聲入人心》節(jié)目在芒果TV的總播放量達7.9億次。同時，節(jié)目成員人氣持續(xù)上漲。鄭云龍、高天鶴等成員的微博關(guān)注度、轉(zhuǎn)發(fā)量和評論數(shù)都比參加節(jié)目前有大幅度增長；在微博音樂超話社區(qū)，阿云嘎、鄭云龍、周深超話位列前三，王晰、蔡程昱分列第七、八位；王凱、劉彬濠、李琦等多位成員接連發(fā)布單曲，而且多位成員已經(jīng)獲得不少節(jié)目邀約。

放眼國際市場，在2018年12月6日于新加坡舉行的亞洲電視節(jié)上，世界知名模式研究公司K7 Media公司CEO Keri Brown向全球電視人推介湖南衛(wèi)視《聲入人心》。她說：“《聲入人心》與以往的音樂節(jié)目不一樣，它融入聲樂元素，給觀眾全新的視聽體驗，非常新鮮。模式最大的特點是沒有淘汰，用首席和替補的概念制造懸念，顛覆傳統(tǒng)的才藝選拔理念。制作精良，我非常非常喜歡?！雹诤闲l(wèi)視創(chuàng)新研發(fā)中心情報部經(jīng)理胡楊梓表示，《聲入人心》能夠得到國際電視人的認(rèn)可，主要是因為節(jié)目選題貼近國際文化，“節(jié)目選擇當(dāng)代歐美民眾熟知但尚未深刻涉獵的美聲和音樂劇題材，能引起海外觀眾的共鳴”。

三、《聲入人心》的傳播特點

（一） 傳播主體

1．專業(yè)性的把關(guān)人。把關(guān)人是在向受傳者傳遞信息的過程中，有權(quán)控制信息的流量和流向，影響著對信息的理解，決定讓哪些信息通過以及如何通過的人或機構(gòu)③。《聲入人心》節(jié)目的“把關(guān)人”就是節(jié)目的生產(chǎn)團隊，他們決定著哪些信息可以并且以何種方式傳播給受眾。

《聲入人心》的生產(chǎn)團隊是湖南衛(wèi)視周末季播節(jié)目制作力量中最為年輕的一支?？倢?dǎo)演任洋有著高度敏銳的視角和大膽創(chuàng)新的勇氣：在各流行音樂綜藝做得如火如荼之時，他根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果另辟蹊徑，從古典音樂入手，將歌劇、音樂劇納入節(jié)目，帶領(lǐng)團隊確定節(jié)目模式、邀請節(jié)目嘉賓、海選節(jié)目成員。任洋表示：“我們基本不去探討高雅音樂本身如何演唱和學(xué)習(xí)，而是希望通過改編作品拉近這種音樂門類和普通觀眾的距離，領(lǐng)觀眾入門?！雹茉谠摾砟畹闹敢拢瑢?dǎo)演組與節(jié)目音樂總監(jiān)鐘興民、演唱總監(jiān)黃韻玲、首席鋼琴老師馬克等幕后工作人員一起，將陽春白雪式的音樂通過電視節(jié)目多方式的專業(yè)化包裝呈現(xiàn)給大眾，給予觀眾新鮮舒適的音樂體驗。

2．多元互補的出品人。3位出品人有著各自的風(fēng)格，他們在節(jié)目中相輔相成，給予成員專業(yè)性的點評和建議，幫助他們在演唱及舞臺表現(xiàn)方面取得進步。作為中國音樂家協(xié)會副主席，上海音樂學(xué)院院長、教授，廖昌永老師的地位和專業(yè)性毋庸置疑；劉憲華從6歲開始學(xué)習(xí)小提琴和古典音樂，是伯克利音樂學(xué)院全額獎學(xué)金獲得者，有著深厚的音樂積累；尚雯婕則代表了觀眾視角，她的交流和制作能力都有目共睹，發(fā)掘出很多男性音樂人。節(jié)目對于出品人的設(shè)置和選擇正符合節(jié)目本心：能夠通過節(jié)目讓高雅音樂和大眾之間進行交流。

3．代表市場空間的職業(yè)推介人?！堵暼肴诵摹费埩巳A人夢想首席運營官兼劇院總經(jīng)理王琛、保利演出有限公司總經(jīng)理陳科、聚橙集團董事長耿軍、七幕人生總經(jīng)理楊嘉敏、古典音樂制作人田藝苗等多位中國頂級音樂劇歌劇出品人親臨現(xiàn)場，為成員們進行專業(yè)的職業(yè)推介。這一板塊的設(shè)置，讓大眾可以更為直觀和清晰地了解音樂劇、歌劇的市場生態(tài)，反映市場需求與發(fā)展空間，同時也使成員們接受來自專業(yè)和市場的雙重考驗，為他們打開更廣闊的職業(yè)發(fā)展道路。

將市場標(biāo)準(zhǔn)納入綜藝節(jié)目對成員進行考核和鼓勵，在目前的綜藝節(jié)目中還是少有的，《聲入人心》大膽做出嘗試，在豐富節(jié)目內(nèi)容、提升節(jié)目專業(yè)性的同時，根據(jù)音樂劇、歌劇行業(yè)A角和B角的機制，將36位成員分為“首席”與“替補”，并引入市場環(huán)境，讓職業(yè)推介人看到更多中國歌劇、音樂劇的人才。在這一過程之中，職業(yè)推介人成為傳播主體的一員，將眾多經(jīng)典曲目，豐富的音樂表現(xiàn)形式，多元的音樂演唱、表演者等推向市場，致力創(chuàng)造更富生命力、更高質(zhì)量的國內(nèi)原創(chuàng)劇目。另外，職業(yè)推介人都是中國歌劇音樂劇的引進者、開拓者、創(chuàng)造者，他們的坐陣本身就是在傳播歌劇、音樂劇等高雅音樂形式，期待更多人走進劇院體會歌劇、音樂劇的魅力。

4．實力與熱忱兼?zhèn)涞某蓡T。節(jié)目的36位成員也都是經(jīng)過節(jié)目組精心選擇確定的，他們符合年輕觀眾群審美，顛覆了大眾對傳統(tǒng)美聲歌手都是“穿著西裝燕尾服的胖大叔”的刻板印象。成員中有王晰、周深、李琦等自帶流量的歌手，有海內(nèi)外高校聲樂專業(yè)的本科生、碩士和博士，如蔡程昱、賈凡、黃子弘凡等，也有阿云嘎、鄭云龍、王凱等歌劇、音樂劇業(yè)內(nèi)標(biāo)桿式的領(lǐng)頭人，他們都有自己無可取代的特質(zhì)，都有共同的音樂激情和職業(yè)熱愛，向大眾展現(xiàn)著一種遠(yuǎn)離浮躁、靜守本真、積極求索的生活態(tài)度和職業(yè)素養(yǎng)。不需要任何的話題炒作，36位成員們在節(jié)目中真實的音樂交流和練習(xí)、真實的性情流露和采訪互動，已經(jīng)是節(jié)目相當(dāng)大的看點。

主創(chuàng)團隊、出品人、職業(yè)推介人以及36位成員共同為大眾打造出了一檔真實、專業(yè)、直擊人心的音樂綜藝節(jié)目，為節(jié)目取得良好的傳播效果奠定了基礎(chǔ)。

（二） 傳播內(nèi)容

傳播活動的重要一環(huán)在于傳播內(nèi)容，傳播內(nèi)容是整個傳播過程的基礎(chǔ)。《聲入人心》節(jié)目的傳播內(nèi)容體現(xiàn)在高雅藝術(shù)的呈現(xiàn)、成員們的奮斗影像和豐富的視聽內(nèi)容。

1．高雅藝術(shù)之美?！堵暼肴诵摹凡⒎橇⒆阌趩我坏囊魳沸螒B(tài)，而是做“融合音樂”，重新詮釋國內(nèi)外經(jīng)典歌劇、音樂劇的著名曲目以及現(xiàn)代流行歌曲，打破音樂邊界，拓寬審美邊界。節(jié)目對于經(jīng)典曲目的改編，在保留原曲意蘊的同時，從器樂、和聲等方面出發(fā)，讓流行元素為歌曲錦上添花，使看似“曲高和寡”的高雅音樂走近大眾的音樂審美舒適區(qū)，激發(fā)起傳受雙方間的情感共鳴。對于流行歌曲，則融入美聲唱法強化歌曲的厚重感，兩種元素毫不違和地輔助于情感表達，使受眾對熟悉的歌曲產(chǎn)生耳目一新的感覺。這構(gòu)成了《聲入人心》節(jié)目獨特的氣質(zhì)。

2．成員們的奮斗影像。除去舞臺公演，節(jié)目還加入了演唱成員的真人秀?！堵暼肴诵摹芬月晿窞榍腥朦c，以人為本，呈現(xiàn)了聲樂藝術(shù)系統(tǒng)的完整面，還原了音樂人更全面、真實的形象，他們并不是高高在上的音樂中的邊緣群體，而是普通、認(rèn)真、拼搏、友愛、堅持音樂夢想的追夢人。36位成員都有自己艱難、孤獨的音樂之路，但他們的堅強樂觀和青春朝氣直入人心，他們互幫互助、刻苦學(xué)習(xí)的奮斗影像也正成為激勵大眾不斷向前的動力。這樣具備正能量的傳播內(nèi)容是《聲入人心》取得成功的基本保證。

3．豐富的視聽內(nèi)容。音樂綜藝節(jié)目以聲音、畫面的美感吸引觀眾?！堵暼肴诵摹饭?jié)目也不例外，但它通過放大細(xì)節(jié)的方式，凸顯節(jié)目以及成員自身對于音樂的極致追求、對畫面美感的專業(yè)塑造。

在節(jié)目第二期中，阿云嘎和鄭云龍開創(chuàng)了“首席復(fù)議”的先例。面對臨時考核，鄭云龍與鋼琴老師現(xiàn)場溝通，兩次請求加快速度，在未達到預(yù)期效果時，首席鋼琴老師馬克上場，為鄭云龍現(xiàn)場伴奏，二人合作完成了歌曲表演。通過這次臨時考核，以及之后成員們在練習(xí)歌曲時互幫互助的場景，顯示出每一位成員的音樂功底和個人修養(yǎng)。同時，節(jié)目中的指導(dǎo)老師、伴奏老師都憑借出色的個人能力幫助節(jié)目達成對音樂的專業(yè)要求。放大節(jié)目錄制過程中的真實細(xì)節(jié)卻又不過度消費音樂的做法，保證了音樂作品的可聽性。

此外，成員自身和節(jié)目后期都在努力增強節(jié)目視覺信息的豐富、多變性。

成員們“一秒入戲”的實力演繹增強了音樂與畫面的融合度。不同于大多數(shù)音樂綜藝節(jié)目中歌手站在舞臺中央演唱，或加以走位、歌舞襯托的舞臺表現(xiàn)力，《聲入人心》的舞臺展演無需過多的舞臺設(shè)計，借音樂的厚重感和故事性、成員們專業(yè)的表現(xiàn)力自然地呈現(xiàn)出異于同類節(jié)目的舞臺畫面。

《生死對決》一曲源于音樂劇《變身怪醫(yī)》，鄭云龍將該曲搬上競演舞臺，用歌聲和表演實現(xiàn)了“天使”與“魔鬼”間的20多次轉(zhuǎn)換，震撼了所有人，為所在小組贏得職業(yè)推介機會。他將自己融入歌曲情境之中，聲音、表情、肢體動作的相應(yīng)變化使觀眾受到聽覺、視覺的雙重沖擊，進而獲得共情。這樣的表演為《聲入人心》提供了獨特的畫面資源，強大的沖擊力與震撼力搶奪受眾眼球。相比其他成員在舞臺中的站定演唱，翟李朔天在舞臺上“動”了起來。舞蹈能力為自己贏得記憶點的同時，給節(jié)目增添了新鮮元素，增強了著觀眾的感官刺激。

節(jié)目后期對于電視畫面的包裝，同樣采取擴大細(xì)節(jié)的方式。形式上，節(jié)目中的花字設(shè)計采用黃、白、藍三色搭配，貼合美聲歌唱的聲音特質(zhì)——金屬質(zhì)感；解釋框中的話筒、譜號等音樂元素的點綴貼合節(jié)目主題；擬人化的小動畫設(shè)計與整體節(jié)目的金屬風(fēng)格形成反差，突出綜藝節(jié)目活潑輕松的屬性。內(nèi)容上，簡潔的花字設(shè)計和動畫也充當(dāng)著內(nèi)容解說的功能，成為節(jié)目傳播內(nèi)容的介質(zhì)之一。例如，歌曲細(xì)節(jié)擴大化地呈現(xiàn)給觀眾。例如，通過解釋框說明歌曲的背景信息及改編方式等，通過花字、動畫重點強調(diào)歌曲的轉(zhuǎn)調(diào)、高音持續(xù)節(jié)拍等重要信息，使觀眾對樂理知識和歌曲背景有大體的認(rèn)知和直觀的了解，保證了節(jié)目關(guān)鍵信息的有效傳達。

（三） 傳播方式

電視觀眾數(shù)量下滑已成為事實，在各衛(wèi)視激烈爭奪觀眾的情況下，湖南衛(wèi)視鼓勵、激發(fā)電視人的創(chuàng)新意識，著力打造原創(chuàng)新型態(tài)綜藝，引導(dǎo)潮流?！堵暼肴诵摹纷鳛楹闲l(wèi)視“飆計劃”的冠軍方案，從低調(diào)開播到好評如潮，顯示了多平臺傳播和口碑傳播優(yōu)化組合的力量。

1．多平臺傳播?！堵暼肴诵摹饭?jié)目依托原生平臺——湖南衛(wèi)視，以及各大衍生平臺——宣發(fā)節(jié)目關(guān)聯(lián)內(nèi)容的各大媒體，收獲了一定的傳播力和影響力。（1）原生平臺的多屏傳播。綜藝節(jié)目的播出平臺直接關(guān)系到節(jié)目的影響力。湖南衛(wèi)視的穩(wěn)定受眾群、原創(chuàng)綜藝的品牌潛力以及良好的業(yè)內(nèi)口碑為《聲入人心》的播出及推廣提供了先天條件。在傳統(tǒng)的電視屏幕端，湖南衛(wèi)視為《聲入人心》節(jié)目的宣傳和推廣提供了豐富資源，即使節(jié)目落幕，仍然保證《聲入人心》成員們的出鏡率，將“消除大眾對美聲的隔閡和誤解”這一目的持續(xù)推進?！堵暼肴诵摹烦蓡T們多次受邀參加臺內(nèi)的各大品牌節(jié)目、盛大晚會，他們的優(yōu)秀表現(xiàn)和俊朗形象提高了大眾對于《聲入人心》節(jié)目的認(rèn)知度和認(rèn)可度，為形成口碑傳播奠定了基礎(chǔ)。同時，節(jié)目采用了“PC端+移動端”的多屏傳播策略。芒果TV作為湖南廣播電視臺旗下唯一的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，獨家提供湖南衛(wèi)視所有欄目高清視頻直播點播，這也為《聲入人心》的線上呈現(xiàn)提供了便利。此外，在分眾化的收視現(xiàn)象下，《聲入人心》向愛奇藝視頻網(wǎng)站借力，每周五晚22∶00雙網(wǎng)同步更新，爭取更多的受眾群體。芒果TV及愛奇藝均在PC端、移動端上設(shè)置了《聲入人心》專欄，提供往期完整節(jié)目及會員加長版節(jié)目。同時，為迎合大眾碎片化的閱讀、瀏覽習(xí)慣，網(wǎng)頁及APP端口都為大眾提供精彩片段純享、節(jié)目花絮片段、成員采訪等短視頻，為受眾提供方便、省時的觀看途徑。（2） 衍生平臺的元素挖掘。隨著節(jié)目一期期的播出，越來越多的媒體平臺將視點聚焦到《聲入人心》節(jié)目可以開拓的市場空間，積極尋求節(jié)目元素與媒體自身調(diào)性的契合點，在此基礎(chǔ)上進行內(nèi)容生產(chǎn)活動，其中包括成員的采訪報道、平面拍攝、廣告代言等，取得了良好反響。澎湃新聞以節(jié)目出品人廖昌永老師專業(yè)與可愛兼具的人物側(cè)面出發(fā)，與廖昌永老師進行了深度對話。對話從廖昌永老師參加節(jié)目的緣由及初衷說起，表達了自己對古典類音樂節(jié)目的渴望，肯定了湖南衛(wèi)視的大膽創(chuàng)新。對于節(jié)目定位、模式、成員等熱點話題，廖昌永老師說出了自己的看法，回應(yīng)了大眾對節(jié)目的質(zhì)疑。這篇報道發(fā)表于《聲入人心》第二期節(jié)目播出之后，采訪根據(jù)節(jié)目剛投入市場產(chǎn)生的效果進行訪問議題的設(shè)置，以廖昌永老師的視點切入，挖掘《聲入人心》節(jié)目的特質(zhì)，引發(fā)大眾對節(jié)目的興趣點，增強大眾對節(jié)目的接受能力。

各類型媒體依托《聲入人心》節(jié)目的話題與熱度，充分解構(gòu)、挖掘節(jié)目成員的閃光特質(zhì)。成員們在接踵而至的采訪、商演與廣告合作中表現(xiàn)出的敬業(yè)、真實等性格側(cè)面和他們所講述的成長經(jīng)歷和職業(yè)歷程等，與《聲入人心》節(jié)目的傳播內(nèi)容互為補充。

阿云嘎和鄭云龍的同窗情誼、高天鶴的妙語連珠、蔡程昱的“沙雕氣息”“日常炸碉堡”“放大話”等成員們的獨特性和反差性成為大眾的關(guān)注點和各媒體訪談的切入點。湖南衛(wèi)視《新聞當(dāng)事人》、愛奇藝泡泡、QQ音樂《樂見大牌》、網(wǎng)易娛樂等專訪暢聊成員們在音樂道路上的追光歷程。一句“音樂劇是我們的信仰”道出阿云嘎和鄭云龍對音樂劇的執(zhí)著與堅守，讓觀眾為之動容，“希望更多的朋友能夠走進劇場，去觀看音樂劇作品”，簡單的話語向國內(nèi)觀眾發(fā)出誠摯邀約。

《聲入人心》節(jié)目成員們陸續(xù)登上各時尚雜志封面，實物發(fā)行出售與電子刊上線滿足了受眾的心理期待?！禘LLE》三月刊《聲入人心》成員拍攝，時尚芭莎電子刊二月“雙云特輯”：“遙望的雙子星”，《STARBOX人物》推出陸宇鵬、鄭云龍、阿云嘎、王晰個人特輯，《小資CHIC》時尚生活雜志推出鄭云龍、阿云嘎專訪等，通過平面拍攝、視頻花絮、文字特稿等方式面向女性消費群體、明星粉絲輸出信息。

另外，阿云嘎、鄭云龍、龔子棋現(xiàn)身CBA全明星賽，阿云嘎、鄭云龍代言運動品牌等展現(xiàn)了成員們所具備的體育運動元素與積極健康的生活方式。

《聲入人心》節(jié)目的成功為各類型媒體打開了信息閥門，為其提供了可流動、可挖掘的信息源，媒體的系列報道也為《聲入人心》節(jié)目及成員疏通了傳播路徑，促成了節(jié)目內(nèi)容更深入、細(xì)致、有效的傳播。雙方的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播活動彼此聯(lián)系、互為支撐，《聲入人心》節(jié)目借此力量在節(jié)目播出及結(jié)束以后的時間段持續(xù)獲得更多受眾，與節(jié)目第二季的選角、籌備、宣傳工作無縫銜接，提升受眾對節(jié)目的品牌忠誠度。

綜上所述，《聲入人心》節(jié)目充分利用傳統(tǒng)媒體、新媒體的力量，將國內(nèi)高雅音樂蘊含的無限可能展現(xiàn)在大眾面前，通過持續(xù)的媒體導(dǎo)流改變大眾對高雅音樂的刻板印象，激發(fā)大眾對高雅音樂潛在的無限需求，打開了《聲入人心》節(jié)目形態(tài)及節(jié)目內(nèi)容的生存、發(fā)展空間。

圖3 《聲入人心》成員參加湖南衛(wèi)視各品牌綜藝及晚會

2．口碑傳播?！堵暼肴诵摹饭?jié)目并沒有頂級明星流量的加持，它在探求受眾需求的基礎(chǔ)上，依托創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的節(jié)目形態(tài)奪取了大眾眼球，引起大眾對節(jié)目的自發(fā)“安利”。

國內(nèi)歌劇、音樂劇等音樂門類的演出目前主要聚集在一、二線城市，且熱度與關(guān)注度遠(yuǎn)不如演唱會、音樂節(jié)等流行音樂。因此，這類演出的觀眾及粉絲多為前衛(wèi)的“專家型”受眾。同時，由于國內(nèi)市場空間狹小，市場活力不夠，這些音樂門類的宣傳范圍不夠廣、宣傳活動也并不多，很多觀眾缺乏接近、了解高雅藝術(shù)的平臺，這導(dǎo)致高雅音樂失去很多受眾群?！堵暼肴诵摹饭?jié)目在一定程度上彌補了這一遺憾，推進高雅音樂走入大眾視野，滿足了大眾對于高雅藝術(shù)的期待與追求，讓更多的人渴望走進劇院去欣賞這種音樂表現(xiàn)形式和情感表現(xiàn)張力，探索高雅藝術(shù)背后的文化內(nèi)涵。

在此基礎(chǔ)上，《聲入人心》節(jié)目日漸得到觀眾的認(rèn)可和喜愛，口口相傳促成節(jié)目的良性傳播。節(jié)目中的精彩片段、成員們在各平臺的演出及采訪等經(jīng)微博、朋友圈等各種社交平臺的傳播，獲得了高點擊量，使《聲入人心》收獲良好口碑。此外，很多受眾在微博超話中上傳自己制作的音視頻、圖像、表情包等，在各用戶網(wǎng)站上大力推廣，幫助《聲入人心》在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中獲得更大影響力，實現(xiàn)了口碑傳播。

（四） 傳播效果

1．認(rèn)知層面上的效果。外部信息作用于人們的知覺和記憶系統(tǒng)，引起人們知識量的增加和認(rèn)知結(jié)構(gòu)的變化，屬于認(rèn)知層面上的效果⑤。

首先，《聲入人心》節(jié)目作為一檔音樂綜藝節(jié)目，努力發(fā)揮教育功能，希望更新、豐富受眾的知識儲備和知識結(jié)構(gòu)。以往，高雅音樂與娛樂綜藝節(jié)目之間很少有交集，美聲歌唱家、音樂劇演員、音樂學(xué)者等在自己的專業(yè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域、表演領(lǐng)域內(nèi)交流成長，普通大眾在娛樂綜藝領(lǐng)域內(nèi)獲得精神愉悅，二者之間少有深入了解的機會，而《聲入人心》作為一檔“舞臺公演+真人秀”的節(jié)目勇敢嘗試流行與美聲的融合，重新構(gòu)建起人們對美聲及音樂劇唱法的認(rèn)知，音域、假聲男高音、花腔、High C等專業(yè)名詞在其中對大眾作出了通俗化的科普，使大眾對美聲有了更深層次的理論認(rèn)知。

其次，對參與節(jié)目的36位成員們來說，也獲得了別樣的音樂體驗。他們將自己學(xué)到的理論知識、實踐經(jīng)驗、情感體驗融入每一次的歌曲演繹中，這些成員中有很多還是在校學(xué)生，他們沒有豐富的舞臺經(jīng)驗，專業(yè)素養(yǎng)方面也還有所欠缺，但《聲入人心》給了他們一個認(rèn)識自己和學(xué)習(xí)成長的社會實踐機會，保護與鼓勵著成員們心中的音樂夢想。同時，借《聲入人心》節(jié)目的傳播力，成員們擁有了更多、更大的舞臺：在中國文聯(lián)春節(jié)大聯(lián)歡中，廖昌永老師和王晰、周深、阿云嘎、蔡程昱、王凱合作演唱歌曲《向往》；王晰、周深、蔡程昱、鞠紅川、李琦、王凱六人在2019年央視元宵晚會現(xiàn)場演唱歌曲《月光》；由馬佳、王凱、余笛代表的聲入人心小分隊作為中國藝術(shù)家代表出席中意友好音樂會，每一次多樣的舞臺表演經(jīng)歷都展示并提升著自己的音樂才能，在不斷地嘗試與反思中獲得更多的藝術(shù)感悟。

2．心理和態(tài)度層面上的效果。作用于人們的觀念或價值體系而引起情緒或感情的變化，屬于心理和態(tài)度層面上的效果⑥。

聲樂藝術(shù)的核心詞是情感，《聲入人心》節(jié)目沒有依靠流量嘩眾取寵，用“潤物細(xì)無聲”般的方式曉觀眾以情、傳觀眾以情、動觀眾以情，通過做融合音樂打破音樂邊界，表達古今中外同心同向的情感訴求和價值追尋：對人間真摯美好情感的渴望與追求，對自我價值的探求和肯定，對家國的忠誠及守護等。每位成員都用自己個性化的風(fēng)格感染著觀眾，幫助觀眾建立起歌曲與自身現(xiàn)實生活的情感聯(lián)結(jié)點，使觀眾在聽懂音樂的基礎(chǔ)上產(chǎn)生情感共鳴。歌者的真情實感與舞臺表現(xiàn)力引導(dǎo)大眾消除對高雅音樂的誤讀，先破后立，構(gòu)建起高雅音樂走向大眾化舞臺的通道，使大眾感受到高雅音樂真正的高級感。這是《聲入人心》節(jié)目在大眾心理和態(tài)度層面上取得的最直觀、也是最關(guān)鍵的效果。

3．行動層面上的效果。受眾在認(rèn)知層面、心理和態(tài)度層面上的變化通過人們的言行表現(xiàn)出來，即成為行動層面上的效果。從認(rèn)知到情感再到行為是一個傳播效果積累、深化和擴大的過程⑦。

受眾在行為上的改變是衡量傳播效果是否達到的最有效方法。觀眾從認(rèn)知上的接受到付諸行動的支持，證明了《聲入人心》的成功?！堵暼肴诵摹肥鼙娙后w通過發(fā)彈幕、留言以及制作視頻和圖片、走進劇場觀看演出、購買成員相關(guān)周邊等等方式完成了從被動接受到主動參與的身份轉(zhuǎn)變。例如，節(jié)目播出以后，更多人通過音樂劇演員鄭云龍感受到了音樂劇的魅力，愿意走進劇場去看音樂劇。由鄭云龍主演的音樂劇《信》，在開票一分鐘內(nèi)便已售罄，鄭云龍親自微博留言感謝粉絲的支持，稱：“這一分鐘，我等了十年?！?/p>

一種藝術(shù)形式要被大眾接受，無疑都是要先從最初的感受開始的?！堵暼肴诵摹方o大眾打開了了解、感受聲樂藝術(shù)的大門，讓更多的大眾愿意走進劇院。也許他們最初是抱著追星的目的，但慢慢總會有更多人被某部劇的那一瞬間觸動，從而接受并愛上這種美好的藝術(shù)形式。從這層意義上來說，《聲入人心》節(jié)目對美聲及音樂劇唱法的普及是取得一定效果的。

四、《聲入人心》的成功對音樂綜藝節(jié)目制作的啟示

（一） 對國內(nèi)市場環(huán)境擁有高度敏感

綜藝人應(yīng)該對國內(nèi)的市場環(huán)境有深入的了解，要始終對市場變化敏感。多年前湖南衛(wèi)視制作的《超級女生》選秀節(jié)目大獲成功，掀起音樂選秀節(jié)目的熱潮，至今不退。隨著社會環(huán)境的變化，越來越多的人通過音樂表達內(nèi)心、尋求認(rèn)同，催生了很多以素人為主角的音樂選秀節(jié)目。例如，《中國好聲音》《偶像練習(xí)生》領(lǐng)銜一系列偶像養(yǎng)成類綜藝，吸引年輕受眾目光；以“中國音樂”為關(guān)鍵詞的綜藝節(jié)目顯現(xiàn)出國內(nèi)綜藝的創(chuàng)造力，如以唱演秀形式為傳統(tǒng)文化發(fā)聲的音樂綜藝《國風(fēng)美少年》、向大眾和國際市場推廣中國電子音樂的原創(chuàng)競技節(jié)目《即刻電音》。眾多音樂綜藝的落地分散著受眾的有限注意力，而且大多數(shù)都是以流行音樂為底本進行內(nèi)容創(chuàng)作，如何進行新意與品質(zhì)兼?zhèn)涞膬?nèi)容生產(chǎn)活動使節(jié)目從綜藝市場中脫穎而出，吸引并維持受眾，《聲入人心》節(jié)目作出了良好示范。

一味跟風(fēng)的節(jié)目極易淹沒在市場洪流中，真正有生命力的節(jié)目來源于“新”，《聲入人心》節(jié)目看到了音樂綜藝元素的同質(zhì)性，并努力進行差異化的嘗試，以新鮮的視角觸及新鮮的領(lǐng)域，提升內(nèi)容的市場競爭力激活大眾對新知的探求欲，從而形成節(jié)目品牌，引領(lǐng)綜藝發(fā)展態(tài)勢。它的成功提醒我們在跟進市場潮流的同時，更應(yīng)挖掘有潛在發(fā)展價值的新內(nèi)容，拓展新領(lǐng)域，以高度的敏感創(chuàng)作新型態(tài)綜藝，取得節(jié)目與市場的雙贏。

（二） 以溫情之道輸出精品文化

《朗讀者》《國家寶藏》《見字如面》等文化類綜藝節(jié)目的熱播引領(lǐng)著當(dāng)下娛樂生態(tài)的健康發(fā)展，凸顯著文化元素在綜藝節(jié)目中的生命力。音樂綜藝節(jié)目的制作也應(yīng)納入文化元素，將精品文化的教化培育作用和溫暖音樂的治愈作用巧妙結(jié)合，借鑒央視的綜藝經(jīng)驗，打造更多類似于《經(jīng)典詠流傳》般的音樂綜藝品牌?！堵暼肴诵摹饭?jié)目大膽試水，重新演繹國外經(jīng)典及國內(nèi)原創(chuàng)劇目中的歌曲，歌劇、音樂劇依托著名文學(xué)原作或本土文化情境給予歌曲跨時代、跨地域、跨語種的敘事性、交流感和體驗力。同時，“我是站在追光之外的追光者”的溫情文案找到了同受眾的時代身份——追夢人的契合點，找準(zhǔn)受眾的痛點和分享點，打破了節(jié)目創(chuàng)造的擬態(tài)環(huán)境與受眾現(xiàn)實生活間的距離感，用體己的方式引導(dǎo)受眾關(guān)注聲樂這一藝術(shù)門類。

因此，音樂綜藝節(jié)目的制作應(yīng)該在充分分析市場環(huán)境、確定節(jié)目形態(tài)的基礎(chǔ)上，將重點放在對音樂作品的品質(zhì)創(chuàng)造與內(nèi)涵表達、對現(xiàn)實生活中各項命題的審視和思考之上，以經(jīng)得起各方檢驗的內(nèi)容找到節(jié)目的生存空間。

五、結(jié)語

《聲入人心》節(jié)目是湖南廣播電視臺及年輕制作團隊做出大膽嘗試的積極成果，既符合國家戰(zhàn)略，又能夠接地氣，成為綜藝大海中的一股“清流”。在目前的音樂綜藝節(jié)目中，為了迎合受眾，各大衛(wèi)視的娛樂節(jié)目以及網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目已經(jīng)在“紅海”中激烈競爭，但《聲入人心》另辟蹊徑，找到國內(nèi)小眾音樂這一“藍?！保哉鎸?、專業(yè)在受眾中取得了不錯的效果。本文重點以《聲入人心》為例，分析其傳播特點，引導(dǎo)未來綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢?！堵暼肴诵摹吠ㄟ^制作團隊的用心付出以及多平臺的傳播方式來包裝藝術(shù)文化、展示積極進取的時代青年形象，使受眾在豐富的視聽語言中領(lǐng)略高雅藝術(shù)之美，實現(xiàn)了口碑傳播。在這過程中，大膽創(chuàng)新、回歸藝術(shù)本真、傳遞文化價值、倡導(dǎo)青春正能量成為該節(jié)目獲得成功的關(guān)鍵。繼《聲入人心》之后，相信會有更多綜藝節(jié)目做到經(jīng)濟效益、文化效益、社會效益的統(tǒng)一。

注釋：

①莫斯其格．《聲入人心》口碑熱度為何背離[N]．湖南工人報,2018-11-30(08)．

②張寧．《聲入人心》《解憂郵局》閃耀亞洲電視節(jié) 國產(chǎn)原創(chuàng)綜藝節(jié)目強勢“出?！盵N]．沈陽晚報,2018-12-08(05)．

③董璐．傳播學(xué)核心理論與概念[M]．北京:北京大學(xué)出版社,2016: 54．

④《聲入人心》：高雅音樂節(jié)目接地氣再創(chuàng)新[EB/OL]．http://www．fx361．com/page/2018/1026/4400140．shtml．

⑤⑥⑦郭慶光．傳播學(xué)教程（第二版）[M]．北京:中國人民大學(xué)出版社,2011:172．