安慶市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析與建議

唐志祥

[摘要]安慶市是歷史文化名城，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上具有自身的優(yōu)勢與機遇，但也存在諸多的制約其發(fā)展的挑戰(zhàn)。運用SWOT方法對安慶市文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢、機遇、劣勢和挑戰(zhàn)進行了分析，并在此基礎上提出了安慶市應該確立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標、加大財政金融支持、文化產(chǎn)業(yè)人才的培育與引進、創(chuàng)新文化體制等方面提出建議。

[關鍵詞]文化產(chǎn)業(yè);SWOT分析;黃梅戲

[中圖分類號]F124.5[文獻標識碼]A

黨的十九報告明確指出“推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！币环矫?，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)能夠為廣大的人民群眾提供豐富的精神食糧，提升國民的幸福感;另一方面，文化產(chǎn)業(yè)具有固定資產(chǎn)投資少、就業(yè)率高等特點，已經(jīng)成為各國經(jīng)濟增長點。

近年來，“文化強市”已經(jīng)是安慶市政府制定的戰(zhàn)略目標之一，安慶市大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對促進當?shù)氐慕?jīng)濟增長、提升城市的綜合競爭力非常有意義。

1 安慶市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

安慶市目前主要有八大類文化產(chǎn)業(yè)，分別是：戲劇演藝、文化旅游、印刷包裝、影視動漫、工藝美術、廣告會展、影視動漫、設計服務。其中黃梅戲和旅游業(yè)是最具有當?shù)靥厣奈幕a(chǎn)業(yè)。

2018年安慶市已經(jīng)有3000多家企業(yè)從事文化產(chǎn)業(yè)，其中有159家達到規(guī)模以上;國家級示范基地三個，國家重點文化出口企業(yè)一家;省級文化、印刷包裝產(chǎn)業(yè)示范基地9個，數(shù)量在全省排名第二;全市旅游景區(qū)、文化企業(yè)共舉辦文化旅游節(jié)慶活動40余項，拉動消費30多億元，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重為2.76%。

安慶市大力發(fā)展黃梅戲，成立了安徽再芬黃梅藝術股份有限公司，打造出《六尺巷》、《徽州女人》等一批優(yōu)秀黃梅戲新劇目，賦予了黃梅戲發(fā)展新的活力。區(qū)域內風景秀麗，以天柱山景區(qū)和花亭湖景區(qū)代表的文化旅游資源豐富。

2 安慶市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

2.1 優(yōu)勢分析

2.1.1 歷史文化資源豐富。安慶已經(jīng)具有2000多年的歷史，文化底蘊厚重。歷代以來，人才輩出，涌現(xiàn)了一批杰出名人，如京劇鼻祖陳長庚，新文化運動領導者陳獨秀，兩彈元勛鄧稼先，國學大師朱光潛，黃梅戲表演藝術家嚴鳳英等諸多著名人物，濃厚的文化積淀是安慶可以充分利用的特色資源。

2.1.2 戲曲優(yōu)勢。作為主要的地方戲曲黃梅戲已經(jīng)在安慶發(fā)展壯大，《天仙配》、《女駙馬》等經(jīng)典曲目在國內及海外廣為流傳，已經(jīng)成為宣傳安慶和安徽的一個窗口。每年舉辦中國黃梅戲藝術節(jié)，努力打造中國戲曲之都，借助“黃梅戲”這個平臺實現(xiàn)“文化搭臺”，經(jīng)濟發(fā)展。

2.1.3 旅游資源豐富。安慶市境內風光旖旎，自然景觀秀麗，旅游資源豐富，據(jù)統(tǒng)計境內多達57處旅游景區(qū)（點）具有開發(fā)價值。安慶市自然環(huán)境資源具有豐富多樣性的特點，具有多個高品質的旅游景區(qū)，其中比較知名的有國家5A級風景區(qū)天柱山景區(qū)，每年接待大批來國內外的游客前來旅游、休閑。和安徽省其他地區(qū)相比，也是名列前茅。

2.1.4 政策扶持。近年來，市政府把“文化強市”作為堅定不移的發(fā)展戰(zhàn)略，出臺《關于加快文化強市建設的實施意見》、《文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要（2012-2020）》和《安慶市促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》等政策文件，為安慶市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明道路。近年來，市財政從支出中劃撥2000萬元專項資金支持文化強市建設，推動文化產(chǎn)業(yè)振興與崛起。

2.2 劣勢分析

2.2.1 文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小。安慶市現(xiàn)有文化企業(yè)規(guī)模較小，特色不突出，文化產(chǎn)業(yè)缺乏支柱產(chǎn)業(yè)和龍頭企業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)整體的競爭力仍舊較為薄弱。沒有形成一批大型或特大型企業(yè)，不能發(fā)揮它們對本行業(yè)的深度輻射與牽動作用，因此，黃梅戲為代表的安慶市文化產(chǎn)業(yè)始終無法快速發(fā)展。

2.2.2 市場競爭激烈。與安慶市臨近的浙江、江蘇等也被認為是優(yōu)良的旅游目的地，高品質的旅游資源豐富。雖然安慶的旅游文化資源眾多，但類似天柱山等高品質的旅游資源不多，而低等級旅游資源相對較多，相互競爭自然不可避免。除此之外，省內的皖南旅游資源豐富，對安慶的旅游業(yè)構成了威脅，旅游市場面臨對手的競爭很嚴峻。

2.2.3 交通基礎落后。安慶市與鄂、皖、贛三省交界，境內山區(qū)較多，與其接壤的多是革命老區(qū)和貧困山區(qū)，交通基礎設施不發(fā)達。不便捷的交通嚴重影響了外來人員對本區(qū)域的滿意度，難以吸引優(yōu)秀人才的流入，也嚴重影響外部資金來本地投資興業(yè)，十分不利于經(jīng)濟發(fā)展。

2.2.4 經(jīng)濟發(fā)展水平不高。盡管從GDP總量看安慶市位于安

徽省第一方陣，但要從人均GDP量上來看，安慶市在安徽省內不具有顯著優(yōu)勢。安慶市經(jīng)濟發(fā)展水平較低，制約了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在一些公共文化設施上資金投入不足，造成相關配套基礎設施不完善，投入較少必然導致較低的產(chǎn)出，限制了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2.5 人才不足。在安慶市現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)中，以動漫、文化創(chuàng)意和傳媒等為代表的新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展乏力，發(fā)展速度亟待提升。主要原因在于這些新興產(chǎn)業(yè)需要相應的專業(yè)人才，而在安慶市現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)大軍中，非常缺乏高素質的文化產(chǎn)業(yè)人才，人力資源不足阻礙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.3 發(fā)展機遇

一方面，“十三五”期間，安慶市將投入人力物力對歷史故居和遺跡進行完善與修復，如對京劇鼻祖陳長庚的故居進行修復，對桐城市以六尺巷為代表的三街一巷進行保護性開發(fā)，同時計劃建成安慶市博物館新館區(qū)和中國黃梅戲大劇院，通過投入資金進行一批文化產(chǎn)業(yè)項目建設。另一方面，在交通領域，安慶已經(jīng)建成并運行“寧安高鐵”，這也標志著安慶市已進入了高鐵時代，方便了安慶市同江蘇等東部發(fā)達省份的往來交流。此外，“合安九高鐵”也已經(jīng)進入開工階段，還將建設岳西、桐城、宿松民用機場，可以預見在建成以后將進一步提升安慶市交通運輸水平，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件。

2.4 存在的威脅

安慶市與湖北省黃梅縣就黃梅戲發(fā)源地一直存在爭議，兩地都認為自己才是真正的“黃梅戲之鄉(xiāng)”，這對黃梅戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展不利;旅游業(yè)發(fā)面，安慶市要面對省內黃山市、九華山等其它旅游發(fā)達地區(qū)的多重威脅，在旅游市場中難以取得較大的市場份額。安慶市將文化產(chǎn)業(yè)當成戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，在當前的經(jīng)濟背景下無疑存在很多困難，如何解決這些困難是擺在安慶市面前的一道難題。

3 安慶市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

3.1 制定安慶市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標

結合旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，制定能促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標，明確文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。要重點扶持發(fā)展一批具有競爭性、創(chuàng)新性、導向性的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)和項目，走出特色化、現(xiàn)代化、差異化文化產(chǎn)業(yè)振興之路?？梢詫W習借鑒黃山市等旅游業(yè)發(fā)達地區(qū)的先進理念和寶貴經(jīng)驗，加強同旅游發(fā)達地區(qū)的的行業(yè)交流與合作，取長補短，推動安慶旅游業(yè)健康發(fā)展。

3.2 加強對文化產(chǎn)業(yè)的財政金融支持

充分利用文化強市的戰(zhàn)略目標，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大提供各項切實有效的政策支持，對于新興和優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)提供財政補貼、稅收優(yōu)惠;金融機構加大對文化產(chǎn)業(yè)支持力度，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展解決“融資難”問題。

3.3 加強基礎設施建設

大力完善鐵路、公路和航空等基礎設施，提高區(qū)域綜合競爭力。加強招商引資，吸引外來文化企業(yè)進入本市投資，多舉措引導本市文化產(chǎn)業(yè)集聚化、規(guī)模化、專業(yè)化、現(xiàn)代化。

3.4 人才培育和引進

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要人才作為后盾，要突出人才在文化產(chǎn)業(yè)中的突出地位，實施人才強市戰(zhàn)略，健全和完善文化人才獎勵機制。積極培育和引進一批綜合素質突出的文化從業(yè)人員，給予其各項政策扶持，對在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中取得顯著成果的人才給予獎勵和表彰，解決人才的后顧之憂，充分調動文化從業(yè)人員的工作熱情，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。

3.5 創(chuàng)新文化體制

結合安慶市的實際，充分開發(fā)利用山、水、人（名人）、文（文化）、戲（黃梅戲）等資源，建立現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，拓寬以黃梅戲為載體的戲劇產(chǎn)業(yè)鏈，將黃梅戲同旅游、互聯(lián)網(wǎng)相結合。創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，引入社會資本投資黃梅戲影視制作。旅游業(yè)方面，可以將安慶市的多個旅游資源進行整合，以點帶面，跨區(qū)綜合發(fā)展。充分利用地區(qū)優(yōu)勢，大力發(fā)展生態(tài)旅游，農(nóng)家樂，將發(fā)展旅游業(yè)同建設美麗鄉(xiāng)村結合起來，努力打造出一批有知名度的旅游項目品牌。

3.6 培育文化產(chǎn)業(yè)消費新模式

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開廣大人民群眾對物質文化需求的渴望，隨著新型城鎮(zhèn)化水平的不斷提升，農(nóng)村與城市之間的差距正在縮小，城鄉(xiāng)居民的生活水平也不斷改善，因而對文化產(chǎn)品的需求也在增加。通過打造一批具有較強市場競爭力的文化產(chǎn)品，滿足現(xiàn)階段城鄉(xiāng)居民的文化消費需求。文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者要認真分析消費者的消費偏好，借助互聯(lián)網(wǎng)消費新模式，對市場進行準確定位，滿足不同層次消費群體的需要，針對目標客戶開展差異性的文化服務，增加文化產(chǎn)品附加值，刺激文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

[參考文獻]

[1] 安慶市文化廣電新聞出版局. 安慶市精心謀劃“十三五”文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃[EB/OL].http：//www.aqwgxj.gov.cn/html/wenhuafuwu/wenhuachanye/fazhandongtai/20150921/5795.html.

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