天津文化產(chǎn)業(yè)眾籌融資生態(tài)模式研究

摘?要：眾籌是加快區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型、解決文化企業(yè)融資困境的重要手段。而眾籌融資系統(tǒng)生態(tài)化是這一新經(jīng)濟模式發(fā)展的重要方向。本文以天津為例，在對文化產(chǎn)業(yè)眾籌融資現(xiàn)狀和需求進行分析的基礎(chǔ)上，理清文化產(chǎn)業(yè)眾籌生態(tài)的主體關(guān)系，探討基于共生理論和協(xié)同網(wǎng)絡(luò)的生態(tài)模式，并提出眾籌生態(tài)調(diào)度的優(yōu)化模式，指出建立生態(tài)調(diào)度平臺是實現(xiàn)文化眾籌生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);眾籌融資;生態(tài)模式

中圖分類號：J211.22文獻標識碼：A文章編號：1008-4428（2019）06-0051-04

一、 引言

眾籌融資模式起源于2010年Kickstarter網(wǎng)站，2011年逐漸在國內(nèi)興起，至2013年眾籌模式開始成長，目前已成為新的可行融資模式。國內(nèi)外學(xué)者對文化產(chǎn)業(yè)的眾籌發(fā)展模式進行了深入的探索，其研究范圍包括文化產(chǎn)業(yè)眾籌模式的內(nèi)涵、特性及促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策等。Schwienbacher和Larralde首先提出眾籌的概念，包括了法國音樂眾籌啟動的簡短案例研究，并且后續(xù)出現(xiàn)嘗試建立個人選擇眾籌的理論模型。Kuppuswamy和Bayus研究了贊同者的如何變化取決于項目的成功和時間選擇。Burtch等研究了時間選擇和曝光如何影響眾籌新媒體案例的推介。張立群和王丹指出根據(jù)其回報形式的不同，可將眾籌融資模式劃分為股權(quán)眾籌、獎勵眾籌、債權(quán)眾籌和捐贈眾籌四種基本形式。胡慧源基于理性選擇理論，構(gòu)建創(chuàng)意眾籌參與者的效用評價模型，從理論視角探討了在眾籌模式下投融資雙方參與融資的動力機制。曹志鵬和楊曉飛認為眾籌融資發(fā)展的關(guān)鍵是運用互聯(lián)網(wǎng)思維、以大數(shù)據(jù)為基石、頂層設(shè)計為助力以及相關(guān)法律文件為支撐來構(gòu)建眾籌生態(tài)系統(tǒng)。由此可見，迄今國內(nèi)外學(xué)者對眾籌的概念、特征、影響因素等方面的研究較多，做出了寶貴的貢獻。但從系統(tǒng)演化機制角度探究眾籌模式對文化產(chǎn)業(yè)如何促進及對策創(chuàng)新的工作較少。因此，從生態(tài)調(diào)度視角探討區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)眾籌融資生態(tài)系統(tǒng)中成員間協(xié)作模式、資源配置與調(diào)度、與環(huán)境交互等問題是學(xué)術(shù)界嶄新的研究領(lǐng)域之一，本文以天津文化產(chǎn)業(yè)為例，以區(qū)域眾籌融資生態(tài)為研究對象，探索眾籌在促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的積極意義，進而構(gòu)建有效的眾籌管理策略。

二、 （天津）文化產(chǎn)業(yè)眾籌融資現(xiàn)狀分析

（一）文化融資困境

現(xiàn)階段，隨著國家各項文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的提出和實施以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展，我國文化產(chǎn)業(yè)進入與科技深度融合、與相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互滲透的階段?！丁笆濉眹覒?zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，以數(shù)字技術(shù)和先進理念推動文化創(chuàng)意與創(chuàng)新設(shè)計等產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。到2020年，形成文化引領(lǐng)、技術(shù)先進、鏈條完整的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達到8萬億元。以天津市為例，2015年天津市入選文化部年度文化產(chǎn)業(yè)重點項目手冊的項目投資總額達到85.62億元。天津市文化、體育和娛樂業(yè)總產(chǎn)值由2014年的86億元增漲至98.11億元（增幅8.1%）;文化體育與傳媒財政支出由2014年的47.87億元增漲至51.73億元（增幅6.4%）;文化、體育和娛樂業(yè)全市固定資產(chǎn)投資由2014年的87.59億元增漲至95.65億元（增幅9.2%）。這些數(shù)據(jù)都表征了文化產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型期保持了總量規(guī)模穩(wěn)步提升，呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭。但是需要看到，我國文化企業(yè)發(fā)展兩極分化嚴重。大型文化企業(yè)在項目對接推介、投資融資、人才培養(yǎng)、技術(shù)支撐、專家咨詢等方面都獲得了國家的大力支持，也受金融資本的青睞;而中小型企業(yè)的發(fā)展主要還是依靠民間資本投入與積累，融資渠道極其匱乏。這一現(xiàn)象既有行業(yè)自身特點制約的原因，客觀上也受到外部融資環(huán)境的困擾。

1. 中小文化企業(yè)自身特點對融資的制約

文化產(chǎn)業(yè)集中度不高，營利模式相對單一，固定資產(chǎn)比重較小，不利于信貸抵押。中小企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模和業(yè)務(wù)范圍有限、信息不透明、品牌影響力弱、口碑效應(yīng)不明顯、信譽基礎(chǔ)弱、融資方式單一、模式不清、價值評估難，導(dǎo)致輕資產(chǎn)性表現(xiàn)更為突出。

2. 外部融資環(huán)境制約

政府政策扶持不均衡、文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不均衡、市場化程度不均衡對外部融資環(huán)境造成直接的影響。同時，金融機構(gòu)對中小型文化企業(yè)缺乏信心，金融產(chǎn)品機構(gòu)針對中小型文化企業(yè)特點的服務(wù)缺乏創(chuàng)新。大部分中小文化企業(yè)面臨直接融資渠道不暢、間接融資渠道貧乏的困境。此外，缺少相應(yīng)的融資平臺、法制建設(shè)相對滯后，導(dǎo)致中小文化企業(yè)資本需求與社會資本供給難以有效對接。

同樣以天津市為例，全市文化、體育和娛樂業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資來源如表1所示。國家預(yù)算內(nèi)資金以及國內(nèi)貸款大幅減少，一方面可認為對文化企業(yè)的松綁，但另一方面可見企事業(yè)單位的融資很大比例依賴于自籌。而解決中小文化企業(yè)融資困境的重要手段之一就是眾籌融資，眾籌融資將在文化企業(yè)擴展融資渠道、聯(lián)結(jié)融資各方、促進供給側(cè)改革等方面承擔(dān)日益重要的功能。

（二）（天津）文化眾籌融資優(yōu)勢、現(xiàn)狀及發(fā)展機遇

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，使得眾籌這一嶄新的商業(yè)模式快速興起，股權(quán)眾籌、物權(quán)眾籌、權(quán)益眾籌、公益眾籌等不同形式能靈活地適應(yīng)不同的融資需求。與傳統(tǒng)融資方式相比，眾籌特點是更為開放的融資模式。首先，互聯(lián)網(wǎng)平臺打破了國家地域的邊界限制;其次，眾籌的準入門檻低，適合中小型投資者，長尾效應(yīng)顯著;再者，眾籌的營銷手段能夠吸引潛在長期支持者，可以提高公眾的認知，并獲取市場反饋。實質(zhì)上眾籌的每一筆資金均使得投資人的商業(yè)關(guān)系網(wǎng)進一步拓展，這對剛剛起步的創(chuàng)業(yè)者來說非常重要。2016年中國文化產(chǎn)業(yè)眾籌行業(yè)飛速發(fā)展，各項數(shù)據(jù)統(tǒng)計（包括眾籌項目數(shù)、融資金額以及參與人數(shù)等）引人注目，細分市場概況見表2。

經(jīng)歷野蠻生長期后，我國現(xiàn)階段眾籌資本逐漸去泡沫化。同時，國家監(jiān)管機制得到補充，使得眾籌市場規(guī)范化，例如科技部關(guān)于印發(fā)“十三五”技術(shù)市場發(fā)展專項規(guī)劃支持科技成果轉(zhuǎn)化，鼓勵股權(quán)眾籌交易模式。中國眾籌市場正趨向垂直化、細分化領(lǐng)域滲透，積極探索合規(guī)化盈利模式。近年來，受京津冀一體化等國家戰(zhàn)略的影響，天津的科研環(huán)境和公共環(huán)境文化資源得到改善，文化資源逐步豐富。天津市文化產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)得分大幅上升，并且眾籌的版圖也在天津得到擴張。2016年全國文化產(chǎn)業(yè)綜合排名指數(shù)前十的城市及其眾籌平臺數(shù)量如圖1所示。天津各方面的得分上升幅度較大，時隔三年再次進入全國前十名，但其區(qū)域內(nèi)眾籌平臺的數(shù)量跟前六有較大差距，與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的眾籌項目和融資額同樣存在差距。由此可見，眾籌的發(fā)展能很好地提升區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)綜合水平。

“十三五”是中國文化產(chǎn)業(yè)完成轉(zhuǎn)型并成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的決定性階段。為打造經(jīng)濟社會發(fā)展新引擎，“十三五”戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃明確指出了眾籌在社會經(jīng)濟發(fā)展中的作用和任務(wù)：眾籌成為中國制造向中國創(chuàng)造、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變的重要促進模式;眾籌成為國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型過程中新經(jīng)濟新生態(tài)的核心組成部分;打造眾籌平臺納入“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點任務(wù)。文化部發(fā)布《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，加強與沿線國家和地區(qū)的文明互鑒與民心相通，切實推動文化交流、文化傳播、文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展。而“一帶一路”北方橋頭堡的天津具有強烈近代意義的文化特征。近代化是東西方文明碰撞的產(chǎn)物;“一帶一路”是東西方文明交流在新形勢下的繼續(xù)和發(fā)展。文化眾籌在這一發(fā)展大局中承擔(dān)著傳播中國文化的重要任務(wù)，同時得到了新的發(fā)展機遇。

三、 （天津）文化產(chǎn)業(yè)眾籌融資生態(tài)模式

（一）文化眾籌生態(tài)的定義和現(xiàn)狀

“眾籌融資生態(tài)”是指現(xiàn)代經(jīng)濟中，要想實現(xiàn)眾籌融資所需的各利益相關(guān)方和資源。文化眾籌已不是單個文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)或個人可以完成的任務(wù)，需通過平臺與一系列合作伙伴互補性協(xié)作，才能真正為眾籌參與方完成融資目標并創(chuàng)造有價值的產(chǎn)品和服務(wù)，而這種互補性組織就是一個文化眾籌生態(tài)系統(tǒng)。文化眾籌生態(tài)要素包括主體單元、生態(tài)模式和生態(tài)環(huán)境。其中，眾籌主體單元是指構(gòu)成眾籌系統(tǒng)的基本能量生產(chǎn)和交換單位;生態(tài)模式也可稱為生態(tài)關(guān)系，是指眾籌主體單元相互作用的方式或相互結(jié)合的形式;主體單元以外所有因素的總和構(gòu)成眾籌生態(tài)環(huán)境。眾籌三要素相互作用的介質(zhì)稱為眾籌界面，它是主體單元之間物質(zhì)、信息和能量傳導(dǎo)的媒介、通道或載體，是眾籌生態(tài)關(guān)系形成和發(fā)展的基礎(chǔ)。

眾籌融資生態(tài)是加快區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)融資發(fā)展方式轉(zhuǎn)型、推動區(qū)域?qū)崿F(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的新經(jīng)濟模式發(fā)展的重要支撐。眾籌發(fā)展到現(xiàn)階段，眾籌生態(tài)引起越來越廣泛的重視。真正要為眾籌行業(yè)提供源源不斷的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新，并讓創(chuàng)新能夠真正服務(wù)眾籌創(chuàng)業(yè)企業(yè)，構(gòu)建眾籌生態(tài)圈一定是最重要的創(chuàng)新方向。以京東為例，眾創(chuàng)生態(tài)圈已經(jīng)覆蓋京東資源、投資、全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)、培訓(xùn)等四大體系，形成一站式創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)平臺。又如眾籌網(wǎng)著眼于眾籌產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)建設(shè)，先后成立了眾籌大學(xué)，投資了音樂基金、微電影產(chǎn)業(yè)基金，推進公益，戰(zhàn)略投資科技產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈等。而眾籌生態(tài)模式作為系統(tǒng)的核心，決定了系統(tǒng)的發(fā)展方向。從項目篩選開始，整個生態(tài)機制即啟動，從最為核心的營銷載體和眾籌通道，到后續(xù)銷售渠道，也延伸至產(chǎn)品生產(chǎn)和技術(shù)領(lǐng)域。

（二） 文化眾籌生態(tài)模式

1. 基于共生理論的眾籌生態(tài)模式

起源于生物學(xué)界的共生理論，自20世紀中葉以來，在社會科學(xué)領(lǐng)域中逐步得到運用和拓展，例如其在經(jīng)濟和管理等領(lǐng)域的詮釋力和指導(dǎo)作用日益增強。Chertow通過產(chǎn)業(yè)共生理論研究區(qū)域經(jīng)濟中的企業(yè)和其他組織如何構(gòu)成共生網(wǎng)絡(luò)，以此作為產(chǎn)業(yè)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的手段。David Gibbs認為產(chǎn)業(yè)共生理論較傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)理論的優(yōu)勢在于能夠更清晰地闡釋企業(yè)間、企業(yè)與環(huán)境間的相互關(guān)系與作用路徑;張琦通過共生概念分析中小企業(yè)集群融資風(fēng)險及融資效率性，發(fā)現(xiàn)共生機制賦予集群內(nèi)中小企業(yè)更多優(yōu)勢。這些研究為共生理論移植到眾籌系統(tǒng)奠定了基礎(chǔ)。

眾籌融資系統(tǒng)中存在著大量相互作用的要素，其屬性和相互關(guān)系與共生種群類似。從單一眾籌項目的生命周期分析，眾籌單元退出眾籌系統(tǒng)即視為其生命周期結(jié)束。文化眾籌生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)各主體單元通過互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)結(jié)共生，系統(tǒng)繁榮的前提是不斷提升共生度和關(guān)聯(lián)度。通過共生理論對文化眾籌融資系統(tǒng)的組織關(guān)系、演化機理等進行分析，具有較強的合理性和實踐意義。

依據(jù)眾籌的特點，借鑒生物種群間的競爭、捕食、寄生、共生、互惠等多種關(guān)系，對眾籌主體共生關(guān)系進行界定。良好的共生關(guān)系，需要眾籌主體間以分工為基礎(chǔ)進行合作，存在雙邊和多邊多向的資金流、信息流以及價值增值活動的交流機制，這樣可界定為互惠共生型。此外，眾籌生態(tài)發(fā)展、主體成長的演進方式一般經(jīng)歷從點共生到間歇共生、到連續(xù)共生、發(fā)展為一體化共生。眾籌共生模式如圖2所示。

2. 基于協(xié)同網(wǎng)絡(luò)理論的眾籌生態(tài)模式

區(qū)域統(tǒng)籌考慮，僅單一項目生命周期不能替代眾籌主體的生命周期，文化企業(yè)、眾籌平臺及投資者的發(fā)展均需要做到項目的延續(xù)和并行。眾籌生態(tài)系統(tǒng)具有自組織性、復(fù)雜性、動態(tài)性和系統(tǒng)性等特征，每一眾籌主體即為一網(wǎng)絡(luò)節(jié)點。通過網(wǎng)絡(luò)關(guān)系中的協(xié)同可以實現(xiàn)資源共享、知識傳遞和技術(shù)擴散，通過系統(tǒng)間非線性的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系眾籌主體與外界環(huán)境進行物質(zhì)能量和信息的交流。

基于協(xié)同網(wǎng)絡(luò)理論構(gòu)建以信息協(xié)同為途徑、以文化產(chǎn)品增值為核心、以眾籌主體為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點，構(gòu)建眾籌生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同網(wǎng)絡(luò)模型如圖3所示。該模型涉及廣泛的眾籌主體和利益相關(guān)者，其中眾籌主體可能是起始于其中的任何一個節(jié)點如眾籌發(fā)起者、眾籌平臺等，通過整合眾籌要素來實現(xiàn)眾籌資源在系統(tǒng)內(nèi)的無障礙流動。

四、 （天津）文化產(chǎn)業(yè)眾籌融資生態(tài)發(fā)展和創(chuàng)新

隨著文化眾籌產(chǎn)業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴大，眾籌融資的系統(tǒng)化和生態(tài)化使得行業(yè)格局發(fā)生重大演變，眾籌生態(tài)也開始出現(xiàn)新的發(fā)展趨勢。類比生物系統(tǒng)流域生態(tài)調(diào)度理論，以近自然的水流情勢恢復(fù)、因地因時因物種制宜的原則，生物生態(tài)調(diào)度從單庫調(diào)度發(fā)展到梯級和聯(lián)合調(diào)度，再到流域統(tǒng)一調(diào)度，實現(xiàn)防洪、發(fā)電、供水、灌溉、航運等社會經(jīng)濟多種目標的前提下，兼顧河流生態(tài)系統(tǒng)需求。文化產(chǎn)業(yè)眾籌融資生態(tài)調(diào)度以滿足區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)融資資源調(diào)度和文化產(chǎn)業(yè)融資生態(tài)健康為目標正成為系統(tǒng)治理的重要手段，是文化產(chǎn)業(yè)融資生態(tài)發(fā)展的最新階段。文化產(chǎn)業(yè)眾籌生態(tài)調(diào)度示意圖如圖4所示。

基于區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)眾籌各成員間、成員與環(huán)境交互的內(nèi)涵，理清“互聯(lián)網(wǎng)+文化”機理，引入流域生態(tài)調(diào)度理論，創(chuàng)新區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式，提出多元多層次的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)眾籌融資生態(tài)系統(tǒng)管理的策略;建立由區(qū)域內(nèi)各眾籌主體成員及環(huán)境因素參與的生態(tài)調(diào)度平臺，提高資源保障能力，加強風(fēng)險管理水平，改善環(huán)境，提升創(chuàng)新能力，可以為區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)眾籌生態(tài)發(fā)展政策制定提供決策支持。

五、 ?結(jié)論與展望

我國文化產(chǎn)業(yè)進入發(fā)展“新常態(tài)”，成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，需要擺脫融資困境，眾籌商業(yè)模式很好地契合了“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的發(fā)展方向。本文以文化產(chǎn)業(yè)眾籌生態(tài)建設(shè)模式與體制機制為切入點，以天津市文化產(chǎn)業(yè)為研究對象，對文化產(chǎn)業(yè)眾籌生態(tài)系統(tǒng)主體關(guān)系和運行模式進行分析，分析其協(xié)同發(fā)展條件及規(guī)律。在此基礎(chǔ)上，提出眾籌生態(tài)調(diào)度的優(yōu)化模式、培育眾籌生態(tài)環(huán)境及建立生態(tài)調(diào)度平臺是實現(xiàn)文化眾籌生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。但本文只討論了文化產(chǎn)業(yè)眾籌生態(tài)發(fā)展方向，希望在后續(xù)的研究中，基于流域生態(tài)調(diào)度理論分析方法，將進一步探討建立區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)眾籌融資生態(tài)系統(tǒng)模型，找出眾籌生態(tài)系統(tǒng)生態(tài)調(diào)度過程中的掣肘因素和存在問題，通過協(xié)同調(diào)度機制的設(shè)計，達到經(jīng)濟效益、社會效益、眾籌生態(tài)效益等多目標優(yōu)化的目的。

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作者簡介：

朱禧，男，湖南人，博士，天津理工大學(xué)管理學(xué)院講師，研究方向：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略管理。