新媒體時代廣播電視播音主持語言的創(chuàng)新路徑

段宸

【摘 要】新媒體的發(fā)展對于播音主持來說是新的發(fā)展挑戰(zhàn)，只有把握住新媒體的發(fā)展特征，不斷創(chuàng)新，才能在播音主持過程中體現(xiàn)出自己的語言特色。但是廣播電視又不同于新媒體，這就要求播音主持在創(chuàng)新語言風格和內(nèi)容的同時能夠從專業(yè)角度規(guī)范自己的語言使用，達到節(jié)目既貼近觀眾又不失電視節(jié)目本該有的規(guī)范性特點。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?播音主持? ?語言創(chuàng)新? ?創(chuàng)新路徑

一、新媒體時代廣播電視播音主持語言特色分析

1.新媒體的個性化特點對播音主持語言風格的影響。新媒體時代最顯著的特征是全新數(shù)字藝術(shù)形式，比如數(shù)字化報刊、數(shù)字廣播電視等都是常見的新媒體形式，在新媒體多樣化表現(xiàn)形式下，也影響了廣播電視播音主持的語言風格，并為其提供了更廣闊的發(fā)展空間。但同時對于播音主持的語言風格也提出了新的要求，比如語言風格應該與受眾收聽需求相符，而且要求播音主持熟練掌握各種新媒體技術(shù)手段，運用各類社交平臺或個人網(wǎng)站等獲取受眾的意見，從而有針對性地調(diào)整主持語言風格、節(jié)目內(nèi)容等，以此拉近與受眾之間的關(guān)系。

2.新媒體多元化特征對播音主持語言內(nèi)容的影響。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化特征，也為廣播電視播音主持提供豐富的播音元素與素材，對其語言內(nèi)容產(chǎn)生極大影響。在播音主持過程中，要求主持人具有熟練操作新媒體技術(shù)的能力，從而實現(xiàn)演播大廳錄制、現(xiàn)場連線報道、現(xiàn)場直播以及節(jié)目主持順利進行，并且在主持過程中要求能夠運用新媒體中的視頻、圖片等與主持環(huán)節(jié)進行有效結(jié)合，豐富主持內(nèi)容。同時也使播音主持的風格更加多樣化，從而滿足不同受眾群體的個性化需求。所以播音主持在語言內(nèi)容方面應該展現(xiàn)出新媒體的多元化特征。

3.新媒體的廣泛性對播音主持競爭力的影響。隨著全媒體時代的到來，很多廣播電視節(jié)目開始向品牌化經(jīng)營發(fā)展，但是需要考慮廣播電視節(jié)目的收視率、影響力以及曝光度等，綜合考慮這些影響因素并尋求節(jié)目品牌和主持人個人品牌共同發(fā)展的方向和途徑。在新媒體快速發(fā)展的背景下，無論是影響力、信息傳播效率還是受眾群體都已經(jīng)成為播音主持人提高自身專業(yè)能力和核心競爭力的重要手段，是播音主持創(chuàng)新語言特色的重要平臺。所以作為播音主持人必須正確理解新媒體定位，創(chuàng)新語言特色，運用網(wǎng)絡(luò)平臺吸引廣大受眾的關(guān)注，以此來達到增加電視節(jié)目流量的目的。

二、基于新媒體實現(xiàn)廣播電視播音主持語言創(chuàng)新的路徑

1.規(guī)范播音主持的語言使用。新媒體的發(fā)展，除了對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊影響以外，更重要的影響是誕生了很多網(wǎng)絡(luò)用語，并且依托各種新媒體平臺使這些網(wǎng)絡(luò)用語的傳播速度加快，加上網(wǎng)絡(luò)用語的生動簡潔且形象的特點，深受大多數(shù)網(wǎng)民的追捧，而且我們也不難發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)絡(luò)用語，對我們?nèi)粘Ｉ罱涣饕伯a(chǎn)生很大的影響。在這種發(fā)展形勢下，對于播音主持人的語言風格也產(chǎn)生影響，為了迎合受眾的原口味，在節(jié)目中也會用到一些簡單的網(wǎng)絡(luò)用語，拉近與觀眾之間的親密聯(lián)系。

但是，與新媒體相比電視廣播是正規(guī)的媒體傳播，具有權(quán)威性和專業(yè)性，這一特點就要求播音主持人要保證語言規(guī)范使用，而不能為了迎合觀眾的口味，在節(jié)目中侃侃而談。所以播音主持的語言要做到既接地氣，其用語又具有一定理論高度，而且在主持過程中，主持人不能根據(jù)自己的想法隨便創(chuàng)造詞語，必須規(guī)范使用語言，減少負面影響。

2.提高播音主持語言藝術(shù)性。除了要求播音主持語言的規(guī)范化以外，播音主持人還需要提高語言藝術(shù)性，用語言去感染觀眾。這就要求播音主持人在報道新聞事件過程中，對真實事件進行合理潤色，使新聞事件的表達更佳準確且具有藝術(shù)創(chuàng)作性，從而提高新聞事件的感染力和影響力。

同時播音主持人在提高語言藝術(shù)性方面，也可以適當添加一些口語，主要針對一些民族或偏遠地區(qū)，因為地方口語會更接地氣，當?shù)赜^眾也能準確理解節(jié)目想要傳達的信息，而且保證新聞報道更加貼近觀眾。

3.提高播音主持語言親和力。在新聞報道過程中，播音主持的語言有親和力可以吸引更多觀眾，很多時候播音主持在語言表達上無可挑剔，但是節(jié)目內(nèi)容很難打動觀眾，或者節(jié)目的感染力不夠，主要原因在于播音主持語言缺少親和力。隨著新媒體發(fā)展起來，很多播音主持可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺傳播信息，實現(xiàn)與觀眾的有效交流和互動，而這些觀眾與播音主持有著不同文化背景和教育背景等，觀眾只能通過語言親和力來判斷播音主持的性格特點，是熱情還是高傲。從不同觀眾角度來看，更希望播音主持的語言表達有親和力，比如樂觀大方，會更容易吸引觀眾。

4.提高播音主持語言個性化。面對新媒體的發(fā)展，播音主持的工作需要加大創(chuàng)新力度，不斷創(chuàng)新，才能更好地迎合新媒體發(fā)展步伐。對于播音主持來說，創(chuàng)新就是要做到與眾不同，突出主持自己的個性，尤其是新媒體發(fā)展促進各種類型信息在共享中發(fā)展和融合，只有找到與眾不同的地方才能吸引觀眾，將自己打造成為有個性的播音主持，節(jié)目才會更新穎、有特色，而不是盲目地模仿，失去自己的定位，也容易給觀眾帶來審美疲勞的感覺。所以，播音主持要學會靈活運用語言的能力，體現(xiàn)出自己的個性化特點。

三、結(jié)語

綜上，在新媒體快速發(fā)展的背景下，廣播電視播音主持應該順應這一發(fā)展趨勢和要求，尤其在語言表達過程中，無論是語言風格還是內(nèi)容都應該有所創(chuàng)新，體現(xiàn)出時代和新媒體的特點，才能做到與時俱進，才能更好地符合大多數(shù)觀眾的口味，得到更好的發(fā)展。這就要求播音主持正視新媒體發(fā)展對自己工作帶來的積極影響，運用新媒體手段不斷學習，加強與觀眾之間的有效交流，不斷創(chuàng)新語言內(nèi)容和風格，吸引觀眾，提高電視節(jié)目的收視率，促進廣播電視行業(yè)的長遠發(fā)展。

（作者單位：聊城市廣播電視總臺（集團））

【參考文獻】

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