媒體融合視域下外語短視頻的探索之路

胡月

隨著移動互聯(lián)時代的到來，媒體的格局也在發(fā)生巨大的變化。《今日中國》雜志社作為中國外文局傳統(tǒng)期刊社，擁有60多年的發(fā)展歷史，具有語言優(yōu)勢以及扎實的對外傳播經(jīng)驗和基礎。但在媒體轉(zhuǎn)型和媒體融合的過程中，存在起步晚、行動慢、發(fā)展滯后等問題，仍需緊跟時代、積極求變。

2018年，《今日中國》雜志社以法文部和新媒體部人員為班底，組建了“近觀中國”法文短視頻制作團隊，并使用外籍主持人出鏡，以時事評論的方式制作法文短視頻。短視頻配中法雙語字幕，每期三分鐘，每月兩期，主要針對歐洲地區(qū)法語受眾，通過對國際熱點話題、雙多邊關系話題等的評述，傳播中國聲音、表達中國觀點。視頻在《今日中國》法文版海外臉書賬號、《今日中國》法文版網(wǎng)站、《今日中國》微信公眾號，以及微博、今日頭條、騰訊視頻、梨視頻等平臺發(fā)布，既覆蓋了海外受眾，又吸引了國內(nèi)的外籍受眾。從“摸著石頭過河”，到初步積累經(jīng)驗，再到總結(jié)經(jīng)驗發(fā)現(xiàn)問題，該短視頻項目是《今日中國》雜志社利用外語優(yōu)勢，推進媒體融合的一次新嘗試。2018年中，該項目被納入中國外文局“第三只眼看中國——多語種短視頻”重點項目。

緊跟媒體融合趨勢，創(chuàng)立短視頻欄目

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習，習近平總書記表示，“宣傳思想工作要把握大勢，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。我們要加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓”。①中國外文局承擔著黨和國家的對外宣傳任務，是中國歷史最悠久、規(guī)模最大的專業(yè)對外傳播機構(gòu)。多年來，中國外文局緊跟時代變化，不斷探索媒體融合發(fā)展的對外傳播道路，面向國內(nèi)外輿論主戰(zhàn)場，更好地回應國際關切。

2018年1月，適逢法國總統(tǒng)馬克龍訪華，《今日中國》雜志社緊跟中國外文局融媒體報道趨勢，以對話評論形式制作了相關短視頻。經(jīng)過論證和效果分析，我們認為外籍主持人出鏡，對國內(nèi)外時事或現(xiàn)象進行評論的對談形式具有鮮明的特點和報道優(yōu)勢：一方面，在形式上嚴肅莊重，適合制作時政經(jīng)濟類短視頻；另一方面，借嘴發(fā)聲，用外國人的語氣講好中國故事，有利于貼近西方受眾，更容易被接受。在此基礎上，《今日中國》法文部推出了“近觀中國”系列視頻。2018年，“近觀中國”欄目共制作系列短視頻25條，截至2019年5月，視頻在《今日中國》法文版海外臉書賬號上累計觸及用戶136萬人次，播放總量47.2萬人次，累計互動18.7萬次，同時在國內(nèi)平臺累計播放總量約105萬次，獲得了較好的傳播效果。

緊跟熱點，做準選題，講好中國故事

習近平總書記在黨的十九大報告中指出：“講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。”如何講好中國故事，構(gòu)建具有中國特色的社會主義話語體系，成為媒體融合時代對外傳播和媒體發(fā)展的重要問題?！敖^中國”欄目的優(yōu)勢在于時事評論，緊跟國內(nèi)外熱點話題，在重大選題報道中尋找受眾關切的平衡點。我們努力打造強大的策劃和執(zhí)行團隊，從腳本階段便開始進行反復打磨。2018年先后制作了《“一帶一路”加劇了中歐貿(mào)易不平衡嗎？》《合力應對美國貿(mào)易盲動癥》，2019年制作了《“一帶一路”倡議：源于中國 屬于世界》《“文明沖突”？不，不同文明可以交流對話》等優(yōu)秀的時事評論類視頻。與此同時，“近觀中國”欄目還積極回應法語地區(qū)受眾關切，針對中國人工智能發(fā)展和法國智能產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略推出了《人工智能：未來中法合作的熱點？》，針對2019年中法建交55周年制作《從歷史瞬間看中法關系》，專訪法國駐華大使黎想，同時制作《法中關系會邁向新高度》等優(yōu)秀的中法時政、經(jīng)濟、文化等話題的視頻短片。法國前總理拉法蘭曾在個人微博轉(zhuǎn)發(fā)該欄目關于中法關系的報道，并給予高度評價。法國駐華大使館文化參贊羅文哲、法興銀行中華區(qū)總裁博奈、法國電力集團中國區(qū)總裁傅凱德、法國足協(xié)駐中國區(qū)負責人阮何穆等都曾對短視頻進行過積極評價，并給出寶貴意見。

時事評論類視頻除了要把握正確的輿論方向，還有兩個需要注意的關鍵點：第一是時效，應緊跟時下熱點，保證視頻制作的高效率，在話題尚熱的時候發(fā)聲，是其基本要求；第二是觀點，評論應觀點鮮明，有內(nèi)容、有延伸。此外，在“借嘴發(fā)聲”的過程中，需要找到外籍雇員能接受的，同時又擲地有聲的觀點言論，這需要長期的磨合和經(jīng)驗積累?！敖^中國”團隊在選題策劃之初，利用選題會機制，以“中外團隊研討”的形式，就某一話題展開討論，各抒己見。選題會不限班底，而是根據(jù)選題內(nèi)容，召集雜志社內(nèi)外相關記者、外籍雇員和專家共同研討。例如，關于扶貧選題的策劃會，我們匯集了法、英、西、德、阿五個語種的外籍專家及記者，就各自的關注點發(fā)表意見，經(jīng)過對不同方案的學習和研討，尋找話題切入點。未來該項目將繼續(xù)完善選題會機制，不斷積累選題經(jīng)驗。

抓住重點選題，打造系列精品視頻

“近觀中國”欄目注重打造重點系列報道，經(jīng)過調(diào)研，我們把重點選題固定為“扶貧”。消除貧困是人類面臨的共同問題，改革開放以來，中國使7億多人擺脫了貧困，成為世界上減貧人口最多的國家。國際社會對中國減貧成就給予高度評價，對中國的減貧實踐尤為關注。國外受眾希望探求減貧“背后的故事”，對于中國科學的扶貧戰(zhàn)略、適宜的政策措施、精準的扶貧方式等充滿興趣。為呼應這一關切，“近觀中國”欄目制作了一系列扶貧視頻，在2018兩會期間推出《精準扶貧：成就與貢獻》《下黨村扶貧故事》等；探訪貴州湄潭，制作四期扶貧系列視頻《七彩部落“富”茶農(nóng)》《職教改變貧困》《大山里的別樣青春》《吉他奏響扶貧曲》；在2018中非合作論壇期間，制作了《中國扶貧經(jīng)驗對非洲的啟示》。這些視頻從不同角度，以時事評論、人物故事、高端訪談等不同形式，向法語地區(qū)受眾展示了行進中的中國扶貧。其中，貴州扶貧系列視頻在《今日中國》法文版海內(nèi)外社交媒體、網(wǎng)站等平臺發(fā)布后，互動活躍，反饋積極正面。在2018年中國外文局優(yōu)秀外宣作品評選中，該系列獲得優(yōu)秀外文短視頻獎。此次扶貧系列報道成為講好中國故事的一次有益嘗試，探索了在重大選題中如何挖掘故事，用真實的故事、平實的語言、受眾易接受的方式，讓中國故事入腦、入耳、入心。

做好媒體融合下的受眾遷移，促進刊網(wǎng)流量互動

在媒體融合時代，選題策劃背后需要一套系統(tǒng)的議程設置?！督袢罩袊纷鳛閭鹘y(tǒng)的紙質(zhì)媒體，擁有一定的讀者基礎和報道經(jīng)驗。在開拓新媒體業(yè)務的過程中也積累了很多新媒體平臺受眾。那么如何將傳統(tǒng)媒介受眾與新媒體用戶從單一閱讀平臺遷移到多平臺閱讀，也成為我們探索的一個方向。尤其是重大報道和國際時政報道，三分鐘的視頻節(jié)目只能從一個角度進行闡述探討，無法做到全面深入。而傳統(tǒng)期刊深度報道又缺乏視覺沖擊力，不能適應當今用戶的手機閱讀習慣。因此，形成真正意義上的刊網(wǎng)互動，是解決雙向矛盾的方式之一。我們嘗試在視頻發(fā)布時推薦雜志“深度報道”文章鏈接；在雜志上刊登視頻二維碼，手機掃描即可播放，使讀者在閱讀過一篇文字報道后，方便地觀看新媒體平臺相關視頻產(chǎn)品。這樣的互動，讓讀者的閱讀體驗更加豐富。例如，在制作“2018法國文化之春”相關視頻《文化交流加強中法互信》的同時，我們在期刊配發(fā)封面文章《中法文化交流：兩個文明的深度對話》組稿（五篇），并約請資深駐法評論員鄭若麟先生撰寫評論文章《文化交流應該與時俱進》，以“視頻+深度閱讀”的全媒體傳播形式，增強報道的感染力和影響力，得到了受訪者和受眾的積極評價。

在探索刊網(wǎng)互動的同時，我們也在不斷挖掘新的傳播途徑，然而，隨著欄目的日漸成熟，許多問題也暴露出來，比如受眾定位不夠精準、選題策劃不夠新穎、制作質(zhì)量有限、傳播途徑單一等等。面對這些問題，團隊也在積極進行調(diào)整。在今后的工作中，“近觀中國”欄目將根據(jù)市場和對外傳播的需求，不斷進行改版和完善，力圖以更加系統(tǒng)的制作流程、更加成熟的議程設置達到更加精準的傳播效果。

「注釋」

①習近平：《加快推動媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》，《求是》2019年第6期。