活力天津 走向世界

2019年4月16日，外交部天津全球推介活動在京成功舉辦。本次全球推介活動是喜迎新中國成立70周年，以外交部為主導、以天津為主題的全球推介活動，同時也是外交部第一場以直轄市為主角的全球推介活動。

天津市委宣傳部緊緊圍繞“活力天津 走向世界”推介主題，不斷創(chuàng)新傳播方式，宣傳天津各項事業(yè)取得的新成績、新進展，多角度、全方位講好“五個現(xiàn)代化”建設的天津故事，充分展示天津在京津冀協(xié)同發(fā)展、“一帶一路”建設等重大國家戰(zhàn)略中的天津優(yōu)勢、天津作為、天津亮點。截至4月20日，天津全球推介活動全網(wǎng)累計相關報道3萬余篇，總曝光量達15.5億人次，達到了外交部全球推介活動舉辦以來總曝光量的又一高峰值。

外交部天津全球推介活動，是新時代講好中國故事之天津篇章的全新嘗試，也是天津對外傳播的一次成功實踐。

一、主要做法和效果

（一）預熱報道高潮迭起

4月9日，推介活動7天倒計時之際，由外交部和天津精心策劃編輯的宣介稿《官宣！外交部將向全世界推介天津》，經(jīng)由外交部外事管理司微信公眾平臺“外事管理”發(fā)布，不足3小時，閱讀量突破10萬+。各大媒體競相轉載，新華、人民、央視等中央媒體新聞客戶端第一時間推送，天津發(fā)布、津云客戶端、《天津日報》等本地媒體迅速跟進，新浪、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰等門戶網(wǎng)站和今日頭條、一點資訊等平臺均在第一時間進行報道，數(shù)百家自媒體重點推送，網(wǎng)友紛紛轉載、點贊。截至4月13日，全網(wǎng)閱讀數(shù)突破千萬。

以4月9日外交部第一次對外發(fā)布消息為起點，正式啟動活動預熱報道。天津市委宣傳部和天津市委網(wǎng)信辦、天津市外辦與外交部相關司局密切配合，策劃組織境內(nèi)外相關媒體，聲屏報網(wǎng)聯(lián)動，有節(jié)奏、有策劃、有重點地推出《遇見天津 遇見中國機遇》《動力澎湃 見證成長力量》等一系列重點評論文章和《小喜鵲帶你看不一樣的天津》《詩一樣的七里?！返葮O富創(chuàng)意的新媒體作品，逐步引燃推介活動，引爆媒體關注和網(wǎng)民熱情，并做到預熱期間節(jié)點跟進，熱度不斷攀升。

（二）推介日宣傳精彩紛呈

一是央媒報道盛況空前。4月16日，天津全球推介活動在外交部藍廳舉行。《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺等中央媒體均對此次活動進行了集中報道；《中國日報》于當日推出“活力天津”彩色圖文“八連版”特刊；新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、中國日報網(wǎng)等均在首頁首屏推送當日發(fā)布活動，并設置“活力天津 走向世界”主題專欄，通過立體式、全方位、多維度的報道展現(xiàn)天津改革發(fā)展、開放包容、開拓創(chuàng)新、充滿活力的城市新貌。

二是屬地媒體奏響“天津樂章”?！短旖蛉請蟆樊斎胀瞥?4個版面的特別報道和長篇綜述?！督裢韴蟆分谱鲀蓚€版面的“靚天津”特刊。天津廣播電視臺全頻道進行專題播報，并反復播放《活力天津 走向世界》8分鐘宣傳片。津云長圖作品《世界你好，我是天津》、H5作品《活力天津，GO！GO！GO！》、微視《“歪果仁”眼中的天津如此驚艷 古韻今風 魅力無限》、VR作品《VR帶你身臨其境看天津推介！》等融媒體作品，以獨具視角的新穎創(chuàng)意令網(wǎng)友驚嘆、點贊、分享轉發(fā)、發(fā)表評論。

三是對外傳播卓有成效。外交部對外平臺首發(fā)天津全球推介活動。新華社對外發(fā)布稿在美國、俄羅斯等10個國家、300余家媒體落地傳播，紐約時代廣場中國屏滾動播放《活力天津 走向世界》片花，《參考消息》以半版進行專題宣傳。中國網(wǎng)、中國日報網(wǎng)超過5000萬粉絲的海外社交賬號持續(xù)推送報道?！断愀凵虉蟆吠瞥觥安澈＠嘶ㄗ骱吐?風帆正勁啟新程——天津奏響高質量發(fā)展春之曲”天津全球推介活動彩色跨版。鳳凰衛(wèi)視《鳳凰早班車》《鳳凰午間特快》《時事直通車》等六檔精品新聞欄目全天滾動播出。截至4月20日，共有美國《僑報》、法國《歐洲時報》、俄羅斯《龍報》、日本《東方新報》等16家海外華文報紙和美國僑報網(wǎng)、加拿大大華網(wǎng)、澳大利亞華網(wǎng)、韓國新華報網(wǎng)等多家海外媒體網(wǎng)站刊播天津全球推介報道。

四是網(wǎng)絡傳播效果顯著。4月16日，各大網(wǎng)站對外交部天津全球推介活動進行報道，并第一時間轉發(fā)《8分鐘，活力天津吸引世界目光！》《魅力天津——外交部天津全球推介活動宣傳視頻》等熱門視頻、文章。其中外交部“外事管理”推送視頻、文章的閱讀量在短時間內(nèi)突破10萬+，并在全網(wǎng)多端、多平臺瞬間刷屏。人民日報官方微博發(fā)布《外交部全球推介天津！8分鐘宣傳片帶你領略魅力天津》的視頻宣傳片，網(wǎng)民轉評和點贊迅速破萬。新浪微博話題“#活力天津#”在發(fā)布活動當日，登上新浪微博熱搜榜單前五，新浪熱搜新時代榜第一名，成為現(xiàn)象級熱門話題之一 。

五是暖場片“抓眼”、推介片“抓心”。推介活動現(xiàn)場播放的3分鐘暖場片和8分鐘推介片一亮相，便吸引了全球的目光，驚艷了世界。暖場片和推介片從三岔河口到天津港碼頭、從城市地標到海外“魯班工坊”，沿著“一帶一路”脈絡，精心呈現(xiàn)了活力天津；從空客A320到天河三號、航空工業(yè)鏈到人工智能產(chǎn)業(yè)，沿生產(chǎn)線記錄展現(xiàn)了天津發(fā)展的澎湃動能，各大媒體競相轉發(fā)推送，成為真正爆款的藝術“大片”。

（三）境內(nèi)外輿論反響積極熱烈

根據(jù)新華社新聞信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)，亞太、歐洲、美洲地區(qū)超過1.4億人次通過新華社海外推廣平臺閱讀訪問了天津全球推介活動稿件信息?！案兄旖颉焙Ｍ馍缃幻襟w賬號共收獲閱讀量2297萬人次、各類互動37.5萬人次，從推介活動當日到5月4日，“感知天津”臉書賬號粉絲量由11.99萬人增至18.36萬人。新浪微博話題“#活力天津#”網(wǎng)民點擊閱讀量總數(shù)突破5.9億人次，討論超過2.5萬人次。

眾多外資企業(yè)、跨國企業(yè)領導人員表示，近年來天津聚焦高質量發(fā)展，不斷改善營商環(huán)境，大力發(fā)展高科技及人工智能產(chǎn)業(yè)，高標準建設自貿(mào)區(qū)，積極構建對外開放新格局，對天津發(fā)展?jié)摿Τ錆M期待，希望深化交流合作、實現(xiàn)互利共贏。廣大外籍人士紛紛點贊，表示通過推介活動對天津有了更加全面的認識，對天津給予高度評價，如“天津棒極了！”“天津真美！”等，還有很多人表示已經(jīng)“抑制不住”要來天津旅行，對天津獨特的建筑風貌、城市韻味、宜居環(huán)境以及兼容并蓄的歷史文化充滿向往。