打造外宣精品 講好“一帶一路”故事

熊冰（由頁）

習近平總書記在2018年8月的全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，要推進國際傳播能力建設，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力和中華文化影響力。①面對日益激烈的國際話語權(quán)之爭，對外宣傳要敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲，向世界充分闡明中國主張與中國方案。特別是在中國主場外交的舞臺上，要主動講好中國堅持和平發(fā)展、合作共贏的故事，牢牢掌握輿論的主動權(quán)與主導權(quán)，發(fā)出響亮的中國聲音，增強國際話語權(quán)，塑造負責任大國形象。

2019年4月25日至27日，第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇在北京舉行，世界進入“一帶一路”時間。自習近平總書記2013年首次提出“一帶一路”倡議以來，在五年多的時間里，該倡議得到越來越多國家的積極響應，“一帶一路”建設發(fā)展成為實實在在的國際合作，取得了令人矚目的成就。②作為2019年中國最重要的主場外交活動之一，此次高峰論壇是講好“一帶一路”故事的重要契機，可以在世界都將目光投向中國的“高光時刻”總結(jié)成果、回應關(guān)切、展望未來。

為了配合本屆高峰論壇，外文出版社（簡稱“外文社”）策劃出版了《“一帶一路”這五年的故事》系列多語種圖書。依托外文社的多語種出版力量，本系列圖書用中、英、法、俄、西班牙和阿拉伯文6個語種出版，全系列7個主題6個語種共42本圖書。同時，考慮到高峰論壇現(xiàn)場的用書需求，該系列圖書將開本定為便攜的32開，分主題、分語種獨立成冊，以便讀者依據(jù)不同需求挑選感興趣的具體話題和相關(guān)語種，閱讀起來更具針對性，攜帶也十分方便。這樣的形制設計，也便于將系列圖書發(fā)往駐外使館，助力“一帶一路”宣傳，是“大主題、輕閱讀”的一種呈現(xiàn)形式。此外，系列圖書在封面設計上采用統(tǒng)一圖案，不同主題用不同顏色區(qū)分，同一主題不同語種只更換書名，既兼顧了一個系列的整體風格，又增加了不同主題間的區(qū)分度。除了語種設置和裝幀設計，該系列圖書在話題設置、作者遴選、寫作方式以及后期宣傳推廣活動上也都做了精心安排，旨在積極對外傳播“一帶一路”建設的理念、進展、意義和影響，積極爭取更大范圍的國際社會理解和支持，為鞏固“一帶一路”合作勢頭、打造更高效的國際多邊合作平臺、促進世界共同發(fā)展繁榮營造良好的輿論氛圍。

一、話題設置——高度配合高峰論壇

第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇的主題是“共建‘一帶一路，開創(chuàng)美好未來”。該主題既著眼于總結(jié)過去取得的成績和經(jīng)驗，又著眼于推動共建“一帶一路”向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。為高度配合高峰論壇宣傳需要，《“一帶一路”這五年的故事》系列共包含7本分冊，分別是：《全球印象：從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實》《政策溝通：國際合作引擎》《設施聯(lián)通：全球發(fā)展階梯》《貿(mào)易暢通：共同繁榮途徑》《資金融通：經(jīng)濟融合通道》《民心相通：文明互鑒紐帶》《“一帶一路”：未來史詩》。該系列圖書用一個個共建“一帶一路”、助力沿線國家經(jīng)濟發(fā)展和民生改善的成功故事，回顧了過去五年多來“一帶一路”建設從理念轉(zhuǎn)化為行動、從愿景轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實的歷程，梳理了相關(guān)國家在“五通”方面開展的合作和達成的共識，呈現(xiàn)了“一帶一路”沿線國家千千萬萬普通民眾生活因此而發(fā)生的改變，展望了“一帶一路”建設的未來發(fā)展方向。

值此重要外宣場合，這樣的話題設置，既站在新的歷史起點回眸往昔，又通過在政策溝通對接、基礎設施互聯(lián)互通、貿(mào)易投資便利化、金融合作、人文交流、能源資源合作以及生態(tài)環(huán)境保護等方面取得的成就，提供共同繁榮發(fā)展的中國方案、貢獻合作共贏的中國智慧，正面回應國際關(guān)切，向世界充分說明“一帶一路”倡議已經(jīng)成為各方攜手加強互聯(lián)互通、應對全球挑戰(zhàn)、促進世界經(jīng)濟增長、實現(xiàn)共同繁榮的機遇之路，充分證明“一帶一路”建設已經(jīng)成為推動構(gòu)建人類命運共同體的重要實踐平臺。未來，中國將會推動共建“一帶一路”向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，使“一帶一路”建設全面落地生根、開花結(jié)果。

二、作者遴選——依托新型智庫的國際影響力

智庫、高校、科研院所是構(gòu)建中國特色話語體系、為外宣提供理論支撐的重要主體。在新時代，有效發(fā)揮這些主體在話語構(gòu)建方面的作用，是豐富國際傳播內(nèi)涵、提升國際傳播檔次的最佳選擇。③為了保證本系列圖書內(nèi)容的權(quán)威性和前沿性，特別是考慮到在國際上的話語影響力和認可度，本系列圖書邀請中國人民大學重陽金融研究院（簡稱“人大重陽”）的專家來擔綱撰寫。

人大重陽是有著高?？蒲斜尘暗男滦椭菐?，其作為“一帶一路”中國智庫合作聯(lián)盟常務理事及牽頭智庫，一直處在“一帶一路”戰(zhàn)略理論研究和實務應用的一線，積累了大量的對外傳播資源和豐富的研究成果，是站在國際舞臺闡明中國主張的重要力量。2014年來，人大重陽連續(xù)三年入選由美國賓夕法尼亞大學推出的、國際公認度最高的《全球智庫報告》的“全球頂級智庫150強”。在國家信息中心發(fā)布的《“一帶一路”大數(shù)據(jù)報告2018》中，人大重陽位列“一帶一路”高校智庫影響力排名榜首。

人大重陽參與本系列圖書寫作的智庫學者們，不僅有“一帶一路”相關(guān)理論知識的扎實儲備，許多人還有承擔撰寫國家重要相關(guān)政策咨詢課題的經(jīng)歷，他們的身影也活躍在國際各類“一帶一路”智庫交流研討的現(xiàn)場。由他們出任作者，不僅保證本系列圖書有國家視角的高度與深度，也能充分照顧國外受眾的思維方式，提升說服力和影響力，有利于推動構(gòu)建符合中國對外傳播需要的“一帶一路”話語體系。

三、合作模式——強強聯(lián)合打造精品

“一帶一路”倡議的核心理念是合作共贏，外文社與人大重陽此次的強強聯(lián)手，可謂是對這個理念的最好踐行。外文社擁有豐富的對外出版經(jīng)驗和一線翻譯、編輯隊伍，在中國歷次重大主場外交活動中都積極發(fā)聲，用多語種出版相關(guān)主題出版物。而人大重陽的專家團隊則由中國人民大學校長劉偉領銜出任主編，執(zhí)行院長王文對稿件質(zhì)量進行總體把控，團隊成員在短時間內(nèi)高質(zhì)量地完成了寫作。人大重陽前沿、高效率、有國際影響力的智庫團隊加上外文社豐富的國際傳播資源與雄厚的出版力量，是《“一帶一路”這五年的故事》系列圖書成為對外講好“一帶一路”故事的外宣精品最強有力的支持與保障。

四、寫作方式——以精煉的故事形式呈現(xiàn)

在“一帶一路”倡議提出的早期，相關(guān)書籍多是對倡議理念、內(nèi)涵的解讀與傳播，是“大寫意”階段。而隨著“一帶一路”得到越來越多國家的認可與積極響應，中國與相關(guān)國家在經(jīng)貿(mào)交往、政治合作、人文交流等領域不斷達成合作意向并開展具體合作，多個項目落地開花，諸多合作成果涌現(xiàn)，很多當?shù)厝说纳顮顩r因此得到了實實在在的改善，他們也從中看到了可持續(xù)發(fā)展的美好未來，這也成就了許多真實的、打動人心的好故事，“一帶一路”倡議的對外傳播因此進入了需要精耕細作的“工筆畫”階段。

在策劃初期，該系列圖書的定位就是要以平實的語言和講故事的方式，通過一個個助力“一帶一路”沿線國家當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、改善民生的真實故事，來反映“一帶一路”建設五年多來中國與沿線國家共同努力所取得的雙邊、多邊建設成果。講好中國同沿線國家共商共建共享的故事，能多層次、多角度、生動、立體地展現(xiàn)共建“一帶一路”的成果，塑造中國在“一帶一路”建設中的負責任大國形象，增進相關(guān)國家民眾對“一帶一路”倡議的理解和認同。特別是面對質(zhì)疑之聲的時候，我們更要講有吸引力的“一帶一路”故事、與人們生活產(chǎn)生共鳴的“一帶一路”故事、令人振奮的“一帶一路”故事，通過展現(xiàn)美好、客觀、公正的事實，最大限度地獲得相關(guān)民眾對“一帶一路”倡議的理解、信任與支持。

在篇幅設計上，考慮到在高峰論壇期間本系列圖書的主要讀者為與會專業(yè)人員和記者，他們需要在短時間內(nèi)獲取最大量的有效信息，因此內(nèi)容要既簡潔又不失可讀性。外文社與人大重陽在每冊的框架結(jié)構(gòu)和內(nèi)容撰寫上都反復溝通、打磨，最終將每冊文字規(guī)模定在一萬字左右，請作者在保證核心內(nèi)容寫作的基礎上，盡可能濃縮精簡，用短小精悍的故事幫助讀者在短時間內(nèi)高效地獲取核心信息。

五、宣傳推廣——多渠道相互配合

在第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇召開前夕，外文社聯(lián)合人大重陽舉辦了一系列的宣傳推廣活動，為高峰論壇的召開起到了良好的預熱效果。

2019年4月17日上午，由外文出版社和中國人民大學重陽金融研究院聯(lián)合主辦的“共建‘一帶一路全球合作共贏”主題研討會暨《“一帶一路”這五年的故事》系列圖書中文版新書發(fā)布會隆重舉行。中國外文局副局長陸彩榮，中國人民大學校長、該叢書主編劉偉分別代表出版方和作者方作發(fā)布會致辭。外交部前副部長何亞非，國家發(fā)改委“一帶一路”建設促進中心主任翟東升，中聯(lián)部當代世界研究中心主任、“一帶一路”智庫合作聯(lián)盟秘書長金鑫作主旨發(fā)言。來自政府、高校、智庫及媒體的逾兩百人共同見證了該系列圖書中文版的發(fā)布。研討會暨新書首發(fā)式結(jié)束當日下午，央視國際、中新社、中國網(wǎng)、《北京周報》等多家主流媒體在多個渠道對此次的發(fā)布活動進行了報道，引起了廣泛關(guān)注。

伊朗當?shù)貢r間2019年4月24日，由中國外文局主辦、外文出版社承辦的“一帶一路”主題圖書展暨《“一帶一路”這五年的故事》外文版首發(fā)式在第32屆伊朗德黑蘭國際書展舉行。中國外文局副局長陸彩榮、中國人民大學重陽金融研究院高級研究員丁剛、伊朗中國友好協(xié)會青年委員會主任穆斯塔法·穆罕默迪等中外嘉賓出席活動并為新書揭幕。一年一度的德黑蘭國際書展是伊朗的重大文化盛會，今年又恰逢中國擔任主賓國，同時伊朗也是“一帶一路”建設中的重要參與國，因此在這里舉辦該系列圖書的外文版首發(fā)式具有重要意義。通過此次活動，有助于增強中伊兩國專家學者及讀者間的溝通與了解，促進民心相通，共架友誼之橋。

在高峰論壇舉辦期間，《“一帶一路”這五年的故事》系列圖書得到了國務院新聞辦公室的采購支持，成功助力高峰論壇的宣傳。此外，央視外語頻道和《人民畫報》韓文版也對該系列圖書進行了專題介紹與推廣。外文社與人大重陽在各自的日常對外交往中，也不斷推介該系列圖書，繼續(xù)擴大傳播范圍，增加知名度?！丁耙粠б宦贰边@五年的故事》系列圖書并不只局限于高峰論壇會議期間使用，是可以常銷的介紹“一帶一路”階段性建設成果的系列圖書。

六、結(jié)語

第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇已圓滿落幕，《“一帶一路”這五年的故事》系列多語種圖書在本次高峰論壇前后的宣傳中，借助多種媒體終端發(fā)揮了應有的外宣作用，為講好“一帶一路”故事做了一次有益的嘗試，達到了預設的效果。站在新的歷史起點，中國將攜手各國致力于高質(zhì)量共建“一帶一路”，“努力讓各國互聯(lián)互通更加有效，經(jīng)濟增長更加強勁，國際合作更加密切，人民生活更加美好”。④在共繪“一帶一路”建設“工筆畫”的新歷史時期，需要不斷提升中國的國際傳播能力，繼續(xù)講好“一帶一路”故事。在“一帶一路”建設進展順利時要講，不順利時也要講；在重要外交場合和重大時間節(jié)點要講，日常細水長流也要講；理論層面的要講，喜聞樂見的故事也要講；傳統(tǒng)媒體要講，可視化、移動化的新媒體更要講。特別是要增進對“一帶一路”建設參與國的了解，這是做好“一帶一路”國際傳播工作的重要前提。⑤“一帶一路”建設參與國眾多，不同國家有著不同的歷史文化、價值觀念、生活習慣，對共建“一帶一路”的具體訴求也不盡相同，只有了解清楚相關(guān)國家的民情、國情，才能找到產(chǎn)生共鳴的講故事的角度和方式?？梢酝ㄟ^深入開展調(diào)研，主動策劃“一帶一路”相關(guān)選題，約請有國際影響力的權(quán)威作者，采用對象國民眾喜聞樂見的方式來打造精準傳播“一帶一路”的外宣精品，不斷探索行之有效的“一帶一路”國際傳播模式，形成有效的話語體系，從而講好“一帶一路”故事，塑造中國負責任大國形象。

「注釋」

①《習近平出席全國宣傳思想工作會議并發(fā)表講話》，新華社2018年8月22日電。

②習近平：《習近平談“一帶一路”》，中央文獻出版社2018年版，第218頁。

③王艷：《中國國際傳播能力建設現(xiàn)狀調(diào)查分析報告——基于“推動國際傳播能力建設，講好中國故事”調(diào)查問卷》，《對外傳播》2019年第4期。

④《習近平在第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇記者會上的講話》，新華社2019年4月27日電。

⑤段鵬：《共建“一帶一路”須提升國際傳播能力》，《人民日報》2018年10月17日07版。