電視藝術(shù)新媒體化的“四維驅(qū)動”

徐遙

摘 要 電視藝術(shù)發(fā)展至今已經(jīng)能夠取得一定的優(yōu)勢，在新媒體社會環(huán)境下，電視藝術(shù)與新媒體的融合成為了一種必然趨勢，新媒體與電視藝術(shù)的交融實現(xiàn)了取長補短的目的，電視藝術(shù)能夠借助新媒體得到更多新的發(fā)展契機，新媒體也能夠依靠電視藝術(shù)獲得更好的成長。在電視藝術(shù)與新媒體相互融合的階段中，應(yīng)重視其中的優(yōu)勢與劣勢，為電視藝術(shù)新媒體化提供更多的積極措施。

關(guān)鍵詞 電視藝術(shù)；新媒體；四維驅(qū)動

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）237-0015-02

電視媒體作為最初提供給人們動態(tài)、可視化的新聞信息工具，在媒體行業(yè)的不斷發(fā)展下始終沒有遭到淘汰，這是由于其本身具有較高的存在價值，其能夠提供給受眾一定的歸屬感，相較于新媒體環(huán)境下的信息接受，電視媒體給受眾的深刻體會是難以被取代的。所以在新媒體競相發(fā)展的當下，電視藝術(shù)新媒體化已經(jīng)成為了一種趨勢，而在這種趨勢下，更需要通過多方面的驅(qū)動來提高電視藝術(shù)的進一步發(fā)展。

1 電視藝術(shù)新媒體化需要“四維驅(qū)動”

電視藝術(shù)新媒體化本身是一件具有積極意義的事情，這代表了電視媒體正在適應(yīng)社會的發(fā)展趨勢，能夠以當代人的生活方式進行自身的改造，在保留自身藝術(shù)的前提下進行了創(chuàng)新發(fā)展，這不僅是時代變革帶給電視藝術(shù)發(fā)展的契機，也是電視藝術(shù)自身創(chuàng)新與突破的一大優(yōu)勢。在電視藝術(shù)新媒體化趨勢下，筆者認為需要通過以下“四維驅(qū)動”來支持電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展，更好地與新媒體相融合。

1）創(chuàng)新驅(qū)動。創(chuàng)新是電視藝術(shù)新媒體化的首要原則，電視藝術(shù)想要與傳統(tǒng)的電視媒體有所區(qū)分，就必須積極適應(yīng)當前的新媒體藝術(shù)，以新媒體藝術(shù)中的優(yōu)勢發(fā)展自身，取長補短?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的階段下，電視媒體通過“傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)”的形式進行創(chuàng)新發(fā)展取得了一定成就，讓更多人看到了電視媒體的創(chuàng)新化發(fā)展，而在新媒體環(huán)境下，電視媒體也應(yīng)該積極創(chuàng)新，從單向傳播模式到融合式發(fā)展進行創(chuàng)新，形成差異化、精準化的傳播策略，積極突破電視媒體與新媒體間的層層壁壘，不斷吸收新媒體發(fā)展優(yōu)勢進行創(chuàng)新發(fā)展。新媒體給人們帶來的是多種方式的信息傳播途徑，電視媒體早先時候的單一傳播模式已經(jīng)不能適用于當今時代，因此電視媒體與新媒體的融通與結(jié)合才是電視藝術(shù)新媒體化的關(guān)鍵。電視藝術(shù)的創(chuàng)新驅(qū)動力可以借助新媒體環(huán)境進行發(fā)展，新媒體環(huán)境下，人們能夠從多種信息終端吸取多種不同媒介的信息，電視媒體也可以借鑒這一優(yōu)勢，在信息內(nèi)容與傳播形式上進行創(chuàng)新。例如當前受到人們廣泛歡迎的網(wǎng)絡(luò)綜藝，許多視頻網(wǎng)站獨家制作、獨家播放的網(wǎng)絡(luò)綜藝與電視節(jié)目受到了關(guān)注，這是視頻網(wǎng)絡(luò)獲得經(jīng)濟效益與受眾眼球的一種方式，電視媒體也可以通過與視頻網(wǎng)絡(luò)合作的方式，將視頻網(wǎng)站上的獨家綜藝節(jié)目進行合作播放，這樣既提供了人們多樣化的接受渠道，也避免了網(wǎng)站獨家制作收費項目受到人們的排斥，更能夠突出視頻網(wǎng)站與電視媒體的親密合作，促進電視藝術(shù)的新媒體化發(fā)展。

2）市場驅(qū)動。電視媒體的信息傳播方式有其固有的傳播模式，但也能夠進行相應(yīng)的創(chuàng)新，觀眾喜歡電視媒體在于其具有較好的公信力，其能夠為新聞媒體市場提供引導(dǎo)作用，形成價值導(dǎo)向。因此在電視藝術(shù)新媒體化的趨勢下，需要適應(yīng)并接受市場驅(qū)動力，推動電視媒體的進一步發(fā)展。電視媒體的市場不是通過受眾來區(qū)分的，而是通過內(nèi)容來區(qū)分的，電視媒體在內(nèi)容領(lǐng)域上獨特的吸引力、滲透力與主流化是其他媒體難以比肩的，就以當前的體育類新聞而言，與國家賽事、國際賽事相關(guān)的體育新聞的受眾是廣泛的，從青年群體、中年群體到老年群體，對于體育新聞的喜好是不變的，在傳統(tǒng)的電視媒體上，體育新聞的傳播需要經(jīng)過拍攝、再制作等一系列方式才能夠進行播放，但當前的電視媒體不同，其很好的吸收了新媒體的直播方式，能夠通過直播形式直接的向受眾傳遞現(xiàn)場的新聞信息。新媒體也能夠一定程度上做到新聞信息的直播，但與電視媒體相比，新媒體的信息傳輸量與電視媒體還是有一定區(qū)別的，新聞公信力也有一定區(qū)別，這就是為什么更多人選擇在人多、群聚的地方以電視形式觀看“世界杯”，而不是獨自守著手機、電腦收看轉(zhuǎn)播。電視藝術(shù)新媒體化既及時吸收了新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，改變了自身的信息傳播方式，還很好的以市場為驅(qū)動力，贏得了市場的信任，這也是電視藝術(shù)新媒體化的一大進步與未來發(fā)展動力。

3）價值驅(qū)動。新媒體的快速發(fā)展帶來了多樣化的信息內(nèi)容，信息質(zhì)量也良莠不齊，如何在海量信息中獲取真實、有效的信息內(nèi)容成為了各類媒體發(fā)展中的難題。但電視媒體在這種發(fā)展趨勢下，依舊能夠堅守這自身的價值，盡管失去了過去“一屏獨大”的傳統(tǒng)優(yōu)勢，但卻能夠在復(fù)雜的媒體環(huán)境下更好地凸出電視媒體作為主流媒體的公信力與獨特價值，這也是人們更加信任電視媒體、電視新聞、電視廣播，而不是小道消息的根本原因?；陔娨暶襟w具有的這種價值優(yōu)勢，其在新媒體環(huán)境下的發(fā)展也更加具有優(yōu)勢，在保持公眾對電視媒體信賴，傳播正確價值觀，進行社會引導(dǎo)時，電視媒體能夠做出一定的創(chuàng)新，接收新的內(nèi)容，如在轉(zhuǎn)播各類綜藝、采訪時，電視媒體依舊會做出一定的監(jiān)管與審核，通過多方把關(guān)才將新的媒體形式向外輸出，這給電視媒體提高了受眾的信任度，也很好地奠定了電視媒體的價值。因此在電視藝術(shù)新媒體化的趨勢下，更加需要利用電視媒體的價值驅(qū)動力，堅守電視媒體的主流價值觀并進行創(chuàng)新發(fā)展。

4）互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動。互聯(lián)網(wǎng)曾經(jīng)靠著電視內(nèi)容經(jīng)歷了發(fā)家階段，在很長一段時間的創(chuàng)作與探索后，網(wǎng)絡(luò)自制影片的質(zhì)量與內(nèi)容才得到了提升，而在互聯(lián)網(wǎng)大勢發(fā)展的階段中，其又向電視媒體反向輸出，為電視媒體的發(fā)展提供了驅(qū)動力，在這種相互“取暖”的發(fā)展勢態(tài)下，互聯(lián)網(wǎng)與電視媒體的融合受到了大眾的一致歡迎。在新媒體時代，視頻網(wǎng)站、自媒體的影視內(nèi)容確實得到了很好的傳播空間，占據(jù)了電視媒體的獨特地位，但也需要注意到，新媒體時代下的影視題材獨特性不強，創(chuàng)新力度不夠，許多熱播劇在一段時間后便再無人提起，這是新媒體傳播環(huán)境下的一種必然趨勢，只有不斷的更新才能夠吸引受眾。但電視媒體不一樣，電視媒體能夠抓住受眾喜歡的內(nèi)容，進行轉(zhuǎn)播與再播，其借助互聯(lián)網(wǎng)形式形成熱播劇的推廣，也能夠借助互聯(lián)網(wǎng)形式進行過去受到大眾好評、價值度高的電視劇的循環(huán)播放，這是電視藝術(shù)新媒體化下的一種獨特創(chuàng)新方式，相較于新媒體不斷的更新內(nèi)容，使得人們在多種信息資源下尋求不到真正喜歡與適合的信息資源，電視媒體給予了人們新的歸屬感。這是電視媒體在新媒體環(huán)境下以互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢形成的電視藝術(shù)，也是電視藝術(shù)新媒體化的創(chuàng)新與突破。

2 電視藝術(shù)新媒體化的未來發(fā)展趨勢

電視藝術(shù)新媒體化是新媒體時代下電視媒體積極適應(yīng)社會發(fā)展趨勢的一種良好方式，能夠在新媒體環(huán)境下對自身做出創(chuàng)新，也能夠堅守自身的主流價值觀，向受眾傳播具有公信力的信息資源。電視媒體作為多數(shù)人從小就接受的信息接受工具，人們跟隨著電視媒體的創(chuàng)新與發(fā)展，并在此基礎(chǔ)上推動著電視媒體的前進。因此電視藝術(shù)絕不會因為多種媒體形態(tài)的出現(xiàn)而受到排擠，相反的是，其能夠在社會發(fā)展與時代變革下做出創(chuàng)新，適應(yīng)時代的變化。未來電視藝術(shù)新媒體化或許能夠隨著新媒體發(fā)展的腳步進行更加深入的創(chuàng)新發(fā)展，在電視媒體+互聯(lián)網(wǎng)、電視藝術(shù)新媒體化的基礎(chǔ)上實現(xiàn)電視媒體智能化、電視藝術(shù)共享化等，人們不僅能夠借助電視媒體進行信息的接收，還能夠以電視媒體的創(chuàng)新改變生活?？偟膩碚f，在電視藝術(shù)新媒體化的背景下，電視媒體的發(fā)展需要加快腳步，更好的適應(yīng)當前的媒體環(huán)境，不斷進行自身的創(chuàng)新，以未來發(fā)展趨勢與目標進行創(chuàng)新化發(fā)展，在四維驅(qū)動力作用下形成更加獨特的電視藝術(shù)，創(chuàng)造新的電視領(lǐng)域。

3 結(jié)論

電視媒體的發(fā)展經(jīng)歷了很長一段時間的歷史，在這種發(fā)展背景下，電視媒體的藝術(shù)形態(tài)也在不斷發(fā)生改變，但這種改變是積極的、有利的，電視藝術(shù)新媒體化是電視媒體積極適應(yīng)新媒體時代環(huán)境進行的自身創(chuàng)新，其從與新媒體文化環(huán)境的相互融通，到與新媒體環(huán)境的結(jié)合，形成了取長補短的優(yōu)勢。在電視藝術(shù)新媒體化趨勢下，創(chuàng)新驅(qū)動力、市場驅(qū)動力、價值驅(qū)動力與互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動力給予了電視媒體新的發(fā)展契機，也推動著電視媒體將電視藝術(shù)與新媒體藝術(shù)有效結(jié)合。

參考文獻

[1]冷凇.從“融”到“合”：論電視藝術(shù)新媒體化的“四維驅(qū)動”[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2018，40（11）：103-107.

[2]孫喜杰，吳瑤.新媒體給電視藝術(shù)創(chuàng)作及營銷帶來的機遇與挑戰(zhàn)[J].電影文學(xué)，2013（8）：18-19.

[3]劉俊.時代性立論與體系化出版：談“電視論叢”的雙重價值[J].中國編輯，2017（4）：22-25.

[4]劉俊.當前海外傳媒藝術(shù)研究的現(xiàn)狀與特點——兼談以“傳媒”命名這一藝術(shù)族群的動因[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2017，39（2）：91-97.

[5]王德玥.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下電視綜藝晚會策劃研究[D].哈爾濱：哈爾濱師范大學(xué)，2016.