基于新媒體的高校共青團(tuán)思想工作宣傳機(jī)制創(chuàng)新

龍莉

【摘要】在高校思想宣傳工作中，新媒體的應(yīng)用雖然可以推動高校共青團(tuán)思想宣傳工作的發(fā)展，但是也要看到，新媒體會給宣傳工作造成一定的負(fù)面作用，高校的宣傳工作者要正確看待新媒體的作用，結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，探索高校共青團(tuán)思想工作的新方法，實(shí)現(xiàn)宣傳機(jī)制的創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】高校;新媒體;共青團(tuán);思想工作;機(jī)制創(chuàng)新

近年來，由于信息技術(shù)的快速發(fā)展，產(chǎn)生了許多新媒體，新媒體的特點(diǎn)體現(xiàn)在信息傳播的范圍大和速度快，可以覆蓋到不同的群體，并且傳播內(nèi)容也可以采用多種形式。共青團(tuán)思想工作在高校育人方面發(fā)揮著重要的作用，但是在新媒體快速發(fā)展的背景下，對思想工作的宣傳產(chǎn)生了一定的影響，因此高校共青團(tuán)思想工作宣傳機(jī)制需要結(jié)合新媒體的特點(diǎn)創(chuàng)新工作方法。

一、新媒體對高校共青團(tuán)思想工作產(chǎn)生的影響

在當(dāng)前的社會發(fā)展中，高校的思想工作面臨更加復(fù)雜的教育環(huán)境，對宣傳提出了新的挑戰(zhàn)，因此需要針對宣傳機(jī)制的現(xiàn)狀加以創(chuàng)新發(fā)展，特別是由于信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的擴(kuò)大，出現(xiàn)了許多新媒體，對當(dāng)前高校的思想工作產(chǎn)生一定的影響。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的同時，信息的傳遞更加方便，學(xué)生可以網(wǎng)絡(luò)中獲得不同內(nèi)容的信息，知識獲取增加了渠道，有利于促進(jìn)學(xué)習(xí)。但另一方面，新媒體也存在一定的消極因素，新媒體的內(nèi)容參差不齊，部分學(xué)生會負(fù)面信息影響，對于新媒體中低俗文化不加區(qū)分地接受，思想工作會受到一定的影響。

二、新媒體對于高校思想工作的影響

（一）新媒體的積極作用。1.豐富了資源。新媒體源于信息技術(shù)，因此體現(xiàn)出內(nèi)容多樣，信息獲取方便，因此可以豐富思想工作的資源。思想工作借助新媒體可以發(fā)揮多方面的作用，可以擴(kuò)展學(xué)生的知識結(jié)構(gòu)，思想工作可以有效結(jié)合實(shí)際，因此在新媒體的作用下，思想工作有了許多方便的條件，思想工作的內(nèi)容可以不受時間和空間的局限性。新媒體應(yīng)用于思想工作可以實(shí)現(xiàn)宣傳內(nèi)容的多樣化，宣傳方式也可以實(shí)現(xiàn)與學(xué)生的互動交流，思想工作可以擴(kuò)大范圍，可以更有效地結(jié)合社會生活的發(fā)展變化，因此宣傳方式體現(xiàn)出靈活多樣的特點(diǎn)。2.宣傳內(nèi)容的多樣化。由于無線互聯(lián)技術(shù)的應(yīng)用，新媒體存在許多受眾人群，信息傳播體現(xiàn)出多方面的優(yōu)勢，特別是由于當(dāng)前智能手機(jī)的普及和應(yīng)用，思想工作可以采用新的宣傳方式，比如可以利用微課進(jìn)行宣傳，可以通過微信群組織學(xué)生們討論，可以借助公眾號傳播宣傳內(nèi)容。宣傳方式的創(chuàng)新容易被學(xué)生所接受。另外，宣傳還可以借助網(wǎng)絡(luò)直播來實(shí)現(xiàn)，思想工作借助網(wǎng)絡(luò)平臺可以擴(kuò)大影響力，借助網(wǎng)絡(luò)平臺可以提供不同類型的宣傳資源，學(xué)生們根據(jù)個人需要可以隨時隨地獲取相關(guān)的內(nèi)容。3.教育內(nèi)容的多樣化。新媒體由于體現(xiàn)出多方面的特點(diǎn)，因此思想工作的方法實(shí)現(xiàn)了多種多樣。在傳統(tǒng)的思想工作模式下，宣傳方式多采用報(bào)紙、板報(bào)等形式，內(nèi)容主要為文字，這種宣傳方法雖然具有一定的作用，但是體現(xiàn)的缺陷是宣傳內(nèi)容單一，不能激發(fā)學(xué)生的興趣。而新媒體的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了宣傳內(nèi)容的多樣化，比如可以借助新媒體采用互動宣傳，宣傳方法實(shí)現(xiàn)了突破。宣傳內(nèi)容的多種多樣可以提升思想工作的效果。比如采用互動宣傳可以消除傳統(tǒng)宣傳中文字過多導(dǎo)致的局限性。

（二）新媒體的不利作用。1.新媒體發(fā)生的干擾。新媒體的典型特點(diǎn)是信息的種類多，所以多樣化的內(nèi)容可以保證思想工作的效果，易于激發(fā)學(xué)生的興趣，但是也要意識到，新媒體的信息存在很大的差異，部分內(nèi)容對思想工作產(chǎn)生消積作用。一些新媒體信息內(nèi)容存在誤導(dǎo)，對于一些熱點(diǎn)問題會采用夸大宣傳的方式，部分內(nèi)容包括了低俗文化，對思想工作產(chǎn)生不利的影響，高校學(xué)生的價值取向會因此發(fā)生轉(zhuǎn)變。2.新媒體的弱化作用。在當(dāng)前信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，新媒體的發(fā)展速度很快，不同種類的信息在快速傳播。但是新媒體包含的消極因素會對高校的思想工作產(chǎn)生弱化作用。部分新媒體為了獲得點(diǎn)擊率，為了吸引粉絲，許多內(nèi)容具有消極作用，這些不良信息內(nèi)容低劣，缺少藝術(shù)性，但是這類信息會對思想工作產(chǎn)生不利影響，部分學(xué)生由于受到不健康內(nèi)容的影響，人生觀與價值觀有了變化，新媒體存在的負(fù)面影響，會弱化思想工作的作用。

三、高校共青團(tuán)宣傳應(yīng)用新媒體的關(guān)鍵

（一）思想工作的方法。高校學(xué)生的思想工作在提升學(xué)生的綜合素質(zhì)方面發(fā)揮著多種作用，學(xué)生思想工作有效開展有助于學(xué)生樹立正確的價值觀，對于全面提升學(xué)生思想水平也會起到促進(jìn)作用。在當(dāng)前的發(fā)展中，部分高校共青團(tuán)工作沒有意識到思想工作的重要性，所以效果難以保證。由于缺少配套的宣傳機(jī)制，所以思想工作和宣傳方法存在脫節(jié)，在當(dāng)前社會新媒體發(fā)展的背景下，原有的思想工作需要采用新的方式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，以提升思想工作的功能性。

（二）宣傳模式。部分高等院校共青團(tuán)思想工作多年來方式比較固定，由于缺少改變，工作方法較為落后，思想工作中的宣傳模式比較傳統(tǒng)。宣傳工作沒有考慮到社會環(huán)境的發(fā)展，內(nèi)容和形式上缺少創(chuàng)新，沒有結(jié)合時代的發(fā)展，因此團(tuán)組織的思想政治引領(lǐng)作用難以實(shí)現(xiàn)。共青團(tuán)宣傳的作用難以發(fā)揮作用。在這種工作模式下，共青團(tuán)工作的效果因此受到了一定的影響。高校共青團(tuán)政治思想工作沒有目標(biāo)性，宣傳工作缺少方向性，宣傳內(nèi)容存在局限性。沒有結(jié)合高校學(xué)生的特點(diǎn)開展活動，不夠活躍，團(tuán)組織的影響力不足。

（三）外界環(huán)境。高等院校的學(xué)習(xí)環(huán)境較為開放，高校共青團(tuán)的宣傳工作需要考慮到高校學(xué)生的思想特點(diǎn)。在當(dāng)前新媒體影響下，學(xué)生的思想會受到一定的影響，學(xué)生的思想易發(fā)生波動，社會上的不良風(fēng)氣和低俗文化易對學(xué)生的思想產(chǎn)生影響，因此思想工作的宣傳機(jī)制方式要考慮到新媒體的影響，要結(jié)合發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，為學(xué)生的成長創(chuàng)造條件，要通過宣傳工作強(qiáng)化思想上的導(dǎo)向，保證思想工作的效果。

四、高校共青團(tuán)宣傳工作如何發(fā)揮新媒體的作用

（一）目標(biāo)導(dǎo)向。高校共青團(tuán)工作要有目標(biāo)導(dǎo)向，保證思想工作方向的正確性，共青團(tuán)的思想工作要發(fā)揮宣傳機(jī)制的作用，幫助學(xué)生樹立正確的觀念和人生觀，發(fā)揮思想工作對于提升學(xué)生綜合素質(zhì)的導(dǎo)向作用。當(dāng)前，部分高校共青團(tuán)思想工作缺少針對性，沒有目標(biāo)性，所以思想工作要建立配套的宣傳機(jī)制，特別是在當(dāng)前新媒體快速發(fā)展的背景下，思想工作的方式更需要創(chuàng)新，以提升教育的效果。高校共青團(tuán)思想工作者要明確思想工作的多種作用，思想工作要保證效果需要明確工作目標(biāo)，目標(biāo)性的存在可以幫助學(xué)生樹立正確的價值觀。高校要結(jié)合共青團(tuán)思想工作的特點(diǎn)，采取更有目標(biāo)性的工作方法，保證宣傳機(jī)制的導(dǎo)向作用，這種工作方式可以明確思想工作的方向，宣傳更具有重點(diǎn)，思想工作可以充分發(fā)揮新媒體潛在優(yōu)勢，提升宣傳工作的整體效果。

（二）明確目標(biāo)。思想工作者要結(jié)合新媒體特點(diǎn)改進(jìn)宣傳方法，思想工作應(yīng)用新媒體要分析學(xué)生在思想意識上存在的差異性，針對高校學(xué)生思想變化明確宣傳工作的方向，有針對性地開展思想工作。在新媒體條件下，學(xué)生思想易受一定的影響。比如部分學(xué)生易受到新媒體中負(fù)面思想的不良影響，思想會有偏離，針對存在的問題，高校共青團(tuán)的思想工作要結(jié)合學(xué)生的思想明確工作方向，保證宣傳工作的效果。思想工作針對宣傳目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)還要保證措施的合理性，要充分調(diào)動起學(xué)生的主動性，提升學(xué)生的積極性。部分高等院校的思想工作模式缺少創(chuàng)新，比較落后，思想工作缺少配套的宣傳體系，所以效果不好。思想工作的內(nèi)容沒有結(jié)合時代發(fā)展進(jìn)行變革。

（三）目標(biāo)實(shí)施。思想工作只有保證了教育目標(biāo)后才會出現(xiàn)宣傳工作的整體效果。目標(biāo)的實(shí)施會影響到思想工作的效果。在實(shí)施過程中要考慮到當(dāng)前社會的發(fā)展，要考慮到高校學(xué)生思想的變化，要結(jié)合高校思想工作的工作目標(biāo)。另外，思想工作者要結(jié)合時代發(fā)展、外界環(huán)境的變化提升個人的綜合素質(zhì)，思想工作要應(yīng)用好新媒體，把握要點(diǎn)，掌握思想工作的相關(guān)理論，不斷提升宣傳工作的效果。高校的學(xué)習(xí)環(huán)境較為開放，高校共青團(tuán)的宣傳目標(biāo)也要結(jié)合青年學(xué)生的特點(diǎn)，思想工作的目標(biāo)管理要考慮到外界環(huán)境的影響，針對學(xué)生環(huán)境的特點(diǎn)加強(qiáng)思想上的引導(dǎo)，保證思想工作的方向性，不發(fā)生目標(biāo)偏離。

五、新媒體條件下高校共青團(tuán)宣傳機(jī)制的創(chuàng)新

（一）宣傳方式的轉(zhuǎn)變。高校的宣傳工作者要正確認(rèn)識新媒體的作用，高校的宣傳要結(jié)合時代的發(fā)展和新媒體的特點(diǎn)轉(zhuǎn)變原有的宣傳方式，結(jié)合新媒體的影響，創(chuàng)新宣傳。高校的宣傳工作者首先要掌握新媒體條件下宣傳的新方法，關(guān)注新媒體條件下宣傳的新變化，結(jié)合高校團(tuán)員的思想變化，創(chuàng)新原有的宣傳模式。高校的宣傳要緊跟時代的發(fā)展，宣傳內(nèi)容要進(jìn)行必要的改革，將理論知識的講解和網(wǎng)絡(luò)宣傳緊密結(jié)合，發(fā)揮新傳媒的優(yōu)勢。

（二）探索宣傳的新方法。高校的宣傳要把在握團(tuán)員思想動向的基礎(chǔ)上，發(fā)揮新媒體在宣傳中的優(yōu)勢，利用專題網(wǎng)站、微博、微課等新型的方式進(jìn)行思想的宣傳。在網(wǎng)絡(luò)條件下，團(tuán)員可以實(shí)現(xiàn)互動交流，因此宣傳工作者可以借助網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)與團(tuán)員的思想交流，這種方式易于被團(tuán)員們所接受，采取這種方式也可以準(zhǔn)確掌握團(tuán)員的思想動向，采取有針對性的宣傳。此外，高校要改變原有的宣傳方式，在宣傳方式上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，比如借助E-mail傳播富有正能量的宣傳內(nèi)容，通過微信發(fā)布宣傳信息。

（三）共青團(tuán)工作機(jī)制的轉(zhuǎn)變。為了保證團(tuán)組織工作的效果，需要增強(qiáng)團(tuán)組織工作的活力，要結(jié)合高校學(xué)生的特點(diǎn)開展各項(xiàng)宣傳活動，提升團(tuán)組織的影響力。開展組織活動時，要注重內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，要保持思想的先進(jìn)性，注重更新觀念，采用與時俱進(jìn)的工作，實(shí)現(xiàn)活動內(nèi)容的多樣性，以增強(qiáng)團(tuán)組織活動的感染力，通過豐富學(xué)習(xí)的精神生活，實(shí)現(xiàn)團(tuán)組織的思想政治引領(lǐng)作用。在工作中不斷探索新形勢下團(tuán)務(wù)工作的新方法，創(chuàng)造性地開展團(tuán)務(wù)工作，發(fā)揮團(tuán)組織的引領(lǐng)作用，提升團(tuán)組織的作用。

六、結(jié)束語

思想工作在高校教育中發(fā)揮著重要的作用，由于信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體的產(chǎn)生會對思想工作產(chǎn)生多方面的作用。高校的共青團(tuán)工作者要意識到新媒體的特點(diǎn)，要結(jié)合新媒體的特點(diǎn)研究宣傳工作的創(chuàng)新舉措。大學(xué)生的宣傳工作要充分利用好新媒體的優(yōu)勢，注重消除新媒體的不利影響，通過宣傳方法的創(chuàng)新提升思想工作的效果。

【參考文獻(xiàn)】

[1]張玉兵.基于微博的大學(xué)生思想工作探索[J].棗莊學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（02）：30.

[2]李勇.張?zhí)熵S：大學(xué)生思想工作的新載體[J].廣西社會科學(xué)，2016（08）：26-27.

[3]張姍姍，趙玉明.淺議微博時代大學(xué)生思想工作[J].華章， 2015（12）：64.

[4]張衛(wèi)峰，薛潔，構(gòu)建大學(xué)生團(tuán)員發(fā)展目標(biāo)管理體系，探索大學(xué)生思想工作新機(jī)制思想工作[J].科教導(dǎo)刊（下旬），2016（5）：169-170.

[5]董澤芳，何青，熊德明.關(guān)于75所高校目標(biāo)管理實(shí)施現(xiàn)狀的調(diào)查[J].高教發(fā)展與評估，2015（12）：105-106.