新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式

朱瓊宇

摘 要：基于互聯(lián)網(wǎng)技術及通信技術，新聞傳播方式日新月異，傳統(tǒng)新聞傳播方式逐漸被新媒體傳播方式取代，人們獲取新聞的途徑更加多樣，滿足了人們對個性化新聞的需求。在實踐過程中，首先探討了新媒體時代的含義，其次探討了新媒體時代新聞傳播的特點，最后探討了新媒體時代新聞媒體傳播的創(chuàng)新方式。

關鍵詞：新媒體時代;新聞傳播;創(chuàng)新模式

信息化時代互聯(lián)網(wǎng)技術及信息技術高速發(fā)展，新聞傳播內(nèi)容及形式產(chǎn)生變化。人們了解信息的方式告別以往的電視廣播模式，通過手機便可隨時了解自身需求的信息。在新媒體時代的背景下，新聞傳播的途徑更加多元化，群眾對新聞傳播了解更加全面，且與新聞內(nèi)容的互動性增加，能夠滿足人們參與新聞事件的心理。本文主要探討新媒體時代下的新聞傳播新模式。

一、新媒體時代

新媒體時代新聞傳播方式更加多樣，之前人們了解新聞的方式為觀看邸報，后來電視技術發(fā)展后，人們通過觀看電視觀看新聞。傳播受眾由少數(shù)人過渡到多數(shù)人，20世紀計算機技術逐漸發(fā)展成熟，新聞傳播模式不斷變化，從而進入新媒體時代。

新媒體時代指繼報刊及廣播電視等傳播媒體后的新型媒介，與傳統(tǒng)媒體存在明顯區(qū)別，新媒體利用數(shù)字技術及網(wǎng)絡技術、移動技術傳播內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)及無線通信網(wǎng)的作用下，人們利用手機、電腦等終端觀看新聞，因此新媒體也可被稱為數(shù)字媒體。人類在進入21世紀后，獲得資訊的方式較為多樣，在開車上班途中可利用車載收音機及手機收聽及搜索新聞，實現(xiàn)新聞傳播的大眾化。

二、新聞傳播特點

（一）時效性

新媒體時代新聞傳播的時效性成為其主要特點。傳統(tǒng)媒體傳播形式以報紙及電視為主，紙質(zhì)報紙主要以日報為主。報紙時效性及及時性不高，往往當天出現(xiàn)的事件，滯后一天或者幾天才會刊登。人們在剛接觸事件時，事件已經(jīng)進入解決的過程。電視新聞滯后性較為明顯，人們無法即時收取到新聞資訊。在新媒體時代，基于現(xiàn)代信息技術及互聯(lián)網(wǎng)技術的高速發(fā)展，人們獲取新聞的途徑更加廣泛，能即時獲取新聞。并通過信息渠道了解新聞的動態(tài)，比如新聞事件出現(xiàn)后，能夠利用微博去了解內(nèi)容，并能夠查詢新聞傳播的具體動態(tài)，從而提升新聞的時效性，強化新聞價值。

（二）互動性

在新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)技術涉及到人們的各個方面，從而增強了新聞的互動性。傳統(tǒng)新聞傳播過程中，傳播方式單一，民眾無法參與到新聞動態(tài)中，也無法有效反饋新聞內(nèi)容，導致人們參與新聞程度不高。新媒體時代，網(wǎng)絡技術高速發(fā)展，人們能夠通過評論或者轉(zhuǎn)發(fā)等方式參與到新聞事件中，強化了人們參與新聞的意識，使人們能夠在參與過程中發(fā)現(xiàn)更多有用的信息。讀者與編輯能夠進行互動，從而提升新聞的互動性，有利于強化人們參與新聞事件的熱情，促進社會發(fā)展。

（三）全媒體化

傳統(tǒng)新聞傳播過程中，新聞主要以文字及聲音的傳播方式為主，在新媒體時代的影響下，新聞媒體傳播向全媒體方向過渡，首先，體現(xiàn)在全媒體的新聞傳播趨勢下，新聞傳播不僅只利用圖片、文字、聲音等形式進行傳播，還可通過多種形式結合的方式，使新聞呈現(xiàn)于受眾面前，能夠有效激發(fā)人們閱讀興趣，使讀者閱讀更具趣味性，從而使人們對新聞關注度提升。隨著我國網(wǎng)絡信息技術的不斷發(fā)展，更多的電子閱讀產(chǎn)品進入人們的眼中，比如手機電子書等，成為新聞傳播的工具，不僅能夠滿足人們對現(xiàn)代閱讀的需求，還能夠豐富人們對新聞閱讀形式要求，從而使人們采集及獲取新聞的渠道更加廣泛，使人們隨時可獲得新聞。

三、新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新方式

新媒體時代新聞傳播方式不斷調(diào)整，多種創(chuàng)新型傳播方式進入人們眼簾，豐富人們的日常生活，改善人們閱讀環(huán)境。

（一）新聞媒體與新媒體的融合

新媒體時代背景下，更多創(chuàng)新型新聞媒介進入人們眼簾，從而促使新聞傳播方式不斷創(chuàng)新及改變，并具有與讀者的互動環(huán)節(jié)。新聞工作者能夠在客戶端中收集讀者信息，從而明確讀者想法，積極回答讀者問題，從而使讀者及新聞工作者積極互動。立足采編人員視角，收集及了解相關信息中，需明確受眾年齡及工作性質(zhì)，從而調(diào)整新聞覆蓋方案，使新聞得以有效傳播。針對不同層次的受眾，需要在具體的傳播中，對新聞意見及問題進行酌情思考，從而增強新聞的服務性，使新聞與新媒體有效融合。

（二）社會責任意識的改善

若攝影師及記者自身職業(yè)素質(zhì)良莠不齊，需強化其專業(yè)能力及責任意識，在生活中，普通公民將信息傳輸于新媒體平臺，不會受到多數(shù)人關注。但新媒體工作者與普通公民存在差異，上傳的信息會受到人們的關注。且互聯(lián)網(wǎng)技術的高速發(fā)展，使新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)增加。需要新聞工作者樹立危機意識及責任意識，強化對自身專業(yè)知識的學習，具有優(yōu)質(zhì)的道德素養(yǎng)，能夠探析事件的真實性，并保障他人隱私權利。人們在觀看新聞的過程中，也應當做到具體問題具體分析，在不清晰事情的真相前，不要對事件妄加評論。

（三）新媒體時代社交媒體的應用

現(xiàn)階段智能手機人手一部，使得社交媒體高速發(fā)展，比如微信及微博，新聞傳播在新時期不只局限于廣播媒體，個人也可成為新聞的發(fā)布者，通過編輯短信方式，可在朋友圈及微博中發(fā)布內(nèi)容。微博作為交流及分享的平臺，注重時效性及互動性。微博中的一些突發(fā)事件會受到人們關注，分享式特點使得事件轉(zhuǎn)發(fā)量及影響力快速提升。微信朋友圈為實名制的熟人社交媒體，人們可利用發(fā)布在圈中的內(nèi)容了解各類熱點信息，打破微博字數(shù)量的限制，從而更加詳盡地了解信息內(nèi)容。在2016年，抖音APP產(chǎn)生，通過視頻刷新的方式，使新聞傳播時間及成本改善，在中國社交媒體市場走紅，也成為人們發(fā)布信息的客戶端。人們通過APP，能夠?qū)⑾雮鞑サ男侣劙l(fā)布，從而實現(xiàn)足不出戶便能傳播新聞的目標。

（四）結合受眾閱讀習慣

現(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏較快，新聞數(shù)量不斷增多，人們獲取新聞受到一定影響，比如在找到自身需求的新聞時，具有一定的困難。因此傳播新聞時，關鍵的因素為符合受眾的需求，使受眾能夠在短時間獲得新聞。在新聞傳播過程中，媒介網(wǎng)站能夠?qū)π侣勥M行分類，從而將新聞根據(jù)設定的時間發(fā)表，使讀者能夠更快地查看到自身需求的新聞，節(jié)省閱讀時間，為受眾提供便捷服務。所發(fā)布的內(nèi)容簡潔，發(fā)布新聞信息時，概括性強的標題能夠幫助讀者更好地閱讀，節(jié)省讀者時間。在新聞頁面下方鏈接新聞，為讀者提供便捷服務，從而使受眾具有更多的閱讀機會。

四、結語

新媒體時代，新聞傳播特點較傳統(tǒng)新聞傳播存在明顯差異，與人們的閱讀習慣存在直接聯(lián)系。因此，需根據(jù)新聞對人們的價值，滿足人們對新聞的需求。在新媒體時代新聞傳播方式不斷創(chuàng)新，具有多樣化特點，人們在足不出戶的情況下，便能夠獲得新聞。但新媒體時代新聞的傳播門檻低，內(nèi)容具有隨意性，還需強化媒體機構的主體性，從而營造健康及優(yōu)質(zhì)的新聞傳播氛圍，滿足人們對個性化新聞的需求。

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作者單位：

重慶工商大學派斯學院