試論融媒體背景下的企業(yè)新聞宣傳策略

王艷芳

【摘 要】隨著信息時代的到來，傳統(tǒng)的企業(yè)新聞宣傳方法也獲得了極大的改變，各種新的媒體宣傳手段層出不窮。在信息時代和技術時代的背景之下，企業(yè)需要將新媒體手段與傳統(tǒng)媒體手段進行融合，充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢，做好企業(yè)的新聞宣傳工作，改善原有的新聞宣傳方面的不足，保證宣傳效果。

【Abstract】With the arrival of the information age， the traditional enterprise news propaganda method has also been greatly changed， and various new media propaganda means have emerged one after another. Under the background of the information age and the technology age， enterprises need to integrate new media means with traditional media means， give full play to the advantages of the fusion media， do well the news propaganda work of the company， improve the deficiencies of original news propaganda，? so as to? ensure the publicity effect.

【關鍵詞】融媒體;企業(yè)新聞;宣傳策略

【Keywords】 fusion media; enterprise news; publicity strategy

【中圖分類號】F279.23? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號】1673-1069（2019）05-0109-02

1 引言

隨著科學技術的不斷發(fā)展和傳媒技術的日益提升，傳統(tǒng)的傳媒形態(tài)也發(fā)生了極大的改變，在傳媒行業(yè)融合新媒體的形式已經成為當前宣傳工作常態(tài)，媒體融合為企業(yè)文化的宣傳提供了一個新的環(huán)境，提高了新聞宣傳的效果，對企業(yè)文化宣傳的路徑創(chuàng)新有著深遠的意義。

2 融媒體特點

2.1 信息數(shù)據(jù)量大

互聯(lián)網技術的發(fā)展使得信息呈現(xiàn)爆炸式的發(fā)展趨勢，當前通過社交軟件以及檢索軟件能夠獲得的信息是海量的。隨著網絡科技的發(fā)展，各種社交平臺也層出不窮，但由于網絡文化發(fā)展的特點，人們從社交平臺上獲得的信息準確性難以得到保障，而且信息也通常是碎片性的。在這種情況下，人們很多情況下無法判斷信息的真?zhèn)?，信息采集工作的難度大大提高。對于新聞工作者來說，需要能夠判斷信息的價值和信息的真?zhèn)?，做好信息的篩選與處理工作，將正確的、科學的、積極的內容反饋給群眾，從而引導人們樹立起良好的生活態(tài)度和價值觀。

2.2 信息載體形式越來越多

現(xiàn)代傳媒技術的不斷發(fā)展使得傳媒形式也越來越多，信息載體更加多樣化和專業(yè)化，新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式和呈現(xiàn)形式，比如視頻、音頻、圖片等數(shù)字載體的形式逐漸發(fā)展起來，能夠更為直觀地表現(xiàn)出相應的觀點和文化。在網絡科技逐漸進步的背景下，將新媒體形式與傳統(tǒng)媒體形式有機地結合到一起，能夠進一步提升企業(yè)新聞宣傳水平，豐富新聞傳播的內容，提高企業(yè)新聞宣傳效率。在融媒體的環(huán)境中，人們可以利用電腦、手機、平板、攝像機等信息設備來獲取所需要的新聞資源信息，并將之通過視頻、音頻、圖片、文字等各種形式直觀表現(xiàn)出來，使得人們能夠及時有效地獲得相應的信，保證新聞信息的時效性和準確性[1]。

3 融媒體背景下提高企業(yè)新聞宣傳的相關策略

3.1 加快各媒體平臺的融合

在進行企業(yè)新聞宣傳的過程中，需要堅持正確的新聞宣傳原則，把握新興媒體的發(fā)展規(guī)律和新聞的特點，合理應用互聯(lián)網輔助完成企業(yè)相關文化的宣傳，促進新興媒體與傳統(tǒng)媒體的一體化發(fā)展，將兩種媒體的優(yōu)勢融合到一起，從而加快媒體資源整合力度，保證整合效果。其次，還需要加強宣傳組織機構的構建，吸引專業(yè)傳媒人才加入到企業(yè)文化宣傳過程中，不斷提升和優(yōu)化資源管理體系，為新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合創(chuàng)造良好的環(huán)境。在融媒體的背景之下，企業(yè)的新聞宣傳要更加突出傳播的性質而淡化宣傳痕跡，從用戶的角度出發(fā)，合理為用戶提供專業(yè)有效的數(shù)據(jù)，并加強用戶與信息傳播者的互動[2]。

3.2 合理策劃新聞內容

在企業(yè)新聞宣傳的過程中，科學合理的新聞內容策劃是保證新聞傳播有效性的前提，在融媒體的背景下要想實現(xiàn)企業(yè)新聞宣傳工作的進一步發(fā)展，必須要加強對企業(yè)新聞內容合理科學的策劃。工作人員在進行新聞策劃的過程中要找準新聞內容的切入點，采取針對性的編輯和應用方式，真正站到用戶的角度去看待新聞內容，注重評價的客觀性和真實性，使新聞的內容更加能夠打動人和感染人。然后，在進行企業(yè)新聞文化宣傳的過程中，也需要抓住新聞事件的關注點，將觀眾的注意力緊緊抓到關注點上面，充分發(fā)揮新聞價值的作用，避免新聞給人們帶來的消極影響。

3.3 確定新聞宣傳的主題

合理選擇新聞主題是提高觀眾興趣，吸引觀眾注意力的關鍵，是整個新聞內容的最核心部分，直接關系著新聞傳播的成功與失敗。在融媒體時代，企業(yè)的新聞宣傳需要更加符合當前時代發(fā)展的主題，符合人們當前的思想文化特征，融合大眾的口味，從多種角度看待各種新聞資源，并從不同的角度開展新聞的分析與宣傳，以滿足不同人群的新聞需求，從而可以使新聞宣傳工作更加真實、有效、清晰、準確。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合過程也必然存在一定的矛盾，在這個過程中，新聞宣傳主題的確定能夠避免融合媒體帶來的沖擊，減輕新媒體一些消極的信息影響，提升傳統(tǒng)媒體的傳播速度和傳播，從而能夠在積極引導社會輿論的同時，保證新聞傳播的高效性，提高企業(yè)新聞宣傳效率和宣傳質量。

4 結語

綜上所述，本文主要通過對融媒體背景下企業(yè)新聞宣傳策略進行探究，指出融媒體的相應特點以及如何在融媒體時代更好地發(fā)展新聞宣傳工作，保證企業(yè)新聞宣傳效率和宣傳的有效性。開展企業(yè)的新聞宣傳工作，必須要從傳統(tǒng)媒體的理念轉變出發(fā)，加強與新媒體的融合，充分帶動各種媒體平臺的協(xié)同作用，以適應新的時代背景下企業(yè)新聞宣傳發(fā)展要求，促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

【參考文獻】

【1】楊梅博，王能.融媒體環(huán)境下國企新聞宣傳探析[J].新聞采編，2017（03）：19-21.

【2】陳麗芳.新媒體環(huán)境下國企新聞宣傳工作創(chuàng)新[J].中外企業(yè)家，2017（5）：156.