媒介融合語境下新聞?dòng)浾咝蜗蟮膬?yōu)化路徑

李海龍

【摘 要】筆者結(jié)合日常工作經(jīng)驗(yàn)，在對(duì)新聞?dòng)浾咝蜗髢?nèi)涵進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)論述了媒介融合背景下，影響新聞?dòng)浾咝蜗笏茉斓囊蛩匾约皟?yōu)化新聞?dòng)浾咝蜗蟮穆窂?，以供參考?/p>

【關(guān)鍵詞】媒介融合? ?新聞?dòng)浾咝蜗? ?影響因素? ?優(yōu)化路徑

一、新聞?dòng)浾咝蜗蟮膬?nèi)涵分析

新聞?dòng)浾叩男蜗?，從狹義上說，就是指新聞?dòng)浾咴谛侣劜稍L和報(bào)道工作中，給當(dāng)事人留下的印象，這種印象的形成既關(guān)乎記者的穿衣打扮和言談舉止，也包括記者的工作方式;而從廣義上說，新聞?dòng)浾咝蜗?，是指新聞?dòng)浾哌@個(gè)群體在社會(huì)上、在公眾心目中的角色認(rèn)識(shí)，這與記者承擔(dān)的新聞報(bào)道職責(zé)有關(guān)，記者有沒有堅(jiān)守職業(yè)道德，有沒有履行社會(huì)責(zé)任，有沒有更好地為黨和人民的事業(yè)奮斗，有沒有講真話、辦實(shí)事，這些都關(guān)乎著新聞?dòng)浾叩纳鐣?huì)形象?？梢哉f，一萬個(gè)受眾就有一萬種對(duì)記者形象的不同認(rèn)識(shí)，其中有好有壞，不一而足，但是從新聞?dòng)浾咦陨砗兔襟w的角度而言，只有不斷優(yōu)化記者形象，才能促進(jìn)記者價(jià)值的發(fā)揮，才能促進(jìn)媒體的發(fā)展，才能推動(dòng)新聞事業(yè)的進(jìn)步。

二、影響新聞?dòng)浾咝蜗蟮囊蛩?/p>

1.客觀環(huán)境對(duì)新聞?dòng)浾咝蜗蟮挠绊憽ｋS著新媒體的不斷出現(xiàn)，我國媒體的社會(huì)角色也隨著發(fā)生了變化——由傳統(tǒng)的單純新聞傳播開始向多元化的社會(huì)角色轉(zhuǎn)變，新聞媒體除了政治時(shí)事報(bào)道和輿論引導(dǎo)以外，更兼具了娛樂、經(jīng)濟(jì)和信息功能，這使得我國新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式更加豐富了，記者工作中所面臨的挑戰(zhàn)更大了。然而由于目前我國新聞機(jī)構(gòu)普遍采用企業(yè)化的運(yùn)營(yíng)管理模式，因此盈利問題成為每一位機(jī)構(gòu)決策者、管理者以及從業(yè)者必然追求的目標(biāo)，在這種傳媒體制和傳媒環(huán)境下，記者工作中的限制也越來越多，記者之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈，同時(shí)在自媒體、新媒體蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，媒體機(jī)構(gòu)的入職門檻更低了，而無論是法制建設(shè)還是體制監(jiān)督當(dāng)中，都缺乏對(duì)于記者行為的有效約束，這就使得很多記者為了實(shí)現(xiàn)利益的最大化而做出違背職業(yè)道德的行為。

2.記者主觀思想對(duì)新聞?dòng)浾咝蜗蟮挠绊?。在市?chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，在不良社會(huì)思想的侵蝕下，很多新聞?dòng)浾叩牡赖碌拙€開始模糊，他們丟失了自己的理想信念和責(zé)任意識(shí)，或者安于現(xiàn)狀，工作中敷衍塞責(zé)，導(dǎo)致新聞質(zhì)量嚴(yán)重下降;或者為了追求利益而制作有償新聞，導(dǎo)致報(bào)道失真。這些不良行為的增加，直接導(dǎo)致新聞?dòng)浾咝蜗蟮娜趸?，甚至是崩塌?/p>

三、媒介融合語境下新聞?dòng)浾咝蜗蟮膬?yōu)化路徑

1.重視制度約束，加強(qiáng)行業(yè)自律。從廣義上講，新聞?dòng)浾咝蜗笫且粋€(gè)群體性概念，因此要想提升新聞?dòng)浾咴谏鐣?huì)公眾心目中的認(rèn)知高度，筆者認(rèn)為首先就要做好行業(yè)自律。要加強(qiáng)法制建設(shè)以及對(duì)于記者法律知識(shí)的培訓(xùn)，從而使記者更加知法、懂法，能夠自覺在法律約定的范圍內(nèi)行事。其次，要切實(shí)約束記者的行為，加強(qiáng)行業(yè)約束，要建立與新聞?dòng)浾咝蜗蠊芾硐嚓P(guān)的組織機(jī)構(gòu)，并加強(qiáng)對(duì)記者身份的認(rèn)證和管理，通過行業(yè)協(xié)會(huì)的組織和規(guī)范，進(jìn)一步減少無證、無良記者的不良社會(huì)行為，使自律建設(shè)成為媒體文化的一部分，從而有效提升整體行業(yè)的社會(huì)形象。另外，新聞機(jī)構(gòu)和各類媒體要深刻認(rèn)識(shí)到記者形象對(duì)自身發(fā)展的影響，從而在內(nèi)部建立有效的約束機(jī)制，從外在的穿著打扮到內(nèi)在的知識(shí)修養(yǎng)，都要實(shí)現(xiàn)有效的考核，并將這種考核結(jié)果與記者的薪資待遇和職級(jí)升降直接掛鉤，從而增強(qiáng)記者的形象意識(shí)，實(shí)現(xiàn)有效的形象管理。

2.提高記者的綜合素養(yǎng)，堅(jiān)守新聞工作職業(yè)道德。從狹義上說，新聞?dòng)浾咝蜗?，是記者?duì)于自身工作表現(xiàn)的控制和約束，是記者個(gè)體呈現(xiàn)在外人面前的整體感覺。從記者自身的角度而言，要想切實(shí)提升新聞?dòng)浾咝蜗?，就要從?nèi)在和外在兩個(gè)方面入手，探索形象優(yōu)化的有效路徑。

①著裝適宜，談吐有禮。外在打扮和語言運(yùn)用，是新聞?dòng)浾吡艚o被采訪對(duì)象的第一印象，為此，記者形象的有效提升，要依靠著裝和語言的規(guī)范。首先，在穿衣打扮方面，記者應(yīng)根據(jù)不同的采訪場(chǎng)景和采訪對(duì)象進(jìn)行恰當(dāng)?shù)倪x擇：當(dāng)需要走基層、深入群眾中進(jìn)行采訪時(shí)，記者的打扮要以大方、舒適為重，并整體透出干脆、利落的氣質(zhì)，從而體現(xiàn)記者親切的氣質(zhì)和良好的工作風(fēng)貌;而在進(jìn)行一些重要會(huì)議采訪時(shí)，記者要盡量著正裝，以此突出對(duì)于采訪活動(dòng)的重視，傳達(dá)嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容。很多記者認(rèn)為，傳媒行業(yè)有別于政府部門和外資企業(yè)，自身的工作方式較為靈活，一般不統(tǒng)一著裝，因此在日常采訪中總是根據(jù)自己的喜好隨意穿搭，比如一位年輕女記者去抗洪一線采訪時(shí)，竟然穿了一條露肩連衣裙，這是對(duì)采訪對(duì)象嚴(yán)重的不尊重，她被勒令更換衣服并受到了相應(yīng)的處分。這種先例有很多，也時(shí)刻提醒著每一位記者要重視做好著裝管理。其次，記者要規(guī)范自己的談吐。新聞傳播是面向全國觀眾的，記者的語言能力與新聞質(zhì)量、群眾對(duì)于新聞內(nèi)容的理解程度直接相關(guān)，為此，新聞?dòng)浾咭欢ㄒ毢闷胀ㄔ挘乐共稍L中出現(xiàn)“南腔北調(diào)”的奇怪發(fā)音，從而混淆了公眾視聽，影響了內(nèi)容傳播。另外，記者應(yīng)注意采訪活動(dòng)中的禮節(jié)應(yīng)用：采訪提前預(yù)約、見面問候語的準(zhǔn)確運(yùn)用、合理把握時(shí)間節(jié)奏、儀表自然著裝整潔、談吐舉止得體、不卑不亢、認(rèn)真傾聽、充分尊重、善于交流等，都是記者必須遵守的社交禮儀，只有做好這些事情，才能使情感交流得以順利實(shí)現(xiàn)。

②不斷加強(qiáng)內(nèi)在修養(yǎng)，學(xué)會(huì)換位思考。外在形象的表現(xiàn)依靠?jī)?nèi)在涵養(yǎng)的支撐，因此，要想從根本上提升自身形象，新聞?dòng)浾哌€必須通過不斷學(xué)習(xí)與經(jīng)驗(yàn)積累，實(shí)現(xiàn)內(nèi)在素養(yǎng)的有效提升。記者應(yīng)不斷提高自身的心理素質(zhì)，學(xué)會(huì)換位思考，并積極參與到人際交往當(dāng)中，從而培養(yǎng)自己的溝通能力，真正學(xué)會(huì)理解他人、尊重他人、關(guān)心他人;記者應(yīng)注重個(gè)性培養(yǎng)，不斷拓展自身的知識(shí)層面，從而成為知識(shí)領(lǐng)域內(nèi)的“全才”，以此提升采訪的質(zhì)量;記者還應(yīng)堅(jiān)守理想信念，堅(jiān)持正確的政治方向，從而成為信念堅(jiān)定、愛崗敬業(yè)、無私奉獻(xiàn)、業(yè)務(wù)精良的優(yōu)秀人才。

（作者單位：朝陽日?qǐng)?bào)社）

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