新媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型策略

張沖

【摘 要】新媒體時(shí)代背景下廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型已經(jīng)成為必然，但關(guān)鍵是向哪個(gè)方向轉(zhuǎn)型、如何成功轉(zhuǎn)型。本文先對電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的必要性進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上就轉(zhuǎn)型思路，談一下個(gè)人的觀點(diǎn)與認(rèn)識(shí)，以供參考。

【關(guān)鍵詞】廣播電視臺(tái)? ?新媒體時(shí)代? ?新聞?dòng)浾? ?轉(zhuǎn)型? ?思路

近年來新媒體發(fā)展速度非?？?，而且普及率也非常高，比如微博、微信、各類論壇以及貼吧和APP等新媒體，已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠郑绕涫嵌兑?、公眾號以及頭條等移動(dòng)客戶端數(shù)量與日俱增。在當(dāng)前的形勢下，傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)新聞產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)型，而首先就是新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型，這是時(shí)代發(fā)展的必然要求。

一、廣播電視臺(tái)電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的必然性分析

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，在當(dāng)前新媒體時(shí)代背景下上述各類新媒體軟件充斥著我們的生活和工作，不僅獲取信息速度快，而且信息的更新速度也比較快，這對傳統(tǒng)廣電行業(yè)產(chǎn)生的影響非常大。隨著新媒體份額的不斷上升，新媒體軟件用戶數(shù)量增幅較大，其應(yīng)用人群幾乎涵蓋了所有年齡段，可以說新媒體已經(jīng)成為主流，傳統(tǒng)媒體若不及時(shí)更新?lián)Q代，保持與時(shí)俱進(jìn)，必然會(huì)在當(dāng)今的改革發(fā)展大潮中泯滅。新媒體平臺(tái)下，微信公眾號、微博等已經(jīng)不再占主導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)直播以及短視頻等新媒體工具日漸盛行。

需要注意的是，廣電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的根本在于人，尤其是新聞?dòng)浾弑仨氜D(zhuǎn)型，否則無法從根本上改變當(dāng)前的被動(dòng)發(fā)展局勢。之所以新聞?dòng)浾咝枰D(zhuǎn)型，理由有二。其一，媒體形式多樣化的今天，人們可以選擇多種途徑獲得想要的新聞資訊，只要有網(wǎng)絡(luò)以及一部智能手機(jī)，上述需求就可以不受時(shí)空的限制。面對新媒體可提供的多種形式，廣播電視臺(tái)競爭壓力倍增，而新媒體的內(nèi)容以及形式豐富多彩且不斷創(chuàng)新，這是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，新聞?dòng)浾呷簟安怀鲂抡小?，恐怕難以對抗新媒體從業(yè)人員;其二，新媒體為每一個(gè)人提供了公平發(fā)表個(gè)人言論的機(jī)會(huì)，人們不像以前那樣只是聽眾，如今可以通過互動(dòng)平臺(tái)發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)，而且可以實(shí)時(shí)看到反饋信息。

二、廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的路徑

面對新形勢的壓力，廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型有其必然性，但也并非一蹴而就，應(yīng)當(dāng)在摸索中找出路，先認(rèn)真做好以下幾方面工作。

1.提高新聞采訪的藝術(shù)性。新媒體時(shí)代背景下，廣播電視臺(tái)若想持續(xù)發(fā)展、屹立不倒，在眾多媒體中脫穎而出，新聞?dòng)浾叩乃仞B(yǎng)和能力培養(yǎng)與提升最為關(guān)鍵。新聞?dòng)浾邔?shí)地采訪過程中應(yīng)當(dāng)講究采訪的藝術(shù)，把握好采訪的時(shí)機(jī)，講究采訪技巧。新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)明確采訪目標(biāo)，制定切實(shí)可行的采訪策略和方案，準(zhǔn)確預(yù)見采訪過程可能存在的問題以及如何解決。在此過程中，通過目標(biāo)確定采訪的問題，然后引導(dǎo)受采訪者回答。為達(dá)到預(yù)期，事先要進(jìn)行彩排，新聞?dòng)浾吣軌蝾A(yù)想到采訪的結(jié)果，是否獲得有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息，從而保障采訪過程準(zhǔn)確、思路清晰。在此過程中一定要避免沿襲傳統(tǒng)的采訪模式，給人以高高在上的感覺。

2.新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)善于營造良好氛圍。一般而言，新聞?dòng)浾吲c采訪對象之間并不熟悉，在新聞采訪過程中采訪對象可能會(huì)產(chǎn)生緊張的情緒，或者有所防備，不愿意出鏡。為此，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)換位思考，準(zhǔn)確把握被采訪者的心理變化和狀態(tài)，在采訪之前盡可能營造一個(gè)愜意的采訪氛圍和環(huán)境。在當(dāng)前新媒體時(shí)代背景下，我們要看到新媒體的優(yōu)勢，可在正式采訪前聊聊新媒體、聊聊微信以及網(wǎng)絡(luò)直播等，這些是他們生活中比較熟悉的事情，通過聊天可以使他們放下心理戒備，從而保證采訪順利進(jìn)行。

3.采訪過程中應(yīng)當(dāng)靈活。新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)根據(jù)情境變化靈活調(diào)整新聞采訪方向和思路，采訪之前應(yīng)當(dāng)先準(zhǔn)備提綱，針對采訪對象擬定內(nèi)容。隨著采訪進(jìn)程的不斷深入，可能采訪對象的情緒會(huì)有所變化，很多突發(fā)問題需要及時(shí)妥善地解決，否則會(huì)影響新聞采訪效率。在此情況下，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)保持冷靜的頭腦，遇到突發(fā)狀況不要慌亂，利用個(gè)人的職業(yè)判斷分析問題和引導(dǎo)被采訪者，靈活調(diào)整采訪過程。比如，運(yùn)用事先準(zhǔn)備好的資料了解情況，根據(jù)交談中對象情緒前后變化等控制節(jié)奏和調(diào)整采訪主題內(nèi)容，以此來有效避免采訪中斷和尷尬。同時(shí)，還要加強(qiáng)各環(huán)節(jié)之間的配合銜接，根據(jù)采訪過程變化隨時(shí)調(diào)整方式方法。作為新時(shí)代的新聞?dòng)浾?，在新聞采訪中既要與被采訪者建立良好的溝通關(guān)系，又要具備臨場應(yīng)變能力，根據(jù)采訪情況與攝影師以及燈光師進(jìn)行溝通，調(diào)整好各個(gè)環(huán)節(jié)，以創(chuàng)造有助于采訪效果實(shí)現(xiàn)的場景;值得一提的是，實(shí)際采訪過程中確有必要連續(xù)追問時(shí)，更應(yīng)當(dāng)講究靈活性，這有利于深入挖掘有價(jià)值的新聞。

4.記者個(gè)人的新聞敏感性培養(yǎng)與提高。新聞?dòng)浾叩拿舾行允瞧鋵I(yè)能力的體現(xiàn)，要求記者在短時(shí)間內(nèi)能夠判斷新聞的價(jià)值，通過新聞事件能夠準(zhǔn)確捕捉其背后的價(jià)值和意義。比如，前幾年比較火的問題，老人摔倒在地要不要去扶。老人是弱勢群體，遇到了就應(yīng)當(dāng)扶起來，但是詐騙問題成為這種好心行動(dòng)的障礙。對于這一話題，輿論界曾經(jīng)掀起了軒然大波，本身上來講其具有非常大的社會(huì)價(jià)值，否則不會(huì)有如此的影響力。關(guān)注到該事件背后價(jià)值的新聞?dòng)浾撸粌H有敏銳的眼光，而且對新聞事件有著非常強(qiáng)的敏感性、敏銳度。基于此，筆者認(rèn)為新時(shí)代的新聞?dòng)浾吒鼞?yīng)當(dāng)嚴(yán)格律己，不斷提高個(gè)人的新聞敏感性;平時(shí)應(yīng)當(dāng)多積累知識(shí)，多發(fā)現(xiàn)新聞事件，多從新聞事件中提煉有價(jià)值的信息，同時(shí)這也是其轉(zhuǎn)型過程中必備技能。

三、結(jié)語

總而言之，新媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)以及新聞?dòng)浾呔媾R著轉(zhuǎn)型的問題，其中后者轉(zhuǎn)型是前者的基礎(chǔ)。新聞?dòng)浾咄ㄟ^思想、工作模式以及方式和方法的創(chuàng)新與改進(jìn)，才能提高新聞采訪與報(bào)道水平，才能吸引更多受眾，同時(shí)這也是新時(shí)期廣播電視臺(tái)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

（作者單位：沈陽廣播電視臺(tái)）

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