受眾導向下民生新聞編輯“再創(chuàng)作”探究

毛禹森

【摘 要】民生新聞是我國電視新聞的重要內容，它以百姓生活和工作中的事件為切入點，以此來反映民生、民情、民意。民生新聞的宗旨和主題，決定了民生新聞必須尊重受眾需求，做好民生新聞編輯的“再創(chuàng)作”工作，才能夠真正從受眾的角度進行新聞的傳播，才能促進新聞節(jié)目社會價值的實現(xiàn)。為此，筆者結合實際工作經驗，對受眾導向下民生新聞編輯“再創(chuàng)作”的必要性及途徑進行了分析和論述，希望能夠為電視節(jié)目編輯人員提供有益參考。

【關鍵詞】電視民生新聞? ?受眾導向? ?再創(chuàng)作? ?必要性? ?路徑

就當前的電視新聞傳播而言，民生電視新聞遍地開花，為電視臺的收視率提升以及經營效益提升作出了巨大的貢獻，也收獲了良好的社會口碑，為電視臺的未來發(fā)展積蓄了雄厚的力量。然而隨著網絡媒體的不斷出現(xiàn)和發(fā)展，傳播市場的競爭日趨激烈，傳統(tǒng)電視受眾被不斷分流，怎樣提升電視新聞的編輯水平，吸引更多的受眾關注，已經成為擺在電視民生新聞工作者面前的一道難題。筆者認為，要想提升電視民生新聞的可看性和耐看性，電視新聞編輯人員必須尊重受眾的多元化需求，滿足受眾的多元化需求，不斷提升新聞編輯技能，做好“再創(chuàng)作”工作，才能實現(xiàn)新聞素材的“脫胎換骨”，才能獲得受眾的肯定和支持。

一、尊重受眾導向，進行民生新聞編輯“再創(chuàng)作”的必要性研究

1.是當前新聞市場激烈競爭環(huán)境下電視新聞編輯的必然選擇。隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，人類進入了信息爆炸的時代，在快速崛起的新媒體的包圍下，傳統(tǒng)電視媒體的生存空間被嚴重擠壓，節(jié)目的收視率也在急速下降。為了應對當前的嚴峻形勢，電視新聞編輯人員必須重視自身的工作質量，對新聞素材進行反復的推敲，在原有稿件內容上實現(xiàn)創(chuàng)新化、特色化的“再創(chuàng)作”，只有這樣，才能體現(xiàn)自身內容的獨特性，才能使新聞內容得以更好地呈現(xiàn)。

2.是提升電視民生新聞質量的必然選擇。隨著文化“快消”時代的到來，為了保證新聞時效性，一些電視新聞媒體往往不對新聞內容進行驗證就快速發(fā)布，新聞中邏輯混亂、失真等問題屢有發(fā)生，嚴重影響了電視新聞在群眾心中的權威形象。此外，電視民生新聞拖沓、新聞信息量少、新聞內容枯燥等也是目前電視新聞行業(yè)內常見的、亟待解決的難題，而要想切實提高電視民生新聞質量，我們就必須從編輯創(chuàng)作方面入手，以高度整合化、豐富化、多樣化的內容信息博得受眾的關注。

3.是滿足受眾需求，體現(xiàn)新聞價值的必然選擇。民生新聞以老百姓身邊發(fā)生的事件為切入點，旨在傳播正能量的社會信息，為老百姓解決實實在在的問題。在實際社會生活中，受眾的需求是多樣化的，根據(jù)文化層次、年齡層次的不同，區(qū)分為生理需求、安全需求、尊重需求等，因此電視民生新聞節(jié)目必須進行準確的定位，才能實現(xiàn)民生新聞價值。為此，電視新聞編輯人員應對新聞素材進行有效的加工和創(chuàng)作，從節(jié)目定位和特色出發(fā)，找準編輯方向，以此來最大化地滿足受眾的視聽需求。

二、受眾導向下民生新聞編輯“再創(chuàng)作”的路徑探究

1.對新聞素材進行有效的整合，盡量實現(xiàn)新聞內容含量的提升。與網絡媒體相比，電視新聞媒體的“篇幅”相對較為固定，要想在有限的時間內傳播更多的信息內容，實現(xiàn)電視新聞價值的提升，電視新聞編輯人員在進行“再創(chuàng)作”的工作中，首先要做的就是對新聞素材進行有效的篩選和整合，并根據(jù)本地特色，做好內容的策劃和編排，爭取能夠全方位、多角度、多層次、高效率地透徹展示事件全貌，從而以更加精煉且詳實的信息，幫助受眾更好地了解事情真相，并從中獲得有用信息。此外，為了有效提升電視民生新聞節(jié)目的內容含量，新聞編輯人員還可以根據(jù)內容的重要性，合理選擇標題播出、滾動播出或者提升主持人播報語速等形式，從而在豐富觀眾視聽體驗的同時，使新聞資源配置的效能達到最優(yōu)化。

2.突出電視民生新聞內容的層次性和延續(xù)性，注意把好標題關。雖然在很多人看來，民生新聞大多是一些“雞毛蒜皮”的小事，但是在這一樁樁、一件件小事的背后往往與政策法規(guī)、思想觀念、行業(yè)發(fā)展形勢等有著千絲萬縷的聯(lián)系，因此，做好民生新聞內容的有效遞進與延續(xù)，既是電視民生新聞編輯“再創(chuàng)作”工作中的重要手段，也是提升節(jié)目可看性和受眾黏度的有效方式。在實際工作中，民生新聞編輯應該按照“深淺結合、新舊結合”的原則，對新聞內容進行細致劃分，并根據(jù)受眾需求和節(jié)目特色，挑選出那些有深入報道價值的事件，并通過有效的編排，實現(xiàn)對事件內容的有效整合、回顧、展示、分析與預測，從而提升新聞深度，滿足受眾對信息量的需求。民生新聞編輯要特別注意做好標題的擬定工作，在確保標題能夠清晰表明新聞主題的前提下，電視新聞編輯應充分調動想象力和創(chuàng)造力，以更有新意、更有誠意、更有深意的標題，有效引導受眾收看，并滿足受眾對新聞標題的“第一依賴”。

3.重視后期編輯，掌握文字、圖片等新聞元素編輯的最新方法。民生節(jié)目的后期編輯，既要求電視新聞編輯對獨立的新聞內容進行合理的排序，也要求其對原始新聞素材中的不足之處進行補充。為了提高民生新聞節(jié)目質量，電視新聞編輯一定要堅持終身學習，與時俱進地更新自己的工作方法，從而以優(yōu)秀的“再創(chuàng)作”實現(xiàn)民生電視節(jié)目質量的提升。首先，電視新聞編輯要對節(jié)目的結構進行合理劃分，可以按照相似組合的原則，對內容相關的新聞進行組合播出，這樣既可以提升新聞的沖擊力，也可以有效節(jié)約播出時間;其次，電視新聞編輯要對新聞中的文字、圖片、音樂等元素進行合理的編排，在保證相關元素真實、準確、客觀的基礎上，按照視覺中心原則，編輯可以將那些關聯(lián)重要信息的圖片或者文字放在屏幕的左上方，并做好圖片呈現(xiàn)方式的科學選擇，以此增加刺激強度，提升受眾的觀看體驗。

三、結語

除了以上提到的“再創(chuàng)作”手段之外，電視民生新聞編輯還應不斷學習新媒體的傳播思維和傳播理念，更加重視傳受互動，探索與受眾溝通、交流、互動的有效方式，以此提升受眾參與節(jié)目的積極性，有效傳遞社會公眾的態(tài)度理念，為受眾提供更多喜聞樂見的精品新聞。

（作者單位：朝陽廣播電視臺）

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