淺談旅游景區(qū)文化藝術(shù)表演活動

李艷杰

摘要：旅游景區(qū)文化藝術(shù)表演作為旅游文化不可或缺的組成部分越來越受到旅游投資者與文化旅游者的重視與青睞。文化藝術(shù)表演不僅豐富旅游者精神文化生活，而且獨(dú)到的旅游品牌文化也會為景區(qū)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，帶動整個景區(qū)的發(fā)展。本文從地域特色視角探究旅游景區(qū)文化藝術(shù)表演活動內(nèi)涵、開發(fā)意義以及發(fā)展對策。

關(guān)鍵詞 ：文化藝術(shù)表演;內(nèi)涵;開發(fā)意義;發(fā)展對策

近年來伴隨旅游業(yè)發(fā)展起來的景區(qū)藝術(shù)表演不僅凸顯了景區(qū)的主題特色，展示了獨(dú)特的文化內(nèi)涵，而且促使旅游與文化產(chǎn)業(yè)的迅速融合，成為各大旅游景區(qū)特色文化旅游項目創(chuàng)新的方向，同時，更成為吸引旅游投資的不可或缺的一部分。極具當(dāng)?shù)匚幕厣南嚓P(guān)藝術(shù)表演日益受到旅游景區(qū)管理者的重視，具有原創(chuàng)性的文化藝術(shù)表演逐漸成為衡量景區(qū)級別的標(biāo)準(zhǔn)之一。因此，大力挖掘創(chuàng)造體現(xiàn)地域文化特色的藝術(shù)表演形式是各大景區(qū)正在積極探索與研究的課題。通過藝術(shù)表演展示當(dāng)?shù)匚幕厣?，從而滿足旅游者的文化旅游需要，達(dá)到弘揚(yáng)地方特色文化，吸引旅游投資與旅游者的目的。

一、旅游景區(qū)文化藝術(shù)表演內(nèi)涵

旅游語境中的表演，已與純粹的藝術(shù)表演有所不同，更區(qū)別于戈夫曼所說的日常生活中的表演。

旅游景區(qū)文藝表演主要以市場為中介，更偏重于景區(qū)地域與民族文化展示，而非其藝術(shù)表演功能，具有商業(yè)運(yùn)作與地域民俗文化表演的雙重屬性。旅游景區(qū)的文藝表演主要結(jié)合旅游地的地域文化、民俗風(fēng)情，充分挖掘和體現(xiàn)地域特色，不可復(fù)制;文藝演出的表演場地是旅游景區(qū)精心打造的符合地域特色的景點(diǎn)演出場所;欣賞者為旅游者，其針對旅游市場所開展，不同于普通的文藝表演。

遼寧師范大學(xué)旅游管理學(xué)院謝春山教授認(rèn)為：“只有高度重視旅游文化建設(shè)深化的內(nèi)涵，科學(xué)合理地對其進(jìn)行分類，制訂出切實(shí)可行的旅游文化建設(shè)措施才能使中國的旅游業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展的道路，在激烈的國際競爭中立于不敗之地。

從觀光旅游到度假旅游和文化旅游，這是旅游產(chǎn)業(yè)升級的大趨勢?！蔽幕莩鍪潜磉_(dá)旅游區(qū)主題文化的重要措施，也是旅游競爭的主要手段。

著名導(dǎo)演張藝謀曾說：“在最好的旅游發(fā)達(dá)地區(qū) ，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕惋L(fēng)土人情，做這樣的演出，有很廣闊的前景。我希望把這塊空白帶動起來，做各種嘗試。當(dāng)然，首先要考慮到在某個景點(diǎn)上。”

文化內(nèi)涵是旅游景區(qū)文藝表演的靈魂。一場具有深刻文化底蘊(yùn)、地域特色、充滿生命力的景區(qū)文化演出是文化旅游者對旅游地域文化最形象、最直觀、可以直接參與的了解方式與途徑。

二、開發(fā)特色旅游景區(qū)文化藝術(shù)表演的意義

特色文化藝術(shù)表演往往依托旅游地具有地域民族特色的傳統(tǒng)文化資源以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，演出類別可以涵蓋地方戲曲、民間歌舞、曲藝、民族器樂以及從民俗儀式中演化而來的民俗表演活動。特色表演承載著傳統(tǒng)文化，地域特性鮮明，民族特色濃厚，具有一定的美學(xué)特質(zhì)。

（一）提升旅游文化內(nèi)涵，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展

在文化全球化的背景下，特色文化藝術(shù)表演將演出與旅游產(chǎn)業(yè)融合，具有地域特色的演出通過大眾可以接受的表演方式脫穎而出。其吸收當(dāng)?shù)匚幕瑁?表演具有地方藝術(shù)特色，是旅游景區(qū)不可或缺的重要組成部分，帶動旅游消費(fèi)、繁榮旅游市場，不斷增強(qiáng)旅游者文化消費(fèi)品質(zhì)。

（二）旅游者的精神需求

中國經(jīng)濟(jì)學(xué)家于光遠(yuǎn)1985年對旅游的定義為，旅游是現(xiàn)代社會中居民的一種短期的具有異地性、業(yè)余性和享受性特點(diǎn)的特殊生活方式。旅游是一種高級的精神享受，是人們在物質(zhì)生活條件獲得基本滿足后的一種精神追享。旅游者不遠(yuǎn)千里萬里到達(dá)旅游目的地，就是想領(lǐng)略異地的新風(fēng)光、新生活，在異地獲得平時不易得到的知識與平時不易得到的快樂。一位社會學(xué)家曾說，旅游者的共性心理中有"求新、求知、求樂"。無論何種類型旅游者無一不在旅游過程中希望通過觀賞游覽異國他鄉(xiāng)的自然景觀和人文景觀，增長見識、開闊視野、陶冶情操、體驗民族民俗民風(fēng)、豐富歷史文化積累，獲得新、奇、異、美、特的感受。特色旅游景區(qū)文化藝術(shù)表演立足挖掘地域文化傳統(tǒng)特色，創(chuàng)新演繹，可以帶給旅游者不同的文化體驗。

三、旅游景區(qū)文化藝術(shù)表演活動的發(fā)展對策

游景區(qū)文化藝術(shù)表演的消費(fèi)群體主要為旅游的游客，旅游業(yè)的迅速發(fā)展為旅游文化演藝市場帶來了巨大的潛在消費(fèi)群體，同時帶動旅游景區(qū)文化藝術(shù)表演活動規(guī)模不斷擴(kuò)大。

（一）科學(xué)整合文化藝術(shù)資源，量身定制高品質(zhì)品牌

旅游景區(qū)文化藝術(shù)表演雖然依托旅游景區(qū)而存在，是旅游景區(qū)的一個附屬品，但同時旅游景區(qū)文化藝術(shù)表演又也可以獨(dú)立出來，成為獨(dú)立的文化藝術(shù)作品。以地域文化為魂，以文化內(nèi)涵為基礎(chǔ)，以旅游地區(qū)的文化定位和文化形式集中人力、財力、物力打造一個獨(dú)特的文化藝術(shù)表演品牌，使高水準(zhǔn)、高質(zhì)量的旅游文化表演作品成為旅游區(qū)的一個亮點(diǎn)，既是旅游演藝作品的品牌 ， 也是旅游景區(qū)的品牌，從而增強(qiáng)旅游地區(qū)的吸引力和魅力。

（二）強(qiáng)化部門工作引導(dǎo)，加強(qiáng)配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)

旅游地區(qū)相關(guān)部門要意識到文化藝術(shù)表演在旅游產(chǎn)業(yè)中的重要作用，加大資金投入和資源開發(fā)、保護(hù)力度，設(shè)立有關(guān)部門順利開展相關(guān)工作。同時做好吃、住、行相關(guān)活動場所配套服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，便利的交通、各景區(qū)的相關(guān)配套設(shè)施、相關(guān)部門對民族特色藝術(shù)表演的引導(dǎo)與規(guī)劃等至關(guān)重要。

（三）培養(yǎng)和接受專業(yè)的人才，建設(shè)相關(guān)文化藝術(shù)表演團(tuán)隊

任何活動的實(shí)施都離不開人才，文化旅游景區(qū)的文化建設(shè)和人才隊伍的培養(yǎng)需要政策的引導(dǎo)。鼓勵社會資本以參股、控股、投資、并購等一系列方式進(jìn)入旅游景區(qū)文化藝術(shù)表演市場。首先，吸納優(yōu)秀的專業(yè)藝術(shù)人才， 特別是在某個藝術(shù)領(lǐng)域表現(xiàn)突出并具有影響力的文藝團(tuán)體;其次，民族藝術(shù)家的培養(yǎng);再次，培養(yǎng)與招聘旅游專業(yè)人才;最后，所有人各司其職，團(tuán)結(jié)一致，建設(shè)文化藝術(shù)表演團(tuán)隊。團(tuán)隊的力量強(qiáng)大，使整個表演的水平更上一層樓，讓旅游者在欣賞優(yōu)秀作品的同時深入了解我國各具特色的地域風(fēng)情與民俗風(fēng)情，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的藝術(shù)珍品，通過景區(qū)文化藝術(shù)演出傳達(dá)給旅游者，使中華人民共和國的民族瑰寶代代相傳，發(fā)揚(yáng)光大。

（四）創(chuàng)新文化藝術(shù)表演內(nèi)容，豐富文化藝術(shù)表演形式

隨著時代進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)推廣、全球化推進(jìn)等等，人們的生活方式以及生活觀念發(fā)生了巨大的變化。物質(zhì)生活的提高與演變決定了精神及文化生活的演變。在人們都已習(xí)慣接受流行音樂、好萊塢大片的今天，民族藝術(shù)如何做到推陳出新便成為其戰(zhàn)略發(fā)展的重中之重。能否打造出即符合現(xiàn)代人審美要求又不失民族藝術(shù)本色的“新型”民族文化藝術(shù)作品，是演藝團(tuán)隊的當(dāng)務(wù)之急和最嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。要想旅游文化藝術(shù)表演作品能夠成為經(jīng)久不衰的高品質(zhì)作品，必須不斷創(chuàng)新，結(jié)合市場需求做出相應(yīng)的調(diào)整，既要體現(xiàn)表演專業(yè)性，呈現(xiàn)藝術(shù)水準(zhǔn)、傳遞民族精神，又要為旅游觀眾接受、喜愛。同時文化藝術(shù)表演不能單調(diào)、乏味，要使演出具有深度和廣度，使演藝主體多樣化，融歌曲、舞蹈、戲曲、曲藝、器樂等眾多形式以及多種藝術(shù)元素融為一體。打造出藝術(shù)表演經(jīng)典之作。這就需要團(tuán)隊不斷地思考、創(chuàng)新，創(chuàng)作出更加精彩、專業(yè)、具有特色的藝術(shù)作品奉獻(xiàn)給旅游者，讓旅游者得到視聽的雙重享受。

總之，旅游景區(qū)文化藝術(shù)表演是旅游業(yè)不可或缺的重要組成部分。如何打造符合地方特色的文化藝術(shù)表演活動，一方面相關(guān)部門的思維創(chuàng)新與科學(xué)引導(dǎo)，另一方面需要藝術(shù)團(tuán)隊成員的不斷努力。，從策劃到實(shí)施 ，積極研究旅游地文化優(yōu)勢， 挖掘民族特有文化內(nèi)涵，使旅游景區(qū)文化藝術(shù)表演成為旅游特色品牌。

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