創(chuàng)新新時(shí)期企業(yè)工會宣傳工作的開展

蘇媛

新時(shí)期，企業(yè)工會肩負(fù)更大的責(zé)任使命，不僅要在創(chuàng)新中謀求更大的發(fā)展，而且還應(yīng)積極做好組織宣傳工作。尤其是在新媒體與互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，使企業(yè)工會宣傳必須面對新形勢迎頭趕上，既能接受全新挑戰(zhàn)，也能從容面對發(fā)展機(jī)遇。為此，本文通過對創(chuàng)新新時(shí)期企業(yè)工會宣傳工作的開展進(jìn)行深入淺出的探討與分析，希望可以在改進(jìn)與優(yōu)化宣傳手段的同時(shí)，能夠進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)工會開展深入細(xì)致的工作。

一、前言

一直以來，企業(yè)工會代表并維護(hù)著員工的切身利益，切實(shí)有效地落實(shí)工會宣傳工作，不僅能夠擴(kuò)大工會影響力，同時(shí)還能奠定牢固的群眾基礎(chǔ)，使員工切身利益得到有效保障。新時(shí)期，企業(yè)工會更應(yīng)重視積極開展宣傳工作，使之在信息渠道暢通無阻中能夠起到引領(lǐng)作用，更能由此統(tǒng)一思想，進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)綜合競爭力的有效提升。

二、新時(shí)期企業(yè)工會宣傳工作現(xiàn)存主要問題

（一）宣傳手段及思想認(rèn)識較落后

目前，企業(yè)工會宣傳工作不僅存在著宣傳手段與方式的滯后發(fā)展情況，而且在思想認(rèn)識上也比較傳統(tǒng)、落后。大部分企業(yè)還以傳統(tǒng)宣傳方式為主，利用板報(bào)、內(nèi)部刊物等進(jìn)行文化宣傳，還以文藝匯演與文體活動的組織形式舉辦工會活動，這樣的單向傳播方式已經(jīng)無法再吸引廣大企業(yè)員工，也欠缺時(shí)代引領(lǐng)性，不僅導(dǎo)致工會宣傳工作無法深入人心，而且也會造成工會活動流于形式，無法進(jìn)一步創(chuàng)新開展。

（二）重“形”不重“質(zhì)”的宣傳模式

企業(yè)工會宣傳工作雖然一直在進(jìn)行創(chuàng)新探索，但仍不可避免地存在著重“形”不重“質(zhì)”的問題。部分企業(yè)雖然也進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站的建立，甚至新媒體的應(yīng)用，但無法做到新聞信息的及時(shí)更新，也未能體現(xiàn)服務(wù)與吸引作用，使企業(yè)員工的參與熱情無法提升，甚至有的工會網(wǎng)頁已經(jīng)成為企業(yè)信息公示板，尤其對于新媒體的認(rèn)識不夠充分，使其難以發(fā)揮出宣傳效應(yīng)與影響力。

（三）宣傳影響力日趨下降

新時(shí)期，在新媒體出現(xiàn)以后，不僅信息量極速增長，而且網(wǎng)民數(shù)量也日漸增多。這使企業(yè)工會必須重新審視宣傳工作的創(chuàng)新開展，新媒體傳播正趨于分散化發(fā)展，而且還呈現(xiàn)出小眾化與個(gè)性化特點(diǎn)，這使企業(yè)員工面對毫無新意的企業(yè)工會文化日益失去關(guān)注熱度，從而使工會宣傳影響力也大幅度下降，尤其是企業(yè)青年員工，由于其易于接受新鮮事務(wù)，對于新媒體給予了高度認(rèn)知與認(rèn)同，但在企業(yè)工會傳播體系未能完善下，無法發(fā)揮其引領(lǐng)性作用。

三、創(chuàng)新新時(shí)期企業(yè)工會宣傳工作策略

（一）緊跟時(shí)代發(fā)展腳步，提升宣傳工作應(yīng)變力

新媒體的出現(xiàn)對于企業(yè)工會宣傳工作來說，既是一種全新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也迎來了創(chuàng)新發(fā)展機(jī)遇，這也帶來了社會輿情的多方面影響。由于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境復(fù)雜，不僅信息量大，而且還存在著多元化與快捷性的傳播效應(yīng)，任何人都可以在網(wǎng)絡(luò)上自由地表達(dá)觀點(diǎn)、宣泄情緒，這使社會輿情存在著的主觀性與直接性。企業(yè)工會宣傳工作既應(yīng)重視這一復(fù)雜問題的處理，同時(shí)也應(yīng)善于借助新媒體優(yōu)勢，使基層群眾文化生活既富于豐富多彩性，同時(shí)也應(yīng)對企業(yè)員工起到引領(lǐng)性作用。通過不斷強(qiáng)化企業(yè)文化宣傳力度，使廣大人民群眾不僅能夠受到民族文化的吸引，產(chǎn)生由衷的自豪感與文化自信，同時(shí)還能理性地辨別與分析當(dāng)前發(fā)展形勢，從而堅(jiān)定理想信念，充滿積極的正能量，振奮精神投入到生產(chǎn)工作中。通過富有特色的宣傳教育形式，使企業(yè)工會活動以健康而豐富的方式開展起來，并能進(jìn)一步展現(xiàn)其統(tǒng)一思想的引領(lǐng)性，同時(shí)也發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的教育引導(dǎo)作用。

（二）嚴(yán)格遵守工作制度，保證宣傳工作規(guī)范性

企業(yè)工會宣傳工作不僅要嚴(yán)格遵守工作制度，而且還應(yīng)確保其規(guī)范性。作為工會工作的重要組成部分，宣傳工作是一條非常重要的戰(zhàn)線，且發(fā)揮重要而積極的作用。也正是由于企業(yè)工會宣傳工作充分地發(fā)揮出這一核心價(jià)值作用，方能使企業(yè)在改革開放形勢下步伐穩(wěn)健地順利發(fā)展壯大，方能為后續(xù)工作開展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，形成了一套完整的制度體系，既能以高尚的精神塑造人，還能以正確的思想引導(dǎo)人，同時(shí)運(yùn)用科學(xué)的理論武裝人。

在新形勢下，企業(yè)工會宣傳工作更要結(jié)合自身發(fā)展規(guī)律與特點(diǎn)，不僅能全面發(fā)揮其傳統(tǒng)優(yōu)勢與功能作用，還能進(jìn)一步滿足新時(shí)期的發(fā)展要求，無論在宣傳內(nèi)容上，還是宣傳方法與形式上，都應(yīng)進(jìn)行積極大膽的創(chuàng)新。一方面，應(yīng)保證創(chuàng)新方向的正確性，在堅(jiān)持馬列主義、毛澤東思想基礎(chǔ)上，緊緊圍繞以習(xí)近平同志為核心的黨中央領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)一思想，統(tǒng)一認(rèn)識，發(fā)揮出企業(yè)工會宣傳工作的積極作用。另一方面，應(yīng)保證創(chuàng)新宣傳工作的連續(xù)性與穩(wěn)定性，使之在延續(xù)優(yōu)良傳統(tǒng)中將其發(fā)揚(yáng)光大，并能秉持與時(shí)倶進(jìn)的精神與態(tài)度，借鑒學(xué)習(xí)成熟經(jīng)驗(yàn)，始終以實(shí)事求是的工作原則創(chuàng)新實(shí)踐，努力進(jìn)取。

（三）改進(jìn)宣傳工作方法，堅(jiān)持實(shí)事求是發(fā)展觀

企業(yè)工會宣傳工作具有較強(qiáng)實(shí)踐性，而且要注重氣氛宣傳的導(dǎo)向性功能作用，不僅能夠積極宣傳優(yōu)秀的企業(yè)文化，還要歌頌企業(yè)奉獻(xiàn)者的崇高品質(zhì)，不過度宣講，只宣傳真實(shí)的好人好事，在堅(jiān)持實(shí)事求是發(fā)展觀下，使工會宣傳工作更加貼近于企業(yè)員工的實(shí)際生活，更關(guān)注其實(shí)際需求，缺乏真實(shí)性的工作內(nèi)容已經(jīng)無法喚起員工的工作熱情，更難以統(tǒng)一思想認(rèn)識。企業(yè)工會宣傳工作既應(yīng)堅(jiān)守黨的領(lǐng)導(dǎo)先進(jìn)性與主旋律，同時(shí)也應(yīng)樹立以人為本的思想，在先進(jìn)思想與先進(jìn)文化的薪火相傳中將企業(yè)宣傳工作落實(shí)到位，且能以正面而積極的令人鼓舞的宣傳內(nèi)容提升輿論公信力，自覺加強(qiáng)工會宣傳工作過程中的內(nèi)容建設(shè)、載體建設(shè)與機(jī)制建設(shè)，使工會宣傳工作始終充滿生機(jī)與活力，還能進(jìn)一步深入滲透到企業(yè)各個(gè)層面、各個(gè)領(lǐng)域，以科學(xué)的宣傳工作方法推動企業(yè)工會宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展，尤其是改變傳統(tǒng)的單向灌輸宣傳模式，使其在不斷提升企業(yè)員工自主參與意識下，轉(zhuǎn)入到雙向互動的宣傳模式，并以多形式、多層次的文化服務(wù)滿足企業(yè)員工日益增長的精神與文化需求。增強(qiáng)凝聚力，唱響主旋律，并始終堅(jiān)持固執(zhí)的工作方式，在科學(xué)教育與引導(dǎo)中發(fā)揮出工會宣傳的源泉力量，使企業(yè)員工不僅能夠開開心心地工作，還能始終如一地堅(jiān)守崗位，保持與企業(yè)同步進(jìn)步與發(fā)展的節(jié)奏。

（四）積極進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，努力提升宣傳有效性

企業(yè)工會宣傳工作不僅要貼近實(shí)際、貼近生活，更要貼近企業(yè)員工所關(guān)心的切身利益。尤其是在新時(shí)期創(chuàng)新發(fā)展階段，更需要企業(yè)工會將思想與工作實(shí)踐相結(jié)合，從企業(yè)自身發(fā)展進(jìn)行全面謀劃，并通過實(shí)踐運(yùn)用進(jìn)行工作檢驗(yàn)。此外，還應(yīng)注重實(shí)施以人為本的工作風(fēng)格，不僅能夠全心全意地為人民服務(wù)，還能以改變并實(shí)現(xiàn)人民群眾的新生活為主旨，使企業(yè)工會宣傳工作更加細(xì)致化，也兼具有效性與實(shí)效性。對于企業(yè)工會宣傳工作的創(chuàng)新開展，還應(yīng)做到形式多樣化，防止模式化與單一化的內(nèi)容形式出現(xiàn)，從而降低了企業(yè)員工的參與熱情，應(yīng)在全面探尋具有針對性的宣傳方式下，使企業(yè)工會活動既具前瞻性與引領(lǐng)性，同時(shí)也兼具生動性，由此無論是對企業(yè)員工思想動態(tài)的把握，還是全面進(jìn)行社會輿情的引導(dǎo)，都能發(fā)揮出重要作用，通過理性地判斷與分析基層群眾的基本訴求，進(jìn)行企業(yè)工會宣傳工作的創(chuàng)新規(guī)劃，從而使宣傳工作更具影響力與滲透力。

四、結(jié)語

總體來說，企業(yè)工會宣傳工作不僅關(guān)系到企業(yè)的外部形象塑造，同時(shí)也應(yīng)保持與時(shí)俱進(jìn)的態(tài)度，與時(shí)代接軌滿足企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需求。通過進(jìn)一步將企業(yè)工會的宣傳作用發(fā)揮出來，使之為企業(yè)提供強(qiáng)有力的支撐，并能夠最大程度地展現(xiàn)企業(yè)面貌，從而開創(chuàng)新世紀(jì)新風(fēng)采，為企業(yè)奠定堅(jiān)實(shí)發(fā)展之基。（作者單位：中鐵二院工程集團(tuán)有限責(zé)任公司工會）