淺析怎樣推動(dòng)國(guó)企的新聞宣傳工作

摘 要 國(guó)有企業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中十分重要的構(gòu)成部分，國(guó)有企業(yè)的發(fā)展對(duì)于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展都起到了重要作用，是保證我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展的重要基石。只有促進(jìn)國(guó)有企業(yè)的健康發(fā)展，才能保證我國(guó)社會(huì)的和諧和穩(wěn)定。在新時(shí)期，我國(guó)國(guó)有企業(yè)的發(fā)展受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的影響，正面臨著巨大的挑戰(zhàn)。國(guó)有企業(yè)的傳統(tǒng)發(fā)展模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的要求，尤其是新聞宣傳工作的落后性，使國(guó)有企業(yè)在發(fā)展時(shí)面臨更多的問題。本文探討了新時(shí)期國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作，就促進(jìn)國(guó)企新聞宣傳工作的有效開展提出建議。

關(guān)鍵詞 新時(shí)期 國(guó)企 新聞宣傳

新聞宣傳工作是國(guó)有企業(yè)發(fā)展中的重要工作，由于國(guó)有企業(yè)地位的特殊性，社會(huì)對(duì)其的關(guān)注度普遍較高。近年來(lái)，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展和完善，使國(guó)有企業(yè)的發(fā)展面臨著很多新的挑戰(zhàn)，尤其是社會(huì)上各種不良思想對(duì)其造成的沖擊，使國(guó)有企業(yè)內(nèi)部員工的思想也受到了影響。長(zhǎng)此以往，不利于國(guó)有企業(yè)對(duì)外形象的塑造，也不利于我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展。因此在新時(shí)期，新聞宣傳成為國(guó)有企業(yè)發(fā)展中必不可少的工作。通過(guò)新聞宣傳工作，國(guó)有企業(yè)可以對(duì)內(nèi)進(jìn)行員工的思想政治教育，進(jìn)行社會(huì)主義政治理論的教育和宣傳，對(duì)外能夠向社會(huì)大眾宣傳正確思想，樹立正面形象。由此可見，在新時(shí)期國(guó)有企業(yè)的發(fā)展工作中，必須加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作的重視。

一、新時(shí)期國(guó)企新聞宣傳工作存在的問題

（一）對(duì)新媒體時(shí)代的認(rèn)識(shí)不足

在新時(shí)期，我國(guó)企業(yè)在開展新聞宣傳工作時(shí)，新聞傳播領(lǐng)域的變化也會(huì)對(duì)其產(chǎn)生影響。尤其是近年來(lái)，各種新媒體的出現(xiàn)，給我國(guó)的新聞傳播帶來(lái)了很大的影響，我國(guó)已經(jīng)邁入了新媒體時(shí)代。各種先進(jìn)的新媒體技術(shù)，給國(guó)企新聞宣傳工作帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。如今國(guó)企也在嘗試?yán)眯旅襟w開展新聞傳播工作，但是由于宣傳工作者缺乏系統(tǒng)的新媒體知識(shí)，相應(yīng)的技術(shù)支持不到位，使整個(gè)新聞宣傳工作比較被動(dòng)，宣傳效果大打折扣。

（二）新聞挖掘不深

國(guó)企新聞宣傳工作對(duì)于國(guó)企的發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定都起到了重要作用，所以國(guó)企的新聞宣傳工作應(yīng)該著眼于社會(huì)現(xiàn)實(shí)，聯(lián)系群眾的日常生活，深入分析、挖掘各種社會(huì)問題和社會(huì)現(xiàn)象，這樣才能發(fā)揮出新聞宣傳工作的價(jià)值。但是目前我國(guó)很多國(guó)企在新聞宣傳工作中，宣傳的內(nèi)容都流于表面，沒有對(duì)社會(huì)現(xiàn)象和問題深入挖掘，導(dǎo)致國(guó)企新聞宣傳工作的價(jià)值得不到充分發(fā)揮。

（三）宣傳角度不佳

國(guó)企開展新聞宣傳工作，也需要選擇一個(gè)恰當(dāng)?shù)男麄鹘嵌?，這樣才能夠保證宣傳工作的效果。但是我國(guó)很多國(guó)企在開展新聞宣傳工作時(shí)，角度的選取都不恰當(dāng)，使新聞宣傳內(nèi)容過(guò)于枯燥，對(duì)受眾的吸引力不強(qiáng)，所以群眾對(duì)其的關(guān)注度普遍不高，這會(huì)使國(guó)企新聞宣傳工作難以發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

二、新時(shí)期國(guó)企新聞宣傳的策略

（一）加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作的重視

在新時(shí)期，我國(guó)國(guó)企的發(fā)展面臨著很多新形勢(shì)和新挑戰(zhàn)，而社會(huì)各界對(duì)其的關(guān)注度又在逐漸提高。所以想要促進(jìn)國(guó)企的健康發(fā)展，樹立國(guó)企的正面形象，首先必須加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作的重視，認(rèn)識(shí)新聞宣傳工作的重要性，并結(jié)合當(dāng)前的新媒體時(shí)代的特征，加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作者的系統(tǒng)培訓(xùn)及技術(shù)支持，利用新媒體開展新聞宣傳工作，引導(dǎo)社會(huì)輿論，為國(guó)企的發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。

（二）遵守新聞宣傳工作的紀(jì)律

國(guó)企新聞宣傳工作的重要性要求其必須要嚴(yán)格遵循相關(guān)的紀(jì)律和要求。我國(guó)國(guó)有企業(yè)除了發(fā)揮經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的作用之外，還需要發(fā)揮社會(huì)宣傳和價(jià)值引導(dǎo)的作用。所以在開展新聞宣傳工作時(shí)，國(guó)有企業(yè)必須堅(jiān)持黨的正確領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持新聞宣傳工作的政治性，嚴(yán)格遵守相關(guān)的法律法規(guī)，保證新聞宣傳工作的權(quán)威性和合法性。

（三）提高新聞宣傳工作的質(zhì)量

在新時(shí)期，我國(guó)國(guó)企新聞宣傳工作面臨著很多的挑戰(zhàn)，工作質(zhì)量始終得不到提高。因此我國(guó)國(guó)有企業(yè)在開展新聞宣傳工作時(shí)，必須努力營(yíng)造良好的企業(yè)形象，加強(qiáng)宣傳和引導(dǎo)，保證新聞宣傳工作的專業(yè)性和真實(shí)性，著眼于群眾關(guān)注的問題，及時(shí)解答和宣傳正確觀念，以實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作的價(jià)值。

（四）促進(jìn)新聞宣傳工作創(chuàng)新

在新時(shí)期，我國(guó)的新聞傳播領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，國(guó)企的新聞宣傳工作也面臨著新的形勢(shì)。在這種情況下，國(guó)企新聞宣傳工作必須創(chuàng)新宣傳的方式和方法，這樣才能夠保證新聞宣傳工作的有效性。在新媒體時(shí)代，國(guó)企新聞宣傳工作在開展的過(guò)程中，必須加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，提高新聞宣傳的時(shí)效性。其次，企業(yè)在開展新聞宣傳工作時(shí)，宣傳的內(nèi)容必須圍繞企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，同時(shí)要堅(jiān)持以人為本的原則，做到人性化管理，拓展新聞宣傳的渠道。

三、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)國(guó)有企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，新聞宣傳工作對(duì)于國(guó)有企業(yè)自身的健康發(fā)展以及社會(huì)輿論和思想的引導(dǎo)，都能夠起到積極的作用。當(dāng)前我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新時(shí)期，國(guó)有企業(yè)也正在實(shí)行改革，所以新聞宣傳工作面臨著很多新挑戰(zhàn)。尤其是當(dāng)前新媒體時(shí)代的來(lái)臨，國(guó)企傳統(tǒng)的新聞宣傳工作缺乏創(chuàng)新性，新聞宣傳內(nèi)容的深度和有效性都不足。針對(duì)該問題，國(guó)有企業(yè)必須嚴(yán)格審查新聞宣傳工作，明確新聞宣傳的相關(guān)紀(jì)律和原則，創(chuàng)新新聞宣傳工作的方式和方法，提高新聞宣傳的質(zhì)量。

（作者單位為中國(guó)石油集團(tuán)川慶鉆探工程有限公司川西鉆探公司）

[作者簡(jiǎn)介：黃茹霖（1991—），女，四川成都人，本科，黨群工作部宣傳干事。]

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