新媒體環(huán)境下短視頻發(fā)展及傳播影響分析

李虹

【摘 要】全媒體時(shí)代下，出產(chǎn)速度快、影響范圍廣、參與人數(shù)多的網(wǎng)絡(luò)短視頻，儼然成為了大眾化的主流傳播媒體，其深厚生產(chǎn)潛力及對(duì)新聞傳播帶來(lái)的機(jī)遇和價(jià)值值得肯定，但隨著大量新聞媒體企業(yè)及自媒體用戶的不斷增多，短視頻在新聞表達(dá)及應(yīng)用方面也暴露出一些弊端和問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】新興媒體；網(wǎng)絡(luò)短視頻；新聞表達(dá)；弊端及問(wèn)題

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)8億，手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量占比98.3%，信息化時(shí)代帶來(lái)了新型的信息獲取方式，豐富的信息不斷改變著人們的思維。短視頻，已以視覺(jué)化的強(qiáng)參與、社交化的強(qiáng)互動(dòng)特性，成為了媒介生態(tài)中的重要媒體方式，它為人們打開了全新的自我表達(dá)及交流空間，提升、豐富了全民藝術(shù)審美水平和精神文化，也不斷影響著人們的生存觀和價(jià)值觀。

一、短視頻在國(guó)內(nèi)的興起及特性

（一）關(guān)于短視頻

國(guó)內(nèi)最早以短視頻表達(dá)新聞的平臺(tái)，是2014年新華社發(fā)布的“15秒”，它以短視頻的形式為用戶提供時(shí)長(zhǎng)15秒左右的新聞資訊，之后，短視頻及應(yīng)用平臺(tái)大刀闊斧地推廣和發(fā)展起來(lái)。在2016年，短視頻各大平臺(tái)開始掀起商業(yè)變現(xiàn)的風(fēng)潮，2017年短視頻更是風(fēng)靡于互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)客戶端，自媒體用戶大量涌現(xiàn)，市場(chǎng)規(guī)模整體提升，“抖音”、“快手”APP等成為了博得上億用戶關(guān)注和青睞的領(lǐng)跑者，“抖音”成為了國(guó)內(nèi)最受歡迎的短視頻平臺(tái)，甚至成為了日本、美國(guó)等國(guó)在內(nèi)的最受歡迎的APP，專注于新聞資訊類短視頻平臺(tái)“梨視頻”也是引發(fā)了各方高度關(guān)注，引起了不小的反響。

（二）短視頻在新聞表達(dá)上的優(yōu)勢(shì)及特性

（1）信息內(nèi)容的展現(xiàn)，經(jīng)歷了文字、圖文再到視頻的表現(xiàn)過(guò)程，隨著時(shí)代及信息媒介技術(shù)的發(fā)展，短視頻能夠在短短的幾秒及幾分鐘內(nèi)充分展示攝制技術(shù)、畫面色彩、內(nèi)容思想，信息表達(dá)更加形象、直接、生動(dòng)，表現(xiàn)力更強(qiáng)；用戶可以及時(shí)、實(shí)時(shí)進(jìn)行短視頻拍攝、播放、分享和互動(dòng)，信息接受和反饋更加迅速，短時(shí)間內(nèi)可以滿足大眾的信息瀏覽及攝取需求。

（2）相對(duì)于傳統(tǒng)的視頻拍攝，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，短視頻的攝制不需要專業(yè)的硬件設(shè)備及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。只要一部手機(jī)在手，手機(jī)上有短視頻APP存在，短視頻即可隨時(shí)制作，隨時(shí)發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)，自我思想和事件脈絡(luò)便可以隨時(shí)公之于眾，人人都可以是“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。成本極低的制作成本和門檻，使短視頻的使用率和傳輸速率、傳播效果遠(yuǎn)高于文字及速寫的表達(dá)。

（3）短視頻也有著影視作品傳播的特點(diǎn)，聲畫同步使得用戶在觀看和獲取信息時(shí)更容易得到情緒的感染，引起共鳴。圖畫的流動(dòng)及音樂(lè)的渲染，也是較容易促進(jìn)用戶對(duì)內(nèi)容的感知和消融，隨著無(wú)限的思維空間，短短的幾秒鐘或者幾分鐘的視覺(jué)享受，傳播效果已在無(wú)形中得到了發(fā)揮。

（4）及時(shí)拍攝及時(shí)分享與眾，使得短視頻對(duì)事件的紀(jì)錄和傳達(dá)更加真實(shí)。直觀、真實(shí)、客觀地聲畫紀(jì)錄，相比文字的書寫，避免了人為主觀情感的摻雜和造謠，對(duì)于還原事件及人物的真實(shí)性，短視頻的真實(shí)傳輸效果更受肯定。

二、短視頻在新聞傳輸及信息輸出中存在的弊端和問(wèn)題

基于簡(jiǎn)易制作特性和傳播特性，短視頻及短視頻平臺(tái)在快速發(fā)展的同時(shí)，無(wú)論是企業(yè)集體創(chuàng)作還是個(gè)人創(chuàng)作，都在新聞傳播過(guò)程中呈現(xiàn)出一些弊端和問(wèn)題。

重?cái)?shù)量，輕質(zhì)量。美國(guó)學(xué)者丹尼爾·貝爾說(shuō)：“當(dāng)代文化正在變成一種視覺(jué)文化，而不是印刷文化，這是千真萬(wàn)確的事實(shí)?！彪S著視覺(jué)文化的發(fā)展，自媒體用戶不斷崛起，短視頻制作市場(chǎng)化、商業(yè)化及流量變現(xiàn)等更是促進(jìn)個(gè)人創(chuàng)作者、良莠不齊的短視頻內(nèi)容及多種形式的視頻形式蜂擁而至互聯(lián)網(wǎng)，繼而人們?cè)谧非蟾泄俅碳?、視覺(jué)享受、畫面效果抑或欣賞特效特技時(shí)，存在忽視信息深層內(nèi)涵的現(xiàn)象，文化元素、事件表達(dá)、物象呈現(xiàn)等缺乏全面性及深刻性，繼而短視頻似乎成為了信息傳播和輸出的玩具，大量膚淺、片面的內(nèi)容充斥網(wǎng)絡(luò)或者個(gè)人移動(dòng)終端，實(shí)則會(huì)限制短視頻及新媒體平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展。

短視頻平臺(tái)內(nèi)容呈雷同或重復(fù)現(xiàn)象，創(chuàng)意新意缺乏。新聞傳播的內(nèi)容大于形式，內(nèi)容質(zhì)量決定短視頻是否可以久遠(yuǎn)發(fā)展，縱觀各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，眾多短視頻作者為吸粉、博取流量、帶動(dòng)用戶體驗(yàn)，不斷在技術(shù)上進(jìn)行更新和變換，而內(nèi)容上卻出現(xiàn)“換湯不換藥”的現(xiàn)象，尤其是自媒體作者中更是不乏千篇一律的現(xiàn)象。

新媒體形式傳輸內(nèi)容，當(dāng)某種拍攝模式或視頻制作形式風(fēng)靡之后，模仿者就會(huì)追隨而來(lái)，但內(nèi)容卻沒(méi)有質(zhì)上的改變，例如“抖音”，會(huì)根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)或關(guān)注度高的內(nèi)容不定期推出音樂(lè)素材，同一素材會(huì)被大量受眾同時(shí)大量使用，繼而在網(wǎng)絡(luò)上會(huì)出現(xiàn)大批同質(zhì)同類內(nèi)容，例如2018年的“飛紗婚禮”在抖音興起后，眾多相似的婚禮視頻頻繁涌現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)容大都雷同，唯有主人公不同。諸如此類的現(xiàn)象，致使短視頻行業(yè)在一定程度上呈現(xiàn)出內(nèi)容生產(chǎn)重復(fù)、新意創(chuàng)意缺乏的傾向。

過(guò)分泛娛樂(lè)化的內(nèi)容不同程度的導(dǎo)致受眾思考力下降，傳統(tǒng)價(jià)值觀受到?jīng)_擊。在許多高度熱門的短視頻中不乏無(wú)關(guān)緊要、缺乏營(yíng)養(yǎng)的視頻，而看此類視頻的大多數(shù)卻是青少年，這些視頻很難傳遞給青少年一種切合實(shí)際的正能量，同樣也沒(méi)有給青少年樹立正確積極的形象。同時(shí)短視頻的發(fā)展也變得越來(lái)越單一，缺乏創(chuàng)新，各種同類模仿視頻為了博眼球、獲得關(guān)注量層出不窮，違背了短視頻軟件開發(fā)者的初衷，反而成了視頻拍攝者“閃紅”的捷徑。短時(shí)間占據(jù)熱門的視頻因?yàn)橛^眾的審美疲勞往往很快被新的熱門視頻取而代之，周而復(fù)始，嚴(yán)重?fù)p害了表演的有規(guī)則性，藝術(shù)性和神圣性。

三、對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻持續(xù)健康發(fā)展的應(yīng)用建議

國(guó)家需要對(duì)自媒體節(jié)目制作和網(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)布和運(yùn)營(yíng)加大監(jiān)管力度。相關(guān)部門應(yīng)貫徹落實(shí)國(guó)家有關(guān)網(wǎng)信監(jiān)管制度，監(jiān)督各視頻App進(jìn)行嚴(yán)格整改和自查，及時(shí)遏制消極、不良信息的輸出與傳播，為廣大網(wǎng)民營(yíng)造健康良好的網(wǎng)絡(luò)信息傳輸環(huán)境和短視頻發(fā)布平臺(tái)。

提升媒體作者素養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任感。除了有關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)短視頻及其他新興媒介的監(jiān)管力度和環(huán)節(jié)干預(yù)，作為有素質(zhì)的媒體創(chuàng)作者，應(yīng)時(shí)刻自我反省、不斷提升自身的媒介素養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任感。網(wǎng)民數(shù)量龐大，素質(zhì)參差不齊，媒體創(chuàng)作者有義務(wù)遵守傳媒規(guī)則，引導(dǎo)大眾正確審美、提高審美，傳播積極向上的正能量?jī)?nèi)容。

四、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在快速發(fā)展，智能終端不斷在普及和發(fā)展，視頻長(zhǎng)度以秒計(jì)數(shù)、依托移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和美化編輯的短視頻，成為了新媒體時(shí)代人們表達(dá)自我、聚集財(cái)富、短時(shí)間內(nèi)內(nèi)容消費(fèi)需求的新方式。新媒體時(shí)代，沒(méi)有改革與創(chuàng)新的新聞表達(dá)以及新興媒體行業(yè)，需要有創(chuàng)意和思考力的短視頻制作和發(fā)展市場(chǎng)。

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