提升廣播電視節(jié)目宣傳的有效性

閆云飛

【摘 要】本文首先闡述了影響電視節(jié)目宣傳的原因，接著對提升有效性的方法進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)宣傳；電視節(jié)目宣傳；宣傳有效性

在現(xiàn)代化企業(yè)的建設(shè)過程中，企業(yè)宣傳工作越來越成為企業(yè)發(fā)展過程中最為重視的部分。而隨著信息化時代的到來，新興媒體技術(shù)蓬勃發(fā)展，采用廣播電視節(jié)目宣傳的方式越來越成為企業(yè)宣傳工作中的中心點。因此如何提升企業(yè)的廣播電視節(jié)目宣傳的效果和力度，實現(xiàn)企業(yè)宣傳工作的跨越式發(fā)展，從而實現(xiàn)企業(yè)宣傳工作的現(xiàn)代化，是當(dāng)前企業(yè)宣傳工作的重中之重。在現(xiàn)階段的企業(yè)宣傳工作中存在一系列的不足之處，這些不足之處一方面降低了企業(yè)宣傳工作的效果和質(zhì)量，另一方面也阻礙了企業(yè)宣傳工作的進(jìn)一步發(fā)展。如何克服這些阻礙因素，采取怎樣的途徑和方法，成為企業(yè)宣傳工作成功的關(guān)鍵。

一、影響電視節(jié)目宣傳的原因

（一）內(nèi)容單調(diào)呆板

在企業(yè)傳統(tǒng)的宣傳思路中，不重視廣播電視節(jié)目的內(nèi)容，只重視宣傳的次數(shù)和數(shù)量，缺乏對于廣播電視宣傳內(nèi)容的深入研究，造成了在宣傳過程中出現(xiàn)的節(jié)目內(nèi)容單調(diào)呆板的現(xiàn)象。部分宣傳的內(nèi)容只注重形式，不注重內(nèi)容，造成宣傳內(nèi)容的假大空，這極大的影響宣傳受眾的接受效果，不僅不能塑造企業(yè)的良好形象，反而是對企業(yè)形象造成一定的影響，阻礙了企業(yè)宣傳工作的正常合理進(jìn)行和開展。

（二）工作人員專業(yè)素質(zhì)不高

在一些宣傳工作的開展過程中，工作人員受制于自身的專業(yè)素質(zhì)不高，雖然具有工作的主動性和積極性，但是實際產(chǎn)生的宣傳效果并不能達(dá)到要求。與此同時，工作人員的專業(yè)素質(zhì)不高，還影響了企業(yè)宣傳工作的提升和發(fā)展，造成廣播電視節(jié)目宣傳的滯后性和無效性。工作人員的專業(yè)素質(zhì)低下也造成了在工作過程中，難以對宣傳工作產(chǎn)生正確的認(rèn)識，影響了企業(yè)宣傳工作的質(zhì)量和效率。

（三）缺乏正確認(rèn)識

在現(xiàn)代化企業(yè)宣傳制度的建立過程中，對于企業(yè)的宣傳工作人員提出了更高的專業(yè)素質(zhì)要求和思想認(rèn)識要求。在現(xiàn)階段的企業(yè)宣傳工作中，很多工作人員缺乏正確的認(rèn)識，在宣傳工作的開展過程中始終存在一些錯誤認(rèn)識。新的廣播電視宣傳工作的開展對于企業(yè)宣傳工作人員自身的素質(zhì)有了更高的要求，對于正確認(rèn)識的確實，會極大的阻礙企業(yè)宣傳工作的進(jìn)一步開展。

二、提升有效性的方法

（一）積極拓展廣播電視節(jié)目的功能性

隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的改革發(fā)展，廣播電視節(jié)目質(zhì)量的提升必須要實現(xiàn)由傳統(tǒng)的總量擴(kuò)散向優(yōu)質(zhì)高效轉(zhuǎn)軌。主要做法有：宏觀調(diào)控電視節(jié)目出現(xiàn)的戰(zhàn)線過長、質(zhì)量不高的問題；再創(chuàng)新聞優(yōu)勢，精辦名牌節(jié)目；轉(zhuǎn)換和完善內(nèi)部機(jī)制，增強(qiáng)在時代挑戰(zhàn)面前的應(yīng)戰(zhàn)能力。

（二）多元化新聞采集方式

在科學(xué)技術(shù)的優(yōu)化發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備實現(xiàn)了多樣化衍生，這就為人們提供了更加多元化的信息發(fā)布平臺。人們通過手機(jī)與電腦等平臺，共享周圍的生活與人事物。在這一過程中，大部分信息之間相互融合，可以切實反映出當(dāng)?shù)赜腥さ墓适?。因此，新聞工作人員應(yīng)與時俱進(jìn)，采用各種各樣的方式，發(fā)揮現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢作用，選取最具現(xiàn)實意義與趣味性的新聞內(nèi)容。而且這也是實現(xiàn)在群眾新聞范圍內(nèi)，收集各式各樣新聞信息的重要方式。其中，在針對突發(fā)性事件上，新聞記者根本無法及時到達(dá)現(xiàn)場進(jìn)行情況了解，便可以利用此方式，通過各種相關(guān)平臺深入了解當(dāng)時的狀況與具體信息，以此收集新聞素材，加強(qiáng)宣傳作用。廣播電視新聞記者在采集新聞信息時，應(yīng)全面調(diào)查，并準(zhǔn)確了解和掌握可用信息資源，在此基礎(chǔ)上，以相關(guān)平臺為輔助，進(jìn)行新聞宣傳?？傊?，就是獲取周圍群眾力量，基于各種平臺優(yōu)勢作用，實現(xiàn)多方面合力加強(qiáng)新聞宣傳。

（三）增強(qiáng)傳播內(nèi)容的有效性

在增強(qiáng)宣傳工作的宣傳形式的同時，要更加注重在傳播內(nèi)容上的重視。傳統(tǒng)的假大空的宣傳內(nèi)容已經(jīng)不在適應(yīng)現(xiàn)代化社會發(fā)展的需求。在當(dāng)前企業(yè)宣傳工作達(dá)到了發(fā)展的新階段，對于廣播電視節(jié)目宣傳的有效性提出了更高的要求，在廣播新聞節(jié)目宣傳過程中，如果宣傳的受眾對于宣傳節(jié)目缺乏關(guān)注性，就說明宣傳節(jié)目本身的有效性存在問題，很難吸引到關(guān)注度。因此在進(jìn)行廣播電視宣傳節(jié)目的制作過程中，需要針對受眾信息進(jìn)行準(zhǔn)確而又詳細(xì)的研究分析，分析受眾群體的關(guān)注點和容易受到吸引的內(nèi)容形式，從而結(jié)合節(jié)目本身進(jìn)行切合實際的專項設(shè)計，從而滿足當(dāng)前情況下新聞宣傳工作發(fā)展過程中出現(xiàn)的新特點和新要求，實現(xiàn)企業(yè)宣傳工作質(zhì)量和效果的提升，實現(xiàn)企業(yè)的健康合理的有序發(fā)展。

（四）實時還原新聞本真

所謂新聞宣傳工作其實就是向群眾呈現(xiàn)新聞事件最真實的原貌，不僅要還原新聞本真，還要嚴(yán)格遵守求實創(chuàng)新原則，始終與時俱進(jìn)，以此擴(kuò)大新聞宣傳的影響力與感染力。就某種程度而言，對于新聞宣傳求實而言，創(chuàng)新是其重要基礎(chǔ)保證。所以，新聞宣傳工作的求實性主要就是進(jìn)行宣傳方式創(chuàng)新，通過多元化的方式進(jìn)行傳播，吸引觀眾注意力，以此提高新聞宣傳工作的吸引力與影響力。在新聞宣傳中，還需要保持新聞內(nèi)容本真。對于新聞宣傳工作發(fā)展的重要動力，創(chuàng)新會為其帶來更加充足的動力，從而促進(jìn)新聞宣傳行業(yè)實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。但是，創(chuàng)新既要體現(xiàn)在工作方式方面，又要體現(xiàn)在宣傳內(nèi)容與宣傳模式等方面。廣播電視新聞宣傳方式的創(chuàng)新需要從根源上，打破傳統(tǒng)新聞宣傳模式，將現(xiàn)代化先進(jìn)技術(shù)的優(yōu)勢作用全面發(fā)揮出來，深層挖掘與群眾生活最為貼近的新聞內(nèi)容加以宣傳，基于多角度反映人民群眾的真實生活與訴求，以此提高新聞宣傳的感染力與影響力，確保其獲得更加強(qiáng)有力的群眾支持。在社會快速發(fā)展的影響下，新聞宣傳工作人員的思想意識也在逐漸提高，其不僅要堅持黨與國家的路線方針，還要進(jìn)行有效創(chuàng)新，并在創(chuàng)新實踐中，促進(jìn)新聞宣傳工作的進(jìn)步與發(fā)展，為構(gòu)建和諧社會創(chuàng)造良好輿論環(huán)境。目前，新聞宣傳工作的要求也在不斷提高，新聞宣傳工作人員基于求真務(wù)實進(jìn)一步創(chuàng)新，促使我國廣播電視新聞宣傳工作獲得一定成果，并為廣播電視新聞行業(yè)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

三、結(jié)束語

不論是何種模式在廣播電視新聞宣傳中得以充分合理利用，都必須嚴(yán)格遵守貼近和反映生活，積極引導(dǎo)社會正向輿論等相關(guān)原則，從而實現(xiàn)構(gòu)建和諧社會的中國夢。這就要求廣播電視新聞宣傳機(jī)構(gòu)應(yīng)始終本著傳遞正向性與積極能量的原則，大力宣傳黨與國家方針政策，以此促進(jìn)我國實現(xiàn)偉大的中國夢。綜上所述，在新形勢下提升廣播電視節(jié)目宣傳的有效性可以通過增強(qiáng)傳播載體的多元性、增強(qiáng)傳播內(nèi)容的有效性兩個方面的措施和辦法。

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