淺析文旅融合背景下我國(guó)旅游演藝發(fā)展趨勢(shì)

王莉品

【摘 要】近年來(lái)，在“文化+”和“旅游+”的戰(zhàn)略背景下，文旅融合深度發(fā)展。隨著文旅融合的深入發(fā)展和大眾旅游時(shí)代的蓬勃發(fā)展，旅游演藝作為文旅融合的典型業(yè)態(tài)之一，可以預(yù)測(cè)，在其未來(lái)發(fā)展過(guò)程中將會(huì)呈現(xiàn)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)、政策日臻完善、內(nèi)容提質(zhì)挖潛、市場(chǎng)更加規(guī)范的良性發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】文旅融合；旅游演藝；發(fā)展趨勢(shì)

在國(guó)外，特別是西方發(fā)達(dá)國(guó)家，由于其旅游活動(dòng)的普及性及旅游需求的多樣性，旅游演藝出現(xiàn)較早，并在不斷實(shí)踐中完善，形成了以美國(guó)迪斯尼園區(qū)表演、紐約百老匯、巴黎紅磨坊、倫敦西區(qū)音樂(lè)劇、芝加哥舞臺(tái)劇、拉斯維加斯娛樂(lè)秀為代表的旅游演藝活動(dòng)。iDean Mac Cannell，在其文章《The Tourist： A New Theory of the Leisure Class》中第一次提到旅游演藝，并從旅游演藝的本真性方面分析表演者帶給旅游者的演出存在不真實(shí)性，這些表演是被創(chuàng)造、被制造，甚至是被偽造的一種妥協(xié)產(chǎn)物。ii學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為中國(guó)的旅游演藝最先出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代，2007年李幼常在《國(guó)內(nèi)旅游演藝研究》中第一次使用“旅游演藝”，旅游演藝為“在旅游景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行的各種表演活動(dòng)，以及在旅游地其他演出場(chǎng)所內(nèi)進(jìn)行的，以表現(xiàn)該地區(qū)歷史文化或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容，且以旅游者為主要欣賞者的表演、演出活動(dòng)”。iii文化是旅游的靈魂、旅游是文化的載體。旅游是文化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的重要載體，旅游演藝則是文化與旅游結(jié)合的典型業(yè)態(tài)之一。

2018年3月，原國(guó)家文化部和國(guó)家旅游局合并組建的文化和旅游部，統(tǒng)籌規(guī)劃文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)融合發(fā)展，標(biāo)志著文旅融合進(jìn)入新時(shí)代。文化旅游不僅包括對(duì)過(guò)去文化產(chǎn)品的消費(fèi)，還包括對(duì)當(dāng)代文化或一個(gè)民族或地區(qū)的生活方式的消費(fèi)。很多人正是由于文化多樣性與差異性，才有了旅游的需求。旅游演藝作為文旅融合實(shí)踐過(guò)程中的典型業(yè)態(tài)，正成為文旅融合繼續(xù)深入融合的重要途徑，對(duì)其發(fā)展也提出了更高的要求。2019年3月14日，文化和旅游部印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，《意見(jiàn)》著眼于推進(jìn)旅游演藝轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，立足于旅游演藝作為文化和旅游融合發(fā)展的重要載體，對(duì)旅游演藝這一業(yè)態(tài)的科學(xué)發(fā)展做出了全面系統(tǒng)的引導(dǎo)和規(guī)劃，是首個(gè)促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的文件。隨著《意見(jiàn)》的出臺(tái)，在文旅融合大背景下，我國(guó)旅游演藝發(fā)展將要迎來(lái)新的發(fā)展趨勢(shì)。

一、旅游演藝業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國(guó)民收入的不斷提高，旅游消費(fèi)需求日益旺盛。2018年，我國(guó)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)新跨越，旅游發(fā)展總體向好，據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)旅游36.11億人次，同比增長(zhǎng)10.67%，國(guó)內(nèi)旅游總收入達(dá)30312億元，同比增長(zhǎng)增加15.4%。在旅游演藝需求日漸擴(kuò)大的同時(shí)，中國(guó)文化和旅游部政策法規(guī)司副巡視員周久財(cái)指出，要將推進(jìn)旅游演藝的轉(zhuǎn)型升級(jí)作為首要任務(wù)，鼓勵(lì)發(fā)展中小型、主題性、特色類、定制類旅游演藝項(xiàng)目，形成多層次、多元化供給體系。旅游演藝產(chǎn)品具有互動(dòng)性，，在滿足消費(fèi)者有異于日常生活的無(wú)形的娛樂(lè)體驗(yàn)之外，還要盡可能為消費(fèi)者提供額外的服務(wù)或有形商品，增加旅游產(chǎn)品的附加值。最終，在旅游演藝發(fā)展過(guò)程中會(huì)秉承“文化要素集聚、文化創(chuàng)新活躍”的發(fā)展理念，利用VR、AR、5D、舞臺(tái)“智造”等數(shù)字呈現(xiàn)手段開(kāi)發(fā)參與式、體驗(yàn)式等新興旅游業(yè)態(tài)，構(gòu)建包括旅游演藝節(jié)目、周邊手辦、特色服務(wù)、食品、圖書(shū)音樂(lè)等完整產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)旅游演藝良性循環(huán)發(fā)展，業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二、旅游演藝政策日臻完善

從2009年，文化部、國(guó)家旅游局共同頒布《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，重視文化和旅游結(jié)合發(fā)展，打造高質(zhì)旅游演藝后，經(jīng)過(guò)十年發(fā)展，文旅雙向融合更加深入，旅游演藝業(yè)相關(guān)政策也日漸完善。2019年更是出臺(tái)了第一個(gè)促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的政策，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)一批支持旅游發(fā)展的政策措施將會(huì)持續(xù)完善或陸續(xù)出臺(tái)。在旅游演藝經(jīng)營(yíng)管理方面，將會(huì)促使旅游演藝經(jīng)營(yíng)主體規(guī)范經(jīng)營(yíng)，持證達(dá)標(biāo)上崗，按照類似于《營(yíng)業(yè)性演出許可證》、《演出場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位備案證明》等有關(guān)規(guī)定，取得相應(yīng)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)。在相關(guān)財(cái)政稅收政策方面，將繼續(xù)實(shí)施相應(yīng)舉措，對(duì)高品質(zhì)、高科技，符合相應(yīng)條件的旅游演藝單位進(jìn)行稅收優(yōu)惠補(bǔ)貼，鼓勵(lì)旅游演藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展，同時(shí)也將積極引導(dǎo)私募股權(quán)投資基金及各類投資機(jī)構(gòu)投資旅游演藝項(xiàng)目，吸引民營(yíng)資本、社會(huì)資本進(jìn)入旅游演藝行業(yè)，消除行業(yè)壁壘，增強(qiáng)活力與競(jìng)爭(zhēng)力。最后鼓勵(lì)優(yōu)秀旅游演藝經(jīng)營(yíng)主體和優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目積極申報(bào)《國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)目錄》和《國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目目錄》。

三、旅游演藝內(nèi)容提質(zhì)挖潛

文化是一個(gè)地方最具有地域印跡的深層次內(nèi)涵的外顯性表達(dá)，所有文化都是多種因素共同作用的結(jié)果。如果說(shuō)政府扶持性政策是旅游演藝空間分布的宏觀驅(qū)動(dòng)，地域文化則是旅游演藝空間分布的最微觀驅(qū)動(dòng)，有直抵心門之效iv。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大眾旅游時(shí)代的蓬勃興起，人民群眾對(duì)文化、對(duì)高質(zhì)量文化的需求更加強(qiáng)烈，深度文化體驗(yàn)已經(jīng)成為多元旅游活動(dòng)中的重要組成部分。旅游演藝將不斷向?qū)I(yè)化、品牌化、規(guī)模化方向發(fā)展。同時(shí)為了滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求，獲得更大市場(chǎng)，旅游演藝經(jīng)營(yíng)主體將會(huì)提高內(nèi)容創(chuàng)作能力，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。在生產(chǎn)制作過(guò)程中，將會(huì)不斷提高創(chuàng)作水平，堅(jiān)持內(nèi)涵發(fā)展，利用發(fā)掘文化題材，結(jié)合不同旅游演藝演出地域以及演出方式，因地制宜，差異化、多元化發(fā)展。旅游演藝在其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程中內(nèi)容形式將不斷進(jìn)行創(chuàng)新，生產(chǎn)質(zhì)量不斷提高。其在發(fā)揮發(fā)揮引領(lǐng)風(fēng)尚、激勵(lì)人心的作用，傳承中華優(yōu)秀文化、傳統(tǒng)美德等方面的無(wú)限潛質(zhì)也將不斷被挖掘。

四、旅游演藝市場(chǎng)更加規(guī)范

因?yàn)槁糜窝菟嚨目缃缧蕴卣饕约吧虡I(yè)化運(yùn)作模式，在其發(fā)展管理中存在著一定程度的邊界模糊、監(jiān)管不夠、責(zé)任不清等的問(wèn)題。然而，旅游演藝想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，想要在文旅融合之中更加彰顯活力，良好的市場(chǎng)環(huán)境、規(guī)范的市場(chǎng)秩序是其發(fā)展的首要基礎(chǔ)。在政府、社會(huì)、企業(yè)等各方面的共同努力之下，我們有理由相信旅游演藝在未來(lái)發(fā)展之中，市場(chǎng)將會(huì)更加規(guī)范。一方面在監(jiān)管機(jī)制上，各級(jí)文化和旅游行政部門將會(huì)繼續(xù)完善和落實(shí)意識(shí)形態(tài)責(zé)任制的相關(guān)要求，按照屬地原則，加強(qiáng)旅游演藝活動(dòng)的監(jiān)管和節(jié)目?jī)?nèi)容審核和信用監(jiān)管力度，并建立相應(yīng)的“黑名單”制度、市場(chǎng)推出機(jī)制和聯(lián)合懲戒機(jī)制。另一方面，在旅游演藝行業(yè)從業(yè)人員的管理機(jī)制上，不僅會(huì)加強(qiáng)從事旅游演藝表演人員的自身專業(yè)素質(zhì)，更會(huì)在旅游演藝相關(guān)票務(wù)、服務(wù)人員方面加強(qiáng)監(jiān)管，打擊黃牛，調(diào)節(jié)票務(wù)供需關(guān)系，維護(hù)市場(chǎng)票價(jià)穩(wěn)定，保護(hù)消費(fèi)者利益。

旅游演藝是近年來(lái)文化和旅游融合發(fā)展的典型業(yè)態(tài)之一，在當(dāng)前更有著特殊的意義。在文化和旅游結(jié)合領(lǐng)域更寬、機(jī)制更順、政策扶植更強(qiáng)的大背景下，發(fā)展旅游演藝是推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展的重要工作內(nèi)容，我們要積極抓住大眾旅游時(shí)代和文旅融合發(fā)展的契機(jī)，積極參與到旅游演藝發(fā)展的大潮中。可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)文旅融合背景下，我國(guó)旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈更加完善，業(yè)態(tài)會(huì)更加高級(jí)、政策體系更加健全、文化內(nèi)涵更加深刻、市場(chǎng)更加繁榮有序。

【參考文獻(xiàn)】

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