視聽(tīng)媒介環(huán)境下短視頻美學(xué)特征研究

摘 要：2013年，“GIF快手”從一個(gè)GIF（圖像互換格式）制作軟件升級(jí)轉(zhuǎn)換為短視頻App。短視頻逐漸走紅。隨著平臺(tái)的日益成熟，短視頻制作越來(lái)越簡(jiǎn)單，短視頻也越來(lái)越普及。2017年，快手的日活躍用戶超過(guò)1億，每天產(chǎn)生1000萬(wàn)條新視頻。2016年音樂(lè)短視頻App抖音正式上線，主打年輕風(fēng)格，以其網(wǎng)紅直播等多種模式吸引了大量的用戶，逐步形成北快手南抖音的短視頻社區(qū)格局。短視頻有著貼近性、消遣性、泛娛樂(lè)化、多元化等特征。短視頻火爆也帶來(lái)很多問(wèn)題，視頻粗制濫造，視頻內(nèi)容低俗媚俗，大眾審美逐漸偏移。

關(guān)鍵詞：視聽(tīng)媒介;短視頻;美學(xué)特征

隨著科技發(fā)展，人類(lèi)語(yǔ)言符號(hào)不斷演化，其中經(jīng)歷了結(jié)繩記事、甲骨文、文字、圖片、視頻5個(gè)時(shí)期。2013年12月4日，工信部正式向中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信發(fā)放第四代移動(dòng)通信業(yè)務(wù)牌照。每一次技術(shù)的革新都對(duì)人類(lèi)語(yǔ)言符號(hào)產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊。4G（第四代移動(dòng)通信技術(shù)）時(shí)代，信息傳播符號(hào)不再是圖片與文字。4G通信高速率傳播，讓視頻走進(jìn)生活、走向大眾成為可能。智能手機(jī)的誕生徹底打破了視頻制作的壁壘，讓普通人也能拍攝制作各類(lèi)視頻。信息傳播由以前抽象的文字描述轉(zhuǎn)變?yōu)橹庇^的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)形象，媒介環(huán)境演變?yōu)橐暵?tīng)語(yǔ)言環(huán)境。在視聽(tīng)媒介環(huán)境下，抖音、秒拍、快手、騰訊微視頻等一大批視頻制作分享App誕生。視頻拍攝制作通過(guò)App一鍵完成，視頻分享傳播迅捷，短視頻也應(yīng)運(yùn)而生，受到廣大網(wǎng)民的追捧，逐漸成為信息傳播新的語(yǔ)言符號(hào)。

1 短視頻的基本特點(diǎn)

2013年，“GIF快手”從一個(gè)GIF制作軟件升級(jí)轉(zhuǎn)換為短視頻App。短視頻逐漸走紅。隨著平臺(tái)的日益成熟，短視頻制作越來(lái)越簡(jiǎn)單，短視頻也越來(lái)越普及。2016年音樂(lè)短視頻App抖音正式上線，主打年輕風(fēng)格，以其網(wǎng)紅直播等多種模式吸引了大量的用戶，逐步形成北快手南抖音的短視頻社區(qū)格局。短視頻不斷發(fā)展，雖然風(fēng)格多樣，流派紛呈，但有著共性特點(diǎn)。

1.1 內(nèi)容覆蓋廣且貼近用戶生活

短視頻對(duì)用戶日常生活的各個(gè)方面，起居、出行、購(gòu)物、美食、運(yùn)動(dòng)等全方位覆蓋。在短視頻社區(qū)中，任何用戶都能找到滿足自身的需求的內(nèi)容。而且相關(guān)App會(huì)根據(jù)用戶瀏覽大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)推送，滿足用戶喜好。短視頻內(nèi)容十分貼近用戶，都是用戶身邊發(fā)生的小事，用戶代入感強(qiáng)，這也是短視頻深受用戶喜愛(ài)的一大原因。

1.2 短視頻制作門(mén)檻低，特技效果明顯

在App的指導(dǎo)下，短視頻制作變得非常簡(jiǎn)單。用戶只需要按照提示進(jìn)行操作拍攝、混音、添加濾鏡、合成分享，不需要專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)就能編輯出極具美感的作品。視頻制作不再是專(zhuān)業(yè)技能，不再是專(zhuān)業(yè)人士的專(zhuān)屬產(chǎn)品。這就打破了短視頻普及的技術(shù)障礙，讓短視頻成為新的語(yǔ)言符號(hào)成為可能。

1.3 短視頻制作速度快，制作周期短

早期短視頻社區(qū)上的視頻長(zhǎng)度都控制在10秒以?xún)?nèi)，按傳統(tǒng)視頻制作方式大致就是2～5個(gè)鏡頭，所以短視頻可以在極短的時(shí)間內(nèi)完成視頻制作。從抖音App上我們可以看出，大部分短視頻制作只需要幾分鐘甚至更短。這種制作效率有效地解決了微電影制作方式專(zhuān)業(yè)、制作難度高、制作周期長(zhǎng)的問(wèn)題。

1.4 短視頻分享方便，社區(qū)精準(zhǔn)推送，極易形成全民熱點(diǎn)

短視頻制作完畢，直接在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布，App通過(guò)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，在社區(qū)中將視頻精準(zhǔn)投放給有共同興趣的用戶。在這種模式下，每個(gè)視頻都會(huì)擁有自己的受眾。每位用戶都能在社區(qū)找到共同愛(ài)好者。信息傳播模式逐漸改變，每個(gè)用戶都是傳播中心，都是傳播的重要節(jié)點(diǎn)。在共同興趣的支配下，創(chuàng)意新穎、制作精良的短視頻傳播廣泛，極易點(diǎn)燃用戶情緒，形成全民熱點(diǎn)。

2 短視頻的美學(xué)特征研究

2.1 全覆蓋視聽(tīng)盛宴，大眾情緒的自我釋放

截至2018年6月，快手注冊(cè)用戶達(dá)到7億，抖音用戶近8億，日活躍用戶超過(guò)2.5億（數(shù)據(jù)來(lái)源于第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》）?？梢钥闯?，短視頻App十分火爆，基本上對(duì)中國(guó)網(wǎng)民全面覆蓋。短視頻用戶不論男女老少都能在短視頻中找到自身的情緒支點(diǎn)。

手機(jī)用戶幾乎每時(shí)每刻都在低頭觀看屏幕。人們的社交方式由線下逐漸轉(zhuǎn)到線上?，F(xiàn)實(shí)社交逐漸減弱，無(wú)論是吃飯、睡覺(jué)還是聚會(huì)，人們都離不開(kāi)手機(jī)，將自己融進(jìn)虛擬的社交中。從抖音2018指數(shù)分析中我們可以看到，60后用短視頻記錄萌娃孫輩的生活日常，70后記錄分享單人現(xiàn)代舞，80后則更喜歡手勢(shì)舞，90后更多則是自拍。我們可以看到，每個(gè)群體都在不斷地分享，不斷地釋放自身情緒?，F(xiàn)實(shí)中，生活節(jié)奏快，工作壓力大、學(xué)習(xí)任務(wù)重等諸多原因?qū)е潞芏嗳碎L(zhǎng)期情緒積壓，無(wú)處宣泄。短視頻的興起讓用戶擺脫了文字的束縛，擁有了更廣闊的表現(xiàn)舞臺(tái)、更直接的信息傳遞模式。在這種模式下，用戶將自身生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，將自身的喜怒哀樂(lè)在網(wǎng)絡(luò)上傳遞。這也是網(wǎng)民自我宣泄的方式，是大眾情緒的集體釋放。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)流行文化沖擊，大眾審美逐漸偏移

短視頻社區(qū)上傳播的內(nèi)容以流行文化、快餐文化為主。生活中，大部分人處于社會(huì)的中低層，自身價(jià)值實(shí)現(xiàn)渠道不多，往往在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行自我?jiàn)蕵?lè)、自我釋放。在這種心理引導(dǎo)下，短視頻審美逐漸和精英審美產(chǎn)生偏差。短視頻主要的美學(xué)特征表現(xiàn)：

消遣性，短視頻產(chǎn)生的目的在于分享與娛樂(lè)，不是追求藝術(shù)特征，大部分都以消遣的方式進(jìn)行創(chuàng)作和傳播，是一種自?shī)首詷?lè)的方式。內(nèi)容上，短視頻更加原生化，藝術(shù)加工少。用戶@王東振五金工具，直接拍攝用膠帶修補(bǔ)漏水桶的完整過(guò)程，整個(gè)短視頻沒(méi)有任何分鏡，只有主角拿著膠帶貼上漏水的地方這一個(gè)角度，視頻簡(jiǎn)單、粗狂、原始，沒(méi)有任何藝術(shù)加工。視頻分享發(fā)布后近萬(wàn)人予以點(diǎn)贊，這就是短視頻的魅力。

大眾化，短視頻的創(chuàng)作者是普通民眾，不是精英階層，這一點(diǎn)限制了短視頻朝高精尖演化，不管內(nèi)容如何演變，其傳遞的審美價(jià)值都是大眾化情緒。用戶@偉佳軍樂(lè)兜，將自己在廣場(chǎng)上翩翩起舞的視頻進(jìn)行分享，視頻中主角隨著音樂(lè)揮動(dòng)著簡(jiǎn)單的動(dòng)作，跟著音樂(lè)節(jié)奏不停搖擺，舞姿簡(jiǎn)單，沒(méi)有任何創(chuàng)新點(diǎn)。但在抖音App中其點(diǎn)贊量達(dá)到19.4萬(wàn)。

多元化，短視頻龐大的用戶規(guī)模是短視頻火爆的基礎(chǔ)，也是短視頻創(chuàng)作的源泉。地域型、興趣型、知識(shí)型、技能型、娛樂(lè)型、偵探型、冒險(xiǎn)型等各式各樣的視頻在短視頻社區(qū)并駕齊驅(qū)。各種美學(xué)思想在這里交匯，各種審美在這里碰撞。短視頻社區(qū)中既是文化思想的碰撞，也是美學(xué)思想的融合。

低俗化，2018年7月1日至7月31日，抖音平臺(tái)累計(jì)清理3萬(wàn)余條視頻，8千多個(gè)音頻，永久封停近4萬(wàn)個(gè)賬號(hào)。部分用戶為了增加自身流量，提升點(diǎn)贊量，不惜發(fā)布低俗、媚俗作品來(lái)吸引眼球。在一些視頻中，女性表演者非常大膽，衣著過(guò)于暴露，十分不雅;部分短視頻中出現(xiàn)男女主角在抽煙酗酒，吞云吐霧;部分短視頻竟然有很多“膀爺”光著上半身。這些低俗的審美對(duì)主流價(jià)值觀不斷沖擊，大眾審美逐漸偏移。

2.3 泛娛樂(lè)化現(xiàn)象盛行，情緒資本催生“粉絲”經(jīng)濟(jì)

快手GIF開(kāi)始轉(zhuǎn)型成為短視頻分享社區(qū)，抖音App也正式上線。這些本土化的App更加注重娛樂(lè)化，紛紛引入明星入駐，利用明星效應(yīng)吸引用戶，提高App活躍度。泛娛樂(lè)化的短視頻在年輕人中廣泛傳播。短視頻社區(qū)在娛樂(lè)化的同時(shí)也注重議題設(shè)置，積極引導(dǎo)用戶參與議題。隨著議題熱度的提升，短視頻適當(dāng)引流，通過(guò)精準(zhǔn)推送實(shí)行造星計(jì)劃，產(chǎn)生大量網(wǎng)紅。每個(gè)網(wǎng)紅背后都有大量的“粉絲”，這些“粉絲”有著相同的審美情緒，隨著情緒堆積，直接催生“粉絲”經(jīng)濟(jì)。曾經(jīng)號(hào)稱(chēng)抖音第一人的張欣堯幾乎是在一夜之間突然爆火。他突然火起來(lái)的根本原因在于會(huì)用眼睛說(shuō)話，眼睛會(huì)笑，笑起來(lái)暖暖甜甜的，是典型的暖男風(fēng)格。這種風(fēng)格對(duì)年輕女孩的殺傷力不亞于核彈攻擊，加上抖音的實(shí)時(shí)推介，張欣堯很快就成了抖音人氣王。流量的上升直接帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，廣告、商演、抖音代言等一系列商業(yè)活動(dòng)，“粉絲”的審美情緒直接催生了“粉絲”經(jīng)濟(jì)。

2.4 主流文化逐步升溫，影響力日漸強(qiáng)化

短視頻社區(qū)越來(lái)越成熟，各大主流媒體紛紛加入。人民日?qǐng)?bào)抖音官方賬號(hào)1965萬(wàn)“粉絲”，獲贊4.2億;人民網(wǎng)抖音賬號(hào)“粉絲”1024萬(wàn)，獲贊2.2億;共青團(tuán)中央“粉絲”335.4萬(wàn)，獲贊6506萬(wàn)。在他們的帶動(dòng)下，政府職能部門(mén)、高校、企業(yè)等也不斷入駐。這些傳統(tǒng)媒體在抖音上建立自己的宣傳陣地，將主流審美融入短視頻中，以靈活多變的形式，唱響主旋律，宣傳主流價(jià)值觀，影響力不斷增強(qiáng)。2019年4月15日，人民日?qǐng)?bào)抖音賬號(hào)發(fā)布了一條消防戰(zhàn)士撲滅大理山火，乘車(chē)離開(kāi)，村民自發(fā)送別的視頻。發(fā)布后的短短5個(gè)小時(shí)里，視頻就收獲了7.5萬(wàn)點(diǎn)贊。同樣，2019年4月13日人民日?qǐng)?bào)抖音官方賬號(hào)發(fā)布了深圳強(qiáng)降水引發(fā)洪水，消防戰(zhàn)士搜救搶險(xiǎn)短視頻。截至4月16日早上，其獲贊量388.5萬(wàn)，評(píng)論超10萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)16萬(wàn)。這正是主流價(jià)值觀的力量，也是全社會(huì)對(duì)英雄的期待。我們這個(gè)時(shí)代不缺少英雄，而是缺少對(duì)英雄的宣傳。不是現(xiàn)代青年審美偏移，而是主流價(jià)值觀宣傳手段不足。煙臺(tái)高速交警海陽(yáng)大隊(duì)，2019年2月11日發(fā)布短視頻中一男子突發(fā)腦出血，交警為病人開(kāi)道護(hù)送，守護(hù)生命。視頻傳播迅速，短時(shí)間內(nèi)收獲了70萬(wàn)的點(diǎn)贊。這種為人民服務(wù)，守護(hù)百姓的大美精神感動(dòng)著每一個(gè)人。主流媒體和政府職能部門(mén)的入駐讓主流價(jià)值觀在短視頻社區(qū)逐漸升溫，影響力逐漸增強(qiáng)。

3 短視頻發(fā)展存在的美學(xué)問(wèn)題及應(yīng)對(duì)策略

近年來(lái)，得益于科技的發(fā)達(dá)，4G網(wǎng)絡(luò)傳播的迅捷，短視頻App越來(lái)越火。大量的短視頻不斷產(chǎn)生堆積，不斷發(fā)布發(fā)酵，出現(xiàn)了很多問(wèn)題。其主要表現(xiàn)在短視頻數(shù)量巨大，質(zhì)量參差不齊，普通用戶畢竟沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，拍攝的短視頻模糊不清，抖動(dòng)、晃動(dòng)等情況屢見(jiàn)不鮮。這種視頻分享直接影響短視頻的整體體驗(yàn)。低俗、媚俗現(xiàn)象隨時(shí)可能爆發(fā)并呈病毒式傳播，如抖音App上出現(xiàn)的洗澡門(mén)、換衣門(mén)、馬桶門(mén)等事件。為了走紅，低俗無(wú)下限地進(jìn)行炒作。這些低俗審美在短視頻社區(qū)蔓延，不僅沖擊了主流思想，也影響短視頻社區(qū)的健康發(fā)展。

筆者認(rèn)為可以從以下幾點(diǎn)來(lái)推動(dòng)短視頻健康發(fā)展。第一，短視頻App要加強(qiáng)與人工智能融合，利用優(yōu)質(zhì)算法，解決用戶不專(zhuān)業(yè)的問(wèn)題，讓普通人創(chuàng)作出影視級(jí)作品，提升用戶體驗(yàn)，這也是短視頻App發(fā)展的大方向。第二，社區(qū)平臺(tái)加大審核力度，加強(qiáng)自我凈化，對(duì)低俗作品予以篩選淘汰，凈化社區(qū)氛圍，讓短視頻社區(qū)良性發(fā)展。第三，相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)監(jiān)管，面對(duì)海量的視頻，平臺(tái)自?xún)舨⒉荒芡耆鉀Q問(wèn)題，必須充分發(fā)揮職能部門(mén)的監(jiān)管作用，對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督管理，督促社區(qū)健康有序發(fā)展。第四，建立短視頻監(jiān)督員機(jī)制，每個(gè)人都是監(jiān)督員，都對(duì)短視頻發(fā)布、短視頻內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督，每次完成有效的監(jiān)督應(yīng)給予一定的物質(zhì)或精神獎(jiǎng)勵(lì)。

4 結(jié)語(yǔ)

新生事物生命力很強(qiáng)，短視頻作為新興的語(yǔ)言符號(hào)在不斷發(fā)展的過(guò)程中得到了進(jìn)一步的完善。全民全網(wǎng)覆蓋，娛樂(lè)化、多元化的特征讓短視頻越來(lái)越火爆，逐漸形成新的情緒釋放社區(qū)。要保證短視頻健康良性發(fā)展，必須提升短視頻社區(qū)的自?xún)裟芰?，加?qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化監(jiān)管，推動(dòng)短視頻社區(qū)監(jiān)督員機(jī)制建設(shè)，健全短視頻傳播相關(guān)法規(guī)。

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作者簡(jiǎn)介：唐劍鴻（1985—），男，重慶梁平人，本科，講師，研究方向：新媒體與美學(xué)。