設(shè)計(jì)管理中色彩的功能與運(yùn)用

摘 要：設(shè)計(jì)管理旨在通過(guò)一系列的策劃和組織活動(dòng)來(lái)更好地完成預(yù)期的目標(biāo)。色彩作為人類視覺(jué)第一語(yǔ)言要素，是最直接的表達(dá)方式，在設(shè)計(jì)管理過(guò)程中，其價(jià)值顯得尤為重要。一個(gè)企業(yè)想要良性發(fā)展，就必須重視設(shè)計(jì)管理過(guò)程中對(duì)色彩的運(yùn)用，通過(guò)實(shí)現(xiàn)色彩的價(jià)值來(lái)輔助設(shè)計(jì)管理工作的順利展開。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)管理;色彩;識(shí)別功能;分類功能;符號(hào)功能;情感功能

色彩，作為人類的第一視覺(jué)語(yǔ)言，不僅具有裝飾美化的作用，還具有達(dá)成共識(shí)、造成差別、引發(fā)聯(lián)想、渲染環(huán)境的作用。因此，其功能在設(shè)計(jì)管理中具有切實(shí)可行的意義。科學(xué)的色彩運(yùn)用能夠加強(qiáng)企業(yè)設(shè)計(jì)管理的作用，增強(qiáng)設(shè)計(jì)管理的目的性和實(shí)用性。因此，深入色彩在企業(yè)設(shè)計(jì)管理中的功能研究，不但能對(duì)規(guī)劃完善的企業(yè)設(shè)計(jì)管理起到指導(dǎo)性作用，而且對(duì)形成良好的企業(yè)戰(zhàn)略形象與設(shè)計(jì)印象有重要的意義。本文通過(guò)色彩具有的達(dá)成共識(shí)、造成差別、引發(fā)聯(lián)想和渲染環(huán)境的特性，將設(shè)計(jì)管理中的色彩功能分為識(shí)別功能、分類功能、符號(hào)功能和情感功能。

1 識(shí)別功能與運(yùn)用

色彩識(shí)別，是指外界在接收到色彩后對(duì)其的認(rèn)知與色彩自身內(nèi)在所表達(dá)的含義達(dá)成一致?，F(xiàn)如今隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CI）在企業(yè)設(shè)計(jì)管理中占有重要地位，企業(yè)形象戰(zhàn)略對(duì)于企業(yè)整體發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)具有重要作用。色彩識(shí)別作為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CI）要素之一，指企業(yè)用象征自己特征的色彩（企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色）達(dá)成識(shí)別。例如，美的集團(tuán)用“美的藍(lán)”作為標(biāo)準(zhǔn)色，體現(xiàn)空調(diào)、冰箱等家電產(chǎn)品的功能特征和產(chǎn)品形象?！懊赖乃{(lán)”象征著企業(yè)的家電產(chǎn)品具有現(xiàn)代感和科技感，企業(yè)始終用一種沉著、冷靜、穩(wěn)定的心態(tài)面對(duì)多變的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。美的集團(tuán)通過(guò)運(yùn)用“美的藍(lán)”在品牌發(fā)展過(guò)程中樹立了鮮明的個(gè)性。

2 分類功能與運(yùn)用

色彩分類，是指利用色彩自身的差別性，強(qiáng)化信息的劃分和歸類，使得信息具有整體延續(xù)性和系列規(guī)范性。設(shè)計(jì)管理的體系非常龐大，涵蓋企業(yè)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略管理、設(shè)計(jì)目標(biāo)的管理、設(shè)計(jì)程序管理、企業(yè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)的管理等。[1]面對(duì)如此繁雜的管理系統(tǒng)，可利用色彩進(jìn)行信息的歸納分類和層級(jí)分類，建立清晰、準(zhǔn)確的認(rèn)知印象，實(shí)現(xiàn)共通的理解，從而達(dá)到更方便他人快速閱讀信息的目的。例如，迪斯尼樂(lè)園導(dǎo)視系統(tǒng)，通過(guò)利用色彩的差別性來(lái)區(qū)分不同區(qū)域的不同功能，藍(lán)色圖標(biāo)代表滑梯、綠色圖標(biāo)代表直飲水等，使得游客可以根據(jù)色彩的差別強(qiáng)化記憶，快速選擇自己需要的信息。

3 符號(hào)功能與運(yùn)用

色彩符號(hào)，是指當(dāng)一種顏色被社會(huì)公眾所認(rèn)可得到某種象征意義時(shí)，即成為一種符號(hào)，[2]可對(duì)人的視覺(jué)與心理產(chǎn)生沖擊作用。例如，黑色象征黑暗，白色象征光明。色彩符號(hào)可以是一種色彩，也可以是多種色彩的組合，不同的組合所代表的符號(hào)功能也不同。同時(shí)由于時(shí)代差別、地域不同、民族多樣和信仰差異等因素，都會(huì)影響到人們對(duì)色彩符號(hào)的理解。在設(shè)計(jì)管理中，管理者根據(jù)文字和圖片等信息，選擇恰當(dāng)?shù)纳史?hào)與之相輔相成，強(qiáng)化信息內(nèi)容的傳達(dá)，使得色彩成為傳達(dá)信息的一種載體。以人們對(duì)色彩的既定認(rèn)知習(xí)慣為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過(guò)強(qiáng)化人們對(duì)固有認(rèn)知和特定規(guī)則的記憶與認(rèn)識(shí)，可以使得人們?cè)诮庾x色彩符號(hào)的寓意之后，能夠快速了解信息所要傳達(dá)的含義。

4 情感功能與運(yùn)用

色彩情感，指當(dāng)人接收到不同的色彩信息之后，在思考過(guò)程中，結(jié)合之前的記憶和生活經(jīng)驗(yàn)，形成的一系列的色彩心理反應(yīng)。例如，紅色能給人帶來(lái)興奮的感覺(jué)，是外向的色彩;藍(lán)色給人的感覺(jué)是理智的感覺(jué)，是內(nèi)向的色彩。在設(shè)計(jì)管理中巧妙地運(yùn)用色彩的情感功能，能夠增加設(shè)計(jì)管理的有效性。當(dāng)企業(yè)進(jìn)行項(xiàng)目策劃時(shí)，可以根據(jù)不同的主題選擇不同的主打色彩。比如，員工運(yùn)動(dòng)會(huì)項(xiàng)目策劃可以選綠色為主打色，因?yàn)榫G色代表希望，是有生命力的色彩，給人生機(jī)勃勃的感覺(jué)，渲染出努力拼搏、力爭(zhēng)上游的氛圍。在設(shè)計(jì)管理中恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用色彩的情感功能，能使設(shè)計(jì)管理中色彩搭配更具有人情味，并對(duì)人的心理具有一定的調(diào)節(jié)和暗示功能，渲染整體環(huán)境氛圍。

5 結(jié)語(yǔ)

色彩給人的印象是深刻、永恒的，是人類在對(duì)某一個(gè)物體進(jìn)行認(rèn)知時(shí)認(rèn)識(shí)到的第一特征。色彩通過(guò)色相、純度、明度的差異來(lái)進(jìn)行對(duì)比調(diào)和，能夠?qū)θ说纳砗托睦懋a(chǎn)生影響。在色彩運(yùn)用時(shí)，不同的色彩有著不同的語(yǔ)言，代表著不同的含義。色彩由于自身的識(shí)別性、差別性、符號(hào)性和情感性而具有不同的功能，這些功能可以為企業(yè)的設(shè)計(jì)管理帶來(lái)不同的益處。色彩的識(shí)別功能能夠增強(qiáng)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的識(shí)別性，樹立鮮明的企業(yè)形象;色彩的分類功能能夠輔助設(shè)計(jì)管理過(guò)程中信息的分類，幫助建立有條理的信息管理系統(tǒng);色彩的符號(hào)功能能夠強(qiáng)化設(shè)計(jì)管理過(guò)程中信息的準(zhǔn)確性，形成有效的信息傳播載體;色彩的情感功能能夠渲染企業(yè)的整體環(huán)境氛圍，提升企業(yè)的審美價(jià)值。因此，一個(gè)企業(yè)想要走上積極向上的發(fā)展之路，就要注重在設(shè)計(jì)管理中對(duì)色彩識(shí)別功能、分類功能、符號(hào)功能和情感功能的運(yùn)用，通過(guò)實(shí)現(xiàn)色彩的價(jià)值來(lái)協(xié)助設(shè)計(jì)管理工作的部署與實(shí)施，從而讓企業(yè)更加具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 高亮，職秀梅.設(shè)計(jì)管理[M].長(zhǎng)沙：湖南大學(xué)出版社，2011.

[2] 王宇.色彩符號(hào)及其應(yīng)用研究[J].美與時(shí)代（下），2006（02）.

作者簡(jiǎn)介：張佳慧（1992—），女，山西太原人，湖南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院2018級(jí)博士生，主修公共藝術(shù)研究。